i affärsanalys tenderar vi att fokusera vår forskning på enskilda marknader och branscher, utan att uppmärksamma den större, så kallade makromiljön. Men vad exakt är makromiljön, och varför ska du bry dig?
makromiljön är den bredare affärsmiljön på alla marknader och branscher. Det tar hänsyn till storleken och arten av hela nationella (eller till och med internationella) ekonomier och samhällen. Att förstå makromiljön är avgörande för att mäta och strategisera för ett företags framgång.
innehåll
9 avgörande Makromiljöfaktorer att inkludera i din analys
makromiljön hänvisar till den bredare affärsmiljön som helhet. Även om detta kan inkludera politiska, tekniska och andra faktorer, är de mest relevanta alla ekonomiska. I det här avsnittet kommer vi att dyka in i några av kärnan, mestadels ekonomiska faktorer som påverkar makromiljön. Om du tänker på det ser du hur var och en av dessa faktorer kan påverka ett företag oavsett bransch eller geografi.
bruttonationalprodukt
bruttonationalprodukten, som kort sagt kallas BNP, är ett mått på det totala monetära värdet av sålda varor eller tjänster som antagits inom ett visst kvartal eller år. BNP mäts vanligtvis på nationell basis och ger en inblick i styrkan i den lokala ekonomin när det gäller det utbytta värdet. En hög BNP representerar en stark ekonomi, vilket ofta är vad företag vill se i makromiljön.
bruttonationalprodukten är en ekonomisk makromiljöfaktor. Detta enda nummer representerar det totala värdet av varor och tjänster som utbyts över ett år, ofta inom ett enda land. En annan mycket relaterad åtgärd är bruttonationalprodukt per capita, som hänvisar till medelvärdet av varor och tjänster som byts ut över ett år, per varje individ i landet.
när det gäller enskilda siffror är bruttonationalprodukten ett av de mest effektiva verktygen för att snabbt och enkelt mäta en nations ekonomi. En hög bruttonationalprodukt signalerar en sund ekonomi (och en stark affärsmiljö) medan en låg bruttonationalprodukt signalerar en svag ekonomi (och en dålig affärsmiljö). Trender i bruttonationalprodukten kan förklara en ökning eller minskning av organisationens resultat.
demografi
ordet demografi hänvisar till den statistiska uppdelningen av en befolkning. Som ett enda nummer säger befolkningen i sig — det vill säga antalet personer som bor i ett visst område — inte mycket. Men det bredare begreppet demografi, som också står för till exempel fördelningen av en befolkning efter ålder eller kön, kan berätta mycket om makromiljön.
Låt oss titta på ett exempel. Om din produkt riktar sig till personer över 60-talet, kommer du gärna att veta att det finns en trend med en åldrande befolkning över hela världen, vilket innebär att människor lever längre.
en specifik demografisk faktor som vi har tittat på tidigare är den etniska uppdelningen i ett land. Om din organisation riktar sig till personer med en specifik etnicitet finns det förmodligen inte ett enda mer meningsfullt nummer för dig än det här!
sysselsättning
Nästa upp är sysselsättning, vilket är den del av den lokala eller globala befolkningen som är eller inte är anställd. Sysselsättningsgraden är en annan faktor som ger en kraftfull inblick i ekonomins tillstånd. Återigen, för de flesta fall: ju högre anställning desto bättre.
skatter
skatter fastställs vanligtvis på nationell basis. Naturligtvis behöver Skatter ingen förklaring-de är nedskärningen av dina söta affärsintäkter som tas bort av regeringen. Storleken på skatter kan hjälpa dig att förstå din jurisdiktion penningpolitik, och hur det förhåller sig till ekonomin som helhet.
konsumentutgifter
konsumentutgifter avser mängden varor och tjänster som slutkonsumenterna köper varje år. Även om det också är en ekonomisk faktor är konsumentutgifterna delvis en sociokulturell faktor när det gäller makromiljön. Detta beror på att vissa kulturer helt enkelt är mer eller mindre benägna att köpa konsumentprodukter, och det kan också relatera till förändringar i kulturer över tiden.
om ditt företag riktar sig till slutkonsumenter med varor eller tjänster kan konsumentutgifter vara en extremt kraftfull faktor för att förstå utgiftsvanorna i en vald geografisk region. Till exempel riktar Apple, premiumelektroniktillverkaren, specifikt nationer med höga konsumentutgifter — som USA — på grund av hur dyra deras märkesvaror är.
politik
politik kan också vara en viktig faktor i makromiljön, särskilt när det gäller internationell handelspolitik. Ett lands politiska stat kan också ge dig mycket inblick i dess sociokulturella värderingar.
återigen, låt oss titta på ett exempel. Om en vald geografisk marknad inte har handelsavtal med din organisations hemland kan dina produkter bli föremål för importskatter, vilket kan påverka lönsamheten för din affärsmodell. I vissa fall kan den politiska miljön till och med göra det omöjligt för dig att göra affärer i ett visst land.
teknik
naturligtvis är teknik en avgörande faktor i dagens makromiljö. Specifikt kan en nations tekniska infrastruktur vara ett viktigt inslag i makromiljön. Detta kan hänvisa till nationens tekniska preferenser, utbredningen av vissa tekniker eller andra sådana faktorer.
som ett exempel, låt oss föreställa oss att du är en mobil programvara hus. Innan du bestämmer dig för att översätta dina applikationer till ett valt språk kan du titta på den tekniska utvecklingen i det associerade landet som en del av makromiljöanalysen. Om det finns få användare av mobiltelefoner i det landet kan du bestämma dig för att inte bry dig.
ekologi
vi går in i en ålder där miljön är mer värdefull än någonsin, med utarmande mängder naturresurser och växande föroreningar. När det gäller makromiljöanalys är ekologi kategorin av alla viktiga faktorer som står för detta. Andra exempel på individuella ekologiska faktorer inkluderar väder, terrängplanhet eller till och med jordfruktbarhet.
utan tvekan är den viktigaste faktorn på världens ekologiska spelplan global uppvärmning. Oavsett dina målmarknader (när det gäller deras geografi) kommer global uppvärmning att påverka din organisation om du låter det. Dessutom är det förmodligen en bra tid att börja tillverka parasoller och solkräm!
lag / reglering
tillsammans som den sista makromiljöfaktorn har vi lag och reglering. Om du ska arbeta i en viss nation är det absolut nödvändigt att du följer lokala lagar och regler. Det finns en ganska stor skillnad i reglering över hela världen, så du kan bli förvånad över att höra vad som är eller inte är lagligt på vissa ställen.
ta den framväxande marknaden för kryptokurser. Cryptocurrencies är en ny klass av finansiell tillgång, för vilken specifika regler och regler ännu inte har lagts ut i de flesta länder. Ett fåtal utvalda länder, som Malta eller Schweiz, har dock varit snabba med att reglera utrymmet och kan vara ett bra val av makromiljö för din digitala tillgångsverksamhet.
som du kan se finns det massor av potentiella faktorer som du kan inkludera i din egen makromiljöanalys. Det viktigaste att ta bort från dessa stycken är att du inte behöver inkludera allt — och du borde inte! Välj de ekonomiska, politiska, sociala, juridiska, tekniska och miljömässiga faktorer du vill använda för din makromiljöanalys baserat på hur relevanta de är för ditt företag.
Vad är Makro miljöanalys?
Macro environmental analysis kan vara ett kraftfullt verktyg för företag som använder det i samband med mindre skala marknadsanalys. Tillsammans målar dessa två typer av affärsanalys en fullständig bild av affärsmiljön.
om du är bekant med PEST-eller PESTLE-analys, som tar hänsyn till de politiska, ekonomiska, sociala, tekniska och ibland juridiska eller miljömässiga faktorerna som påverkar en målmarknad, kanske du har märkt hur dessa analysverktyg lika kan tillämpas på makromiljön.
det är rätt, om du vill göra makromiljöanalys kan du helt enkelt tillämpa verktyget PEST(LE) på den bredare affärsmiljön.
PEST hjälper makromiljöanalys
för att göra makromiljöanalys är det klokt att använda exakta verktyg som är byggda för denna specifika studie. I det här fallet är det PEST-analys.
PEST-analys undersöker påverkan av politiska, ekonomiska, sociala och tekniska faktorer i ett företag. Dessa faktorer kan inte kontrolleras av företag direkt. Ändå påverkar varje faktor alla företag, oavsett bransch.
politiska faktorer kan vara relaterade till regeringen. De består av lagstiftningsräkningar, skattepolitik, hälso-och säkerhetslagar och regeringens stabilitet. Den genomsnittliga affärsmannen kan inte sänka skatter eller införa ny lagstiftning som kommer att påverka hela ekonomin. De måste istället förstå dessa faktorer på en stor nivå och se till att deras verksamhet anpassas till lagar, förordningar och policyer.
ekonomiska faktorer, som diskuterats ovan, är relaterade till inflation, skatter, arbetslöshet och lågkonjunkturen. Medan människor i näringslivet kan spåra trender och genomföra planering, många företag är inte recession bevis.
sociala faktorer består av människor (eller konsumenter). De köper produkter baserade på många olika faktorer. Detta inkluderar deras demografiska plats, etnisk bakgrund, social status, omedelbara behov, livsstilsförändringar och trender.
se hur ekologiska livsmedel exploderar över hela landet. Allt fler konsumenter blir hälsomedvetna. Snabbmatsrestauranger antar ’hälsosamma alternativ’ för att tillgodose denna publik. På en gång kunde snabbmatställen ignorera dessa konsumenters behov. Men nu är det inte så.
de kan inte övertyga dessa konsumenter om att ohälsosamma livsmedel är rätt köpbeslut för dem. Kunderna väljer detta. Det är viktigt att lyssna på konsumenterna, på makronivå, än att slösa ansträngningar som försöker ändra sig. Det finns alltid en annan verksamhet de kan gå till, trots allt.
tekniska faktorer hänvisas ofta till tekniska framsteg. Inte bara teknik som används för att utveckla och leverera produkter till konsumenter. Men också den teknik som används för att driva företag effektivt. Företaget som är snabbast, med den bästa smidiga tekniken, kan enkelt slå konkurrensen på vilken marknad som helst. Att hålla ett öga på vilken teknik som används i branschen kan betyda liv eller död för företaget.
vi använder PEST-analys för att utföra en makroekonomisk miljöanalys. Att förstå hur makrofaktorer påverkar företag är nödvändiga när man bygger eller expanderar ett företag.
genom att undersöka hur yttre påverkan, okontrollerbar av den genomsnittliga personen, är kopplade till ett företag, kommer det att återspegla hur man håller sig före tävlingen. Och minska riskerna när de anländer.
Varför Genomföra Makroekonomiska Miljöanalyser?
du kanske undrar varför du gör en analys av makromiljön — och det är en bra fråga! När allt kommer omkring tar alla affärsanalyser mycket tid och ofta lika mycket pengar.
det finns ett antal anledningar till att du kan göra denna typ av analys; till exempel representerar du ett branschöverskridande företag eller regering som vill förstå och planera för den framtida affärsmiljön som helhet. Den vanligaste applikationen för makromiljöanalys är dock i små och medelstora företag (sme), som använder analysen tillsammans med individuell marknadsanalys för att få full syn på sin affärsmiljö.
tänk till exempel på att din organisation är en tillverkare av konsumentelektronik. Din marknadsanalys av konsumentelektronikutrymmet kan ha genererat några intressanta resultat, som ett växande antal TV-inköp. Ytterligare analys av marknaden finner ingen förklaring till denna förändring. Men när du gör makromiljöanalys ser du att ekonomin växer snabbt som helhet — och med det, konsumentutgifter — vilket förklarar att hushållen köper fler TV-apparater helt enkelt för att de kan!
Detta är bara ett exempel på när du kan titta på makromiljön, men den allmänna regeln är att den kompletterar den annars saknade pusselbiten.
Vem Ska Utföra Makromiljöanalys?
som vi antydde ovan finns det ett stort antal användningsområden för makromiljöanalys — och med det finns det ett stort antal individer och organisationer som kan dra nytta av det. Så hur vet du om du ska göra makromiljöanalys?
som en allmän tumregel, Om du utför analys för enskilda marknader och branscher, bör du förmodligen också göra åtminstone en del makromiljöanalys. Det finns undantag från denna regel, men de hänvisar vanligtvis till storskaliga, transnationella organisationer eller statliga organ.
När ska man göra Makromiljöanalys
efter att ha läst de två sista avsnitten kan du se ett mönster här: makromiljöanalys används oftast tillsammans med marknadsanalys. Om du undrar när du ska göra denna analys ligger svaret i samma mönster.
om du är ett litet eller medelstort företag som utför marknadsanalys för att få en fullständig bild av din affärsmiljö, bör du göra makroekonomiska miljöanalyser samtidigt. Om du redan har genomfört en marknadsanalys innan, och du inte planerar att göra det igen någon gång snart, bör du gå vidare och genomföra analysen så snart som möjligt för att se om det finns något du missat i din marknadsanalys.
verkliga exempel på Makromiljöer
nu är det dags att dyka in i några riktiga exempel på makromiljöer. I den här artikeln kommer vi att titta på makromiljöerna i USA och Kina.
precis som med alla affärsanalysverktyg beror de faktorer du väljer att titta på i din egen makromiljöanalys på den information du anser vara mest värdefull. För den här artikeln gör vi en allmän översikt över varje makromiljö — men kom ihåg de konstiga och underbara data som gäller för din bransch när du gör din egen makromiljöanalys.
makromiljö exempel 1: USA
USA är en av världens största ekonomier, vilket gör det till en gynnsam makromiljö för nästan alla företag. År 2017 klockade Usa en bruttonationalprodukt på över 19 biljoner dollar — den högsta i något land i världen. Även om det är svårt att mäta är konsumentutgifterna också extremt höga i USA.
bortsett från det har Usa en registrerad befolkning på cirka 325 miljoner människor. Av dessa många miljoner människor delas befolkningen relativt jämnt mellan de olika åldersgrupperna.
när det gäller etniciteter finns det en hel rad. Detta inkluderar en övervägande del av vita amerikaner, såväl som afrikanska, latinamerikanska, infödda och asiatiska amerikaner.
makromiljö exempel 2: Kina
Kina är också ett ekonomiskt kraftverk på den globala scenen. Kina har en BNP på över 12 biljoner dollar, med en enorm befolkning på knappt 1,4 miljarder människor. Som sådan kan du se att den genomsnittliga kinesiska personen får en mindre bit av pajen, och de minskade konsumtionsutgifterna (jämfört med USA) återspeglar detta.
när det gäller etniciteter är makromiljön i Kina nästan helt Asiatisk, med en liten handfull Kaukasier närvarande också.
omfattningen av makromiljön
med de två exemplen bakom oss är det värt att nämna att makromiljön inte bara behöver hänvisa till ett enda land. Faktum är att du kan titta på ett företags makromiljö på lokal eller global nivå.
makromiljön i en enda stad eller region, även om det är ett mycket smalt verktyg, kan hjälpa mycket för mindre företag. Om du till exempel driver en restaurang kan du förstå makromiljön i ditt omgivande område hjälpa dig att bestämma om du vill välja billigare eller dyrare menyalternativ.
å andra sidan kan titta på den globala makromiljön vara ett användbart verktyg för stora och små företag. Om den globala ekonomin är i en lågkonjunktur, som kan förklara sjunkande försäljning i ditt företag hur stor det är. Det är därför makromiljöanalys är så kraftfull — den fångar data som andra affärsanalyser helt bortser från!
slutliga tankar
makromiljön är den bredare affärsmiljön som påverkar företag över branscher och geografiska områden. Det hänvisar till det nationella eller internationella företagsklimatet som helhet, som vanligtvis är beroende av regionala ekonomier och samhällen. Macro environmental analysis kan vara ett fantastiskt verktyg för ditt företag om du vill slutföra affärsanalyspusslet, och du kan komma igång direkt genom att tillämpa samma SKADEDJURSPRINCIPER som du har lärt känna och älska!
foton av Vlad Busuioc på Unsplash, Paul Calescu och Natee Meepian/. com