marknadsföring management filosofier

Marketing Management

alla marknadsföringsinsatser styrs av vissa marknadsföringsfilosofier. Det ger anvisningar om hur marknadsföringsaktiviteterna ska genomföras. Marknadsföringsfilosofierna är faktiskt ett koncept, vilket är det centrala fokuset för verksamheten att göra sin verksamhet. Dessutom satte organisationerna sina organisatoriska mål mot bakgrund av dessa marknadsföringsfilosofier. Det täcker inte bara organisationens intressen. Men också kunderna och samhället som helhet.

filosofier

även om det finns många Marknadsföringsfilosofier är följande fem de berömda.

produktionskoncept

produktionskoncept är en mycket enklare ide som ger företagen att utveckla sina marknadsföringsstrategier. Det anges att de mycket prisvärda och tillgängliga produkterna föredras av konsumenterna. Detta innebär att företagets framgång bygger på effektiv produktion och distribution av produkterna. Detta koncept fungerade i den äldsta eran av marknadsföringsrevolutionen. Men när det inte finns någon konkurrens, och vad som helst som en affärsman tillverkar, kommer att säljas enkelt. Så huvudfokus för företagsledningen var att producera i bulk. Därför, för att se till att dessa tillverkade produkter är korrekt tillgängliga för kunderna på marknaden. Kunderna har inget val av alternativ, så de är naturligtvis bundna att köpa dessa produkter.

mer från Business Study Notes: – marknadsföringsstrategier

i den moderna konkurrensmiljön är detta produktionskoncept effektivt under följande två förhållanden:

1. när efterfrågan på en produkt är för hög jämfört med dess utbud.
2. när kostnaden för produkten är mycket högre. Så ökad produktivitetsnivå krävs för att täcka den tunga kostnaden.

om ett företag antar denna policy måste det öka sin produktivitet. Öka också effektiviteten i distributionen av sina produkter. Så att produkterna är tillgängliga för kunder hela tiden till ett rimligt pris.

produktkoncept

produktkoncept är den ändrade formen av produktionskonceptet i marknadsföringshistoriken. I denna marknadsföringsfilosofi skiftar huvudområdet för företagets ledning mot produkten. När konkurrensen börjar öka, så finns det fler alternativ tillgängliga för kunderna. Dessutom blir deras förväntningar på kvalitet och prestanda för en produkt hög. Därför måste företagsledningen öka kvaliteten på sin produkt till ett relativt rimligt pris. Nya funktioner läggs till i produkten för att förbättra dess prestanda. Ett företag som följer denna filosofi bör innovativt ändra sin produkt kontinuerligt för att lyckas på marknaden. Detta koncept kräver också en liten kampanjinsats.

det finns en stor nackdel med produktkonceptet för marknadsföringsfilosofier är att det driver företagen mot ”marknadsföring myopi”. Marknadsföring myopi specificerar att mer fokus ges för att lägga till nya funktioner än till produktens huvudsyfte.

Säljkoncept

det är en ytterligare modifierad form av produktkonceptet där huvudområdet för koncentration är försäljnings-och marknadsföringsinsatser. Det finns en ökad konkurrens på marknaden. Företagsledningen måste öka sin försäljnings-och marknadsföringsverksamhet för att öka sin försäljning och vinst. Kunderna köper inte någon produkt om de inte tvingas genom någon försäljnings-eller kampanjkanal. Så företagen måste reformera sina marknadsföringsstrategier som måste täcka storskaliga kampanjer och försäljningsaktiviteter.

denna filosofi är bäst för den kategori av produkter som är ovanliga för kunderna som försäkring, etc. Företagen följer detta koncept för att identifiera potentiella kunder. Inte heller vägleda dem om fördelarna med produkter för att göra dem till sina potentiella kunder.

i allmänhet antar företag som producerar för mycket kvantitet av en produkt en försäljningsfilosofi för att sälja all överdriven mängd. Dessa företag tillverkar först en produkt och fokuserar sedan på försäljningen. Det strider mot det moderna begreppet marknadsföring där produkten tillverkas. Även på grundval av tillgänglig efterfrågan på marknaden.

detta koncept har en nackdel att risken är högre medan nivån på kundnöjdhet är låg.

marknadsföringskoncept

det är det moderna marknadsföringskonceptet som fokuserar på kunder snarare än på produkt-eller försäljningsinsatser. Enligt denna filosofi identifierar företaget kundernas otillfredsställda behov och önskemål först. Sedan tillverkar produkten i enlighet därmed, vilket ger mer värde till kundernas behov och krav. Med andra ord är produkten baserad på den tillgängliga efterfrågan på marknaden. Även om det innebär att företaget endast ska tillverka en produkt som har visst behov eller efterfrågan. Annars är det ganska svårt att sälja den oönskade produkten.

för det mesta förvirrar människor försäljningen med marknadsföringen, som skiljer sig helt från varandra. Huvudskillnaden är att försäljningskonceptet koncentrerar sig på tanken som först tillverkar. Också sedan säljer genom försäljning och PR-aktiviteter. Marknadsföringskonceptet bygger på tanken att först analysera behovet eller efterfrågan på marknaden. Därför tillverkar produkten i enlighet därmed.

marknadsföringskoncept vägleder också företagen att använda kunddriven strategi där företagen analyserar sina nuvarande kunder. För att få användbar information om konsumentpsykologin tillsammans med de innovativa ideerna om produkterna.

ibland förstår inte kunderna själva deras behov och önskemål. I ett sådant fall tillämpar marknadsförare kunddriven strategi. Att tillverka sådana typer av produkter som inte bara uppfyller de uppenbara önskningarna utan också de dolda.

samhällelig marknadsföringskoncept

det är den mest avancerade formen av marknadsföringskonceptet som nyligen har blivit populärt över hela världen. Enligt denna marknadsföringsfilosofi identifieras det otillfredsställda behovet och önskan. Då tillverkas produkten som ger mer tillfredsställelse än konkurrenterna gör. På detta sätt får företaget nytta tillsammans med kunderna. Men samtidigt får samhället också nytta av företagets verksamhet.

enligt samhällsmarknadsföringsfilosofin är marknadsföringskonceptet inte tillräckligt för att bota samhällets sjukdomar. Det tar bara hänsyn till kundernas kortsiktiga fördelar. Så det finns ett stort behov av ett nytt koncept som bör ta itu med de stora samhällsproblemen.

företaget följer samhällskonceptet för att upprätthålla jämvikten mellan de tre aspekterna, som är följande:

1. företagets vinster
2. kundernas tillfredsställelse
3. samhällets totala nytta.