när en användare är på Google och söker efter ”atletiska skor” vill företag som Nike och Skechers förmodligen att deras annonser kontinuerligt visas för de användarna online eftersom de för närvarande är på marknaden för en produkt de säljer.
men hur kunde de göra det när användaren inte söker efter dem och kanske inte ens vet att deras företag säljer atletiska skor?
det är där sök retargeting kommer in. Med denna beteendeinriktning kan företag få sina annonser att visas på sökmotorresultatsidor (SERP) och sociala mediasidor efter att en användare har skrivit in vissa sökord.
detta är en populär strategi bland marknadsförare. Faktum är att 68% av marknadsföringsbyråerna och 49% av varumärkena har en dedikerad budget för retargeting. Dessutom är det också populärt bland onlineanvändare-25% av online-tittarna tycker om att se omriktade annonser.
i det här inlägget, låt oss diskutera vad sök retargeting är, hur det fungerar, och hur du kan använda den för att nå nya målgrupper.
Vad är search retargeting?
Sök retargeting är ett sätt att skapa en anpassad publik baserat på sökordssökningsbeteende. Det innebär att du kan visa dina visningsannonser för användare som har sökt efter vissa sökord. Med sökretargeting får du fler intryck och förbättrar varumärkesmedvetenheten på flera plattformar.
fortsätter exemplet ovan, om en användare sökte efter” atletiska skor”, kan de gå på Facebook några dagar senare och se en annons för Nike eller Skechers. Detta skulle innebära att företaget har inrättat en digital kampanj för att retarget användare som söker efter sportskor i sökmotorer.
nu kanske du undrar, ” hur fungerar det här?”Låt oss dyka in nedan.
hur fungerar retargeting?
i huvudsak fungerar sökretargeting genom automatisering. När en användare söker efter ett nyckelord börjar vissa visningsannonser visas på deras SERP, sociala medier och andra sidor de besöker online.
detta fungerar genom att skapa en anpassad publik för dina visningsannonser. För att göra detta skapar du en lista med nyckelord som är relevanta för ditt företag. Du kan välja att rikta om personer som använder breda, exakta eller frasmatchade sökord.
sedan går du till dina sökmotorannonser (antingen på Google, Yahoo eller Bing) eller någon programvara du använder för att ställa in din visningsannonsering och använda deras ekosystem för att ställa in din kampanj. Sökmotorn eller programvaran kommer sedan att använda sina data för att retarget dessa användare och visa dina annonser till dem på nätet.
tanken är att en användare kommer att söka efter en produkt, se företagets annons, och sedan förhoppningsvis antingen besöka din webbplats då eller överväga att komma tillbaka till din webbplats när de är redo att göra ett köp.
innan vi dyker för djupt in i sökretargeting, just nu tänker du förmodligen på webbplatsretargeting och frågar dig själv: ”är det inte samma sak?”Svaret är nej, men låt oss expandera nedan.
webbplats Retargeting vs. Search Retargeting
medan search retargeting avser att rikta in användare baserat på sökordssökningar som de har använt på sökmotorer, hänvisar site retargeting till att använda cookies för att visa dina annonser för personer som redan har besökt din webbplats. Sök retargeting: hjälper till att få nya besökare till din webbplats. Site retargeting: hjälper till att få tillbaka tidigare besökare till din webbplats.
det fantastiska med sökretargeting är att användaren inte ens behöver vara medveten om att ditt företag finns. De ser dina annonser eftersom de letar efter en viss produkt eller tjänst, oavsett om de känner till ditt varumärke eller inte.
medan site retargeting hjälper dem i övervägande / beslutsfasen av inköpsprocessen, är search retargeting för dem som befinner sig i medvetenhetsfasen. Den största skillnaden är vilken typ av konsument som riktas.
fördelar med Sökretargeting
förbättra varumärkesmedvetenheten.
Search retargeting är särskilt effektivt för att förbättra varumärkesmedvetenheten. Så mycket att 70% av marknadsförare vänder sig till att söka omriktning främst för att öka varumärkesmedvetenheten. Det beror på att publiken du riktar in behöver inte veta vem du är för att se din annons. Ju fler människor som ser din annons som inte har hört talas om ditt företag, desto större blir din varumärkesmedvetenhet.
öka besökare till din webbplats.
naturligtvis är en stor fördel med att göra sökretargeting att öka besökarna på din webbplats. Du kommer att kunna locka nya besökare till din webbplats som inte har hört talas om ditt företag och annars inte skulle ha dykt upp på din webbplats genom att söka omriktning. Detta beror på att du fångar besökare genom avsikten med deras sökningar.
konvertera fler konsumenter.
i slutet av dagen kör du digitala kampanjer för att öka din ROI (return on investment) och driva intäkter. Sök retargeting kan hjälpa till med det. I själva verket har retargeted sökannonser högre omvandlingsfrekvenser än vanliga visningsannonser. Och det blir mer kostnadseffektivt.
Google Search Retargeting
medan du kan använda ett marknadsföringsautomatiseringsverktyg för att ställa in dina sökretargetingsannonser, kommer de sannolikt bara att använda data som samlats in från Yahoo och Bing. Google föredrar att behålla sina data internt, så att du kan använda Google Ads för att genomföra dina sökkampanjer på den här sökmotorn.
inom Google kallas denna process nyckelordskontextuell inriktning. Du använder Googles sökordsverktyg för att välja dina sökord, och du kan till och med använda negativa sökord för att se till att dina annonser inte visas på irrelevanta sökningar.
nå nya målgrupper med Sök Retargeting
Sök retargeting är ett utmärkt sätt att öka varumärkesmedvetenheten och få mer engagemang och besökare på din webbplats. Det fungerar inte bara, men konsumenterna föredrar denna typ av reklam framför andra visningsannonser.
