ironiskt nog väljer de flesta av oss vårt DJ-namn på en lark innan vi tänker någonting kommer någonsin att komma av det, och sedan efter fastnar med i stort sett oavsiktliga resultat. Oavsett om du väljer din DJ identitet för första gången, eller re-branding en äldre moniker, denna artikel syftar till att hjälpa dig att göra ett viktigt beslut lättare. I vanliga DJ TechTools stil, vi får in vetenskapen om DJ namn, branding, och ge fakta; inte bara fluffiga förslag.
RIKTIGA NAMN VS. NOM de PLUME
varför ska du välja ett falskt DJ-scennamn eller moniker i första hand, varför inte ett riktigt namn? Det är en intressant balans-ett ”falskt” DJ-namn låter dig skapa en identitet kring själva ordet. Skrillex, till exempel, har en edgy känsla om hans namn – och det kommer nästan ut som onomatopoeia av ljudet av hans musik.
i näringslivet har det ofta ett liknande dilemma att komma med ett företagsnamn: namnger du ditt företag något beskrivande ”Mike’ s Racing Tires” eller något mer abstrakt och suggestivt som ”Racerz”? I en 2008 bit på Mashable om namngivning startups, Nina Beckhardt, ordförande för Namngivningsgruppen, en byrå vars anställda har skapat namn för Walmart, Target och Puma, anteckningar:
”det finns ett spektrum från beskrivande namn som talar direkt till en produktfördel eller attribut, till tomma fartygsnamn, där det inte betyder något om den produkt som vi pratar om.”
som DJs är det viktigt att komma ihåg att du har samma val. Tre, för att vara exakt:
- beskrivande: Föreslår eller beskriver vilken typ av DJ du är
- fakta: ditt riktiga namn
- Abstrakt: icke-engelska ord och hybrider är vanliga
Abstrakt erbjuder mest potential ur branding och flexibilitetssynpunkt, som vi kommer att täcka mer senare.
i DJ Mag 2011-listan över de 100 mest populära DJ: erna ser vi massor av båda typerna av DJ-namn. 42 av DJ: erna på listan använder sina riktiga födelsenamn (eller en förkortad version), medan 58 av dem använder ett unikt namn. I toppen 10, bara tre DJs använder sina riktiga namn: David Guetta, Armin van Buuren och Markus Schulz.
det finns ingen hård vetenskap som vi har hittat som berättar vilken stil som är mer tilltalande för potentiella fans, så du kan behöva gå med din tarm här.
DJ SEO
nummer en sak (när det gäller marknadsföring och säkra din identitet) att tänka på när du väljer ett namn är hur det kommer att dyka upp på en sökmotor. Är det unikt? Kan du faktiskt äga den? Kommer folk att höra det och sedan enkelt kunna Google det? Som diskuterats i vår senaste artikel om det aktuella läget för online DJ-marknadsföring, skulle du helst ha kontroll över alla de stora DJ-butikerna med ditt DJ-namn som ditt användarnamn. Har någon annan tagit dem? Här är en bra checklista att följa när man överväger ett namn:
- är. com-domänen tillgänglig?
- är Facebook anpassad URL tillgänglig?
- är Twitter-handtaget tillgängligt?
- vilka är de bästa organiska sökresultaten för det namnet?
- finns det några andra DJs listade under det namnet?
den sista punkten är viktig. Om någon annan använder samma DJ-namn och du blir framgångsrik med det, finns det en chans att de kan komma tillbaka och försöka stämma dig för att förvirra allmänheten. Deras argument skulle gå ungefär så här:
eftersom våra namn är likartade förvirrade mina fans dig för mig-jag borde vara rik och berömd!
det mest bombsäkert sätt att undvika detta problem är genom att göra en enkel Google-sökning, och sedan om du verkligen menar allvar, ett varumärke sökning.
Trademarking ditt DJ-namn går den extra milen ur ett juridiskt perspektiv. Detta är inte alltid enkelt, och processen som du måste följa i USA med United States Patent and Trademark Office kan vara knepigt. Medan varje situation är annorlunda, och vi är inte advokater eller kan vi ge juridisk rådgivning, vi hittade denna hjälp kommentar från Pamela Koslyn, en Hollywood affärs Advokat, i en Avvo diskussion om Artist varumärken:
TM-rättigheter förvärvas genom användning, och kanske din användning av att tillhandahålla musikaliska tjänster före daterad användning av andra (…) inspelningsartister registrerar ofta sitt utövande namn för dessa tjänster, och USPTO kommer att göra en sökning av andra registrerade under samma eller liknande namn för att förhindra att konkurrenter förvirrar konsumenter, vilket är USPTOS uppdrag.
det finns 2 typer av TMS, ord och stiliserade märken (Redaktörens anmärkning: ett stiliserat märke betyder att märkets fysiska utseende är det som är unikt med det, som en logotyp). Ordmärken är lättare att få men svårare att genomdriva mot andras användning. Stiliserade märken är svårare att få men lättare att genomdriva. Vilken du kanske vill beror verkligen på vilka rättigheter du redan har förvärvat genom användning i vilken typ av TM du har använt hittills.
(…) cirka 1/2 av alla TM-applikationer nekas, och avgifterna återbetalas inte, och du kanske vill TM ditt namn för underhållningstjänster, för CD-skivor och DVD-skivor, för kläder och för online-detaljhandel, som var och en kostar dig $325. Jag vet inte om TMs avvisas eftersom sökandena försöker DIY, men det kan bara hjälpa dina chanser om du anställer en advokat.
du kanske har märkt att det kan vara en utmaning att hitta ett lätt att komma ihåg, ett ord DJ-namn som inte tas. Det leder till att de flesta DJs börjar använda längre namn och flera ord – men kommer det att skada dig?
titta igen på DJ Mag-listan för att se om de populära spelarna har några trender i namnlängd, tipsar data lite tyngre mot namn med två eller flera ord i dem, med 68 av namnen på listan som är mer än ett ord.
endast ett fåtal av namnen på listan har färre än tre stavelser – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty och Axwell är snabba namn att säga, men det verkar inte erbjuda någon speciell fördel över den andra längre att uttala namn som utgör det mesta av hela listan.
ljudet av ett namn
finns det en koppling mellan vilka namn som låter och hur bra de fungerar? Finns det en social partiskhet mot vissa namn? I sin ökända bok ”Freakanomics” föreslog ekonomen Steven Levitt att människor omedvetet hämtar signaler i ljudet av ett namn och bildar bias för den personen. Kan samma sak vara sant för DJ-namn?
vi tittade på detta några år tillbaka och hittade några mönster i topp 10 DJs lista över 2010
- ti-976>
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- färja CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
med det anmärkningsvärda undantaget för Benassi har inte en enda DJ i topp 10 ett namn som slutar med ett ”e” – ljud (som du hör i ordet ”galen”). Istället slutar de alla med ett lägre o-ljud som produceras från baksidan av halsen. Expandera den sökningen till topp 50 och bara två DJs är ett undantag, vilket utgör 6% av gruppen. Även om detta exempel knappast är en solid vetenskaplig studie-det kan också finnas något för ljudet av DJ-namn och det är värt ytterligare analys.
mer nyligen påpekade Steven Levitte en intressant studie på sin Freakanomics-blogg som föreslår att personer med lätt att uttala namn tenderar att stiga högre i organisationer.
” studier 1-3 visar att människor bildar mer positiva intryck av lätt att uttala namn än av svåra att uttala namn.”
även med alla marknadsföring modenycker under de senaste 100 åren, en metod för kommunikation verkar vara genomgående bättre än någon annan form av reklam: word of mouth. När ett fan älskar din musik och berättar för någon annan om det, är chansen att ditt ljud blir viralt mycket starkt. Hjälp saker tillsammans genom att göra det riktigt enkelt för fans att komma ihåg ditt namn och berätta för andra om dig.
ska du kalla dig DJ så och så? Många människor gör – och detta är verkligen ett solidt sätt att identifiera vad du gör. Tyvärr kan det mycket väl vara en dålig sak.
endast en person i topp 100 har ”DJ” i sitt officiella namn (DJ Feel). Visst, vi försöker alla inte landa topp 100 slots men det är en stark indikator på att det verkligen inte krävs. Branding själv som enbart en DJ kan också vara en riktigt kortsiktigt drag.
varumärkesidentiteten
jag vet att du bara bryr dig om musiken, men låt oss möta fakta: om du lyckas kommer ditt DJ-namn att bli ett varumärke och det kommer att ha mycket värde. Varumärken kan vara mycket mer värdefulla om de är flexibla och välgjorda, så här är några saker att tänka på:
1. Namn flexibilitet: inte pigeonhole själv!
2. Brand Fit: passar ditt namn stilen och atmosfären?
3. Visuell överklagande: människor kommer att se ditt namn, troligen i skriftlig form (förhoppningsvis i ljus) – så hur kommer det att se ut som en logotyp? Vad kommer det att förmedla?
- stort tips: Försök håna upp en flygare med ditt foto och det potentiella namnet och festen du vill spela. Passar det?
det viktigaste att komma ihåg här är varumärkesflexibilitet. Om du börjar som ”DJ AfroRhythm” och sedan tre år i beslutar att flytta till att bli en techno producent, dina alternativ kommer att vara mycket begränsad. Jag läste nyligen Richard Bransons biografi och han uttryckte det bäst:
”när man överväger namn, halkade skiva var en av de favorit förslag … ser tillbaka på de olika användningsområden som vi har sedan sätta Virgin namn, jag tror att vi fattat rätt beslut. Jag är inte säker på att halkade Disc Airways skulle ha haft ganska samma överklagande”
Brand fit är lite mer subjektiv, och på vissa sätt motsäger flexibilitet men det är fortfarande viktigt. Vissa namn passar in i en Genre och scen, vilket ger en bättre möjlighet till framgång. Skratchcr8zy, till exempel är förmodligen inte det bästa namnet för minimal techno artist – eller någon artist för den delen. Den flier trick är en bra en gång.
variationer på ett tema
att komma på något från grunden är tufft-så börja med något du gillar eller redan vet, och försök att ändra det.
ändra ditt eget namn: det här är en vanlig väg för många DJs som känner sig bra om deras namn, men tweak det lite för ett mer originellt utseende.
ändra ett känt namn eller varumärke: vi har sett mycket av detta nyligen i den elektroniska musikscenen, med ett bekant namn och byter det. Två framgångsrika exempel på detta är Mord Fustang och Com Truise, men det finns många andra smarta sätt att ringa tillbaka till ett namn som människor redan har föreningar med. (Ansvarsfriskrivning: vissa märken och kända folk kommer sannolikt att försöka stämma byxorna av framgångsrika DJs som kapitaliserar av deras namn, så se till att ditt namn har en betydande nivå av unikhet för att undvika rättsliga åtgärder!)
fokusgrupper: vän-SOURCING ett namn
ofta är vår självbild inte alltid förenlig med hur omvärlden ser oss. Helst skulle ditt namn vara konsekvent och autentiskt för hur dina fans (och potentiella fans) ser dig och din musik. Äkthet är oerhört viktigt i en värld full av falska företag som säljer överhypade produkter som inte innehåller något verkligt värde. Om din självbild är en rockstar batboy men din verkliga personlighet är en nördig introvert då ” BillySlash!”förmodligen kommer inte att hålla länge.
fråga dina vänner vad de skulle kalla dig, och tänk tillbaka på smeknamn (bara de goda) som de nära gav dig tidigare dagar. När alternativen har reducerats till de bästa valen, kör dem förbi dina närmaste vänner och fråga dem saker som:
- Hur får det här namnet dig att känna?
- passar det här namnet mig?
- vilken typ av musik tänker du på när du hör det här namnet?
- hur skulle du stava mitt DJ-namn?
om något alternativ får höga poäng på alla märken är oddsen att det är en solid kandidat. Kom tillbaka några dagar senare och se om de kommer ihåg namnet du sa till dem. Om det fastnar, du kan ha en vinnare.
gräva djupt
några av de bästa namnen kommer från viktiga referenser eller mycket personliga intressanta platser på helt orelaterade platser. Till exempel kommer” The Doors ”från” The Doors of Perception”, en berömd bok av Aldous Huxley som inspirerade Jim Morrison (och jag själv!)
var inte rädd för att bli abstrakt. Glöm allt om vad du förväntar dig att en DJ ska kallas och gå mot saker som inspirerar dig och bidragit till vem du är idag. I slutet av dagen finns det fortfarande ingen enda formel för en bra låt, och vi är övertygade om att detsamma gäller för ett bra DJ-namn.