Vad är en integrerad marknadsföringskampanj (och hur man skapar en)

om du är ett litet företag kanske du inte känner till integrerade marknadsföringskampanjer, men det är en kraftfull marknadsföringsstrategi som kan hjälpa företag av alla storlekar att generera mer trafik, engagemang och försäljning. Eftersom marknadsföring förändras med tekniska framsteg är det viktigt att omfamna olika marknadsföringstrender och taktik som integrerade marknadsföringskampanjer och den närbesläktade flerkanaliga attributionen och omnichannel-marknadsföringstaktiken. Vad är en integrerad marknadsföringskampanj? I den här artikeln svarar vi på den frågan och delar med dig fördelarna med integrerade marknadsföringskampanjer, bästa praxis, hur man skapar en integrerad marknadsföringskampanj och några av våra favoritexempel på integrerade marknadsföringskampanjer.

Vad är en integrerad marknadsföringskampanj (och hur man skapar en):

Vad är en integrerad marknadsföringskampanj?

en integrerad marknadsföringskampanj innebär olika marknadsföringskanaler som används i kombination för att marknadsföra dina produkter eller tjänster. Dessa marknadsföringskampanjer hjälper till att anpassa ditt varumärkesmeddelande för att säkerställa konsekvent leverans över marknadsföringskanaler och tillgångar. Medan termen ”integrerad marknadsföring” ibland används omväxlande med” omnichannel marketing ”eller” flerkanalig marknadsföring”, fokuserar integrerad marknadsföring verkligen på konsekventa meddelanden över plattformar medan flerkanalig marknadsföring tenderar att rikta sig mot olika segment på olika marknadsföringskanaler.

fördelar med integrerade marknadsföringskampanjer

Varför välja en integrerad marknadsföringskampanj över andra typer av marknadsföringskampanjer? Integrerade kampanjer handlar om att rikta in din publik med hjälp av konsekventa meddelanden över flera kanaler. Detta ger dig fler möjligheter att träffa din publik var de än är. Och statistiken stöder behovet av integrerade marknadsföringskampanjer.

enligt GE Capital Retail Banks andra årliga Major Purchase Shopper-studie utför 81% av konsumenterna online-forskning innan de gör ett köp. Inte bara det, men Marketing Week rapporterar att konsumenterna använder i genomsnitt sex beröringspunkter när de köper upp från i genomsnitt två beröringspunkter för 15 år sedan. Integrerade marknadsföringskampanjer rapporteras också ha 3x högre effektivitetsgrader (Heinz/PFL 2018 flerkanalig Marknadsföringseffektivitetsrapport)!

jämfört med enkanalsmarknadsföringskampanjer kan integrerade marknadsföringskampanjer hjälpa ditt varumärke:

• nå en bredare publik
• öka varumärkets återkallelse och varumärkesigenkänning
• Bygg förtroende genom konsistens
• balansera kortsiktiga resultat med långsiktig tillväxt
• Återanvänd innehåll för att minska kostnaderna för att skapa innehåll

naturligtvis innebär fler marknadsföringskanaler också att din planering och leverans blir mer intensiv. Du har fler tidsfrister att träffas, mer data att samla in och fler datapunkter att analysera. Sammantaget tror vi dock att integrerade marknadsföringskampanjer erbjuder många fler fördelar än nackdelar.

trots de uppenbara fördelarna med integrerade marknadsföringskampanjer har ungefär 55% av företagen inte en integrerad marknadsföringsstrategi på plats (CMO-rådet). Om ditt företag är en av dem som inte använder integrerade marknadsföringskampanjer, här är några bästa metoder som hjälper dig att komma igång.

integrerad marknadsföringskampanj: strategier och bästa praxis

integrerad marknadsföring betyder inte att du kör samma annons eller publicerar samma innehåll över marknadsföringskanaler. Det är mycket mer nyanserat än så. När allt kommer omkring vet du redan att varje marknadsföringskanal har sina fördelar och nackdelar. Dessutom kommer inte alla marknadsföringskanaler att nå samma segment av din målmarknad. Vi kommer att dela en steg-för-steg-strategi för att skapa en integrerad marknadsföringskampanj på bara ett ögonblick. Men först, låt oss ta en minut att prata om tre viktiga strategier och bästa praxis att tänka på när du skapar dina kampanjer.

• Lagjustering: För att få ut det mesta av dina marknadsföringskampanjer vill du välja marknadsföringskanalchefer samt uppmuntra dessa chefer att prata och dela tankar.
• Kanalövergångar: integrerade marknadsföringskampanjer genererar trafik från flera källor. Som sådan är det viktigt att tänka på och planera för hur varje besökare kommer att uppleva din kampanj oavsett kanal eller rutt de använder för att komma dit.
• Tvärfrämjande Kanaler: För att undvika överlappningar i täckningen av dina integrerade marknadsföringskampanjer vill du se till att du tittar på alla marknadsföringskanaler kollektivt istället för att silo dem. Dessa kampanjer måste vara sammanhängande för att vara effektiva. Detta innebär att du lägger till dina sociala medieprofiler i dina kampanjmeddelanden, lägger till din webbplats i dina sociala medieprofiler, bäddar in sociala medieinnehåll på din webbplats och integrerar delningsknapparna på din webbplats.

bygga en integrerad marknadsföringskampanj

om du aldrig har skapat integrerade marknadsföringskampanjer tidigare, oroa dig inte. Här är de steg du kan vidta för att se till att dina integrerade kampanjer når märket och levererar det meddelande du vill ha.

1. Ställ in kampanjmål

som med alla strategier måste du börja med att ställa in mål. Mål för dina integrerade marknadsföringskampanjer bör vara specifika, tydliga och koncisa. Tänk verkligen på vad du vill uppnå med kampanjen och vilka mål som hjälper dig att kartlägga din marknadsplan och låta dig veta att dina kampanjer har lyckats. Här är några frågor att ställa dig själv när du tänker på mål:

• vad är din budget? Integrerade marknadsföringskampanjer involverar flera marknadsföringskanaler, så det är viktigt att vara tydlig med din budget innan du börjar skapa.
• Vad är din tidslinje? Att ha ett måldatum i åtanke kommer att hjälpa när det gäller att omvända din plan och hjälpa dig att träffa alla dina deadlines.
• Vad är din uppmaning till handling? Din uppmaning till handling är vad din målgrupp att göra med meddelandet du ger dem. Detta kan vara något enkelt som att registrera dig för ett nyhetsbrev eller något stort som att registrera och betala för din online-kurs.
• vilka mätvärden kommer du att spåra? Dina mätvärden, eller KPI: er, kommer att knytas till din CTA. Så här vet du om dina kampanjer lyckades.

2. Undersök din målmarknad

vem försöker du nå med ditt meddelande? När du har satt upp mål för din integrerade marknadsföringskampanj vill du bestämma vilka segment av din målmarknad du ska fokusera på. Medan du kan fokusera på alla segment med en integrerad kampanj får du förmodligen en mycket bättre avkastning med ett smalare fokus. När man beslutar vem man ska rikta, här är några saker att tänka på:

• vilket problem försöker du lösa med dessa specifika kampanjer? Vilka segment av din målmarknadsföring har dessa problem?
• vilka egenskaper definierar dessa segment?
• vilka marknadsföringskanaler använder dessa segment?
• vilket stadium av din marknadsföringstratt är dessa segment i?

3. Välj dina marknadsföringskanaler

när du har räknat ut vem du försöker nå med ditt meddelande väljer du de marknadsföringskanaler du vill inkludera i din integrerade marknadsföringskampanj. Olika kanaler tjänar olika syften och når olika segment av din publik, så tänk verkligen på hur ditt meddelande kommer att stöta på varje kanal, vem din publik är på dessa kanaler och hur ditt meddelande kommer att tas emot. Det finns flera olika marknadsföringskanaler att välja mellan, inklusive:

• sociala medier
• e-postmarknadsföring
• betalda annonser
• SEO
• direktreklam
• Skriv ut reklam
• …och mer

4. Sätt ihop ditt Team

nu är det dags att sätta ihop rätt team för att få din integrerade marknadsföringskampanj att hända. De personer du tar in kommer att förändras beroende på vilka marknadsföringskanaler du fokuserar på och eventuellt även de segment du riktar in dig på.

5. Skapa innehåll byggt för att återanvända

när du skapar innehåll för en integrerad marknadsföringskampanj vill du se till att du kan återanvända så mycket av innehållet som möjligt. Återigen beror detta på marknadsföringskanalerna och segmenten på din målmarknad som du fokuserar på med den här kampanjen. Även om ditt meddelande kommer att vara konsekvent över marknadsföringskanaler, hur du delar det meddelandet kommer att förändras. När du har skapat ditt innehåll är du redo att starta din kampanj.

6. Mät kampanjens framgång

att trycka på” Starta ” – knappen på din integrerade marknadsföringskampanj är inte slutet på ditt arbete. Faktum är att du bara kommer in i det bästa—spårar framgången för din kampanj. Det finns massor av marknadsföringsanalysverktyg tillgängliga för att hjälpa dig att spåra framgången för dina marknadsföringskampanjer. Beroende på Kanal och dina mål finns det olika mätvärden som du kanske tycker är viktiga:

• riktmärken för sociala medier
• hänvisningstrafik
• Influencer ROI
• kostnad per lead
• svarsfrekvens

integrerade Marknadsföringskampanjexempel

här är några av våra favorit integrerade marknadsföringskampanjexempel för att inspirera din nästa kampanj.

Casper

Casper är ett välkänt DTC-märke (direkt till konsument). I sin integrerade marknadsföringskampanj ”the Perfect madrass” annonserade Casper på skyltar, tunnelbanor, taxibilar och mer med samma konsekventa bilder och meddelanden.

HAHA Awards

den lustiga animerade Hulu Awards (HAHA) är ett annat exempel på integrerade marknadsföringskampanjer gjort rätt. Streamingplattformen använde en blandning av reklam på sin egen plattform, webbplats och Twitter-konto för att generera buzz och engagemang för den allra första animerade innehållsutdelningen. Med fans som kunde komma åt innehåll och rösta genom så många kanaler kunde Hulu fånga inte bara sina egna abonnenter utan potentiella nya abonnenter på plattformen. Dessutom inkluderade vissa kategorier populära TV-program som The Simpsons, Archer, Bob ’ s Burgers och Family Guy, så det var viktigt att kampanjen hade en bred räckvidd.

Spotify

Spotifys integrerade marknadsföringskampanj 2019 ”For the Ride” tappade in i den mycket relatable upplevelsen av att sitta i din bil eller ta en ny snurr runt kvarteret för att avsluta den fantastiska låten. Det fanns inte bara reklamfilmer som den nedan, men Spotify använde också skyltar. Japp, det stämmer. En strömmande musikgigant valde OOH-kanaler. Och det fungerar – var annars spenderar folk mest av sin tid på att lyssna på Spotify om inte på sina pendlar där de mest sannolikt kommer att se skyltar?

Melt Cosmetics

Melt Cosmetics använde en integrerad marknadsföringskampanj för att lansera sin She ’ s in Parties eyeshadow palette. Varumärket använde YouTube beauty influencers för att dela recensioner på plattformen, en social mediekampanj med en märkes hashtag och en målsida på sin webbplats där de drog användargenererat innehåll från Instagram-inlägg med hashtaggen.

Snickers

Snickers varumärke populära” Du är inte du när du är hungrig ” kampanj lanserades på 2010 Super Bowl och har blivit en långvarig favorit för marknadsförare och konsumenter. Kampanjen är rolig, säkert, men det är otroligt populärt eftersom det är överallt—det skulle vara väldigt svårt för det att inte vara populärt.

inslagning upp

en integrerad marknadsföringskampanj är ett underbart sätt att nå din målgrupp genom olika marknadsföringskanaler med hjälp av ett konsekvent budskap som ökar återkallande och medvetenhet. Genom att använda de bästa metoderna för integrerad marknadsföringskampanj och de steg vi har inkluderat här kan du fokusera dina energier på de mest effektiva områdena och skapa en integrerad marknadsföringskampanj som konverterar.