en Corporate Identity (CI) Manual er et sæt retningslinjer for, hvordan du portrætterer og beskriver din virksomhed effektivt. Det er skabt for at sikre en ensartet brug af alle designelementer (især dit logo) på alle de forskellige medier, herunder din hjemmeside, visitkort, e-mail signaturer og sociale medieplatforme. Hver medieplatform er forskellig og tjener en bestemt funktion, og så kommer hver med et andet sæt retningslinjer. En CI-manual er vigtig, da den genererer det fysiske udseende af dit brand. En CI-manual hjælper dig med effektivt at kommunikere” tone of voice ” i din virksomhed og hjælper med at påvirke din kundeoplevelse.
sådan etableres din brandidentitet
når du etablerer din brandidentitet, er det vigtigt at forstå, hvad din virksomhed handler om, dine servicetilbud og etos bag det hele. Stil dig selv spørgsmål som: Hvem er din målgruppe? Vil din brandpersonlighed være sofistikeret, spændende, legende, oprigtig? Hvad gør din virksomhed skiller sig ud i forhold til din konkurrence? I det væsentlige skal du bestemme din status på markedet og hvem din kunde er. Følg disse fire trin for at etablere din brandidentitet:
- forstå dit brand
for at begynde skal du forstå din virksomhed og hvad du præcist vil opnå, både på kort og lang sigt. Skriv din forretningsmission, værdier og visionerklæring ned; dette er det grundlæggende i dit brandidentitetsdokument, der hjælper dig med at forstå, hvad din virksomhed handler om og fremtidige forretningsmål. - Lær din målgruppe at kende
spørg dig selv, hvilken type person ville købe dit produkt? Identificer demografi som alder, civilstand, indkomst, køn, race osv. Spørg dig selv, hvorfor de køber din service eller produkt, og hvad deres vigtigste “smertepunkter” er, og hvordan du kan gøre det mere brugervenligt. Når du vurderer dit publikum, er det vigtigt at forstå, at dit publikum er forskelligt og vil interagere forskelligt afhængigt af platformen. Så du vil fastslå, hvilke segmenter af din målgruppe der interagerer med din virksomhed gennem dine sociale medier, e-mail, annoncer eller blogging. - oversigt over Køberrejsen
Køberrejsen er den proces, forbrugerne gennemgår, når de beslutter, om de vil købe et produkt eller ej. Du skal få en intim forståelse af dine potentielle kunder for effektivt at sælge dine produkter. Køberen bliver opmærksom på dit produkt, og derfra vil de forsøge at evaluere produktet for at afgøre, om de er tilfredse med det. Fra din målgruppe vil du være i stand til at vurdere din kundes potentielle købers rejse. Overvej hvad dine kunder “smerte-punkt” er, og hvordan din virksomhed tilbud giver en løsning på dette. - Skriv dit brand ethos
et vellykket brand sælger ikke produkter, snarere sælger de etos. Dette er den underliggende følelse, der informerer troen omkring dit produkt. Det er i det væsentlige dit brands karakter. Når du har gennemført de første tre trin og fået en større forståelse, vil du være i stand til kortfattet og tydeligt at skrive, hvad din virksomhed handler om, hvad du vil opnå, dit brandløfte, værdier, mission og attributter. Dette vil tjene som base for at opbygge din brandidentitet på og er den underliggende motivation for din virksomhed.
sådan genererer du en stærk brandidentitet
konsistens
din CI-Manual giver dig mulighed for at identificere brandretningslinjer på tværs af alle medier og kanaler. Det er vigtigt at være i overensstemmelse med alt inklusive skrifttyper, layout, farver og grafisk elementpositionering. Jo mere konsekvent dit brand er, jo mere konsistent og effektiv er den besked, du prøver at kommunikere. Konsistens tilføjer også et niveau af pålidelighed til dit brand.
visuel effekt
din branding skal være visuelt interessant, æstetisk tiltalende, og den skal fange dine målmarkeders opmærksomhed. Du skal overveje, at alle grafiske designelementer som layout, farve og skrifttypebrug alle kommer sammen for at skabe en sammenhængende helhed. Du ønsker, at dit brand skal skille sig ud og efterlade et varigt indtryk på forbrugerne, men der er en fin balance, der findes, da ‘højt’ eller ‘shouty’ branding kan ses som for overfyldt, dette kan føre til, at potentielle kunder mister interessen eller bliver overvældede.
skalerbarhed
dine retningslinjer for branding skal være fleksible nok til at rumme alle medieplatforme. Du vil bruge det overalt fra sociale medier til at udskrive til udendørs reklame. Du bliver nødt til at sikre dig, at dine brandretningslinjer er skalerbare, og at de kan vokse med dit brand i fremtiden.
vær klar
dine brandretningslinjer skal være klare og enkle at forstå. Det skal straks vise, hvem du er, hvad din brandstemme er, og hvad du står for. Det skal kommunikere et klart budskab til folk, der ser det, og lokke dem til at udforske dine tilbud yderligere. Klarhed i design og messaging sikrer, at du ikke forvirrer budskabet og stemmen i din branding.
du kan tjekke disse stærke eksempler på virksomhedsidentitet:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
kilde: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
hvad skal du medtage i din CI-manual
Logo
dit logo skal være lige så fleksibelt og unikt som dit brand. Sørg for at vise dens korrekte brug, farver, skrifttyper og layout. Du kan også inkludere sine begrænsninger – hvordan det ikke skal bruges på bestemte baggrunde og teksturer.
farvepalet
farve går langt i en CI-Manual, Den spiller også en stor rolle i dens konsistens. Sørg for, at dine farver komplimenterer og flyder med dit logo design.
typografi
den anvendte skrifttype er lige så vigtig som ovennævnte, da den også spiller en stor rolle i kommunikationen af virksomhedens tone og stil. Det er også meget vigtigt, at du vælger den rigtige skrifttype til at gå med dit brand, da det kunne kommunikere en anden besked.
Fotografering &grafik
der er forskellige måder, du kan bruge billeder og grafik til at understøtte dit brand og forblive på besked. Der er også en række forskellige måder, hvorpå grafik kan distrahere fra dit brand, så du skal have en praktisk tilgang. Prøv at være så specifik som muligt i din retningslinje for at undgå fejl. Overvej, hvordan du gerne vil have grafikken vist – har du grafik overlappende billeder eller nogen ordlyd/vandmærker.
Endelige tanker
hovedformålet med en Corporate Identity (CI) manual er at vise offentligheden, hvordan man effektivt bruger dit brand. Som nævnt er det meget vigtigt at være konsekvent i alle dine brandingelementer, skrifttyper, stilarter og farver for at bevare et stærkt brand. Hvis du er klar til brandretningslinjer, kan du undersøge et marketingfirma, der kan hjælpe med at opbygge retningslinjer, der hjælper dig med at opretholde et stærkt, sammenhængende og skelneligt brand.