om du har letat efter tips om hur du driver en lokal politisk kampanj, Wiki skulle säga att det första steget är att träffa ditt samhälle.
jag håller inte med där.
det första steget i körningen för lokalt politiskt kontor är inte att träffa dina väljare. Det är inte ens lämna in din ansökan.
det är forskning.
forskning utgör ryggraden i din kampanjstrategi. Resultaten från denna forskning hjälper dig att bestämma vilket väljarsegment du ska rikta in och hur.
naturligtvis kan uppgiften för första gången verka överväldigande.
det finns naturligtvis människor som skulle hjälpa dig i alla dessa aktiviteter. Du kan anställa en politisk konsult eller få en veteran i din lokala politiska sfär för att mentorera dig.
inget val vinns dock om kandidaten vänder ryggen till de aktuella kampanjuppgifterna.
det här inlägget kan hjälpa dig att komma igång på rätt sätt. Inte bara kommer det att ta dig igenom grunderna i vad man ska göra, men det kommer också att beskriva hur man får det gjort.
om du har bråttom, ta en titt på den här presentationen som täcker alla viktiga punkter:
från att engagera din första supporter, till tillkännagivande, och planering, vi har täckt dig.
forskning
att lära sig om det politiska landskapet och de lagar som styr den regionen är avgörande för att vinna loppet.
här betyder det politiska landskapet de primära frågorna som råder i ditt område och hur den befintliga regeringen svarar på det.
du kan delta i möten i samhället och lära dig mer om de problem som de står inför. Försök att prata med influencers i det politiska och medborgerliga rummet för att få sitt perspektiv. Du kan också delta i evenemang i länet med olika problembaserade och offentliga organisationer.
dessa människor kommer att klargöra vad din position måste vara för att vinna över lokalbefolkningen.
syftet med denna övning är att förstå gemenskapens oro. Att känna till de problem som resonerar med dem hjälper till att skapa ditt kampanjmeddelande.
när du förstår ditt samhälle bättre är det dags att samla några hårda siffror. Nästa fas av din forskning bör berätta för dig:
hur många väljare finns det i ditt samhälle?
av antalet väljare, som är första gången väljare och som redan har röstat tidigare. Du bör också veta om det finns några röstberättigade som inte har registrerat sig ännu. Du kan få den här listan från det lokala folkräkningskontoret. Eller så kan du också få det från valkontoret i ditt distrikt.
hur många röster behöver du vinna?
populärt kallad ’win number’, detta ger dig en ganska korrekt bild av hur mycket kampanj du måste göra.
säg till exempel att ditt lokala kontor behöver en klar majoritet för att vinna. Så av de totalt 100 väljarna i ditt samhälle behöver du minst 51 röster till din fördel. Din kampanjfältstrategi bör ha detta nummer i åtanke när du planerar uppsökande program.
hur många människor att bearbeta?
valdeltagandet bestämmer vem som kommer att rösta på valdagen. Du kan basera turn out-kursen på föregående val.
till exempel, om valdeltagandet är 20%, vet du att ungefär så många människor kommer att rösta. Så, du bör rikta dig till att mäta dubbelt så många väljare så att du kan vinna majoriteten.
Vem är ditt mål väljarsegment?
det är inte praktiskt att fokusera din kampanj mot alla. Istället kan du rikta dina begränsade resurser till endast de delar av väljarna som du kan få maximal effekt på.
om du till exempel planerar att förbättra skolan i ditt distrikt är inriktning på familjer (inte årtusenden) ett bra alternativ.
vad vet du om oppositionen?
att gå in i kampanjen utan att planera hur din opposition kan (och kommer) påverka valet är dårskap.
du måste veta hur starkt stöd din opposition har, vilket segment av väljarna stöder honom och varför. Dessa detaljer hjälper dig att strategisera din kampanj bättre.
säg till exempel att din opposition får majoriteten av stödet från baby boomers, men har politik som inte resonerar med Gen X. då kan din kampanjmeddelanden och uppsökande strategi främst centreras kring Gen X.
som du kan se är denna fas av forskning ganska omfattande och vanligtvis inte gjort ensam. Du kan definitivt anställa några experter för att hjälpa dig (att bygga ut ett helt team för kampanjen kommer mycket senare).
när du har den här tydliga bilden kan du gå vidare och lämna in kandidatansökan.
notera processen att gå in i omröstningen och tidsfristerna för uppgifter som arkivering av pappersarbete i ditt tillstånd.
en kampanjutskott är en juridisk affärsenhet, och du måste få den registrerad som sådan. Skapa ett checkkonto för kampanjen också. Det här är viktiga steg, och du kanske vill samråda med någon som är medveten om de specifika statliga lagarna.
slutligen kan du samla in och arkivera pappersarbetet för att köra för office. Det är vad som officiellt kommer att förklara dig som kandidat.
jag rekommenderar att du gör kandidatansökan efter forskning eftersom du vid denna tid kommer att ha en klar uppfattning om vad du ska göra och hur du kommer dit.
vad ska resultatet bli?
Bestäm ditt kampanjmeddelande
Bestäm vem du ska rikta in dig på, vilket kontor du ska rikta in dig på
upprätta en kampanjplan
lämna in din kandidatur
bygga ditt team
när du har en uppfattning om omfattningen av arbetet, kan du gå om att bygga ditt team. De kan hjälpa dig med de kampanjinsatser som behövs. Det första stället att leta efter är dina vänner och familj (och deras nätverk).
eftersom att köra för det lokala kontoret behöver en relativt liten kampanj, kommer antalet personer du anställer inte att vara omfattande. Men de måste fortfarande vara extremt skickliga och känna till lokalsamhället.
deras personliga färdigheter och erfarenheter kommer att ingå i hur de hanterar ansvaret för rollen. Så diskutera med ditt team och delegera uppgifter som spelar till deras styrkor.
här är några roller du behöver anställa för: Campaign manager, Event (eller fundraising) koordinator, chief volunteer (som kan samordna andra) och kassör (eller finansdirektör).
det skulle vara bra att se om lokala kändisar skulle vara villiga att vara en del av din kampanj. Om ja, då skulle de bäst användas för dina uppsökande/kommunikationsstrategier.
du bör rekrytera volontärer för marken och för att köra uppgifter på huvudkontoret. Volontärer bygger upp motivation inom kampanjen. Se till att inte bära ut dem i början av kampanjen.
en del av att bygga ditt team är också att se till att de har rätt verktyg för att hantera arbetsbelastningen. Så du kanske vill investera i viss digital teknik (en komplett politisk kampanjprogramvara som CallHub). Här är en komplett lista över politiska kampanjverktyg som kan komma till nytta.
vad ska resultatet bli?
besluta om roller och ansvar
rekrytera volontärer
etablera teknik för att hjälpa till i kampanjer
Design kampanjmaterial
även om detta verkar ganska un viktigt, bra kampanjmaterial är en kraftfull tillgång i kampanjen.
när din kampanj är på marken, skulle det finnas lite tid för att bestämma affischdesign och texten om litteratur. Det är därför du bör räkna ut dessa detaljer när du har ditt team redo.
att ha någon med en stark designkänsla ombord är alltid användbart. Välj design och layout för gårdsskyltar, utskick och broschyrer och skapa formulär för givare och volontärer.
vad ska resultatet bli?
kampanjsäkerhet (broschyrer och skyltar)
slagord, gårdsskyltar och Billboards (åtminstone några)
meddela din kandidatur
ett stort plus i att köra en lokal politisk kampanj är att word of mouth är ganska kraftfull.
när du börjar montera ditt team är det säkert att anta att vissa människor i ditt samhälle skulle vara medvetna om att du kör för det lokala kontoret.
även om det är utmärkt för att skapa en buzz runt din kampanj, måste du ha en formell händelse för att förklara din kampanj.
välj en central plats (som den lokala parken), som har hög trafik och besöks av dina supportrar. Gör tillkännagivandet till ett högprofilerat pressevenemang, med många supportrar som deltar i det.
Bjud in lokalpressen och se även om du kan få en befintlig kontorsbärare att tala för dina räkning.
trots all denna förberedelse kan ditt kampanjmeddelande göra eller bryta hela evenemanget. Gå igenom meddelandet några gånger (om det behövs med det lokala politiska partiet också) och var helt säker på att det är motiverande.
efter det stora meddelandet, här är några fler sätt att låta dina väljare veta om din körning för kontor.
dörr till dörr bearbetning
Möt dina väljare ansikte mot ansikte för att berätta de stora nyheterna. Din kampanjplan borde redan ha kartlagt vilka som är de bästa dörrarna att knacka på. Eftersom din tid är begränsad, prata med bara de supportrar som skulle älska att se dig vinna.
Betalda medier / traditionella medier
radioannonser, TV-spotannonser, skyltar och tidningsannonser har fortfarande mycket vikt. Se till att ditt kampanjmeddelande är väl positionerat över alla dessa kanaler och når dina väljare.
lämna inte ut lokala tidningar och tidningar. Dessa läsare är främsta mål för din kampanj.
sociala medier
’Snapchat eller det hände inte’ – även om det inte gäller din kampanj kan du inte ignorera att ha en närvaro på sociala medier. Låt din kommunikationschef ta hand om kampanjens Fb-sida och Twitter-konto.
du kan dela information om framtida händelser, vilken typ av förändringar du kommer att genomföra och varför väljarna ska välja dig.
att använda ditt personliga sociala mediehandtag för att dela din berättelse (varför du bestämde dig för att springa för kontor) är också en bra ide. Det lägger till ett lager av äkthet som kan ge dig mycket körsträcka.
textmeddelanden
att nå väljarna via sina mobiltelefoner är en extremt kraftfull kommunikationsstrategi. Det kan drastiskt förbättra väljaren engagemang. Be dina supportrar att anmäla sig till SMS-uppdateringar från dig.
Text dem information om de senaste händelserna du håller och uppmuntra deltagande. Du kan också använda den för att identifiera supportrar för din kampanj och mobilisera volontärer. Investera i en robust SMS marknadsföring programvara för att effektivisera textkommunikation.
Influencer backing
din lokala politiska kampanj kan komma igång snabbare med rätt personer som stöder dig.
dessa människor skulle vara lokala beslutsfattare, påverkare, partitjänstemän och personer med en historia av att bidra till kampanjer.
detta meddelande lägger en stark grund och bör fortsätta under hela kampanjen. Anslut med tidigare kandidater och se om de är intresserade av att stödja dig.
vad ska resultatet bli?
en ökande lista över supportrar
god kunskap om ditt parti och din inställning av väljarna
höj kandidatprofilen
som lokal kandidat har du en inneboende fördel. Dina väljare har redan mer förtroende för dig och ditt kontor, jämfört med någon federal kandidat.
det betyder bara att höja din egen profil i väljarnas sinne blir lite lättare (men lika viktigt). Så du borde fortfarande prata med dina väljare för att vinna deras förtroende.
du bör gå framåt för att presentera dig för väljarna. Kandidatprofilen låter väljarna bilda sig en åsikt av kandidaten och drar in en supporterbas. Att göra detta tidigt är viktigt.
din motståndare skulle också sprida sina egna meddelanden och kan presentera dig som en ovärderlig kandidat om deras budskap kommer till väljaren först. Få en kampanjwebbplats och officiella sociala mediekonton för kampanjen.
nå ut till nya väljare genom gemensamma bekanta eller använd traditionella metoder som tidningar och tv-annonser för att göra det.
insamling
”jag kommer att betala för hela kampanjen” är inte en sund strategi. Att driva en lokal politisk kampanj är mycket resurskrävande.
om den inledande forskningsfasen inte gav dig tillräckligt med uppfattning om hur mycket det skulle kosta, kan det här inlägget om politisk kampanjbudgeting komma igång.
för att uttrycka det enkelt: Du kan inte ignorera insamlingsinsatser för dina kampanjer. Du måste komma igång med det så snart som möjligt.
även om du har tillräckligt med resurser för att säkerhetskopiera dig i början kan du hitta dig själv skimping och rakning mot slutet av körningen – vilket kan påverka din kampanj negativt.
naturligtvis skulle du behöva en insamlingsplan som stämmer överens med resten av din kampanjstrategi. Istället för att vänta på att avsluta en insamlingsplan, Kom igång med att fråga inom din cirkel.
detta inkluderar vänner, familj, grannar och kollegor. Om du har liten erfarenhet av att be om donationer, kommer detta att hjälpa dig att få övning i att göra en personlig fråga.
att veta att din lokala politiska kampanj samlar in pengar och stöds av bellwethers i ditt samhälle ger det en enorm trovärdighetsökning.
här är några sätt du kan samla in pengar till din lokala politiska kampanj. Kom ihåg att det belopp du höjer bör också täcka overhead och organisera kostnader för den händelsen.
- händelser
- texter
- webbplats knappar
- Peer to peer fundraising
vad ska resultatet bli?
en stadig ström av medel från supportrar
stora engångsdonationer från dina politiska stödjare
bra marknadsföring för din kampanj (åtminstone)
skapa en kampanjplan
Detta är ryggraden att skala kampanjen på. En kampanjplan ger dig färdplanen för upptakten fram till valdagen.
rådgör med rådgivare, medarbetare och tidigare kandidater som kan hjälpa dig att skapa Planen. Några saker att ta hänsyn till här inkluderar:
- politisk miljö – vilken sida lutar dina väljare traditionellt mot? Vilka är motståndarnas frågor och politik?
- inriktning och demografi – de områden du skulle fokusera på baserat på kön, ålder, yrke, religion, etnicitet och ideologi för de väljare som bor där. Hur skulle du rikta dem?
- kampanjmeddelande och frågor – Vad är kärnbudskapet i din kampanj? Hur relaterar det till de frågor du fokuserar på?
- kommunikationsplan – kampanjtillbehör, direktreklam och betalda medier att spendera på. Hur planerar du att få pressbevakning?
- Gräsrotsplan – hur planerar du din markuppsökning med volontärer? Planer för GOTV, frånvarande omröstning och Valdagsaktiviteter bör planeras i förväg.
- kampanjbudget – vad skulle budgeten vara för varje uppgift?
- insamlingsplan-vilka metoder skulle du använda? De händelser och stora givare som krävs för att uppfylla insamlingsmål etc.
- Kampanjtidslinje-tidsfristerna för varje lag och aktivitet
- bemanning – nyckelrollerna som kampanjchef, kassör och Fältdirektör tillsammans med ansvar för varje viktig medlem
Väljarfil för kommunikation
innan du pratar med dina väljare behöver du en dedikerad väljarfil för att spåra kommunikation med dina väljare. Väljarfilen du samlar in kan vara från en tidigare kandidat eller den som är tillgänglig från Länsvalskontoret.
gå igenom alla tillgängliga alternativ för att välja en väljarfil och använd den för att skapa en dedikerad lista för din kampanj.
du kan också kontrollera om folkräkningslistan kan göras tillgänglig för att hjälpa till med att bygga din väljarfil.
alla instanser av kommunikation med en väljare bör uppdateras och användas för att förbättra relationen med dem. På så sätt kan din lokala politiska kampanj anpassas och vinna över en stor supporterbas.
nu när du har en massa ideer och en solid plan att genomföra, låt mig hjälpa dig att komma igång med din lokala politiska kampanj.