med hundratals miljoner Tweets skickade varje dag — och en ständigt föränderlig Twitter-algoritm — kan det vara lätt för ditt varumärkes inlägg och Twitter-marknadsföring att gå vilse i bullret. Det är där Twitter-annonser kommer in.
Twitter-annonsering är en möjlighet för ditt varumärke att marknadsföra sina produkter och nå nya användare som kan vara intresserade av vad ditt varumärke erbjuder.
med tanke på att det finns många extremt enkla Twitter-annonsformat och ingen minsta annonsbudget, är det nu en bra tid att överväga att köra din första Twitter-annons.
i den här guiden lär du dig om olika typer av Twitter-annonser, hur du skapar din första kampanj någonsin och tips att komma ihåg när du skapar dina Twitter-annonser.
Bonus: ladda ner gratis 30-dagars plan för att växa din Twitter efter snabbt, en daglig arbetsbok som hjälper dig att skapa en Twitter marknadsföring rutin och spåra din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.
typer av Twitter-annonser
det finns flera typer av Twitter-annonser att välja mellan för att hjälpa ditt varumärkes mål och passa din marknadsföringsstrategi för sociala medier.
Promoted Tweets
Promoted Tweets ser mycket ut som vanliga Tweets. Det som är annorlunda är att en annonsör betalar för att visa innehållet för personer som inte redan följer den annonsören på Twitter.
som vanliga Tweets kan de gillas, retweetas och kommenteras. Men de är märkta som en annons: de kommer alltid att säga ”främjas” i det nedre vänstra hörnet.
Promoted Tweets kan också innehålla video och kommer att spela upp automatiskt i användarnas tidslinjer. Om videon är mindre än 60 sekunder, slingrar videon.
Promoted Tweets, som det här exemplet från Subway, visas i riktade användares tidslinjer, i användarprofiler, högst upp i sökresultaten och i Twitter-mobil-och skrivbordsapparna. 
Promoted Accounts
istället för att marknadsföra bara en Tweet kan du med denna typ av Twitter-annons marknadsföra ditt varumärkes hela Twitter-konto. Det riktar sig till användare som inte redan följer ditt varumärke och kan hjälpa ditt företags Twitter att växa.
marknadsförda konton visas i potentiella följares tidslinjer. Annonsen visas också i vem du ska följa förslag och i sökresultaten.
förutom att de är märkta för att visa att de marknadsförs, innehåller de också en följningsknapp.
källa: Twitter för företag
Promoted Trends
Twitters trending topics är en lista med hög omsättning på Twitters högra sida. Detta är en samling av de mest populära ämnena och hashtags som används i realtid.
användare kan interagera med en marknadsförd Trend på samma sätt som de skulle interagera med något annat trendämne. Vad är annorlunda är att platsen ett varumärke inköp kommer att visas som ’främjas’ för riktade användare.
en marknadsförd Trend visas också som en av de första platserna under avsnittet ”trender för dig”, både på fliken Utforska och i tidslinjen.
när användare klickar på den marknadsförda trenden kommer de att se sökresultat för det ämnet med en marknadsförd Tweet från ditt varumärke högst upp.
källa: Twitter för företag
i januari 2020 tog Twitter detta annonsformat ett steg längre. Det introducerade främjas Trend Spotlight. Som det här exemplet från Disney + kompletterar detta annonsformat marknadsförda trender genom att stödja video och GIF, såväl som statiska bilder.
dessa annonser visas högst upp på fliken Utforska för två besök per person och dag. Den flyttar sedan till den vanliga främjade Trendplaceringen. För närvarande är detta annonsformat tillgängligt i 15 länder.
Promoted Moments
Tänk på Promoted Moments som Twitter story-annonser. Twitter Moments kan skapas på skrivbordet och är i grunden en kuraterad samling av liknande Tweets som berättar en historia. Detta format innebär att ditt varumärke också kan dela Twitter story-annonser som är längre än 280 tecken.
varumärken kan också sponsra stunder som skapats av andra märken.
automatiska annonser
om du är ny på Twitter-annonsering, inte säker på hur mycket du ska spendera eller har ett mycket litet team med begränsad tid, överväg att prova Twitter-marknadsföringsläge.
ditt varumärke Tweets som det vanligtvis skulle, sedan främjar Twitter Promote Mode automatiskt dina Tweets och ditt varumärkes profil.
Twitter kallar Twitter Promote Mode En ”alltid på reklamlösning.”I grund och botten läggs de första 10 tweetsna som ditt varumärke skapar varje dag till en marknadsförd Tweets-kampanj och din valda publik är riktad. Twitter Promote Mode driver också en kampanj för marknadsförda konton.
Tänk på den här funktionen som Twitter som hjälper dig med dina Twitter-annonser. Ditt varumärke behöver inte arbeta för att skapa nya, individuella annonskampanjer.
det kostar en fast ränta på USD$99 per månad, och i genomsnitt kommer dina Tweets att nå ytterligare 30 000 personer.
så här annonserar du på Twitter: en 7-stegs guide
Ställ in ditt Twitter ads-konto
om du aldrig har använt Twitter ads tidigare måste du skapa ett konto. Logga bara in på ditt Twitter-konto och gå sedan till ads.Twitter.com. ange ditt land och tidszon och klicka sedan på Låt oss gå.
detta ger dig tillgång till Twitter Ads Manager och dess många funktioner, som att spåra dina reklamkampanjer och analysera mätvärden.
Välj ditt annonseringsmål
Bestäm vad du vill uppnå med dina Twitter-annonser. Kampanjmålet du väljer avgör vilka engagemangstyper och åtgärder du ska betala för.
du kan välja mellan följande mål:
medvetenhet
- räckvidd: du vill att det maximala antalet personer ska se din marknadsförda Tweet. Du faktureras per 1000 visningar.
- in-stream videovisningar: du vill köra en kort videoannons i början av Videor från Twitters premiuminnehållspartners. Du faktureras för varje videovy.
övervägande
- videovisningar: du vill att folk ska titta på dina videor eller GIF. Du faktureras för varje videovy.
- appinstallationer: du vill att folk ska installera din app. Du faktureras för varje appinstallation.
- webbplats klick eller konverteringar: du vill att folk ska gå till din webbplats. Du faktureras per klick.
- engagemang: du vill maximera engagemanget med dina marknadsförda Tweets. Du faktureras per engagemang, men bara på det första engagemanget med varje användare.
- följare: Du vill bygga din Twitter-publik. Du faktureras för varje ny följare.
konvertering
- App re-engagements: du vill att personer som redan har din app ska öppna och använda den. Du faktureras för varje appklick.
i det här exemplet kommer vi att gå igenom en kampanj för att öka följare och bygga en publik för ditt konto.
när du har klickat på ’Followers’ – målet tar du dig till skärmen ’Kampanjinställning’. Här kan du namnge din kampanj, välja hur du ska betala för den, Ange din kampanjbudget och välja om du vill starta kampanjen direkt eller schemalägga den för senare.
hur mycket kostar Twitter-annonser?
det är upp till dig. Det finns ingen minsta budget att annonsera på Twitter, så Twitter-annonser kostar så mycket eller så lite du vill.
budgeten du ställer in på den här skärmen är det totala beloppet du är villig att betala.
när du har gjort dina val klickar du på Nästa.
Ställ in din annonsgrupp och budgivning
nu är du på sidan ’Annonsgruppsinställning’.
för din första Twitter-annonskampanj vill du förmodligen hålla dig till en annonsgrupp. Men när du blir mer bekväm med Twitter-annonser, dela upp din kampanj i kategorier för att rikta dig till olika målgrupper, använda olika kreativa eller testa olika budgetar och tidpunkter.
namnge din annonsgrupp och välj en start-och sluttid om du vill.
här väljer du också hur mycket du är villig att betala för varje interaktion. Om du väljer automatisk budgivning ställer Twitter in ditt bud för att få bästa resultat till lägsta pris baserat på din budget. Detta är ett bra sätt att börja om du är helt ny på Twitter-annonsering och vill få ett bra grepp om hur budgivning fungerar.
rikta din målgrupp
inriktningsalternativen hjälper dig att välja rätt målgrupp för din annons och maximera din budget.
du börjar med demografisk inriktning. Definiera din publik efter kön, ålder, plats, Språk och teknik.
med platsinriktning kan du bli lika specifik som ett visst storstadsområde eller till och med Postnummer. Eller så kan du vara bred och rikta ett helt land. Teknikkomponenten låter dig rikta in dig på enhet, operatör eller OS-version.
avsnittet ’Målgruppsfunktioner’ låter dig rikta din annons till användare baserat på specifika intressen som händelser, intressen och beteenden, och till och med de specifika nyckelorden och TV-program som användarna twittrar om.
för att hjälpa dig ger gränssnittet en uppskattad publikstorlek som ändras när du lägger till fler inriktningsalternativ i din kampanj.
du kan också välja att ladda upp din egen lista över personer (till exempel din e-postlista) eller välja att rikta in dig på personer som liknar din följarbas.
när du är nöjd med dina val klickar du på Nästa.
Välj annonsplacering
på höger sida av skärmen väljer du var du vill att annonsen ska visas.
när du har gjort ditt val klickar du på Nästa.
starta din kampanj
slutligen granska alla alternativ du har valt. Klicka på Starta kampanj för att starta din annons.
och det är det!
i en rush?
Försök Twitter Snabb Främja. Om du inte vill komma in i detaljerad inriktning för din annons kan du marknadsföra en Tweet med bara två klick.
8 tips för att hjälpa ditt varumärke med sin Twitter-annonsering
nu när du vet hur du ställer in en Twitter-reklamkampanj, här är några tips för att se till att din Twitter-marknadsföringskampanj får resultat.
gör ditt varumärke och företag klart
chansen är att du kommer att rikta in dig på Twitter-användare som inte redan följer ditt varumärke. Så gör det uppenbart vad ditt företag handlar om genom bilderna eller videon du inkluderar och kopian du skriver.
eftersom användare kan klicka från din annons till din Twitter-profil, se till att din Twitter-bio och profil är i bra form. Det kan hjälpa dem att bestämma sig för att följa dig och engagera sig i ditt varumärkes sociala medier.
och medan vi är på ämnet är det också en bra ide att bli verifierad på Twitter så att användarna vet att de kan lita på ditt varumärke.
Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att växa din Twitter efter fast, en daglig arbetsbok som hjälper dig att skapa en Twitter-marknadsföringsrutin och spåra din tillväxt, så att du kan visa dina chefs verkliga resultat efter en månad.
få gratis guide just nu!
skriv kortfattad, engagerande kopia
bara för att du kan använda 280 tecken betyder inte att du måste använda alla 280 tecken i din annons. Användare bläddrar snabbt igenom Twitter, så se till att din annons kommer till punkten — snabbt.
till exempel använde LEGO en begränsad mängd exemplar för sin 2019 #RebuildTheWorld-kampanj. Varumärket använde bara två ord, en emoji och en märkesvideo för att reta kampanjutgåvan:
kommer snart pic.twitter.com/z26IRU6H3V
— LEGO (@LEGO_Group) September 15, 2019
och för lansering var dess annonskopia lika kortfattad men lika övertygande:
*drumroll * presentera: en kanin i en flygande bil! Vad kan gå fel? # RebuildTheWorld pic.Twitter.com / 6AF1sBjOQt
LEGO marknadsförde sina koncisa annonser med Promoted Trends och Promoted Trend Spotlight. Med hjälp av dessa annonsformat, tillsammans med kreativ och to-the-point kopia, resulterade i dess #RebuiltTheWorld hashtag används nästan 100.000 gånger under de första fyra dagarna.
men för mindre märken som inte är lika kända kan en lite mer kopia som ger varumärkets tydlighet vara effektiv.
för att undvika att slösa värdefulla Twitter tecken och se till att CTA är fortfarande iögonfallande, införliva en förkortad fåfänga URL. Ditt varumärke kan använda Hootsuite för att skapa en förkortad URL med en starkare, märkespåverkan att placera på dina Twitter-annonser. Så här gör du:
inkludera en tydlig uppmaning
låt inte din publik undra. Stora annonser fungerar på grund av en rakt fram uppmaning till handling.
oavsett om du hoppas på nya följare på sociala medier, klickningar till en specifik målsida eller fler nedladdningar av din app, gör det klart för din publik.
till exempel förklarar DIRTT, ett inredningsföretag, i en mening vad företaget gör, vilken bransch det kan stödja och tillhandahålla en CTA, vilket uppmuntrar intresserade användare att klicka på den medföljande länken.
den innehåller också en bild som återspeglar annonsens meddelanden och innehåller företagets logotyp.
kör en försäljning? Inkludera procentandelen
Twitters egen forskning visar att människor är mer benägna att klicka på en annons som nämner en procentuell rabatt snarare än en som nämner en specifik dollarbesparing.
klädföretaget Kit och Ace gjorde just det i januari 2020:
så ett av dina mål i år är att göra smarta ekonomiska beslut och budget bättre? Vår efterfestförsäljning slutar snart-missa inte våra slutliga markdowns upp till 60% rabatt för att investera klokt i en kvalitetsgarderob som varar. bild.Twitter.com / a5giLU1Qw3
använd högkvalitativa bilder och video
en suddig bild i fel storlek eller en kornig video hjälper inte din Twitter-reklamstrategi. Se till att du följer Twitters kreativa annonsspecifikationer så att varje bild och video är skarp, övertygande och uppmärksam.
se också till att allt du inkluderar är direkt relaterat till annonsen. Om du till exempel försöker sälja en produkt, inkludera en bild eller video av den produkten:
ta med vårvibbarna till dig. #PandoraGarden # något om dig https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
Var uppmärksam på stora händelser
stora händelser drar människor till Twitter. Det är något Wendys utnyttjade 2019 under March Madness.
som en officiell företagssponsor för basketturneringen införlivade Wendy den månadslånga sportevenemanget i sina Twitter-annonser:
detta drömlag vinner alltid. Få Made to Crave cheeseburgers levereras med DoorDash idag. bild.Twitter.kom / dCNEmdktRV
det är ingen biggie om din konsol är trasig. Du kan fortfarande vinna med den nya Biggie Bag som innehåller en Bacon Dubbel Stack, nuggets, pommes frites och en drink för bara $5. Nu är det en poäng. Leverans finns med DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
analysera, testa och testa igen
bli inspirerad av de annonser som dina konkurrenter skapar och kör en konkurrensanalys.
när du börjar köra Twitter-annonser ska du inte hålla fast vid samma format gång på gång. Inkorporera A / B-testning och se hur du ändrar dina Twitter-annonser något kan förändra engagemanget.
om du till exempel ändrar språket för uppmaningen till handling, byter upp bilden du har använt eller ändrar tonen i kopian kan det påverka hur effektiv din Twitter-annons är med din målgrupp.
här testar Twitter effekten av att använda olika bilder i sina annonser:
Soure: Twitter för företag
lär dig av dina organiska Tweets
slutligen, ignorera inte vad som fungerar bra med dina organiska Tweets! Övervaka hur dina organiska Tweets presterar med Twitter analytics och tillämpa vad som fungerar bra med dessa Tweets på din Twitter-annonsering.
använd Hootsuite för att hantera din Twitter-närvaro tillsammans med all din andra sociala medieaktivitet. Från en enda instrumentpanel kan du växa dina följare, schemalägga tweets och analysera din prestation. Prova det gratis idag.
Kom Igång