där vi beskriver hur en exakt matchningsdomän (EMD) ser ut, hur de kan påverka sökrankningar och hur du kan använda dem utan att ådra dig straff.
Vad är en exakt matchningsdomän (EMD)?
en EMD är ett domännamn som exakt matchar en sökfråga som sannolikt kommer att driva trafik till din webbplats. Till exempel, om du ringer din webbplats BuyCheapJeansOnline.com.
sökfrågan ’Köp billiga jeans’ är ett lukrativt sökord, och om du ringer till din webbplats så kan du anta att det här är en genväg till toppen av en sökmotorresultatsida (SERP).
men som du lär dig, även om det fungerar på kort sikt, kanske du vill undvika att göra det.
Vad är problemet med EMDs?
först och främst kan det betraktas som ett tecken på en skräppostwebbplats om dess URL exakt matchar ett sökord. Tänk bara på alla dessa’ titta på filmer gratis ’ webbplatser som sprider SERP när du söker efter den frasen.
även om du tar bort ordet ’gratis’ och söker efter ’titta på filmer online’, är SERP en vild väststad full av otrevliga tecken.
du måste bläddra halvvägs ner på sidan innan du kommer till legitima streamingföretag som Crackle eller Hulu. Och Netflix gör knappt en buckla.
de flesta domäner från legitima företag kommer att ta sitt namn från varumärket själv, med kanske ett enda sökord som de kan hoppas att rangordna för. Så länge det är i varumärket. Att använda Graham Charltons exempel: glassesdirect.com.
EMD har länge ansetts ha en orättvis fördel.
i motsats till webbplatser som stiger till toppen av Google genom kvalitetsinnehåll, solid arkitektur, betrodda bakåtlänkar och diverse andra bästa metoder för vit hatt, kan exakta Matchningsdomäner bara stiga till toppen genom skohorn i några läckra nyckelord.
Bill Slawski skrev i 2011:
”ett företag kan försöka ”lura” sökmotorn att lista företagets webbplats mer högt. Till exempel, om sökmotorn ger större vikt i rankningsresultat till ord som används i domännamnet som är associerat med webbplatser, kan ett företag försöka lura sökmotorn att rangordna företagets notering mer genom att inkludera önskvärda söktermer i domännamnet som är associerat med företagets notering.”
det är i grunden orättvist för de legitima företagen och riskabelt för användaren.
en betald filmstreamingtjänst som erbjuder bästa möjliga användarupplevelse och säkerhet är säkert att föredra framför en som laddar ner skadlig kod till din hårddisk och tar dig igenom alla slags otrevliga Black hat-metoder.
men som du kan se från exemplen ovan har Google inte riktigt fått det rätt ännu.
Vad gör Google med EMDs?
under 2012 meddelade Googles dåvarande chef för Webspam Matt Cutts en algoritmändring som innebar att minska mängden exakta matchningsdomäner av låg kvalitet i sökresultaten.
Cutts tweeted också, ” New exact-match domain (EMD) algo påverkar 0.6% av engelska-amerikanska frågor i märkbar grad. Inte relaterat till Panda / pingvin.”
men det gick lite tyst på EMD front post 2012, tills den senaste helgen när Search Engine Roundtable rapporterade några intressanta tweets skickade Googles Gary Illyes på fredag.
det verkar Illyes är på jakt efter spammy EMDs igen…
@gfiorelli1 @pedrodias @ aleyda @ pelogia det är roligt att du säger Det! Jag var på jakt efter (dåliga) EMDs under de senaste två veckorna utan mycket lycka till att baka
och ber också om hjälp…
@gfiorelli1 @ aleyda @ pelogia OK, jag ska gå offentligt (redan frågat en massa folk i privat): om du ser spammy EMDs, skicka dem på mitt sätt.
25, 2016
Hur håller jag mig på höger sida av Google?
det finns gott om exempel på EMD som lyckas hålla sig högt på SERP utan rädsla för straff – cheapflights.com att vara ett av de mer högprofilerade exemplen.
det gör detta genom att vara en legitim icke-skräppost operation.
och det är verkligen allt du behöver oroa dig för. Som Illyes också uppgav på fredag…
@gfiorelli1 @ aleyda @ pelogia det finns inget inneboende problem med EMDs. Problemet är när det är kombinerat med andra spam taktik
) (@methode) November 25, 2016
om du är en webbplats av låg kvalitet, med en EMD och du engagerar dig i skräppost taktik – då borde du definitivt oroa dig.
om du är en solid, äkta verksamhet som bara råkar ha ett varumärke som också ser ut som en exakt matchningsdomän, men annars är en bastion av pålitliga internetmetoder – då borde du ha det bra.