det tog mig 25 minutter at skrive denne overskrift.
Nej, Det er ikke en skrivefejl. Faktisk, overskrifter nogle gange tage mig længere tid at skrive end den faktiske krop kopi af en e-mail eller hjemmeside.
lyder lidt baglæns, ikke? Godt, tillad mig personligt at byde dig velkommen til den vidunderlige verden af tekstforfatning—hvor grammatikregler i gymnasiet ikke længere gælder, em-bindestreger kastes rundt som slik ved en parade den fjerde juli, og overskrifter betyder faktisk noget, gosh darnit.
så hvorfor tog det mig så lang tid?
som en hurtig genopfriskning falder overskrifter i kategorien tekstforfatter. Og som du måske husker fra mit tekstforfatterblogindlæg for et stykke tid tilbage, vil du huske, at tekstforfatning er det sprog, vi bruger til at kommunikere, og vores hovedmål er at overtale publikum. Overskrifter (og emnelinjer, for den sags skyld!) er ingen undtagelse fra denne regel.
før vi hopper ind i den korte form godhed, dit hjerte ønsker, vil jeg gætte, at du læser dette på grund af følgende:
- du vil have mere salg
- du vil have folk til at stole på dig
- du vil have betalende kunder
- du vil opbygge et publikum
- du vil have resultater ASAP
- du vil gøre en forskel
gode nyheder! At skrive store overskrifter kan få alle disse ting til at ske og mere. Omvendt, ved at ignorere overskrifter og emnelinjer, begår du faktisk den farligste tekstforfatterfejl af alle. Hvorfor? Fordi overskrifter hjælper den potentielle kunde med at beslutte, om resten af dit indhold endda er værd at læse i første omgang!
lad mig lægge nogle numre på dig:
- i marts 2019 blev der offentliggjort over 4,4 millioner blogindlæg hver dag (kilde).
- den gennemsnitlige gennemsnitlige tid brugt på at læse en artikel i 2016 var 37 sekunder (kilde).
Oversættelse? Der er millioner af blogindlæg, e—mails, og sociale billedtekster offentliggjort hver dag-du skal skille dig ud med en god overskrift, hurtig. Ellers risikerer du at miste salget, kommentaren, den betalende kunde.
hvad er meningen med at skabe kopi, hvis ingen er interesseret i at læse den?
selv store tekstforfattere skriver ikke store overskrifter ved første forsøg. Sjov kendsgerning: jeg plejede at være stolt af at piske kopi på farten. Det var dumt. Jeg er ikke nogens helt for at forsøge at pumpe ud så meget kopi som muligt inden for kort tid. Kan jeg gøre det, hvis jeg skal? Sikker. Skal du lade mig gøre det? Ingen måde. Hvorfor? Fordi jeg faktisk koster dig flere penge ved ikke at lægge intention bag mine ord. Disse få ord kunne alvorligt gøre eller bryde din virksomhed-at bruge en ekstra 25 minutter vil ikke bryde banken.
sæt det i aktion
mens min højre hånd skriver, krydser min venstre hånd fingrene og beder, jeg har overbevist dig. Hvis jeg har, vil jeg have dig til at begynde at bruge 15-20 minutter på at skrive 20-30 overskrifter og emnelinjer, før du selv tænker på at udgive (det være sig et blogindlæg, hjemmeside eller e-mail).
må ikke hader mig! Jeg lover, det ikke er så slemt. Og med lidt øvelse, vil du være en pro-overskrift-forfatter på ingen tid.
før vi dykker ind, oprettede jeg denne praktiske tjekliste, som du kan bruge hver gang du skriver en overskrift (udskriv den, bogmærke denne side, skriv den ned).
i en nøddeskal skal din overskrift:
- Grib læserens opmærksomhed
- Brug relevante nøgleord
- Fremkald følelser, interesse, nysgerrighed
- fald inden for 60-100 tegn
gå ikke i panik. Jeg har skrevet blogindlæg i et stykke tid, og jeg kæmper stadig for at inkludere alle disse i en enkelt overskrift. Så lad os se lidt nærmere på hvert emne for at få tingene til at virke mindre…skræmmende!
Grib læserens opmærksomhed
hvis du husker fra mit blogindlæg om blogging (så meta), gav jeg dig dette smarte værktøj til at hjælpe dig med at komme i gang (tænk: fill-in-the-blank overskrift muligheder, der er super iøjnefaldende). Du vil måske bruge dette som en skabelon, hvis du føler dig utilpas i starten, men lad ikke denne liste over overskrifter begrænse dig—du er bedre til dette, end du tror! Og hvis du konstant kopierer, hvad andre bloggere laver, vil du gå glip af noget sjovt, du kom op med alt på egen hånd. Jeg tror på dig.
Brug relevante søgeord
tænk på dig selv som forbruger i et sekund. Tænk nu på en tid, du var nødt til at søge efter noget på Google. Lad os sige, at du havde brug for at finde en skobutik i området. Så du har sandsynligvis skrevet noget i retning af” Skobutik i nærheden af mig “eller” skobutik + (din placering).”Disse er hvad der er kendt som” søgeord”, og som en virksomhed, vil du tænke over, hvad dine egne søgeord kan være. Prøv at tilføje en eller to af disse i din overskrift, men kun hvis det føles naturligt! Hvis du gør dette, øges dine chancer for at blive fundet via Google-søgning.
fremkalde interesse, følelser, nysgerrighed
bare rolig, du behøver aldrig at skabe interesse, følelser og nysgerrighed alt sammen i en overskrift. Faktisk er du velkommen til at blande tingene op, som du finder passende!
for eksempel kan en af dine overskrifter fremkalde haster (“dette er ikke en øvelse! Vores nye stearinlys er her”), mens det næste kunne være mere undvigende (“Um, så du denne hvalp endnu?!”). Måske kan din tredje eller fjerde være nysgerrig (“hvilket hudplejeprodukt matcher din personlighed?”) eller endda et dristigt krav (“par med denne Kommunikationsregel er garanteret langvarig lykke sammen”).
Bonus: Det sidste eksempel var både undvigende og et krav.
falder inden for 60-100 tegn
denne er ret selvforklarende (Læs: “der er millioner af blogindlæg, e-mails og sociale billedtekster offentliggjort hver dag—du skal skille dig ud med en god overskrift, hurtigt. Ellers risikerer du at miste salget, kommentaren, den betalende kunde.”)
det kan føles lidt, um, ambitiøst at forsøge at presse alle disse tjekliste elementer i 60-100 tegn. Så når alt andet fejler, skal du huske dette: mere end noget andet skal din overskrift falde sammen med dit indholds hovedide. Tilføj en iørefaldende adjektiv eller to, og du vil være fint!
brug for inspiration? The Atlantic gør et fantastisk stykke arbejde med overskrifter. Faktisk skal du ikke være bange for at gennemse en masse velrenommerede kilder online i løbet af de 20-minutters brainstorm-sessioner (jeg gør det stadig!).
jeg har fuld tillid til, at du vil gøre et fantastisk stykke arbejde med at skrive overskrifter herfra og ud. Men hvis du har spørgsmål—eller bare har brug for nogen til at skrive dem til dig—Skriv en kommentar nedenfor, DM mig på Instagram for privatlivets fred, eller send os en forespørgsel! I mellemtiden glæder jeg mig til at se dine fantastiske overskrifter i den nærmeste fremtid.