v podnikové analýze máme tendenci zaměřovat náš výzkum na jednotlivé trhy a průmyslová odvětví, aniž bychom věnovali pozornost většímu, tzv. Ale co přesně je makro prostředí a proč by vás to mělo zajímat?
makro prostředí je širší podnikatelské prostředí napříč všemi trhy a odvětvími. Zohledňuje velikost a povahu celých národních (nebo dokonce mezinárodních) ekonomik a společností. Pochopení makro prostředí je zásadní pro měření a strategizaci úspěchu podniku.
obsah
9 Klíčové makro environmentální faktory, které je třeba zahrnout do vaší analýzy
makro prostředí odkazuje na širší podnikatelské prostředí jako celek. I když to může zahrnovat politické, technologické a další faktory, nejdůležitější jsou všechny ekonomické. V této části se ponoříme do některých hlavních, většinou ekonomických faktorů ovlivňujících makro prostředí. Pokud o tom přemýšlíte, uvidíte, jak každý z těchto faktorů může ovlivnit podnikání bez ohledu na jeho odvětví nebo geografii.
Hrubý domácí produkt
hrubý domácí produkt, zkráceně označovaný jako HDP, je měřítkem celkové peněžní hodnoty prodaného zboží nebo služeb přijatých v daném čtvrtletí nebo roce. HDP se obvykle měří na národní bázi, a dává nahlédnout do síly místní ekonomiky, pokud jde o vyměňovanou hodnotu. Vysoký HDP představuje silnou ekonomiku, což je často to, co chce podnikání vidět v makro prostředí.
Hrubý domácí produkt je ekonomickým makroekonomickým faktorem. Toto jediné číslo představuje celkovou hodnotu zboží a služeb vyměněných v průběhu jednoho roku, často v rámci jedné země. Dalším velmi souvisejícím opatřením je hrubý domácí produkt na obyvatele, který odkazuje na průměrnou hodnotu zboží a služeb vyměněných v průběhu jednoho roku na každého jednotlivce v zemi.
pokud jde o jednotlivá čísla, hrubý domácí produkt je jedním z nejúčinnějších nástrojů pro rychlé a snadné měření národní ekonomiky. Vysoký hrubý domácí produkt signalizuje zdravou ekonomiku (a silné podnikatelské prostředí), zatímco nízký hrubý domácí produkt signalizuje slabou ekonomiku (a špatné podnikatelské prostředí). Trendy v hrubém domácím produktu mohou vysvětlit zvýšení nebo pokles výkonu vaší organizace.
demografie
slovo demografie označuje statistické členění populace. Jako jediné číslo vám počet obyvatel sám o sobě-tedy počet lidí žijících v dané oblasti-mnoho neřekne. Širší koncept demografie, který také odpovídá například rozdělení populace podle věku nebo pohlaví, vám však může hodně říci o makro prostředí.
podívejme se na příklad. Pokud se váš produkt zaměřuje na jednotlivce nad 60 let, budete rádi, když víte, že na celém světě existuje trend stárnutí populace, což znamená, že lidé žijí déle.
jedním specifickým demografickým faktorem, na který jsme se dívali dříve, je etnický rozpad v zemi. Pokud se vaše organizace zaměřuje na lidi určitého etnika, pravděpodobně pro vás není jediné smysluplnější číslo než toto!
zaměstnanost
další na řadě je zaměstnanost, což je zlomek místní nebo globální populace, která je nebo není zaměstnána. Míra zaměstnanosti je dalším faktorem, který dává silný vhled do stavu ekonomiky. Opět platí, že ve většině případů: čím vyšší je zaměstnanost, tím lépe.
daně
daně jsou obvykle stanoveny na národní bázi. Samozřejmě, daně nepotřebují žádné vysvětlení — jsou to škrty vašich sladkých výnosů z podnikání, které vám vláda vzala. Velikost daní vám může pomoci pochopit měnovou politiku vaší jurisdikce, a jak to souvisí s ekonomikou jako celkem.
spotřebitelské výdaje
spotřebitelské výdaje se vztahují k množství zboží a služeb, které koncoví spotřebitelé nakupují každý rok. I když je to také ekonomický faktor, spotřebitelské výdaje jsou částečně sociokulturním faktorem, pokud jde o makro prostředí. Je to proto, že některé kultury jsou prostě více či méně náchylné k nákupu spotřebních výrobků,a může se to také týkat změn kultur v čase.
pokud vaše firma cílí na koncové spotřebitele zbožím nebo službami, mohou být spotřebitelské výdaje mimořádně silným faktorem pro pochopení výdajových návyků zvoleného geografického regionu. Například, Apple, prémiový výrobce elektroniky, konkrétně se zaměřuje na země s vysokými spotřebitelskými výdaji — jako jsou Spojené státy-kvůli tomu, jak drahé jsou jejich značkové výrobky.
politika
politika může být také důležitým faktorem v makro prostředí, zejména pokud jde o politiku mezinárodního obchodu. Politický stát země vám může poskytnout mnoho vhledu do jeho sociokulturních hodnot, také.
znovu se podívejme na příklad. Pokud vybraný geografický trh nemá obchodní dohody s domovskou zemí vaší organizace, pak by Vaše produkty mohly podléhat dovozním daním, což by mohlo ovlivnit životaschopnost vašeho obchodního modelu. V některých případech může politické prostředí dokonce znemožnit podnikání v určité zemi.
technologie
Netřeba dodávat, že technologie je rozhodujícím faktorem v dnešním makro prostředí. Konkrétně technologická infrastruktura národa může být důležitým prvkem makro prostředí. To se může týkat technologických preferencí národa, rozšířenosti určitých technologií nebo jiných takových faktorů.
jako příklad si představme, že jste mobilní softwarový dům. Než se rozhodnete, zda přeložit své aplikace do zvoleného jazyka, můžete se podívat na technologický pokrok v přidružené zemi v rámci analýzy makro prostředí. Pokud je v této zemi jen málo uživatelů mobilních telefonů, můžete se rozhodnout, že se nebudete obtěžovat.
ekologie
vstupujeme do věku, kdy je životní prostředí cennější než kdy jindy, s vyčerpávajícím množstvím přírodních zdrojů a rostoucím znečištěním. Pokud jde o analýzu makro prostředí, ekologie je kategorií všech důležitých faktorů, které to odpovídají. Mezi další příklady jednotlivých ekologických faktorů patří počasí, rovinnost terénu nebo dokonce úrodnost půdy.
nepochybně nejvýznamnějším faktorem na světových ekologických podmínkách je globální oteplování. Bez ohledu na vaše cílové trhy (z hlediska jejich geografie), globální oteplování ovlivní vaši organizaci, pokud to necháte. Také je pravděpodobně vhodný čas začít vyrábět slunečníky a opalovací krém!
zákon / nařízení
jako poslední faktor makro prostředí máme zákon a regulaci. Pokud se chystáte pracovat v určitém národě, je nezbytné, abyste dodržovali místní zákony a pravidla. Tam je docela rozdíl v regulaci po celém světě, takže byste mohli být překvapeni, slyšet, co je nebo není legální v některých místech.
vezměte rozvíjející se trh kryptoměn. Kryptoměny jsou novou třídou finančních aktiv, pro které nebyla ve většině zemí dosud stanovena zvláštní pravidla a předpisy. Několik vybraných zemí, jako je Malta nebo Švýcarsko, však rychle regulovalo prostor a může být dobrou volbou makro prostředí pro vaše podnikání v oblasti digitálních aktiv.
jak můžete vidět, existuje spousta potenciálních faktorů, které byste mohli zahrnout do své vlastní analýzy makro prostředí. Nejdůležitější věcí, kterou je třeba z těchto odstavců odnést, je, že nemusíte zahrnovat vše — a neměli byste! Vyberte si ekonomické, politické, sociální, právní, technologické a environmentální faktory, které chcete použít pro analýzu makro prostředí na základě toho, jak relevantní jsou pro vaše podnikání.
co je Makro environmentální analýza?
makro environmentální analýza může být mocným nástrojem pro podniky, které ji používají ve spojení s analýzou trhu v menším měřítku. Společně tyto dva způsoby obchodní analýzy vykreslují úplný obraz podnikatelského prostředí.
pokud jste obeznámeni s analýzou škůdců nebo paliček, která bere v úvahu politické, ekonomické, sociální, technologické a někdy i právní nebo environmentální faktory ovlivňující cílový trh, možná jste si všimli, jak lze tyto analytické nástroje stejně aplikovat na makro prostředí.
to je pravda, pokud chcete provést analýzu makro prostředí, můžete jednoduše použít sadu nástrojů PEST (LE) do širšího podnikatelského prostředí.
PEST pomáhá analýze makro prostředí
Chcete-li provést analýzu makro prostředí, je moudré využít přesné nástroje, které jsou vytvořeny pro tuto konkrétní studii. V tomto případě je to analýza škůdců.
PEST analýza zkoumá vlivy politických, ekonomických, sociálních a technologických faktorů podnikání. Tyto faktory nemohou být kontrolovány přímo firmami. Přesto každý faktor ovlivňuje každý podnik, bez ohledu na jejich odvětví.
politické faktory mohou souviset s vládou. Skládají se z legislativních návrhů zákonů, daňových politik, zákonů o bezpečnosti a ochraně zdraví a stability vlády. Průměrný podnikatel nemůže snížit daně ani zavést novou legislativu, která ovlivní celou ekonomiku. Místo toho musí tyto faktory pochopit na velké úrovni a zajistit, aby se jejich podnikání přizpůsobilo zákonům, předpisy, a politiky.
ekonomické faktory, jak je uvedeno výše, souvisejí s inflací, daněmi, nezaměstnaností a recesí. Zatímco lidé v podnikání mohou sledovat trendy a provádět plánování, mnoho podniků není důkazem recese.
sociální faktory se skládají z lidí (nebo spotřebitelů). Kupují výrobky založené na mnoha různých faktorech. To zahrnuje jejich demografické umístění, etnické pozadí, sociální postavení, okamžité potřeby, změny životního stylu a trendy.
podívejte se, jak biopotraviny explodují po celé zemi. Stále více spotřebitelů si uvědomuje zdraví. Restaurace rychlého občerstvení přijímají „zdravé alternativy“, aby uspokojily tento dav. Najednou by místa rychlého občerstvení mohla ignorovat potřeby těchto spotřebitelů. Ale teď tomu tak není.
nemohou tyto spotřebitele přesvědčit, že nezdravé potraviny jsou pro ně správným rozhodnutím o nákupu. Zákazníci si to vyberou. Je důležité naslouchat spotřebitelům na makroúrovni, než plýtvat úsilím, které se snaží změnit názor. Vždycky se přece jen najde jiný byznys.
technologické faktory jsou často označovány za pokroky v technologii. Nejen technologie používaná k vývoji a dodávce produktů spotřebitelům. Ale také technologie používaná k efektivnímu řízení podniků. Společnost, která je nejrychlejší, s nejlepší agilní technologií, může snadno překonat konkurenci na jakémkoli trhu. Sledování toho, která technologie se v průmyslu používá, Může pro firmu znamenat život nebo smrt.
používáme analýzu škůdců k provedení makro environmentální analýzy. Pochopení toho, jak makro faktory ovlivňují korporace, je nezbytné při budování nebo rozšiřování podnikání.
zkoumáním toho, jak jsou vnější vlivy, nekontrolovatelné průměrným člověkem, spojeny s podnikáním, odráží to, jak udržet náskok před konkurencí. A snížit rizika, jakmile dorazí.
Proč Provádět Makro Environmentální Analýzu?
možná se divíte, proč provádíte analýzu makro prostředí — a to je skvělá otázka! Koneckonců, každá obchodní analýza trvá spoustu času a velmi často stejné množství peněz.
existuje řada důvodů, proč byste mohli provést tento druh analýzy; například zastupujete mezioborový podnik nebo vládu, která si přeje porozumět a plánovat budoucí podnikatelské prostředí jako celek. Nejběžnější aplikace pro analýzu makro prostředí je však u malých a středních podniků (MSP), které používají analýzu společně s individuální analýzou trhu k získání úplného pohledu na své podnikatelské prostředí.
zvažte například, že vaše organizace je výrobcem spotřební elektroniky. Vaše tržní analýza prostoru spotřební elektroniky mohla přinést některé zajímavé výsledky, jako je rostoucí počet nákupů televize. Další analýza trhu nenašla pro tuto změnu žádné vysvětlení. Když však provádíte analýzu makro prostředí, vidíte, že ekonomika rychle roste jako celek — as tím i spotřebitelské výdaje — což vysvětluje, že domácnosti kupují více televizorů jednoduše proto, že mohou!
Toto je jen jeden příklad, kdy se můžete podívat na makro prostředí, ale obecným pravidlem je, že dokončí jinak chybějící kousek skládačky.
Kdo By Měl Provádět Analýzu Makro Prostředí?
jak jsme zmínili výše, Existuje celá řada použití pro analýzu makro prostředí — a s tím existuje celá řada jednotlivců a organizací, kteří by z toho mohli těžit. Jak tedy víte, zda byste měli provést analýzu makro prostředí?
Obecně platí, že pokud provádíte analýzu pro jednotlivé trhy a průmyslová odvětví, měli byste pravděpodobně také provést alespoň nějakou analýzu makro prostředí. Existují výjimky z tohoto pravidla, ale obvykle se týkají velkých, nadnárodních organizací nebo vládních orgánů.
kdy provést analýzu makro prostředí
po přečtení posledních dvou částí můžete vidět vzorec zde: makro environmentální analýza se nejčastěji používá společně s analýzou trhu. Pokud vás zajímá, kdy provést tuto analýzu, odpověď spočívá ve stejném vzoru.
pokud jste malý nebo střední podnik provádějící analýzu trhu, abyste získali úplný obraz o svém podnikatelském prostředí, měli byste současně provést makro environmentální analýzu. Pokud jste již dříve provedli analýzu trhu a neplánujete tak učinit znovu v dohledné době, měli byste pokračovat a provést analýzu co nejdříve, abyste zjistili, zda je něco, co jste ve své analýze trhu zmeškali.
skutečné příklady makro prostředí
nyní je čas se ponořit do některých reálných příkladů makro prostředí. Pro účely tohoto článku se podíváme na makro prostředí ve Spojených státech a Číně.
stejně jako u jakéhokoli nástroje pro analýzu podnikání budou faktory, na které se rozhodnete podívat ve své vlastní analýze makro prostředí, záviset na informacích, které považujete za nejcennější. Pro tento článek uděláme obecný přehled o každém makro prostředí – ale mějte na paměti podivné a úžasné údaje, které se vztahují na vaše odvětví, když provádíte vlastní analýzu makro prostředí.
makro prostředí Příklad 1: Spojené státy americké
Spojené státy jsou jednou z největších ekonomik světa, což z něj činí příznivé makro prostředí pro téměř jakékoli podnikání. V roce 2017 dosáhly Spojené státy hrubého domácího produktu přes 19 bilionů dolarů-což je nejvyšší ze všech zemí na světě. I když je těžké měřit, spotřebitelské výdaje jsou také ve Spojených státech extrémně vysoké.
kromě toho mají Spojené státy registrovanou populaci asi 325 milionů lidí. Z těchto mnoha milionů lidí je populace rozdělena relativně rovnoměrně mezi různé věkové skupiny.
co se týče etnik, je jich poměrně dost. To zahrnuje převážnou část bílých Američanů, stejně jako Afričan, hispánský,domorodí a asijští Američané.
makro prostředí příklad 2: Čína
Čína je také ekonomickou velmocí na globální scéně. Čína má HDP přes 12 bilionů dolarů, s obrovskou populací necelých 1,4 miliardy lidí. Jako takový je vidět, že průměrný Číňan dostane menší plátek koláče a snížené spotřebitelské výdaje (ve srovnání s USA) to odráží.
co se týče etnik, makro prostředí v Číně je téměř výhradně asijské, s malou hrstkou bělochů přítomných příliš.
měřítko makro prostředí
s těmito dvěma příklady za námi stojí za zmínku, že makro prostředí nemusí odkazovat pouze na jednu zemi. Ve skutečnosti se můžete podívat na makro prostředí firmy na místní nebo globální úrovni.
makro prostředí v jednom městě nebo regionu, i když je velmi úzký nástroj, může pro menší podniky hodně pomoci. Pokud například provozujete restauraci, porozumění makro prostředí vašeho okolí vám může pomoci rozhodnout se, zda se rozhodnete pro levnější nebo dražší možnosti nabídky.
na druhé straně může být pohled na globální makro prostředí užitečným nástrojem pro velké i malé podniky. Pokud je globální ekonomika v recesi, může to vysvětlit klesající tržby ve vašem podnikání, jakkoli je to velké. Proto je analýza makro prostředí tak silná — zachycuje data, která ostatní obchodní analýza zcela ignoruje!
Závěrečné myšlenky
makro prostředí je širší podnikatelské prostředí, které ovlivňuje podniky napříč průmyslovými odvětvími a zeměpisnými oblastmi. Odkazuje na národní nebo mezinárodní podnikatelské klima jako celek, které je obvykle závislé na regionálních ekonomikách a společnostech. Makro environmentální analýza může být fantastickým nástrojem pro vaše podnikání, pokud chcete dokončit puzzle obchodní analýzy, a můžete začít hned použitím stejných zásad škůdců, které jste poznali a milovali!
fotografie Vlad Busuioc na Unsplash, Paul Calescu a Natee Meepian/. com