vad är produktkoncept i marknadsföring ?
produktkoncept hänvisar till det mentala intrycket som människor bildar om en produkt. Detta inkluderar deras uppfattning om fördelarna och nackdelarna, liksom hur de tror att det jämförs med liknande produkter. Människors koncept om en produkt kan antingen hjälpa eller hindra dess framgång på marknaden. Om potentiella köpare har en felaktig uppfattning om din produkt kan du förlora försäljningen även om din produkt är överlägsen på alla andra sätt.
genom att lära dig mer om hur kunder uppfattar ditt erbjudande kan du skapa ett marknadsföringsbudskap som resonerar med dem och hjälper dem att förstå varför de ska köpa från dig istället för en av dina konkurrenter.
ju bättre din förståelse för vad som utgör en kunds koncept om en viss typ av erbjudande, desto lättare blir det för dig att utveckla marknadsföringsmeddelanden som resonerar med dem och påverkar deras beslutsprocess när det är dags för köpbeslut. Förstå denna aspekt av konsumentbeteende kommer också att tillåta dig att rikta
vad är produktkoncept i marknadsföring
produktkoncept är en marknadsföringsstrategi som betonar kundens behov och önskemål på produkten. Med andra ord är det tankeprocessen för en ide om hur man identifierar vilka funktioner som är viktigast för dina kunder för att effektivt marknadsföra din produkt. När det gäller marknadsföring handlar ett produktkoncept inte bara om funktionerna utan också om hur du kan marknadsföra din produkt för att marknadsföra den bra för verksamheten.
marknadsföringsstrategier som involverar användning av kampanjer, förpackningar, priser och distributionskanaler är mycket viktiga när du planerar att komma med ett produktkoncept. Du behöver dessa funktioner för att säkerställa att du kommer att kunna locka människor mot ditt varumärke, men också uppnå målen för ditt företag. Du måste veta hur viktigt det är att ha en tydlig marknadsplan innan du börjar utveckla nya produkter, samt utvärdera befintliga befintliga produkter för att förbättra dem och utöka dess marknadsförbarhet.
produktkoncept och marknadsföringsstrategi
när du planerar att skapa ett produktkoncept måste du ha en marknadsföringsstrategi för att säkerställa att ditt företag skulle kunna generera vinst från produkterna. Det första steget i denna process är att identifiera en marknadsmöjlighet genom att ta hänsyn till eventuella problem eller problem som kan påverka de kunder du riktar dig till. När du har identifierat problemet kan du fortsätta med att identifiera potentiella lösningar och hur fungerar de tillsammans. Med andra ord bör din produkt ge fördelar för dina kunder som löser deras problem.
betydelsen av produktkoncept
huvudsyftet med varje varumärke och företag är att förse sina kunder och riktade marknader med vad de behöver, göra dem nöjda och komma tillbaka till att köpa från dem igen. Det är därför det är viktigt för företag att skapa ett effektivt produktkoncept som kommer att kunna svara på deras målgrupps behov (Carson, 2011).
typer av produktkoncept
det finns i allmänhet tre typer av produktkoncept som ett företag måste ha för att effektivt kunna sälja sitt varumärke och dess produkter. Dessa tre typer inkluderar:
Bekvämlighetskoncept – Detta är en typ av koncept som syftar till att ge allmänheten lätthet att köpa en viss produkt. Den innehåller i princip objekt som lätt kan köpas från din lokala stormarknader, närbutiker, apotek, etc. Detta koncept har normalt ingen specifik funktion som ingår i själva produkten eftersom det är mer fokuserat på hur bra du kan marknadsföra ditt varumärke eller företag snarare än att utveckla nya funktioner för produkten.
specialiserat koncept-denna typ av koncept betonar kvaliteten och unikheten hos objektet som erbjuds istället för att fokusera på pris-och massmarknadsföringsmöjligheter eftersom det innebär högspecialiserade produkter som inte är tillgängliga i andra butiker.
Brand Concept-denna typ av koncept är vanligtvis riktad mot människor som är lojala mot företagets varumärke eller produkter. Detta kräver vanligtvis lojalitetsprogram och föremål som bara kan köpas från din butik. Innovativa funktioner kan också inkluderas på denna typ av produkt som hjälper den att sticka ut från sina konkurrenter (Carson, 2011).
exempel på produktkoncept
det finns många produktkoncept som du kan se på marknaden idag. Här är en lista över några exempel som du kan använda som referenser när du planerar för dina egna produkter eller varumärke:
Kraft Mac & Ost – denna typ av koncept är känt för sin bekvämlighet och har använts av många familjer genom åren. Detta erbjuder makaroner och ost med speciell twist till det som gör det unikt från andra märken.
Polycom konferens telefonsystem-denna typ av produkt innebär högteknologi och kräver avancerade funktioner som videokonferenser, etc. Du behöver professionell installation för denna typ av produkt och kommer definitivt att kosta mer än vanliga telefoner (Waxman, 2012).
Pringles potatischips – detta är ett annat populärt exempel på en produkt som har varit mycket framgångsrik på marknaden. Även om produkten bara innehåller en huvudingrediens kan den sticka ut från andra chipmärken genom att ha sin egen unika form som konsumenterna känner till (Carson, 2011).
marknadsföringsstrategier är viktiga för alla företag för det säkerställer att dina produkter skulle kunna generera vinst. Vilken typ av koncept du vill att ditt varumärke eller produkt ska ha beror på vad du vill uppnå med det. Det är viktigt notera dock att detta inte borde vara helt fokuserat på hur bra du kan marknadsföra ditt företag utan också att titta på kundpreferenser och hur de identifierar sina problem för att du ska komma fram till den bästa lösningen som möjligt (Waxman, 2012). Du måste vara unik och innovativ för att sticka ut från andra märken
Fördelar Nackdelar med produktkoncept
det finns olika fördelar och nackdelar som du kan få från att använda produktkoncept på ditt företag. Här är några av dem:
fördelar – det gör det möjligt för företaget att skapa ett värdeuttalande om vad de verkligen erbjuder för sina kunder (Carson, 2011). – Det visar också hur exakt produkten löser de speciella problem som kan vara oroande för konsumenterna (Waxman, 2012).
nackdelar-ett framgångsrikt produktkoncept behöver mycket kreativitet som vissa företag inte har (Carson, 2011). – Ibland fokuserar för mycket på hur bra det kan marknadsföras är inte effektivt hela tiden (Waxman, 2012)
5 faktorer som bildar ett produktkoncept
att utveckla nya produkter kommer att ta mycket resurser och kostnader för företag, så i denna process måste företagen noggrant studera kundinsikter, bygga produktkoncept och testa produktkoncept innan produkten släpps ut på marknaden.
tanken på att bilda ett produktkoncept
att bilda ett produktkoncept, med utgångspunkt från att hitta kundinsikter, otillfredsställda intressen och behov hos konsumenter, baserat på dessa insikter för att avslöja ideer för nya produkter. Först när produktkonceptet bildas kan propositionen (positionering, fördelar med den nya produkten) utvecklas.
produktens namn
produktnamnet är den del som hjälper kunderna att tro eller Orientera lämpligheten för deras behov. Produktnamn är också en del av produktkonceptet för att skapa förtroendevärde för kunderna.
fördel av produkten
när du lanserar en ny produkt kommer kunderna omedelbart att titta på de fördelar som produkten ger dem innan de fattar ett beslut att köpa den produkten eller inte. Om fördelarna med den erbjudna produkten matchar behoven, förväntningarna eller önskningarna, kommer målkunderna att lockas och uppmärksamma företagets produkter.
Visa kundinsikter
produktkonceptet måste visa kundinsikter, deras smärtpunkter/förväntningar och önskemål. Fortfarande en mejeriprodukt, insikterna här är: Barn behöver en energikälla på morgonen för aktiviteter hela dagen. Att hitta tillräcklig energi vid frukost är svårt och tidskrävande.
anledning att tro
behöver ge kunderna en anledning att tro på din produkt.
hur man utvecklar ett produktkoncept för ditt företag
det finns olika sätt att du kan komma med det bästa produktkonceptet för ditt företag. Här är några tips som du kanske vill följa:
- Känn din målgrupp: det är viktigt för alla företag att veta vem deras målgrupp är innan de börjar utveckla ett produktkoncept eller IDE för det. Detta kommer att hjälpa dem att hålla fokus och låta dem ta reda på vad som skulle få sina kunder att köpa från dem om och om igen (Carson, 2011). Att känna till din målmarknad inkluderar också att veta vad de behöver och hur exakt din produkt löser sina identifierade behov (Waxman, 2012).
- Gör Marknadsundersökningar: Ett av de mest effektiva sätten att utveckla ett effektivt produktkoncept är genom forskning om dina riktade kunders behov, preferenser, önskemål och förväntningar. Utan detta blir det nästan omöjligt för dig att utveckla framgångsrika produktkoncept som din riktade marknad skulle älska (Carson, 2011).
- vet om du säljer en nödvändighet eller en känsla: produkter kan också delas in i två kategorier som är nödvändigheter och känslor. Vilken typ av koncept du vill ha på ditt varumärke eller produkt beror på vilken kategori den faller under (Carson, 2011). Om du vill att folk ska köpa produkten eftersom de behöver det sedan lägga tonvikten på dess funktioner är tillräckligt men om du vill att de ska köpa det på grund av sina känslor sedan fokusera på företagets image är mer sannolikt effektiv (Waxman, 2012)
- Använd din fantasi: ibland företag begränsa sig till ett visst produktkoncept eftersom de är rädda för att vara alltför kreativa. Om du vill komma med en framgångsrik produkt, var inte rädd för att använda din fantasi och tänka utanför lådan (Carson, 2011). Du kan komma på något som är helt annorlunda än vad andra märken erbjuder men bara om det kommer att ha en fördel över dem. Vad får folk att köpa produkter?
människor köper normalt produkter av två skäl som antingen beror på att de behöver dem eller de känner någon form av känslor gentemot varumärket eller företaget bakom det. Kärnvärdet för alla företag är alltid deras kunders tillfredsställelse, så det är viktigt för dem att se till att vilken produkt eller tjänst de erbjuder skulle kunna svara på vad deras målmarknads problem är (Waxman, 2012).
det är också viktigt att notera att oavsett produktkoncept du kommer att använda för ditt varumärke eller företag inte bör lita på hur bra det kan marknadsföras utan också med vad exakt konsumenterna behöver (Carson, 2011).
Wrap-up
produktkonceptet är tanken som du vill förmedla om din produkt. Ju mer information och information du kan ge, desto bättre blir det för kunder som är intresserade av att köpa en liknande typ av artikel. Om ditt mål är att sälja så många produkter som möjligt, se till att folk vet exakt vad de får när de köper från dig!