det råder ingen tvekan om att digital out of home advertising (DOOH) leder vägen i den ständigt växande efterfrågan på utomhus marknadsföring i Storbritannien.
denna trend var tydlig tillbaka i juni 2019, då det fanns 11,024 DOOH-skärmar över hela Storbritannien (en uppskattad ökning med 51% jämfört med föregående år), och detta antal kommer säkert att ha stigit ytterligare sedan dess.
i den här artikeln kommer vi att prata om DOOH-annonsering mer detaljerat, hur det fungerar och hur effektivt det är för att annonsera ditt företag.
Vad är Digital Out-of-Home reklam och fungerar det?
i enkla termer hänvisar DOOH till digitala medier som visas i utomhusmiljöer som är tillgängliga för allmänheten, vanligtvis på platser som köpcentra, busstationer och trafikerade vägar.
i detta avseende är de otroligt lik traditionella OOH-medier och skyltar, som endast är tryckta och tillverkade med material som trä, papper och vinyl.
det finns andra skillnader bortsett från sammansättning och användning av material, naturligtvis, särskilt som digitala skärmar kan användas för att rotera mellan flera meddelanden snarare än att prioritera en enda (vi kommer att beröra lite mer om detta senare).
precis som sin motsvarighet i papper erbjuder DOOH också ett brett utbud av alternativ när det gäller tillgängligt annonsutrymme. Beroende på dina behov finns det allt från kompakta digitala skyltar (som de som finns på bussskydd) och interaktiva TV-skärmar till storskaliga digitala skyltar som speglar 48 och 96 arkformat.
Hur fungerar digitala skyltar?
där traditionella OOH-medier använder tryckt innehåll på papper använder DOOH LED-skärmar för att visa ljusa, iögonfallande kommersiella meddelanden som kan bestå av antingen statiskt eller rörligt innehåll.
digitala skyltar visar vanligtvis annonser från flera företag (det är inte ovanligt att dela utrymmet med upp till 6 andra annonsörer), med annonserna som visas vid rotation, med en förutbestämd inställd tid som var och en visas för. Vissa DOOH-reklamföretag kan också låta dig schemalägga att dina annonser ska visas vid specifika tidpunkter (beroende på typen av varje annons och dess centrala målmarknad).
detta bidrar till den flytande och flexibla naturen hos DOOH media i den digitala tidsåldern, medan det inte finns någon tvekan om att denna typ av reklamkanal möjliggör användning av mer levande bilder och mycket större interaktion mellan varumärken och konsumenter.
en annan pressande fråga som återstår är om DOOH är ett effektivt sätt att rikta in och engagera kunder online? Det finns gott om bevis som tyder på att det är, med utomhusmedier som helhet (inklusive traditionella skyltar) som ger en betydande möjlighet för varumärken 2021.
visst har OOH media ett enormt värde som drivkraft för aktivitet och varumärkesinteraktion online, med detta som har bekräftats av en Neilsen-studie som genomfördes 2017.
detta fann att nästan fem av 10 amerikanska invånare (46%) i åldern 18 år eller äldre använde en online-sökmotor direkt efter att ha engagerat sig i en skylt. Inte bara detta, men utomhusmedier utvecklades också för att driva fler aktiveringar via Instagram och Twitter än TV, trots att skyltar och liknande kanaler står för bara 7% av den totala offline-annonsutgifterna.
som vi kan se är OOH helt klart ett effektivt och kostnadseffektivt sätt att bygga medvetenhet, hjälpa konverteringar och driva ytterligare varumärkesinteraktion online. Andra, nyare studier har också byggt på dessa resultat för att utforska den exakta effekten av DOOH, med en särskilt förstärka dominansen av utomhusmedia som en offline reklamkanal.
detta visade att när respondenterna såg onlinekommunikation och meddelanden efter att ha interagerat med DOOH var deras svar så mycket som 48% högre än de hade tittat på tv-annonser först.
dessutom fann studien att full motion DOOH-skärmar levererade 2,5 gånger mer minneskodning och känslomässig intensitet än statisk annonsering, ökat engagemang och efterföljande omvandlingsfrekvenser i processen.
även på en grundläggande nivå fortsätter den exponentiella tillväxten av DOOH-Skärmar hela tiden att utlösa ett större antal visningar bland publikmedlemmar, vilket gör att varumärken kan optimera sin räckvidd strategiskt genom användning av digitala skyltar.
sammantaget uppskattas det att britter möter totalt 1.1 miljard digitala ooh-annonser under en typisk vecka, med detta antal ökat med svindlande 36% Från år till år.
som ett resultat av detta visar siffror för veckovisa effekter från trade body Route att upp till 68% av britterna nu ser en digital skärm minst en gång i veckan. Detta antal fortsätter att växa också, eftersom fler varumärken vänder sig till DOOH som ett sätt att rikta in sig på stora publikgrupper och optimera sin avkastning på sina totala marknadsföringsutgifter.
dessa resultat belyser effektiviteten hos både DOOH och outdoor media som helhet, särskilt för annonsörer som vill skapa medvetenhet kring ett specifikt varumärke eller driva fler interaktioner som en del av en integrerad marknadsföringskampanj.
vilka är fördelarna med DOOH Media?
vi har redan berört de subtila skillnaderna som skiljer DOOH media från traditionella pappersskyltar, och vi kommer att gräva lite djupare in i dessa senare.
det är dock rättvist att säga att det finns några viktiga strategiska fördelar med att välja DOOH media över statiska annonser och utomhusmedia alternativ. Dessa inkluderar:
minskade förvaltningskostnader över tid
när du installerar en traditionell skylt måste du ofta drabbas av produktions-och installationskostnader under en typisk tvåveckorsbokning.
utöka eller ändra annonsinnehåll på papper eller vinyl skyltar kommer att utlösa ytterligare kostnader för, Medan skapa nya eller ytterligare annonser kommer också att stå för mer av din totala marknadsföring spendera.
dessa kostnader kan minskas genom att använda DOOH media och skyltar, men som använder CMS-programvara för att hantera innehåll på ett fjärrstyrt, automatiserat och realtids sätt. Även visning av nytt eller uppdaterat innehåll kan automatiseras och göras på några sekunder, utan behov av ytterligare arbetskrafts-eller produktionskostnader.
naturligtvis kan det vara dyrare att skapa en digital annons (särskilt en som använder video) initialt, men det är viktigt att mäta detta mot de minskade hanteringskostnaderna och underlätta med vilka annonser kan uppdateras över tiden.
ökad Kampanjkreativitet
en annan viktig fördel som erbjuds av DOOH media är att det möjliggör mer kreativa och samarbetskampanjer, som är mycket smidigare och kan generera en stark avkastning på dina marknadsföringsutgifter.
till exempel är det ibland möjligt för digitala skyltägare att integrera väderdata, vilket gör att live marknadsföringskampanjer kan justeras beroende på om det är soligt eller regnar. Detta ger dig större kreativ frihet när det gäller hur du presenterar dina produkter eller tjänster, samtidigt som du ökar dina chanser att engagera kunder i realtid.
på en mer tillgänglig nivå ger det digitala formatet dig mer kreativ frihet med dina annonser med video och övergångar mellan nyckelmeddelanden eller bilder. DOOH erbjuder dig ett bredare utbud av alternativ när det gäller din utomhusreklam, även om det fortfarande är viktigt att inte använda för många element i dina DOOH-annonser. De kommer bara att visas under en kort tid innan annonsen roteras ut, så du vill se till att förbipasserande inte saknar något viktigt om de bara får en blick.
den exakta tekniken som du integrerar i din DOOH-kampanj varierar beroende på plats, innehåll och det underliggande målet för dina marknadsföringsinsatser, men det råder ingen tvekan om att digitala skärmar ger oändliga möjligheter till ökad kreativitet.
detaljerad Uppspelningsrapportering
i vissa avseenden fungerar digitala skärmar också på liknande sätt som onlineannonser, med programvaran som används för att köra DOOH-meddelanden som också kan ge insiktsfulla rapporter.
detta kan visa sig vara ovärderligt för marknadsförare när de analyserar effektiviteten i dina annonser och hjälper dig att fatta mer välgrundade beslut om framtida kampanjer.
olika dataset kan också produceras av mjukvarusystem, från proof-of-play (PoP) – protokoll (som bestämmer när och var annonsinnehåll levereras) och schemaläggningsrapporter som används för att markera räckvidden för specifika annonser och deras nivå av pågående funktionalitet.
detaljerad uppspelningsrapportering är central för framgången för alla DOOH-kampanjer, särskilt eftersom det ger sammanhang till annonsmätning och mätvärden som antalet visningar som genereras per webbplats.
tillgång till djupgående demografi
på liknande sätt kan DOOH-kampanjer också generera insiktsfulla tittaranalyser, till exempel antalet genererade visningar och nyckeldemografi för dem som interagerar med dina annonser.
exempel på demografisk information är kundernas ålder och kön, vilket hjälper varumärken att förstå hur effektiv deras annons är för att nå sin målgrupp på strategiska platser.
inte bara detta, men digitala skärmar ger också information om när specifika annonser har sett av flest personer. Detta kan vara särskilt användbart för snabbmatsmärken som försöker rikta sig mot pendlare på väg hem från jobbet, eftersom de hoppas kunna se toppnivåer av trafik och interaktion vid specifika tidpunkter.
denna typ av data gör det också möjligt för varumärken att noggrant värdera enskilda skärmar, vilket möjliggör mer informerade beslut.
hur man väljer var man ska boka Utomhus annonsutrymme
om det finns en sak som förenar OOH och DOOH media, det är den underliggande betydelsen av plats.
mer specifikt kommer platsen för din traditionella eller digitala skylt att stödja framgången för alla kampanjer, eftersom detta måste maximera ditt varumärkes räckvidd samtidigt som du riktar in dig på noggrant definierade målgrupper.
naturligtvis är du alltid benägen att prioritera högtrafikerade och centrala annonsplatser som kan ge optimala visningar, men det betyder ofta lite om du inte kan nå din målgrupp via sådana platser. Så du måste strategiskt välja platser baserat på olika faktorer, så att du kan fatta välgrundade och i slutändan effektiva beslut.
det viktigaste är att du har en tydlig förståelse för din målmarknad, särskilt när det gäller deras beteende och när de är mer benägna att interagera med varumärken.
om vi använder det tidigare exemplet på ett snabbmatsmärke som vill rikta sig till unga yrkesverksamma, är det vettigt att de ska utnyttja buss-och vägkanten som kan nå kunder när de åtar sig sin dagliga pendling och går hem från jobbet.
på så sätt kan de rikta sig direkt till kunder ibland när de är mest benägna att engagera sig i varumärket, medan de använder interaktiviteten hos DOOH-skärmar för att väcka intresset för även trötta sinnen.
i det här scenariot är det viktigt att varumärken riktar sig till upptagna pendlarplatser och centrala kollektivtrafiknav, samtidigt som deras annonser visas mest produktivt under kvällens rusningstid.
om du har drivit DOOH-kampanjer tidigare kan du kombinera kunskap om din målmarknad med viktiga datamängder som reseundersökningar. Dessa enheter använder hårdvara för att spåra respondenternas rörelser på målplatser, som sedan överlagras med en karta över ooh-affischplatser för att markera hotspots och fotfallsvolymer.
detta ger en utmärkt inblick i publikens resemönster, vilket hjälper dig att fatta mer informerade beslut om webbplatser där dina kunder är kända för att samlas.
Digital eller traditionell Skyltannonsering-vilket är rätt för dig?
när det gäller att avgöra om OOH eller DOOH media är rätt för dig, är en av de avgörande faktorerna din budget.
som diskuterats tidigare kan DOOH erbjuda minskade hanteringskostnader över tid när det gäller att uppdatera och ändra dina annonser, men traditionell ooh-annonsering kan vara billigare för längre hyresperioder. Så mycket beror på strukturen på din budget och hur mycket du kan begå i början, liksom det totala belopp som du är villig att spendera på skyltar och affischer totalt sett.
det är också rättvist att anta att du samtidigt kan minska Produktions-och hanteringskostnaderna för pappersskyltar genom att skapa ditt innehåll internt, och detta är ett annat övervägande när du väljer ditt föredragna format.
exponering är en annan viktig faktor, med papper och vinyl skyltar kända för att använda samma statiska bilder och meddelanden för hela loppet av en bokning. Omvänt tenderar digitala alternativ att rotera mellan fyra och sex olika annonser varje minut, med enskilda meddelanden som får antingen 10 eller 15 sekunders exponering under denna period.
naturligtvis kan den ökade exponeringen och den minskade kostnaden för OOH media övertyga dig om att det här alternativet erbjuder det bästa värdet, men det bör noteras att DOOH-skyltar också tillåter publicering av mer varierat innehåll.
det kan hävdas att publiceringen av mer varierat innehåll på DOOH ads skapar en verkligt engagerande styrelse och hjälper till att behålla tittarnas intresse lättare, vilket kan dra fler ögon till dina egna meddelanden över tiden.
nyckeln är att identifiera vilka annonser ditt eget meddelande kommer att visas tillsammans på en viss plats, för att avgöra om detta ger en iögonfallande och övergripande anpassning till ditt varumärke.
det är viktigt att ta hänsyn till alla dessa faktorer innan ett slutligt beslut, samtidigt kontakt med nätverk för att fastställa korrekt prissättning och identifiera potentiella rabatter för bokningar som varar längre än två veckor.
det viktigaste att komma ihåg är att både ooh-och DOOH-skärmar erbjuder värde för varumärken, och det finns inget som hindrar dig från att använda båda på olika platser som en del av en större integrerad kampanj.