Influencer marketing har sprängts nyligen och med den senaste förändringen i Asa-riktlinjerna börjar vi märka placeringar mycket mer på grund av att offentliggörande av PR-artiklar är obligatoriskt nu. I allt högre grad ber influencers om betalning för samarbeten och partnerskap – särskilt de med större följder. När vi går vidare in i 2019, hur påverkar denna förändring i influencer marketing hur vi närmar oss att arbeta med bloggare och influencers? För det första bör det handla om att skapa en relation och ge en produkt som verkligen hjälper eller tillför värde till en influensers liv med hopp om att de sedan kommer att dela sin erfarenhet med sin publik. Detta kan dock komma till en kostnad… bokstavligen.
kostnaden för viktiga påverkare
du måste tänka så här, bloggar är spädbarn. De har vårdas, många har förändrats i utseende som de har vuxit och viktigast av allt – de gjorde har bildat relationer i form av online anhängare. Så mycket hårt arbete och omsorg går in i en blogg så varför ska bloggare och influencers inte belönas för att bygga en sådan publik genom obetalt engagemang? Om du siktar på Kim Kardashians i det sociala och bloggarlandet, var då beredd att dela vägar med en stor budget. Det beror på ditt mål, Vill du bara öka varumärkesmedvetenheten eller öka försäljningen? Naturligtvis går de två hand i hand, men mikroinfluencers tenderar att ha mindre men mer engagerade publikgrupper som är mer benägna att köpa en produkt, medan större har en enorm plattform och gott om räckvidd för varumärkesmedvetenhet. För lite kul, varför inte kolla in hur mycket din ’värt’? Influencer Marketing hub har skapat ett micro-influencer vs celebrity-verktyg där du kan uppskatta och jämföra konton när det gäller avkastning och engagemangsgrad. Eftersom jag är nyfiken testade jag det här verktyget med mitt konto och hittade, medan jag inte är helt på nivån som Kim K, kunde jag fortfarande tjäna mellan $21.99 – $36,65 för mina inlägg!
den stora backlashen
Influencer marketing är definitivt ett verktyg som varumärken behöver använda… med försiktighet. Falska placeringar kan ge dig täckning av fel slag, så det är viktigt att du fortsätter att kommunicera med influencern angående deras uppfattning om det är ett Instagram-inlägg eller ett blogginlägg. Kom ihåg, kreativ riktning är i slutändan ner till påverkarna – det är deras plattform och de känner sin publik bäst. Men ibland fungerar det inte. Blogga och sociala medier marknadsföring inte ses som en ’traditionell’ form av marknadsföring på grund av det nya i det, som blev mycket tydligt när ’Listeringate’ kom runt.
framgångsrik bloggare Scarlett London marknadsförde Listerine munvatten genom att placera produkten på sitt nattduksbord för ett Instagram-inlägg. Hon skoningslöst hånade för ’orealistisk’ representation av en’ normal morgon ’ med Listerine på hennes nattduksbord. Titta på det, det finns gazillion tvivelaktigt iscensatta bilder så vad gjorde detta annorlunda – ja, många kunde inte tro att detta var en betald kampanj av Listerine som faktiskt uttalades av bloggaren. Med bilder på sociala medier blir nästan passiva annonser – Det är något som behövde undersökas.
konsekvenserna
på grund av upproret kring detta och många andra påverkare dras upp på annonser – ASA var tvungen att granska riktlinjerna. Nu måste bloggare märka varje inlägg, där de har fått en gåva från ett företag, tydligt med ’annons’ eller ’begåvad’. Sedan detta har det skett en märkbar ökning av begåvade produkter på min personliga Instagram – tidslinje-av vilka du aldrig skulle ha gissat att vara snygga annonser. Vad tycker du-har riktlinjerna gjort sponsring mer uppenbart så att användarna kan avskräcka från att köpa en produkt eller använda en tjänst? Följ mina bidrag till bloggen för att ta reda på mer om Digital PR eller anmäl dig till ThoughtShift gästlista, vår månatliga e-post, för att hålla dig uppdaterad om alla våra blogginlägg, guider och evenemang.