negativa sökord-används korrekt-ger dig exakt kontroll över vem Google visar dina annonser till och de är en viktig del av en hälsosam Google ads-strategi.
och om du inte visar din annons för människor som inte bryr sig om det… kommer dina ROAS att blomstra.
i den här guiden går vi igenom vilka negativa sökord som är och hur du använder negativa sökord korrekt kan exponentiellt förstora dina resultat från Google ads.
Vad Är Negativa Sökord?
i samband med annonser är negativa sökord ord eller fraser som förhindrar annonsplacering för frågor som använder dem.
om du till exempel bara säljer elgitarrer och vill förhindra att annonser visas när människor söker efter akustiska gitarrer, är ”akustisk” ett negativt nyckelord som du kan använda.
när du gör det gör du att dina annonser inte är berättigade till någon sökning som innehåller ordet akustisk.
negativa sökord är så effektfulla eftersom de låter dig styra dina sökresultat och förhindra att annonser visas för orelaterade sökningar. Följaktligen kan du använda dem för att förbättra din PPC-kampanj eller annonsgrupp på nästan alla mätvärden.
Läs mer>> negativa sökord spelar en oumbärlig roll i annonsinriktning, som du rekommenderas att behärska som digital marknadsförare.
men vänta…
kan inte Google ta reda på vilka annonser som ska visas för en sökfråga på egen hand?
utmärkt fråga (som vi frågade oss själva)! Ja, Google kommer så småningom att sluta visa dina annonser i sökningar där de inte hör hemma, men inte innan du spenderar en massa pengar på att lära dig vad dessa frågor är.
så om du lägger till negativa sökord sparar du pengar och får dig framför rätt sökare snabbare.
typer av negativa sökordsmatchningstyper
Låt oss ta ett litet steg tillbaka och prata om vilka typer av sökord som Google Ads använder.
om du redan är bekant med sökordsmatchningstyper, Hoppa till nästa avsnitt.
negativa sökord för bred matchning
sökord för bred matchning är de vanligaste i PPC-annonskampanjer.
de är standardmatchningstypen när du använder sökord i din annonsinriktning.
ett negativt sökord med bred matchning utesluter din annons från sökningar som använder det exakta sökordet och sökningar som innehåller valfri kombination av ditt sökord.
till exempel:
om du säljer skor och använder löparskor som ett negativt sökord med bred matchning, utesluter du din annons från sökningar som innehåller villkoren:
- löparskor
- skor för löpning
💡 tips: negativa sökord med bred matchning fungerar inte som vanliga ord med bred matchning eftersom de inte riktar sig mot nära variationer. Istället letar de bara efter de exakta sökorden i sökfrågan för att utesluta din annons från resultat.
negativa fraser matchar sökord
du kan använda den här sökordsinställningen för att utesluta din annons från sökningar som innehåller en exakt sökordsfras. Även om en sökning innehåller ytterligare ord visas inte dina annonser om det negativa frasen matchar sökordet.
så du utesluter alla Google-sökningar som innehåller samma nyckelord i samma ordning som din negativa fras.
till exempel:
om du använder den negativa frasen ”kolfiber fiskespö” Mina annonser kommer fortfarande att visa för dessa frågor:
- kol fiskespö
- fiskespö för öring
- bästa fiskespö med kolfiberförstärkning
men det kommer inte att visas när någon söker efter:
- kolfiber fiskespö för öring
- bästa djuphavs kolfiber fiskespö
💡 tips: om du använder ett enda negativt sökord ger frasmatchning och bred matchning identiska resultat eftersom deras villkor överlappar varandra i så fall.
negativa exakta Matchningsnyckelord
som du kan föreställa dig, utesluter dessa sökord din annons från sökningar som innehåller dem exakt. Din annons kan fortfarande visas för sökningar som innehåller det negativa exakt matchningsnyckelordet tillsammans med ytterligare ord.
till exempel:
om du använder det negativa exakta matchningsnyckelordet utesluter du bara sökfrågan fiskespö.
din annons visas fortfarande för dessa sökfrågor:
- kolfiber fiskespö
- fiskespö för öring
- fiskespön
💡 tips: Exakt matchning är den mest fokuserade typen av negativa sökord. Följaktligen kommer du förmodligen inte att använda den lika mycket när du startar en annonskampanj, men det kan vara fördelaktigt när du optimerar annonsgrupper.
Hur Hittar Jag Negativa Sökord?
i mycket verklig mening hittar du dem inte. De hittar dig.
negativa sökord är gissningar om vilken typ av sökfrågor som du inte vill visa dina annonser för.
och ett sätt att bygga en negativ sökordslista är att tänka på varje instans där någon söker utför en sökning som är tillräckligt nära för att visa en annons men inte tillräckligt nära för att du kan tillfredsställa den.
om du väljer att göra det kommer du:
- spendera alldeles för mycket tid på att bygga en lista med negativa sökord; och
- aldrig kunna komma ikapp och optimera dina annonser helt.
istället kan du låta dem komma till dig.
med det menar vi att du inte behöver vara besatt av negativa sökord när du startar annonser. Skapa en bred kampanj och låt Googles maskininlärningsrobotar producera data åt dig.
det är trots allt vad du betalar dem för.
när du har vissa data (minst en veckas värde), gå till ditt Söktermsgränssnitt i ditt Google Ads-konto.
där ser du alla söktermer som Google visade dina annonser för, tillsammans med mycket viktig information om dem.
specifikt vill du fokusera på tre viktiga mätvärden: klickfrekvensen (CTR), omvandlingsfrekvensen och kostnaden per förvärv (CPA).
för att visualisera dessa mätvärden, klicka på filterknappen och ställ in dina parametrar.
Ställ in filter för att leta efter nyckelord med en CTR lägre än 1%, CPA som långt överstiger ditt mål och omvandlingsfrekvens lägre än 3%.
dessa är vad vi kallar underpresterande sökord, och de är ett utmärkt ställe att börja bygga din negativa sökordslista.
💡 tips: bara för att ett sökord är underpresterande betyder det inte att det inte ska finnas i dina annonser. Du kan använda negativa sökord för att” karantänera ” dessa söktermer för tillfället men det är alltid bra att se om du kan göra dem lönsamma genom att ändra din målsida eller annan taktik.
varför dessa Nyckelordsmått är viktiga
när det gäller varför vi valde dessa mätvärden att filtrera för, är de särskilt de grundläggande signalerna om du matchar sökintention eller inte.
en låg klickfrekvens är en utmärkt indikator på att din annons inte visar folk vad de förväntar sig när de söker.
dålig kopia eller saknade annonstillägg kan leda till en svagare CTR, men ingenting torpederar dina klick som söktermer som inte matchar den avsikt du försöker uppfylla.
flytta längs, din kostnad per förvärv sätter tonen för hela kampanjen och om du inte uppfyller det, du vill agera omedelbart. Negativa sökord kan hjälpa dig att kirurgiskt extrahera sökningar som inte hjälper dig att uppfylla din CPA.
och en ads-omvandlingsfrekvens är ett av de mest direkta diagnostiska verktygen du måste mäta dess prestanda.
det är dock värt att notera att även om du har en hög omvandlingsfrekvens kanske annonsen fortfarande inte uppfyller din CPA. Det är en annan chans att lägga till negativa sökord och se deras inverkan på prestanda.
Recap — fördelarna med att använda negativa sökord
så, låt oss granska.
att bygga en lista med negativa sökord kan påverka din kampanj eller annonsgrupp på följande sätt:
negativa sökord förbättrar klickfrekvensen
den mest uppenbara fördelen. Om Google visar dina annonser för frågor som inte stämmer överens med avsikten du riktar in dig på kan du ge dem en viss riktning med en negativ sökordslista.
negativa sökord ökar konverteringarna
en bättre klickfrekvens innebär att du visar annonser till rätt personer. Rätt personer är förmodligen mer intresserade av vad du säljer, och därmed konvertera lättare.
negativa sökord förbättrar kostnaden per förvärv
en negativ sökordslista hjälper konverteringar genom att skicka trafik av bättre kvalitet till din målsida. Bättre kvalitet trafik konverterar lättare, och ipso facto minskar din kostnad per förvärv.
negativa sökord gör optimering enklare
du kan använda negativa sökordslistor på annonsgruppsnivå för att förhindra att de sprids över varandra. Genom att använda dem på detta sätt når du de personer du vill med den specifika gruppen och kontrasterar den från andra annonsgrupper så att du kan spåra prestanda mer exakt.
slutsats
negativa sökord är ett sätt att hjälpa Google att ta reda på vem som inte ska se dina annonser. De är en grundläggande del av alla Google Ads-kampanjer och den tid du investerar i att lära dig att använda dem kommer enkelt att betala för sig själv.
om du behöver hjälp med att hitta rätt negativa sökord för din kampanj, lämna oss en kommentar så ger vi dig ett personligt svar.
*Top Growth Marketing erkändes nyligen som en av de bästa Kaliforniens byråer av Design Rush.
vanliga frågor
vad är bra negativa nyckelord?
det är omöjligt att ge en bred lista med negativa sökord som gäller för alla annonser, eftersom det helt beror på vem du försöker nå.
men några allmänna negativa sökord som du kan överväga är:
- youtube
- torrent
- definition
- synonym
vad menas med negativa sökord?
de är ord som du kan utesluta att dina Google-annonser visas för sökningar som liknar din avsikt som ändå inte är relaterade. Sökare som använder den frasen ser inte dina annonser.
du kan också hänvisa till detta som en negativ matchning.
hur hittar jag negativa sökord?
det bästa stället att komma igång är i din Google Ads-söktermsrapport.
i rapporten söktermer kan du söka efter deras resultat och börja rensa bort de som inte ger tillfredsställande resultat. Några viktiga indikatorer som du har att göra med eftersläpande sökord är en hög CPA, låg CTR och dåliga omvandlingar.