Vem kan glömma den ikoniska ALS ice bucket challenge tillbaka i 2014? Det var faktiskt den mest kända hashtag/trenden på Twitter och andra sociala medieplattformar då. Men, vad exakt var ice bucket challenge? Hur blev det så viralt? Var det turfaktorn eller något annat?
ice bucket challenge var en marknadsföringskampanj för att skapa medvetenhet om en sjukdom – amyotrofisk Lateral skleros (ALS) och samla in pengar för den. Intressant nog blev kampanjen så viral att utmaningen accepterades av 17 miljoner människor över hela världen. Viktigast var att kampanjen kunde samla 115 miljoner dollar på bara 8 veckor.
dessa typer av marknadsföringskampanjer kategoriseras under huvudet ”viral marknadsföring” och ja, det här är helt planerade marknadsföringskampanjer för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller en tjänst. I den här artikeln kommer vi att prata om vad som är viral marknadsföring, dess fördelar och nackdelar och tips för att utveckla en effektiv viral marknadsföringskampanj för ditt varumärke, produkt eller tjänst.
Innehållsförteckning
Vad är Viral marknadsföring?
Viral marknadsföring är en marknadsföringsstrategi där ett varumärke försöker marknadsföra sina produkter eller tjänster genom att sprida information snabbt. I grund och botten är tanken att uppmana användarna att dela innehållet/meddelandet själva. Ett varumärke kan sprida meddelandet via e-post, word of mouth eller internet. En mycket viktig sak om viralitet är att det också kan ske helt av misstag.
när vi pratar om viral marknadsföring via internet är det säkert att säga att sociala medier är den centrala punkten eller navet för viral marknadsföring. Numera är videoinnehåll, som roliga, känslomässiga, unika, informativa eller överraskande Videor, det bästa sättet att göra något viralt på sociala medieplattformar som Facebook, Twitter, Instagram etc.
är viral marknadsföring dock en säker marknadsföringspraxis? Vi kommer att ta reda på det senare. Låt oss först prata om egenskaperna hos viral marknadsföring.
kännetecken för Viral marknadsföring
som tidigare nämnts kan viralitet vara oavsiktlig såväl som avsiktlig. Alla varumärkesmeddelanden kan bli virala av misstag, eller varumärket kan köra en ordentlig marknadsföringskampanj för att göra sitt meddelande viralt. Trots alla dessa fakta finns det tre kärnelement i varje viral marknadsföringsstrategi, och om någon av dem saknas kommer din virala marknadsföringskampanj inte att fungera.
tre centrala delar av Viral marknadsföring
- meddelandet. Det kan innehålla alla typer av innehåll relaterat till ett varumärke. Det kan till exempel vara en video, en bild, en podcast, en meme, en gif eller någon delbar sak.
- Budbäraren. Varje person som konsumerar och delar meddelandet är en budbärare. En budbärare kan vara din kund, potentiell kund eller till och med de som kanske inte är i din målgrupp.
- Miljön. Miljön inkluderar allt där meddelandet konsumeras och delas. Det kan vara sociala medieplattformar, konsumenter, potentiella kunder, förväntningar, attityder etc. Faktum är att även de som inte är dina potentiella kunder kan vara en del av miljön.
Hur Viral Marknadsföring Fungerar?
första saker först, viral marknadsföring fungerar på ett helt annat sätt jämfört med en traditionell marknadsföringskampanj. Det finns ingen specifik mottagare eller målgrupp i viral marknadsföring. Till exempel i ALS ice bucket challenge fanns det ingen specifik målgrupp. Ett varumärke kan dock välja en målgrupp beroende på dess mål.
dessutom arbetar användaren och konsumenten i viral marknadsföring som reklammedium. Det kan låta ganska vanligt, men även en icke-konsument kan fungera som ditt reklammedium.
Viralitetsprocessen
generellt skapar marknadsföringsteamet för ett varumärke ett meddelande i form av en video, tweet, bild, podcast eller något delbart material. Varumärket kan dela det direkt på sociala medieplattformar eller använda sociala medier. Meddelandet tas emot av användarna, som sedan delar innehållet med sina vänner, familj, kollegor eller alla inom räckhåll. Detta bygger i slutändan en kedja, och innehållet fortsätter att bli viralt.
varje användare i denna process spelar två roller samtidigt.
- passiv mottagare (förbrukar meddelandet)
- aktiv promotor (främjar eller delar meddelandet)
förutom sociala medieplattformar kan varumärken använda andra kanaler för virala marknadsföringskampanjer. Andra alternativ inkluderar bloggar, samhällen, forum, e-post, mikrobloggtjänst, messenger-tjänster etc.
fördelar med Viral marknadsföring
virala marknadsföringskampanjer kan göra underverk om ett varumärke kan få dem rätt. Här är några värda att nämna fördelarna med viral marknadsföring.
- Bredare Räckvidd. Termen viral betyder allt som har nått en massiv publik. Om ditt meddelande blir viralt betyder det automatiskt att du redan har nått ett stort antal potentiella kunder.
- Kostnadseffektiv. Viral marknadsföring är förmodligen den mest kostnadseffektiva typen av marknadsföring. Det tar inte stora pengar för att skapa något som kan bli viralt. Faktum är att ibland ett enkelt budskap eller en ide uppskattas av människor, och kampanjen kan ge en oväntat hög avkastning.
- trovärdighet och varumärkesmedvetenhet. Trovärdighet beror på hur positivt du förmedlar ditt budskap. Om ditt innehåll blir viralt på grund av goda skäl kan du tjäna varumärkets trovärdighet och skapa varumärkesmedvetenhet inom nolltid.
nackdelar med Viral marknadsföring
Ja, viral marknadsföring låter som ett utmärkt sätt att skapa varumärkesmedvetenhet eller öka försäljningen, men det kan slå tillbaka om du inte gör det rätt. Här är några stora nackdelar med viral marknadsföring.
- Negativ Mun Till Mun. Om människor delar ditt innehåll med positivitet kommer ditt varumärke att vara ”viralt” inom nolltid. Men om de uppfattar ditt meddelande på ett negativt sätt kommer ditt varumärke att bli känt på ett oönskat sätt. Negativ buzz kan vara extremt skadlig för alla märken.
- Resultaten Är Svåra Att Mäta. Hittills finns det inget riktmärke för att mäta framgången för en viral marknadsföringskampanj. Det är helt enkelt omöjligt för ett företag att mäta ökningen av försäljningsvolymen på grund av en viral marknadsföringskampanj.
- Låg Viralitet. Tja, det kan låta bisarrt, men en viral marknadsföringskampanj kan misslyckas på grund av låg viralitet. Detta händer vanligtvis när användare vägrar att dela innehållet om de är oroliga för sin säkerhet och integritet. Det kan skada ett varumärkes rykte och kommer också att påverka företagets framtida marknadsföringskampanjer.
exempel på virala marknadsföringskampanjer
virala marknadsföringskampanjer har gett ofattbara resultat för många märken. Vi har redan läst om ALS ice bucket challenge; här är ett annat fantastiskt exempel på viral marknadsföring.
”Real Beauty Sketches” – kampanj av Dove
Doves Real Beauty Sketches-kampanj 2013 var en av de mest virala och fullständigt effektiva marknadsföringskampanjerna någonsin. Annonsen innehöll Gill Zamora (en FBI-utbildad skissartist). I annonsen, Zamora visades skissa två porträtt av kvinnor. Han ritade ett porträtt enligt beskrivningen från en kvinna (hur hon uppfattar sig själv), medan det andra porträttet baserades på hur främlingar uppfattar den specifika kvinnan.
i annonsen placerades båda porträtten sida vid sida så att skillnaderna lätt kan upptäckas. Porträtten han ritade på grundval av främlingars beskrivningar var mer attraktiva. Det grundläggande målet var att förmedla ett enkelt budskap (”du är vackrare än du tror.”) till kvinnor.
här är några fantastiska fakta om denna annons.
- under den första månaden fick videon mer än 114 miljoner visningar på youtube.
- Dove laddade upp den här videon på sina olika Youtube-kanaler på 25 olika språk.
- denna annons var den mest sedda videon på internet 2013.
- Dove såg en enorm ökning av sina Facebook-och Twitter-följare samt Youtube-abonnenter.
viktiga hämtställen från denna annons
- marknadsföring betyder inte nödvändigtvis att du måste marknadsföra dina produkter eller tjänster direkt.
- kontakt med publiken känslomässigt är mycket viktigt för alla märken.
- kundengagemang i din marknadsföringskampanj är ett effektivt sätt att utveckla och stärka kundrelationen.
Tips för att skapa en framgångsrik Viral marknadsföringskampanj
sanningen är att det inte är så lätt att bli viral om du inte har ren tur. Här är några tips för att utveckla en effektiv viral marknadsföringskampanj.
- Välj din målgrupp och arbeta med deras beteenden, preferenser, intressen, önskningar, behov etc.
- var tydlig med dina mål, dvs vad vill du uppnå?Vill du öka din försäljning eller vill skapa varumärkesmedvetenhet?
- Håll ditt meddelande visuellt/grafikorienterat eftersom människor ägnar mer uppmärksamhet åt sådana annonser. Du kan skapa bilder,GIF, videor etc.
- utlösa människors känslor eftersom det är omöjligt att bli viral utan att göra det. Få dem att skratta eller gråta (på grund av goda skäl) och inspirera dem att dela ditt innehåll.
- leverera ditt budskap effektivt och var säker på vad din publik ska ta bort från din kampanj. Du måste kommunicera en IDE eller ett meddelande tydligt. Om du till exempel vill visa ditt varumärke som respektlöst och lekfullt kan du välja komedi för att förmedla ditt budskap.
- Håll ditt innehåll enkelt och undvik att komplicera det. Håll det snabbt och exakt, annars kan du tappa människors intresse eftersom människor vanligtvis hoppar över Långa videor.
- Call-to-action bör vara en obligatorisk del av kampanjen. Allt viralt innehåll med call-to-action uppmanar fler och fler människor att söka om varumärket och engagera sig i det. Glöm inte att ditt huvudmål är att skapa varumärkesmedvetenhet, driva mer försäljning och tjäna vinster.
- Välj rätt plattform för att maximera kampanjens synlighet. Till exempel, om du ska dela en video, då Youtube eller Vimeo kommer att vara lämpliga alternativ. På samma sätt Instagram, Twitter, Tumbler, Reddit, Facebook, etc., är mycket lämpliga för bilder, Gif eller till och med videor. Det bästa sättet att maximera din synlighet är att använda flera kanaler samtidigt.