Influencer marketing er sprængt for nylig, og med den nylige ændring i Asa-retningslinjer begynder vi at bemærke placeringer meget mere på grund af offentliggørelse af PR-varer, der er obligatoriske nu. I stigende grad beder influencere om betaling for samarbejde og partnerskaber – især dem med større følger. Når vi bevæger os længere ind i 2019, hvordan påvirker dette skift i influencer marketing, hvordan vi nærmer os at arbejde med bloggere og influencere? For det første skal det handle om at skabe et forhold og give et produkt, der virkelig hjælper eller tilføjer værdi til en influencers liv med håb om, at de derefter vil dele deres oplevelse med deres publikum. Dette kan dog komme til en pris … bogstaveligt talt.
omkostningerne ved vigtige Påvirkere
du er nødt til at tænke sådan, blogs er babyer. De er blevet plejet, mange har ændret sig i udseende, efterhånden som de er vokset, og vigtigst af alt – de skabte har dannet relationer i form af online tilhængere. Så meget hårdt arbejde og pleje går ind i en blog, så hvorfor skal bloggere og influencere ikke belønnes for at opbygge sådanne målgrupper gennem ubetalt dedikation? Hvis du sigter mod Kim Kardashians fra det sociale og bloggerland, så vær forberedt på at skille veje med et stort budget. Det afhænger af dit mål, vil du bare øge brandbevidstheden eller øge salget? Selvfølgelig går de to hånd i hånd, men mikroinfluencere har tendens til at have mindre, men mere engagerede publikum, der er mere tilbøjelige til at købe et produkt, mens større har en enorm platform og masser af rækkevidde for brandbevidsthed. For lidt sjov, hvorfor ikke tjekke, hvor meget din ‘værd’? Influencer Marketing hub har oprettet et micro-influencer vs celebrity værktøj, hvor du kan estimere og sammenligne konti med hensyn til ROI og engagement satser. Da jeg er nysgerrig, testede jeg dette værktøj med min konto og fandt, mens jeg ikke er helt på niveau som Kim K, kunne jeg stadig tjene mellem $21.99 – $36.65 for mine indlæg!
den store tilbageslag
Influencer marketing er bestemt et værktøj, som mærker skal bruge… med omhu. Falske placeringer kan give dig dækning af den forkerte art, så det er vigtigt, at du fortsætter med at kommunikere med influenceren om deres ide om det er et Instagram-indlæg eller et blogindlæg. Husk, kreativ retning er i sidste ende ned til influencerne – det er deres platform, og de kender deres publikum bedst. Men nogle gange virker det ikke. Blogging og social media promotion ses ikke som en’ traditionel ‘form for markedsføring på grund af det nye, hvilket blev meget tydeligt, da’ Listeringate ‘ kom rundt.
succesfuld blogger Scarlett London promoverede Listerine mundskyl ved at placere produktet på hendes natbord til et Instagram-indlæg. Hun blev nådesløst hånet for’ urealistisk ‘repræsentation af en’ normal morgen ‘ med Listerine på hendes natbord. Ser man på det, der er tvivlsomt iscenesatte fotos, så hvad gjorde dette anderledes – ja, mange kunne ikke tro, at dette var en betalt forfremmelse af Listerine, som faktisk blev sagt af bloggeren. Med billeder på sociale medier næsten bliver passive reklamer – det er noget, der skulle undersøges.
konsekvenserne
på grund af oprøret omkring dette og mange andre påvirkere, der blev trukket op på reklamer – ASA måtte gennemgå retningslinjerne. Nu er bloggere forpligtet til at mærke hvert indlæg, hvor de har fået en gave fra et firma, klart med ‘annonce’ eller ‘begavet’. Siden dette har der været en mærkbar stigning i begavede produkter på min personlige Instagram – tidslinje-hvoraf nogle aldrig ville have gættet at være snigende reklamer. Hvad synes du – har retningslinjerne gjort sponsorater mere indlysende til det punkt, at brugerne kan afskrække fra at købe et produkt eller bruge en tjeneste? Følg mine bidrag til bloggen for at finde ud af mere om Digital PR eller tilmeld dig ThoughtShift-gæstelisten, vores månedlige e-mail, for at holde dig opdateret om alle vores blogindlæg, guider og begivenheder.