denna bit är skriven till förmån för små och medelstora organisationer som av någon anledning vill skapa en effektiv tagline eller strapline för sitt eget varumärke och proposition utan hjälp av professionell konsultation. I detta, vi avslöjar en del av teorin bakom användningen av varumärke taglines och straplines, och processen involverad i att skapa rätt linje för att hjälpa till att driva ditt företag framåt.
Taglines, Straplines, rubriker och slagord-Vad är skillnaden?
det mest ärliga sättet att svara på denna fråga är att säga att skillnaden inte spelar någon roll! I olika länder, i olika företag, i olika byråer tenderar olika människor att blanda och förvirra dessa fyra termer i den utsträckning de har förlorat någon bestämd klarhet.
för rekordet skulle puristerna bland oss säga att den formella skillnaden är följande:
Tagline
en tagline är företagets klarare, dess vägledande princip eller dess mantra. Den är ofta placerad intill en företagslogotyp och ibland integrerad i den. I det här stycket talar vi om taglines som introduceras här.
Straplines
i mycket många fall hänvisar människor till straplines på exakt samma sätt som de hänvisar till taglines. Tekniskt sett är en strapline en sekundär linje som används utöver en rubrik, vanligtvis i en periodisk publikation. Detsamma gäller för marknadsföringsändamål när det används som en sekundär linje under rubriken på en annons, i en konventionell tryckt annons eller någon typ av digitalt format.
rubriker
i linje med ovanstående är en rubrik den stora kopian högst upp på en sida eller en annons som beskriver dess innehåll och kompletteras sedan med en valfri strapline nedan och kroppskopian.
Slogan
ordet slogan är verkligen en catch-all fras av någon kort kombination av ord som används för att beskriva en enhet, eller en kampanj. Termerna ’motto’ och ’slagord’ betyder ungefär samma, med ’mantra’ är lite mer specifik i att innehålla ord som styr åtgärder av dess ägare.
hur man skapar en Tagline för ditt företag
först – namnge ditt företag
innan du börjar utveckla en tagline för ditt företag måste du först tänka mycket noga på att namnge ditt företag. I många fall står ditt företagsnamn ensam i att representera och förhoppningsvis marknadsföra ditt företag.
nya företag är i den lyckliga positionen att kunna integrera ett element av marknadsföring när de skapar sitt varumärke från början. Namnet är en viktig aspekt av detta och ger ett utmärkt tillfälle att ställa in riktningen för din marknadsföringsaktivitet.
för att undersöka detaljerna i hur man tänker på att namnge ditt företag finns det några råd här om namn som ’säger vad det gör’, är ’distinkta’, ’framtidssäkra’, ’Juridiskt säkra’, ’positiva på alla marknader’ och ’sökmotorvänliga’. Det fortsätter med att förklara skälen för att använda olika typer av namn inklusive ’grundare namn’, ’uppfann’, ’beskrivande’, ’suggestiva’ och ’akronymer’.
kombinera namn och Taglines
naturligtvis är det viktigt att ha namngivit ditt företag och kontrollerat alla juridiska konnotationer innan du börjar arbeta med din tagline. Ett viktigt mål för denna övning är att se till att namnet och tagline fungerar i harmoni och kombineras för att göra hela större och bättre än summan av dess två delar.
namnet på ditt företag kan välhar ett stort inflytande på taglinens Roll. Till exempel, om ditt företag kallas ’WeBuy någon bil’, då rollen av tagline skulle vara mycket annorlunda än om ditt företag kallas ’AB Smith’ som köper någon bil. Namnet gör tunga lyft i theformer, medan tagline behöver göra det i den senare …
Vad gör ditt företag?
för de flesta av våra kunder går vi igenom en process med dem där vi hjälper dem att förstå förhållandet mellan deras ’funktioner’, som kan erkännas som ’vad vi gör’, och de fördelar som dessa funktioner skapar för kunden – också ’vad vi gör’. En enkel version av detta skulle vara att säga att funktionen för en bilverkstad är att de är kvalificerade att reparera bilar, men fördelen för kunden är att deras bil hålls säker, pålitlig och kompatibel.
i vissa fall kan tagline och marknadsföringsförslag dock vara mycket relaterade till produktens/tjänstens funktioner. Till exempel, för en online nyhet manschettknapp återförsäljare, det skulle vara helt rimligt att använda en tagline som ’det bredaste utbudet av nyhet manschettknappar tillgängliga’ – är funktionen, snarare än ’nyhet sätt att hålla dina manschetter tillsammans’ är fördelen.
i vissa fall använder samma företag samma kärnfunktioner för att tillhandahålla olika tjänster till olika kundpersoner eller segment. Så i dessa situationer är det nödvändigt att skapa en tagline som fångar bredden av erbjudandet och de olika kundsegmenten.
Tagline Tips:
här är fem väsentliga saker som du måste tänka på när du skapar en tagline.
- Dintagline ska vara så kort som möjligt. Irreducible.
- detmåste vara distinkt. Som med ditt varumärkei allmänhet bör det vara distinkt, övertygande och bestående.
- naturligtvis måste det vara annorlunda än alla konkurrenter för både marknadsföring och legalreasons.
- människor måste finna det enkelt att komma ihåg och uttala.
- det bör vara lagligt skyddat som din immateriella egendom.
typer av Tagline:
här är fem olika typer av tagline som du kan överväga.
beskrivande Taglines
särskilt viktigt om företagsnamnet är generiskt, till exempel grundarens namn; en tagline kan beskriva produkten av tjänsten.
exempel: Lush-fresh handgjorda kosmetika, TED-ideas värt att sprida.
Call To Action Tagline
Taglines kan användas för att locka konsumenterna att använda den produkt eller tjänst som tillhandahålls av företaget eller varumärket.
exempel: Nike – gör det bara, YouTube-sänd dig själv.
Leadership Tagline
detta är för organisationer som vill försäkra intressenter om sitt ledarskap inom sin sektor.
exempel: British Airways (legacy) – världens favoritflygbolag, BMW-den ultimata körmaskinen.
superlativ Tagline
väsentligen själv beröm för att främja allt som är bra om din produkt eller tjänst.
exempel: Budweiser – king of beers, KFC – det är finger-lickin’ bra.
provocerande Tagline
tankeväckande linjer och frågor utformade för att utmana och någon gång chock.
exempel: Underarmour – jag kommer, Dove – du är vackrare än du tror.
tagline Tricks:
endast en liten andel av peopletake några engelska skrivkurser efter 16 års ålder-dessa är en nivå andUniversity studenter, professionella copywriters och människor som tycker om att skriva som apastime. Så att skriva en strapline som gör det möjligt för ditt företag eller varumärke att vara distinkt och förstått kan vara adaunting uppgift. Här är några tips.
Håll Det Klart, Inte Smart:
naturligtvis skulle vi alla älska att kunna skriva smarta och coola taglines, men det kommer inte alltid lätt; så, om du är osäker, se till att det säger vad du vill att det ska säga så kortfattat som möjligt.
Tänk på tonen:
är du ett företag som befinner sig i en sektor där humor är acceptabelt? Eller kan det vara stötande? Bör formuleringen verkar mycket professionell eller borde det vara vardagligt, eller ens slang? Som en del av detta, tänk på de människor som du vill att din tagline ska imponera och informera; hur vill de att du ska prata med dem?
Tänk på dubbla betydelser:
några av de mest fantasifulla och minnesvärda taglines använder dubbla betydelser som tjänar till att antingen fördubbla värdet av deras budskap eller lägga till en extra dimension, vanligtvis humor. Exempel sträcker sig från lämpligt vanvördiga och smutty ’det är lite av ett djur’ för lång, tunn korv Peperami, till den eleganta, tidlösa och oöverträffade ’Diamonds are forever’.
en liten alliteration … går långt:
att använda alliteration och assonance ger högre nivåer av återkallelse och minnesförmåga som kan vara riktigt värdefulla för ditt företag. Exempel är ’Intel Inside’ (Intel),’ du kommer aldrig att lägga en bättre bit smör på din kniv ’(Country Life Butter) och den exceptionella’ the best four by four by far ’ (Land Rover).
det är inte permanent:
de flesta framgångsrika företag ändrar sina taglines när de och deras marknader utvecklas. Om du inte får det rätt första gången kan du ändra det i tid och skapa en ny tagline – men det finns kostnader för att göra denna förändring. Att få det rätt första gången rekommenderas starkt, men ändå inte lika viktigt som att få namnet rätt, som att ändra det är mycket mer komplicerat.
Sammanfattningsvis kan en lysande, minnesvärd tagline göra hela skillnaden för hur ditt företag och varumärke uppfattas av världen; att få det rätt kan vara extremt värdefullt. Om du har svårt att hantera detta själv, är Mackman här för att hjälpa. Ring oss på 01787 388038 eller pop oss ett meddelande på vårt kontaktformulär.