en manual för företagsidentitet (Ci) är en uppsättning riktlinjer för hur du kan skildra och beskriva ditt företag effektivt. Det är skapat för att säkerställa en konsekvent användning av alla designelement (särskilt din logotyp) på alla olika medier, inklusive din webbplats, visitkort, e-postsignaturer och sociala medieplattformar. Varje medieplattform är olika och tjänar en specifik funktion och så varje kommer med en annan uppsättning riktlinjer. En CI-manual är viktig eftersom den genererar ditt varumärkes fysiska utseende. En CI-manual hjälper dig att effektivt kommunicera” tonfall ” i ditt företag och hjälper till att påverka din kundupplevelse.
hur du etablerar din varumärkesidentitet
när du etablerar din varumärkesidentitet är det viktigt att du förstår vad ditt företag handlar om, dina tjänsteerbjudanden och etos bakom allt. Ställ dig själv frågor som: vem är din målgrupp? Är ditt varumärke personlighet kommer att vara sofistikerad, spännande, lekfull, uppriktig? Vad gör ditt företag sticker ut jämfört med din konkurrens? I huvudsak måste du bestämma din ställning på marknaden och vem din kund är. Följ dessa fyra steg för att fastställa din varumärkesidentitet:
- förstå ditt varumärke
för att börja måste du förstå ditt företag och vad du vill uppnå, både på kort och lång sikt. Skriv ner ditt affärsuppdrag, värderingar och vision uttalande; det här är grunderna i ditt varumärkesidentitetsdokument som hjälper dig att förstå vad ditt företag handlar om och framtida affärsmål. - lär känna din målgrupp
fråga dig själv vilken typ av person skulle köpa din produkt? Identifiera demografi som ålder, civilstånd, inkomst, kön, ras etc. Fråga dig själv varför de köper din tjänst eller produkt, och vad deras huvudsakliga ”smärtpunkter” är och hur du kan göra det mer användarvänligt. När du utvärderar din publik är det viktigt att förstå att din publik är olika och kommer att interagera olika beroende på plattformen. Så du vill fastställa vilka segment av din målgrupp som interagerar med ditt företag via dina sociala medier, e-post, AdWords eller bloggar. - skissera köparens resa
köparens resa är den process som konsumenterna går igenom när de bestämmer sig för att köpa en produkt eller inte. Du måste få en intim förståelse för dina potentiella kunder för att effektivt sälja dina produkter. Köparen kommer att bli medveten om din produkt och därifrån kommer de att försöka utvärdera produkten för att avgöra om de är nöjda med det. Från din målgrupp kommer du att kunna bedöma din kunds potentiella köpares resa. Tänk på vad dina kunder ”smärtpunkt” är och hur dina affärserbjudanden ger en lösning på detta. - Skriv ditt varumärke ethos
ett framgångsrikt varumärke säljer inte produkter, utan de säljer ethos. Detta är den underliggande känslan som informerar tron kring din produkt. Det är i huvudsak ditt varumärkes karaktär. När du har slutfört de tre första stegen och fått en större förståelse kommer du att kunna kortfattat och tydligt skriva vad ditt företag handlar om, vad du vill uppnå, ditt varumärkeslöfte, värderingar, uppdrag och attribut. Detta kommer att fungera som bas för att bygga din varumärkesidentitet på och är den underliggande motivationen för ditt företag.
hur man skapar en stark varumärkesidentitet
konsistens
din CI-Manual låter dig identifiera varumärkesriktlinjer i alla medier och kanaler. Det är viktigt att vara konsekvent med allt inklusive teckensnitt, layouter, färger och grafisk elementpositionering. Ju mer konsekvent ditt varumärke är, desto mer konsekvent och effektivt är meddelandet du försöker kommunicera. Konsekvens lägger också till en nivå av pålitlighet för ditt varumärke.
visuell påverkan
ditt varumärke ska vara visuellt intressant, estetiskt tilltalande och det ska fånga dina målmarknader uppmärksamhet. Du måste tänka på att alla grafiska designelement som layout, färg och typsnitt alla samlas för att skapa en sammanhängande helhet. Du vill att ditt varumärke att sticka ut och lämna ett bestående intryck på konsumenterna, men det finns en fin balans som finns som ’högt’ eller ’shouty’ branding kan ses som alltför trångt, detta kan leda till potentiella kunder att förlora intresset eller bli överväldigad.
skalbarhet
dina varumärkesriktlinjer bör vara tillräckligt flexibla för att rymma alla medieplattformar. Du kommer att använda det överallt från sociala medier för att skriva ut till utomhusreklam. Du måste se till att dina varumärkesriktlinjer är skalbara och att de kan växa med ditt varumärke i framtiden.
var tydlig
dina varumärkesriktlinjer ska vara tydliga och enkla att förstå. Det ska omedelbart visa vem du är, vad din varumärkesröst är och vad du står för. Det bör kommunicera ett tydligt budskap till människor som ser det, och locka dem att utforska dina erbjudanden vidare. Tydlighet i design och meddelanden säkerställer att du inte förvirrar meddelandet och rösten för ditt varumärke.
du kan kolla in dessa starka exempel på företagsidentitet:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
källa: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
vad ska du inkludera i din CI-manual
Logo
din logotyp ska vara lika flexibel och unik som ditt varumärke. Se till att du visar rätt användning, färger, teckensnitt och layouter. Du kan också inkludera dess begränsningar – hur det inte ska användas på vissa bakgrunder och texturer.
färgpalett
färg går långt i en CI-Manual, den spelar också en stor roll i dess konsistens. Se till att dina färger kompletterar och flyter med din logotypdesign.
typografi
teckensnittet som används är lika viktigt som ovan nämnda eftersom det också spelar en stor roll för att kommunicera företagets ton och stil. Det är också mycket viktigt att du väljer rätt teckensnitt för att gå med ditt varumärke eftersom det kan kommunicera ett annat meddelande.
Fotografi &grafik
det finns en mängd olika sätt du kan använda bilder och grafik för att stödja ditt varumärke och stanna på meddelandet. Det finns också en mängd olika sätt på vilka grafik kan distrahera från ditt varumärke, så du måste ha ett praktiskt tillvägagångssätt. Försök att vara så specifik som möjligt i din riktlinje för att undvika fel. Tänk på hur du vill att grafiken ska visas – har du grafik överlappande bilder eller någon formulering/vattenstämplar.
slutliga tankar
huvudsyftet med en manual för företagsidentitet (Ci) är att visa allmänheten hur man effektivt använder ditt varumärke. Som nämnts är det mycket viktigt att vara konsekvent i alla dina varumärkeselement, teckensnitt, stilar och färger för att hålla ett starkt varumärke. Om du är redo för varumärkesriktlinjer kanske du vill titta på ett marknadsföringsföretag som kan hjälpa till att bygga riktlinjer som hjälper dig att behålla ett starkt, sammanhängande och urskiljbart varumärke.