Landsbygdsmarknadsföring: introduktion, koncept och definitioner

Landsbygdsmarknadsföring är en process för att utveckla, prissätta, främja och distribuera landsbygdsspecifika varor och tjänster som leder till önskat utbyte med landsbygdskunder för att tillgodose deras behov och önskemål och också för att uppnå organisatoriska mål.

introduktion:

framväxten av landsbygdsmarknader som mycket outnyttjad potential betonar behovet av att utforska dem. Marknadsförare under de senaste decennierna, med innovativa metoder, har försökt att förstå och knacka på landsbygden marknader. Några av deras ansträngningar lönat sig och många marknader fortfarande en gåta. Landsbygdsmarknadsföring är ett utvecklande koncept, och som en del av någon ekonomi har outnyttjad potential; marknadsförare har insett möjligheten nyligen. Förbättring av infrastruktur och räckvidd, lovar en ljus framtid för dem som avser att gå på landsbygden. Landsbygdskonsumenter är angelägna om märkesvaror nuförtiden, så marknadsstorleken för produkter och tjänster verkar ha ökat.

landsbygdsbefolkningen har visat en trend att flytta till ett tillstånd av gradvis urbanisering när det gäller exponering, vanor, livsstil och slutligen konsumtionsmönster för varor och tjänster. Så, det finns faror på att koncentrera sig mer på landsbygden kunder. Att minska produktegenskaperna för att sänka priserna är ett farligt spel att spela. Landsbygdsköpare gillar att följa det urbana levnadsmönstret. Förvånansvärt, enligt folkräkningsrapporten 2003-04, finns det totalt 638365 byar i Indien där nästan 70% av den totala befolkningen bor; av dem har 35% byar mer än 1000 invånare.

konsumtionsutgifterna per invånare på landsbygden ökade med 11,5 procent medan utgifterna för städerna ökade med 9,6 procent. Det finns en enorm potential för konsumentvaror som tvåhjulingar, små bilar, TV-apparater, kylskåp, luftkonditioneringsapparater och hushållsapparater på landsbygden i Indien.

Låt oss få en glimt på Rural Index 2005 siffror:

begreppet landsbygdens marknadsföring:

begreppet Landsbygdsmarknadsföring i Indiens ekonomi har alltid spelat en inflytelserik roll i människors liv. I Indien, lämnar ut några storstäder, alla distrikt och industriella kåkstäderna är anslutna med landsbygden marknader. Landsbygdsmarknaden i Indien genererar större intäkter i landet eftersom landsbygdsområdena består av de maximala konsumenterna i detta land. Landsbygdsmarknaden i indisk ekonomi genererar nästan mer än hälften av landets inkomst. Landsbygdsmarknadsföring i indisk ekonomi kan klassificeras under två breda kategorier.

dessa är:

i. marknaden för konsumtionsvaror som består av både varaktiga och icke varaktiga varor

ii. marknaden för jordbruksinsatser som inkluderar gödselmedel, bekämpningsmedel, frön och så vidare

begreppet landsbygdsmarknadsföring i Indien har ofta visat sig bilda tvetydighet i huvudet på människor som tycker att landsbygdsmarknadsföring handlar om jordbruksmarknadsföring. Landsbygdsmarknadsföring bestämmer emellertid genomförandet av affärsverksamhet som leder till flödet av varor från stadssektorer till landsbygden i landet samt marknadsföring av olika produkter som tillverkas av icke-jordbruksarbetare från landsbygd till stadsområden.

för att vara exakt täcker landsbygdsmarknadsföring i Indiens ekonomi två breda sektioner, nämligen:

i. försäljning av jordbruksprodukter i stadsområdena

ii. försäljning av tillverkade produkter i landsbygdsområdena

Landsbygdsmarknaden i Indien är inte en separat enhet i sig och den påverkas starkt av de sociologiska och beteendemässiga faktorerna som verkar i landet. Landsbygdsbefolkningen i Indien står för cirka 627 miljoner, vilket är exakt 74, 3 procent av den totala befolkningen.

konceptuellt är landsbygdsmarknadsföring inte signifikant annorlunda än stadsmarknadsföring. Marknadschef måste utföra samma uppgifter, men annorlunda på landsbygden marknadsföring. Det kan sägas att marknadsföring inte är annorlunda, men marknader (köpare och användare).

i landsbygdsmarknadsföring måste ett företag genomgå marknadsföringsinsatser för att tillfredsställa landsbygdssegment, som i vissa avseenden skiljer sig särskilt från stadssegment. Samtidigt måste vi notera att ökad läskunnighet, förbättrade inkomstkällor, medvetenhet på grund av förbättrade och ökade kommunikationsmedel och transport, hög rörlighet inom och mellan länder på grund av liberalisering och globalisering, och många andra sådana skäl, vissa kunder kommer sannolikt att vara identiska.

även några landsbygdskunder verkar kosmopolitiska! Så, man kan hitta kunder med olika beteendemönster i en by eller en stad. På samma sätt används de flesta produkter ofta i både stads-och landsbygdsområden. I vissa aspekter uppträder både landsbygds-och stadskunder i homogent mönster. Vissa indiska kunder har blivit globala och kosmopolitiska!

definitioner:

’landsbygdsmarknadsföring’ liknar helt enkelt ’marknadsföring.’Landsbygdsmarknadsföring skiljer sig endast när det gäller köpare. Här består target market av kunder som bor på landsbygden. Således är landsbygdsmarknadsföring en tillämpning av marknadsföringsgrunder (begrepp, principer, processer, teorier etc.) till landsbygdens marknader.

1. Låt oss definiera termen på ett enkelt sätt som: Landsbygdsmarknadsföringsproblem med planering och genomförande av marknadsföringsprogram (ofta kallad marknadsföringsstrategier eller helt enkelt 4P) för landsbygdsmarknader för att uppnå marknadsföringsmål.

2. Med mer specifika ord: Landsbygdsmarknadsföring är en process för att utveckla, prissätta, främja och distribuera landsbygdsspecifika varor och tjänster som leder till önskat utbyte med landsbygdskunder för att tillgodose deras behov och önskemål och också för att uppnå organisatoriska mål.

3. Marknadsföringsinsatser förblir desamma, bara viktig aspekt är typ av köpare. Så termen kan definieras som: när marknadsföringsaktiviteter genomförs för landsbygdssegment, blir det som landsbygdsmarknadsföring och ledningen kallas landsbygdsmarknadsföring.

4. Eftersom marknadschef måste utföra liknande uppgifter. Så, definition av marknadsföring som anges av American Marketing Association kan vara lika tillämplig i förhållande till landsbygdssegment. Vi lägger bara till ett specifikt ord ’landsbygd’ för att definiera termen: landsbygdsmarknadsföring är en process för planering och genomförande av koncept, prissättning, marknadsföring och distribution av ideer, varor och tjänster för att skapa utbyte (för landsbygdssegment) som uppfyller individuella och organisatoriska mål.

(endast ORDET ’landsbygd’ har lagts till i den definition som antagits av AMA. Ordet innebär att marknadsföringsaktiviteter genomförs på landsbygden för att tillfredsställa landsbygdssegment.)

5. Mer specifikt kan det sägas: Landsbygdsmarknadsföring innebär att producera produkter (varor och tjänster) för landsbygdskunderna och att göra nödvändiga arrangemang för att leverera dem.

6. Äntligen kan vi säga: Landsbygdsmarknadsföring är marknadsföring för kunder som bor på landsbygden. Det handlar om att utforma marknadsföringsprogram (4P) för att komma fram till önskat utbyte med landsbygdskunder som uppfyller deras behov och önskemål.