grafisk design och desktop publishing används ofta omväxlande men de är faktiskt väldigt olika. Varför är detta viktigt att veta? Det är faktiskt ganska enkelt. Som konsument av marknadsföringstjänster måste du förstå skillnaden mellan de två för att få vad du behöver samt förstå en förståelse för vilka nödvändigheter som ska betalas för.
Vad är grafisk Design?
grafisk design handlar om att lösa kommunikationsutmaningarna genom visuell stenografi. Där det finns tydlighet i tanken når du kärnan i kommunikationslösningar. Detta är verkligen grafisk Design-utnyttja en mängd olika grafiska lösningar i kombination med data samt din fantasi och skapa konst med ett syfte. Det handlar om en kreativ plan som utvecklas för att uppnå specifika mål genom användning av bilder, symboler eller till och med ord. Det är visuell kommunikation som utnyttjar din fantasi med olika grafiska element och verktyg som berättar en historia.
grafiska formgivare kombinerar vanligtvis text och bilder för att skapa och kommunicera effektiva meddelanden i form av logotyper, broschyrer, nyhetsbrev, affischer, skyltar, webbplatser, e-postkampanjer, annonser samt en mängd andra aspekter av marknadsföring. En grafisk formgivare kan göra alla eller nästan alla dessa saker; de kan till och med specialisera sig på ett eller flera områden – till exempel främst logotypdesignutveckling eller webbdesign.
Vad är Desktop Publishing?
Desktop publishing är en term som myntades efter utvecklingen av en viss typ av programvara som ofta används för att kombinera och ordna text eller bilder och skapa digitala filer. Innan uppfinningen av desktop publishing programvara, de uppgifter som ingår i desktop publishing gjordes manuellt av ett team av olika personer och involverade aktiviteter såsom sättning, lägga ut sidor och dokument och många andra pre-press uppgifter. Desktop publishing innebär att ta en befintlig mall eller ett dokument som skapats av en designer och placera text och grafik i dokumentet för att kommunicera ett meddelande.
varför förvirringen?
grafisk design och desktop publishing är ofta sammanflätade, delvis eftersom desktop publishing är en aktivitet som också används av dem som inte har en art directors bakgrund. Inte alla som gör desktop publishing gör grafisk design, men de flesta grafiska formgivare är inblandade i de uppgifter som desktop publishers deltar i, vilket är produktionssidan av design. Dagens grafiska formgivare brukar använda desktop publishing programvara och tekniker för att uppnå sina eller sina kunders mål. Även om det är sant att designers vanligtvis kan göra sin egen desktop publishing, är det inte sant motsatsen. Skrivbordsutgivare är vanligtvis inte designers.
hur bestämmer jag vad jag behöver?
ursprungligen betraktades desktop publishing som en mekanisk process och fokuserad mot produktion, en mindre aktivitet än grafisk design. Lika viktigt som någon designprocess, det innebär kunskap om en större bild; konstriktningen inom en sidlayoutdesign, paginering, produktionskrav och alla tekniska aspekter av sidlayoututskrift. Men grafiska designers jobb innebär också att utveckla en unik process för att komma med ursprungliga koncept och ideer. Och som grafisk formgivare måste de uppfinna en grafisk tolkning anpassad till kundens varumärkes -, visuella och kommunikationsmål.
översättning? Om du vill ha grafik som är unik och producerad speciellt för ditt varumärke behöver du en grafisk formgivare. Och medan grafisk design är dyrare i vissa fall står det i proportion till komplexiteten, erfarenheten och tiden som är involverad i att utveckla grafik och mönster som är specifikt anpassade till ditt varumärke och som verkligen wow din publik.
men om du redan har haft en medioker varumärke mall som skapats av en designer och helt enkelt behöver mekaniken i desktop publishing gjort för att uppnå ditt varumärke mål, då en stationär utgivare är i ordning. Att känna till skillnaden mellan grafisk design och desktop publishing hjälper dig att ge dig tydlighet i tanken när du kontaktas av en situation om de tjänster du behöver till lämplig kostnadsnivå.
så nästa gång du intervjuar leverantörer av marknadsföringstjänster, se till att ställa frågan ”Är du en designer eller en stationär utgivare”. Och om de inte vet svaret eller skillnaden är chansen bra att de inte är designers.
Silva Devarj
ägare, varumärkesstrateg