mot slutet av december. 8 spel mellan Baltimore Ravens och Buffalo Bills, den 4: e & 8 med Bills körning och ner bara 7 poäng, Ravens cornerback Marcus Peters bröt upp ett Bills pass-spel för att försegla Ravens-vinsten. För att fira, han hoppade in i läktaren där ett gäng Ravens fans satt, tog en fläkt öl, och hällde den på hans ansikte.
NFL böter Peters $14,037. Peters fick knappt någon öl i munnen, men NFL ansåg det osportsligt beteende att dricka en öl under ett spel.
när nyheten om böterna kom ut i veckan, Bud Light, den officiella ÖLSPONSORN för NFL genom 2022, tweeted, ” att dricka en festlig öl är inte ett brott.”Varumärket erbjöd sig att matcha böterna med en donation till en välgörenhet av Peters val.
Peters nått ut två timmar senare och valde Providence stödjande bostäder, som hjälper låginkomsttagare äldre eller funktionshindrade familjer i Peters hemstad Oakland, Calif. Bud Light berättar för Yahoo Finance att det gjorde en donation i bötesbeloppet.
Bud Light säger att detta var första gången det erbjöd sig att matcha en spelares straff eller böter med en välgörenhetsdonation, men det har följt igenom på andra sociala medier löften, som att ge gratis öl till Philadelphia Eagles fans tack vare en satsning med Eagles tackla Lane Johnson.
att dricka en festlig öl är inte ett brott. Vi matchar den fliken med en donation till en välgörenhetsorganisation för din räkning @marcuspeters. DM oss. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) December 14, 2019
Bud Lights tweet om Peters böter var ”äkta för sitt varumärke och snabbt, de två stora nycklarna i sociala”, säger Chris Hartweg, utgivare av Team Marketing Report.
händelsen, och Bud Lights Svar, representerar en intressant konvergens av några olika saker.
för staters, öl Peters grep var inte ens en knopp ljus. Det verkade vara en Molson-kanadensare, gjord av Anheuser-Busch InBevs konkurrent MolsonCoors.
”Bud Light folks grep ögonblicket—svepte det från Molson verkligen”, säger Hartweg. ”Och körde en enorm vinst i socialt engagemang.”
mer intressant var Bud Lights tweet en ganska tydlig kritik av NFL—från en av sina största sponsorer. (AB InBev betalade 1,4 miljarder dollar 2015 för att förlänga sin affär fram till 2022.) NFL-sponsorer tvekar vanligtvis att säga något som är kritiskt kritiskt för ligan.
på frågan om den spänningen skulle Joe Barnes, sports marketing director på Bud Light bara säga: ”som NFL: s officiella öl syftar Bud Light alltid till att ansluta till autentiska spelare och fanfirande stunder, särskilt när det gäller öl. Trots allvaret i böterna ville vi stödja och gratulera Marcus för ett stort ögonblick där han valde att dricka en öl för att fira.”NFL vägrade att kommentera händelsen.
”Bud Lights sociala team känner till sina gränser med de goda människorna som skyddar skölden”, säger Hartweg från Team Marketing Report. ”Lägg märke till att de inte sa att de skulle betala böterna för honom, de erbjöd sig att matcha det med en donation i hans namn… klokt att inte säga att NFL inte borde ha böter honom. De pekar bara lite på NFL-björnen och går snabbt tillbaka.”
det finns inte mycket företräde för en spelare som böter för att dricka under ett spel. Det närmaste exemplet var i November 2009, när Philadelphia Eagles snäva ände Brent Celek fick ett touchdown-pass från Donovan McNabb och slog ställningen från en kapten Morgan-annonskampanj vid den tiden (”Det finns en liten kapten i alla”). Kapten Morgan hade lovat att donera 10 000 dollar till välgörenhet varje gång en spelare fångades på kameran och gjorde posen, men efter att Celek gjorde det förbjöd NFL posen, eftersom spelare inte kan marknadsföra en produkt på fältet. Det gick inte bra Celek.
det är svårt för konsumentvarumärken att uppnå äkthet på sociala medier—nästan allt ser ut i dessa dagar som en förberedd, Tillverkad kampanj. Men Bud Light lyckades göra en NFL-spelare bra till en organisk vinst.
—
Daniel Roberts är författare till sportbranschen på Yahoo Finance. Följ honom på Twitter på @readDanwrite.
CBS NFL-sändare James Brown: Kaepernick tryout är inte ett PR-stunt
Jaguars ägare Shad Khan på NBA i Kina: ’Du måste respektera normerna’
Jay-Z försvarar sin NFL-affär: ’Jag tror att vi har flyttat förbi knäböjning’
Jerry Jones: sportspel kommer att höja värdet av NFL-TV-rättigheter med 50%
ad Exec säger Nike skördade $100 miljoner i Gratis media från Kaepernick annons
följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube och Reddit.