Moleskine history: bygga ett legendariskt varumärke

utseendet och känslan (och oändliga möjligheter) av en helt ny anteckningsbok: säkert bland livets stora nöjen för dagens drömmare, tänkare, planerare och skapare? Särskilt om föremålet i dina händer är från det ikoniska varumärket Moleskine. Enkel, distinkt och en viktig del av Moleskine historia, den ursprungliga svarta anteckningsboken spelade en avgörande roll i byggandet av ett legendariskt varumärke. Men Moleskine historien är inte riktigt lika okomplicerad som dess mest kända produkt …

från studiorna i Paris…

fickformat bärbara datorer eller carneter, täckt av läder eller oljeskinn, såldes först av 19th century parisiska stationers och används av konstnärer och författare som Van Gogh, Picasso och Hemingway.

men det var en brittisk författare och anteckningsbokälskare, Bruce Chatwin, som var den första som satte det nu kända namnet på den tryckta sidan-och in i Moleskine-historien. I sin bok från 1987, Sånglinjerna, beskrev Chatwin att göra ”… tre snygga staplar av mina ”Paris” anteckningsböcker. I Frankrike är dessa anteckningsböcker kända som carnets Moleskines: ’Moleskine’, i detta fall, är dess svarta oljeklädselbindning. Varje gång jag åkte till Paris skulle jag köpa en ny leverans ”

Chatwins anteckningsböcker gjordes av ett litet familjeföretag i den franska staden Tours. När han försökte beställa mer (hundra, beräknade han, borde hålla resten av sitt liv) upptäckte han att ägaren hade dött – och verksamheten var inte mer.

…till bokhandlarna i Milano

1994 Bad det lilla italienska designföretaget Modo & modo Maria Sebregondi att skapa produkter för en ny generation resenärer som var angelägna om att utforska möjligheterna i efterkrigstiden av frihet och äventyr.

företaget hade redan börjat publicera en rad böcker om resor och kultur och tänkte på T-shirts med litterära slagord – men Sebregondi letade efter något mer omfattande.

året därpå läste hon Chatwins bok och kom ihåg att hon själv köpte samma typ av anteckningsbok i Paris i början av 80-talet. varför inte återskapa något liknande för denna ivriga, rastlösa publik, ett sätt för dem att spela in sina erfarenheter och intryck och hålla dem säkra när de är på resande fot?

namnet Moleskine verkade en perfekt passform. Dess ursprung på franska, för det första som namnet på ett slitstarkt bomullsmaterial med en borstad yta (som en mullvadhud) och sedan för läder-eller oljeskinnöverdrag på Chatwins anteckningsböcker, hade alla element av arv, nytta och ”gatans poesi” som Sebregondi sökte. Moleskine registrerades som varumärke 1996, och de första bärbara datorerna gick i produktion året efter.

ange hjälten

Moleskine hade hittat sin hjälteprodukt, den som den skulle bli känd för – den enkla svarta anteckningsboken med rundade hörn, bandbokmärke, elastisk sidhållare och utbyggbar bakficka. ”Jag sa,” Låt oss göra om dem, vackert … och vi gömmer oss i fickan historien bakom dem för att inspirera alla som arbetar med sin talang”, kom ihåg Sebregondi.

det var det första steget i byggandet av ett legendariskt varumärke, från start till global framgångssaga. De första Moleskine-anteckningsböckerna flög av hyllorna, och oförändrade till denna dag förblir de företagets bästsäljare.

the magic of Moleskine

den första satsen Moleskine-bärbara datorer såldes, inte i en Stationers, som du förväntar dig, utan från en bokhandel i företagets hemstad Milano. Det var ett djärvt drag – att koppla Moleskine-varumärket till en livsstil med kunskap, kultur och resor i hjärtat.

vi är alla kreativa varelser; det verkade säga, med en bok, en dikt eller en ritning i oss. Och en Moleskine-anteckningsbok är det perfekta stället att lita på våra tankar, tankar och skisser – en bok som bara väntar på att vi ska slutföra sina sidor…

det var en touch av marknadsföringsmagi – men det var många fler att komma. Även om företaget var noga med att aldrig säga att kända författare och artister som Hemingway, Matisse och Picasso hade använt dessa återfödda Moleskine-anteckningsböcker, gjorde det sambandet mellan avantgardegeni och deras användning av mycket liknande anteckningsartiklar, låt sedan allmänheten dra sina egna slutsatser. Moleskine-historien var övertygande och fann en mottaglig och växande publik, särskilt inom den kreativa sektorn.

Aspiration och fantasi

varumärket Moleskine byggdes med intelligens, känsla och stor uppmärksamhet på detaljer. Men företaget har aldrig marknadsfört sina produkter på grundval av att de är de bästa inom sitt område. Istället har tonvikten alltid varit på ambition och livsstil, på att skapa objekt som är synonymt med ”kultur, fantasi, minne, resor och personlig identitet… designad för moderna människor på språng”.

många av dessa ”moderna människor” har varit glada att sprida ordet, deras kärlek till produkterna och vad de betyder för dem. Kändisanvändare inkluderar arkitekten Renzo Piano, designern Ron Arad och Dragon ’ s den-entreprenören Deborah Meaden. Unga designers Giorgia Lupi, Jon Marshall och Nathan Warkentin är också glada fans, bland otaliga andra.

i en Radio 4-intervju producerade Jay Rayner, Observer restaurant critic, musiker och sändare, sin mjuka täckta Moleskine-anteckningsbok med en blomstra. Det gick överallt med honom i bakfickan, förklarade han, vilket var orsaken till dess uttalade och iögonfallande kurva…

går vidare upp

när Moleskine-varumärket etablerades började företaget knyta samman med andra legendariska namn och kombinera för att maximera deras överklagande för konsumenten. Begränsade utgåvor har firat Lego, Star Wars, Harry Potter, Marvel-franchisen och många fler.

Moleskine har hållit jämna steg med konsumenttrender, inklusive de i brevpapper, för det första att lägga till röda anteckningsböcker till de klassiska svarta och sedan bredare färgområdena, uppdateras varje år i linje med förändringar i mode och design. Dess ”familj av nomadiska produkter” innehåller nu planerare, dagböcker, pennor, tidskrifter, skissböcker, Väskor och smarta verktyg som länkar pappersbaserade och digitala medier.

med reseföretaget oupplöst erbjuder Moleskine nu retreater för dem som söker nya upplevelser och inspiration. Och det har öppnat caf kazaks i Milano, Peking, Geneve och Hamburg. Dess marknadsföring har varit smart och konsekvent – ett verk av geni i sig.

fånga företagets kosmos

Moleskines attraktion för kreativa och bärbara fans var obestridlig och en viktig del av dess framgång, men det var inte innehåll att bara vara ett annat nischmärke, mottagligt för förändrade smaker och mode. Företaget behövde en starkare, bredare kundbas, och det innebar att introducera sina produkter till människor som inte kände dem.

så Moleskines sista steg i att bygga sitt legendariska varumärke var att närma sig företagsvärlden, men utan att kompromissa med de tankar och kvaliteter som är förknippade med dess namn. Och företagsvärlden fängslades. Med sina egna anpassade Moleskine bärbara datorer, Företag kan marknadsföra sig med stil, kreativitet och fantasi, medan märkesvaror Moleskine bärbara datorer ger en perfekt miljö för företagslogotyper och andra marknadsföringsmeddelanden, vilket gör det till ett perfekt alternativ för företag som vill tillfredsställa sin branding vision med tillhörande kvalitet och prestige.

Moleskine rykte och unika position inom den kreativa sektorn gör personliga Moleskine bärbara datorer det perfekta sättet för företag att visa hur mycket de värdesätter sina kunder och team. Det säger till dem att de är smarta och intressanta, och deras tankar och tankar är värda att fånga på ett speciellt och unikt sätt.

så varför inte använda kraften och möjligheterna hos Moleskine för att marknadsföra ditt varumärke? Noterad i stil kan hjälpa dig att hitta det bästa sättet att länka till etos som har hittat en plats i hjärtan och sinnen hos så många kreativa människor – och hitta din egen plats i Moleskine historia.

kontakta oss på +44 (0)1303 720 700.