PPC konverteringssporing: en komplet Guide

PPC konverteringssporing overses ofte, men er en væsentlig del af din betalte rapportering. Det er vigtigt at spore metrics som f.eks. klik og eksponeringer, men uden konverteringssporing kan du ikke se, hvordan dine annoncer påvirker din bundlinje

, så dine Google-annoncer er alle konfigureret. Nu ser du dine annoncer og søgeord generere et imponerende Antal visninger og klik.

det er præcis, hvad du vil have, ikke? Forkert.

mens eksponeringer og klik er vigtige metrics at spore, kan du ikke se, hvor mange af dem der derefter resulterer i salg uden Google Ads konverteringssporing.

i denne blog vil vi lede dig igennem:

• hvad PPC konverteringssporing er, og hvorfor du har brug for det
• begrænsningerne ved PPC konverteringssporing
• en guide til opsætning af PPC konverteringssporing i dine Google Ads

hvad er PPC conversion tracking?

konverteringssporing er et kraftfuldt værktøj udviklet af Google Ads, der giver dig mulighed for at identificere, hvor godt din annoncekampagne klarer sig ved at måle leadgenerering, salg, overførsler og andre vigtige handlinger, der opstår, når en kunde interagerer med din annonce.

de data, du får, giver dig mulighed for at identificere, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer, så du kan optimere dine annoncer, din kopi, dine søgeord og dine destinationssider i overensstemmelse hermed. Når du har identificeret dine valgte konverteringer, er det nemt at indstille din PPC-konverteringssporing på tværs af alle dine kampagner.

hvorfor du har brug for PPC conversion tracking

hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan du se indtægtsgenerering direkte i Google Analytics og Google Ads. Men hvad nu hvis en bruger klikker på din PPC-annonce tidligt i deres kunderejse, men konverterer meget senere og via en anden kanal?

at salget vil gå unattributed og din ROAS vil være upålidelige.

og det er endnu værre for B2B virksomheder.

mens du muligvis kan spore leadgenerering ved at tælle mængden af formularindlæg, hvad med offline konverteringer som telefonopkald? Hvordan kan du tilskrive enhver konvertering direkte tilbage til din PPC-kampagne?

og hvis din PPC-annonce udgør en lille del af en kunderejse, hvordan sikrer du, at den stadig får en del af kreditten?

det er her PPC konverteringssporing kommer ind.

det bedste ved PPC-konverteringssporing er, at Google Ads er smart nok til at tage dine data og automatisk konvertere dem til målgruppeprofiler, hvilket betyder, at du kan male et klart billede af dine kunder.

så vi ved, hvad Google Ads konverteringssporing er, og hvorfor det er nyttigt. Hvordan sætter vi det op?

begrænsninger af PPC konverteringssporing

der er tre hovedårsager til, at PPC konverteringssporing isoleret set ikke er nok til at forstå din markedsføring og dens indvirkning på salget.

opkaldssporing er unik for PPC Google Ads

opkaldskonverteringssporing er et nødvendigt værktøj, når du opretter PPC-kampagner. Men hvad med alle de opkald, du genererer fra organisk søgning, eller gennem socialt?

hvis dine Google-annoncer spiller en rolle i at engagere brugere i starten af deres købers rejse, men brugerne konverterer med forskellige kanaler, er det sandsynligt, at dine annoncer ikke tilskrives fuldt ud.

opkaldskvalitet betragtes ikke

mens Google Ads bruger opkaldsvarighed til at afgøre, om en konvertering fandt sted, overvåger den ikke selve opkaldet. Som sådan genererer du muligvis 100 telefonopkald, men 80 af dem passer ikke til dit produkt eller din tjeneste. Genererer PPC-annoncen derfor kundeemner af høj kvalitet? Det korte svar er nej!

et kundeemne garanterer ikke et salg

selvom det er dejligt at spore kundeemner, betyder det kun at spore kundeemner, at du mangler vigtige data. Ved du, hvor mange af disse kundeemner, der konverteres til salg? Og hvordan sporer du de individuelle rejser for brugere, der klikker på dine annoncer?

Hvordan sporer du en konvertering i Google Analytics?

der er en bred vifte af konverteringer, som du kan spore ved hjælp af Google Ads. Her er de fire hovedgrupper for at komme i gang:

1) hjemmeside: Hvis du vil spore en handling på dine hjemmesider, f.eks. et onlinekøb, en formularindsendelse eller overførsel af indhold

2) ring på stedet: hvis du vil spore telefonopkald fra en mobilenhed.

3) appoverførsel: hvis du vil spore appoverførsler (både til Android og iOS) eller app-købsaktivitet

4) Import: hvis du bruger offline konverteringer såsom telefonopkald eller bruger et salgsteam til at pleje formularindsendelser, kan du importere dine offline konverteringsdata.

Sådan konfigureres Google Ads konverteringssporing

opsætning af Google Ads konverteringssporing kræver tilføjelse af HTML-kode til din hjemmeside, især til sider, som kunderne besøger umiddelbart efter afslutningen af en bestemt kampagne, f.eks. en ordrebekræftelsesside.

Opret en konverteringshandling

kom i gang ved at klikke på fanen Værktøjer og analyse i Google Ads, og vælg derefter konverteringer i rullemenuen.

du føres til siden Alle konverteringer. Klik på fanen konverteringer, og klik derefter på knappen +Konvertering for at oprette din første konvertering.

Klik på hjemmesiden. Vælg en konverteringstype, f.eks. book en aftale eller tilmeld dig.

ud for’ Konverteringsnavn ‘ skal du indtaste et navn for den konvertering, du vil spore. Dette kan være ‘nyhedsbrev tilmelding’ eller ‘kontakt os formular indsendelse’. Dette navn bruges til at identificere konverteringer i rapporter.

vælg derefter, ud for værdi, hvordan du sporer værdien for hver konvertering. Du kan tilføje et beløb, der afspejler værdien af handlingen. Eller du kan bruge reelle omkostninger til at spore priser. Du skal tilpasse dit tag for at spore transaktionsspecifikke værdier.

Vælg, hvordan du tæller dine konverteringer ud for count. ‘One’ er bedst for kundeemner, når kun en konvertering pr.annonceklik tilføjer værdi for din virksomhed, f. eks. en tilmeldingsformular. ‘Hver’ er bedst til salg, hvor hver konvertering tilføjer værdi, f.eks.

klik derefter på konverteringsvindue. Her kan du vælge, hvor længe du vil spore konverteringer. Den maksimale længde er 90 dage. Klik derefter på Vis gennem konvertering vindue. Denne maks er 30 dage.

Klik for at medtage i ‘konverteringer’. Denne indstilling (som er standard) giver dig mulighed for at beslutte, om du vil medtage data i din rapporteringskolonne. Til sidst skal du vælge din tilskrivningstype. Ideelt set vælger du datadrevet, men du har brug for en vis mængde konverteringsdata for at bruge denne model.

Klik på Opret og fortsæt. Skærmen viser, at du har oprettet din konverteringshandling.

det næste trin er at oprette dit tag på din hjemmeside.

Opsæt dit konverteringssporingstag

for at opsætte konverteringssporing for første gang skal du tilføje to kodestykker til din hjemmeside: global site tag og event snippet.

den globale site tag skal kodes ind i hver side af din hjemmeside. Du har kun brug for et globalt site-tag for hver Google Ads-konto. I mellemtiden har hver konvertering, du vil spore, brug for sit eget begivenhedsstykke og skal installeres på den sideside, som du vil spore den konvertering til.

der er to måder at installere dine tags på:

valgmulighed 1: Installer tagget selv
valgmulighed 2: Brug Google Tag Manager

her er en nem gennemgang fra Google selv om, hvordan du tilføjer konverteringssporingskoden, uanset hvilken metode du vælger.

analyse af dine Google Ads-konverteringsdata

når din konverteringssporing er konfigureret, kan du begynde at rapportere.

du finder alle data om dine konverteringer under fanen Kampagner på niveauerne annoncegruppe, annoncer og søgeord. Klik på fanen kolonner og derefter konverteringer for at tilpasse, hvilke kolonner der vises.

Google Ads conversion tracking metrics at tage til efterretning

nogle af de grundlæggende kolonner omfatter:

Conv. (1 pr.klik): tæller hver gang du modtager en eller flere konverteringer fra et enkelt annonceklik. Du kan bruge dette nummer til at tilnærme antallet af nye kunder, Du får.

omkostninger / conv. (1-per-klik): Viser dine omkostninger (hvor meget du har brugt på klik) divideret med dine samlede konverteringer. Dette hjælper dig med at måle dit investeringsafkast (ROI). Ideelt set bør du bruge mindre på klik, end du tjener på konverteringer.

Conv. rate (1-per-klik): viser den procentdel af klik, der resulterede i konverteringer. Jo højere procentdelen er, desto mere effektivt fungerer annoncerne eller nøgleordene.

vis-gennem conv.: Måler antallet af gange en kunde har set, men ikke klikkede på, din annonce og senere gik igennem med en konvertering.

Sådan sporer du hver konvertering på tværs af hver kanal

Google Ads’ konverteringssporing tillader os ikke at differentiere konverteringer, der sker fra en organisk søgning, fra dem fra en social henvisning.

selvom det er dejligt at få synlighed af, hvordan din betalte reklame påvirker din leadgenerering, er det ikke nok.

Kom godt i gang med konverteringssporing

så du vil spore mere end dine PPC-konverteringer. Og vil du se, hvordan andre kanaler spiller en rolle i dine konverteringer?

det lyder kompliceret, men det behøver ikke at være.

marketing attribution med Ruler Analytics betyder, at du kan spore hver konvertering og bly (plus alle deres interaktioner med din hjemmeside). Men endnu bedre kan du kreditere lukkede indtægter tilbage til dine marketingkanaler, kampagner og annoncer.

lad os bruge et eksempel.

Sara besøger din hjemmeside for første gang via en PPC reklamekampagne. Men hun konverterer ikke. Hun besøger igen fra en retargeteret Facebook-annonce. Igen konverterer hun ikke.

et par uger senere søger hun organisk efter dig og konverterer ved at udfylde en formular, der anmoder om en demo af dit produkt.

her vil Ruler affyre alle disse kunderejsedata til din CRM. Så du har alle de data, du har brug for for at konvertere hende til et salg.

når hun sidder sin demo et par uger senere og konverterer til et salg, fyrer Ruler de indtægtsdata, der er knyttet til hende i din CRM, til dine analyseværktøjer.

det betyder, at du kan se lukkede indtægter i dit Google Ads-dashboard, din Facebook Business Manager og i Google Analytics. Endnu bedre, i lineal, du kan skifte mellem tilskrivningsmodeltyper for at se, hvordan din omsætning svinger pr. kanal, PR. kampagne og endda pr. nøgleord!

begynd at spore dine konverteringer og din omsætning

det er nemt at oprette multi-touch-tilskrivning. Tag et hurtigt opkald med vores team, der vil køre dig gennem, hvad vores program kan gøre. Tilføj en simpel smule kode til din hjemmeside, og du er stort set klar til at komme i gang!

plus husk, vi integrerer med tusindvis af andre apps, hvilket betyder, at du kan sende data til og fra de værktøjer, du har brug for.