en produkt är en vara som produceras eller anskaffas av verksamheten för att tillgodose kundens behov. Det är det faktiska objektet som hålls för försäljning på marknaden. Ett företag säljer vanligtvis olika typer av produkter. Till exempel har Coca-Cola cirka 3500+ produktmärken i sin portfölj. Dessa olika produktmärken är också kända som produktlinjer. En kombination av alla dessa produktlinjer utgör produktmixen.
Vad Är Produktmix?
produktmix, även känd som produktsortiment, avser det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Produktlinjerna kan variera från en till många och företaget kan ha många produkter under samma produktlinje också. Alla dessa produktlinjer när de grupperas tillsammans utgör företagets produktmix.
produktmixen är en delmängd av marknadsföringsmixen och är en viktig del av ett företags affärsmodell. Produktblandningen har följande dimensioner eller komponenter:
bredd
mixens bredd avser antalet produktlinjer som företaget har att erbjuda.
till exempel-om ett företag bara producerar läsk och juice, betyder det att blandningen är två produkter bred. Coca-Cola handlar om juice, läsk och mineralvatten, och därmed är produktblandningen av Coca-Cola tre produkter bred.
längd
produktmixens längd avser det totala antalet produkter i blandningen. Det är om ett företag har 5 produktlinjer och 10 produkter vardera under dessa produktlinjer, längden på blandningen kommer att vara 50 .
djup
produktmixens djup avser det totala antalet produkter inom en produktlinje. Det kan finnas variationer i produkterna i samma produktlinje. Till exempel-Colgate har olika varianter under samma produktlinje som Colgate advanced, Colgate active salt, etc.
konsistens
produktmix konsistens avser hur nära produkterna är kopplade till varandra. Mindre variation mellan produkter, mer konsistens. Till exempel har ett företag som handlar med bara mejeriprodukter mer konsistens än ett företag som handlar med alla typer av elektronik.
produktmix vs produktlinje
en produktmix är en grupp av allt ett företag säljer.
produktlinjen är dock en delmängd av produktmixen. En produktlinje avser en unik produktkategori eller produktmärke som ett företag erbjuder.
till exempel handlar Patanjali i olika kategorier av produkter som inkluderar schampo, mjöl, tandkräm etc. Schampo, här, bildar en annan produktlinje, mjöl bildar en annan produktlinje också,och det gör tandkräm. Men när de alla är grupperade tillsammans bildar de produktmixen av Patanjali.
produktmix exempel
Coca-Cola har produktmärken som Minute Maid, Sprite, Fanta, tummen upp, etc. under sitt namn. Dessa utgör bredden på produktblandningen. Det finns totalt 3500 produkter som hanteras av varumärket Coca-Cola. Dessa utgör längden. Minute Maid juice har olika varianter som äppeljuice, blandad frukt, etc. De utgör djupet av produktlinjen ’Minute Maid’. Coca-Cola handlar huvudsakligen med att dricka dryckesprodukter och har därmed mer produktmixkonsistens.
produktmix beror på många faktorer som:
- företagets ålder
- finansiell ställning
- verksamhetsområde
- varumärkesidentitet etc.
många nya företag börjar med begränsad bredd, längd, djup och hög konsistens i produktmixen, medan företag med god ekonomisk ställning har bred, lång, djup och mindre konsistens i produktmixen. Verksamhetsområdet och varumärkesidentiteten påverkar också dess produktmix.
Fortsätt, Berätta Vad Du Tycker!
har vi missat något? Kom igen! Berätta vad du tycker om den här artikeln i kommentarfältet.
en startkonsult, drömmare, resenär, och philomath. Aashish har arbetat med över 50 startups och framgångsrikt hjälpt dem ideate, samla in pengar, och lyckas. När han inte arbetar kan han hittas vandring, camping och stjärnskådning.