naše nadcházející zasedání Insight50 bude zkoumat, jak mohou obchodníci zjednodušit svůj mezinárodní marketing. Přihlaste se k relaci a získejte odpovědi na své otázky, s odbornými řečníky včetně Michaela Meinhardta, generálního ředitele a zakladatele společnosti Cloudwords, Peter Bell, marketingový ředitel společnosti Marketo, a Paula Morris, Senior Director a zakladatel společnosti Pi Marketing.
digitální technologie otevírá doslovný svět příležitostí, pokud jde o B2B marketing. Týmy se již nemusí držet cílení na společnosti, které jsou založeny dostatečně blízko pro osobní setkání, protože identifikaci i spojení s vyhlídkami lze provést odkudkoli s připojením k internetu.
ale škálování úsilí o dosažení globálního trhu není tak jednoduché, jak by to mohlo znít, protože existuje celá řada potenciálních výzev, které se mohou dostat do cesty.
před webinářem jsme sestavili několik myšlenek, které je třeba zvážit, než začnete své kampaně provozovat na mezinárodní úrovni.
angažovanost se liší napříč trhy
zjevnou výzvou při mezinárodním marketingu je jazyk. Vaše cílové publikum nemusí mluvit stejným jazykem jako vy, takže překlady musí být konzistentní a přesné a váš obsah musí rezonovat.
ale je to víc než jazyk. Pro každé cílové publikum budou existovat místní výzvy, které se liší a mohou představovat výzvu. Budete chtít být svědomití ohledně kulturních faktorů, které mohou existovat, a, v závislosti na oblasti, se kterou jednáte, regulační a konkurenční prostředí se může lišit. Další věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že výkon kampaně se může také výrazně lišit.
sladění úsilí vyžaduje účinnou koordinaci
dokonce i na jednotném trhu může být snadné šlápnout na prsty kolegy, pokud jde o běh kampaní. Může to být ještě složitější, když jednáte s globálními a regionálními týmy, které nemusí pravidelně komunikovat a mohou mít nějaký přechod účtů.
komunikace je zde opravdu klíčem. Aby se zabránilo křížení toků a vzájemnému překážení, je důležité, aby různé týmy stanovily jasné vlastnictví účtů a stanovily pravidla cílení. Prostřednictvím efektivní a průběžné komunikace mohou regionální a globální marketingové týmy skutečně pomoci místo toho, aby se navzájem bránily.
malé týmy se mohou snažit být slyšeny a získat zdroje
v závislosti na struktuře vaší organizace může být pro místní týmy obtížné získat zdroje a buy-in, které potřebují, pokud vyžadují schválení od ústředí. Další faktory, jako je jazyk a diametrálně odlišná časová pásma, mohou zhoršit problém, díky němuž se menší týmy cítí uvízlé samy.
technologie může pomoci
dobrou zprávou je, že technologie může pomoci se všemi těmito výzvami a dalšími.
jazykové bariéry lze překonat překladatelskou technologií, která se v posledních letech výrazně zlepšila. Centralizovaný a dobře udržovaný zásobník marketingových technologií (včetně CRM a marketingové automatizace) může zabránit tomu, aby se různé týmy navzájem dostaly do cesty nebo se blížily ke stejným cílům. Kromě toho může software pro spolupráci, jako je Slack, zmenšit mezeru mezi týmy v organizaci a přivést menší skupiny do smyčky se sídlem.
technologie může také pomoci zjednodušit vaše úsilí, což vám může pomoci dosáhnout více trhů, i když jsou zdroje omezené.
takže i když mohou existovat výzvy pro mezinárodní marketing, tyto budou vždy převáženy příležitostmi.
Chcete – li se dozvědět více a položit své otázky, nezapomeňte se přihlásit k našemu webináři Insight50 o zjednodušení mezinárodního marketingu.