Jun 4th 2021
Apples tillämpning av Gränsspårning påverkar alla utvecklare och utgivare som arbetar i iOS-ekosystemet. En blick på samtida tänkande bitar avslöjar strängar av ny terminologi och en allmän känsla av oro men ger inte hela bilden.
kärnan i allt är integritet. Inställningen för Gränsspårning i iOS ger konsumenterna mer kontroll över vem som har tillgång till deras data och vad de får göra med den.
i den här artikeln kommer vi att undersöka varför en så enkel ide kan skicka chockvågor genom en hel bransch, men att förstå LAT kräver att vi först förstår dess förhållande till identifieraren för annonsörer eller IDFA.
vad är IDFA?
identifieraren för annonsörer (IDFA) är en unik sträng av tecken som Apple slumpmässigt tilldelar en viss enhet, som en mobiltelefon, till förmån för annonsinriktning. Annonsörer använder IDFA för att spåra vad människor gör på sina iOS-enheter. De kan samla in kontextuell information om enheten samt beteendedata om de appar som en användare föredrar och hur ofta de engagerar sig i reklam eller köp i appen. IDFA kan ge insikter om surfvanor online, hur ofta en användare lämnar artiklar i en digital kundvagn, hur länge de spelar ett spel innan de gör ett köp i appen eller hur länge det har gått sedan de öppnade en viss app.
den informationen gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på användare med annonser som är anpassade till deras beteenden. En förfallen spelare kan få en ” vi saknar dig!”annons utformad för att woo dem tillbaka till spelet, medan någon som söker efter närliggande skobutiker kan se annonser för Zappos. IDFA används också för attribution, vilket är en nyckelkomponent i användarförvärv.
Vad är Limit Ad Tracking?
Limit Ad Tracking (LAT) är en iOS-funktion som låter användare välja bort IDFA, vilket drastiskt minskar mängden information som annonsörer kan hämta från sina enheter. Växla LAT nollställer strängen av siffror och bokstäver som används för en enhets unika IDFA, vilket effektivt gör det anonymt. De kommer fortfarande att visas annonser — begränsa annonsspårning är inte en annonsblockerare — men dessa annonser kan inte längre riktas mot dem baserat på deras beteende. Ad tech-företag kan fortfarande samla in vissa data, men dess omfattning är begränsad till kontextuella datapunkter som OS-versionen av enheten som används, versionen av appen, app store-underkategorin och så vidare.
smarta utvecklare kan underhålla tanken på gating några av deras app funktionalitet bakom en spårning tillstånd prompt, men det är en no-go om de vill vara noterade på Apples App Store. På samma sätt kan de inte använda en icke-IDFA-tracker för att identifiera en användare, och de kan inte heller använda enhetsspecifik information som användarens nätverksanslutning. Apples riktlinjer är mycket tydliga: om inte en användares samtycke erhålls genom AppTrackingTransparency (ATT)-ramverket, är deras data begränsade. Som sagt, utvecklare får få data på andra sätt, till exempel på sin egen webbplats. LAT och Apples begränsningar gäller endast interaktioner via själva appen.
Läs också: Vad är App Tracking Transparency (att) och hur påverkar det mobilmarknadsföring?
det är viktigt att notera att begränsa annonsspårning inte helt tar bort en användare från Apples egna riktade annonser. Apple kan fortfarande placera användare i segment baserat på personuppgifter som kön, ålder och typ av innehåll de har på enheten och använda dessa segment för att rikta annonser i Apples annonsekosystem, vilket inkluderar Apple-sökannonser eller de som levereras via Apples ägda medieprodukter som Apple News. Per Apple: ”Information om dig kan användas för att avgöra vilka segment du tilldelas, och därmed vilka annonser du får. För att skydda din integritet levereras riktade annonser endast om mer än 5 000 personer uppfyller målinriktningskriterierna.”Att välja bort vad Apple kallar” personliga annonser ” kräver en unik opt-out-process som kan växlas från inställningsmenyn på iOS-och macOS-enheter.
finns det gräns Ad spårning på Android?
Android-operativsystemet har också ett sätt för användare att välja bort annonsanpassning, vilket effektivt tjänar samma syfte som LAT. I skrivande stund upprätthåller Google inte integritet som Apple är, men det kommer att förändras i slutet av 2021 när Google nollställer Android-annonserings-ID för användare som väljer bort annonsspårning och personalisering precis som Apples LAT. Idag är den totala andelen användare som väljer bort personliga annonser på Android mycket lägre än på iOS. Det kan betraktas som bra nyheter för mobila marknadsförare som arbetar globalt, eftersom Android-användare överträffar Apple-adoptörer med mer än 2 till 1 över hela världen. Siffrorna vänder i USA, men där konsumenterna föredrar iOS över Android.
Läs också: Android Ad Spend Growth stjäl strålkastaren från iOS 14.5
varför betyder det här nu?
före iOS 10 samlade enheter fortfarande IDFA-data om inte användaren aktiverade begränsa annonsspårning. Den stora förändringen med iOS 14 är att nu måste användare välja IDFA på app-för-app-basis, i motsats till att välja bort. Detta är i enlighet med designkonventionen som kallas privacy by design som har vunnit popularitet eftersom världen fortsätter att placera ett större värde på digital integritet.
i denna nya era av mobil marknadsföring, användarinformation kommer inte längre att samlas in som standard, det måste erbjudas upp villigt. Dessutom, från och med iOS 14, kräver Apple utvecklare att avslöja hur de planerar att använda informationen de samlar in via IDFA och kommer att inkludera den informationen på appens sida i App Store.
utmaningar för att begränsa annonsspårning och hur Vungle kan hjälpa
den uppenbara nackdelen med LAT är att utan stora investeringar i kontextuell inriktning kommer många traditionella mobila annonsplattformar att skjuta i mörkret. IDFA låter dem placera annonser där de sannolikt skulle prestera bäst genom att betjäna dem till konsumenter som är benägna att vara intresserade av dem. Utan IDFA blir den nivån av beteendemålning omöjlig, vilket gör att annonsörer kan vara beroende av kontextuella inriktningskriterier.
tack och lov kan Vungle hjälpa till. Genom att berika vår mobila reklamplattform med de oöverträffade detaljerade kontextuella uppgifterna från GameRefinery av Vungle och den kraftfulla prediktiva intelligensen från AlgoLift av Vungle, är vi nu unikt positionerade för att tillhandahålla annonsprestanda efter iOS 14 utöver vad andra mobila annonsnätverk kan göra.
Vungle-annonsörer kan utnyttja en samling mycket specifika marknadsföringssignaler som inte är tillgängliga någon annanstans och använda den informationen för att förutsäga framtida värde och optimera användarförvärvskampanjer. Vår kombination av annonsintelligens och automatiserad budhantering gör Vungle till den perfekta tillväxtpartnern för att-eran för mobilmarknadsföring.
vill du lära dig mer? Kontakta oss idag för att komma igång.