Ein Corporate Identity (CI) -Handbuch ist eine Reihe von Richtlinien, wie Sie Ihr Unternehmen effektiv darstellen und beschreiben können. Es wurde entwickelt, um die konsistente Verwendung aller Designelemente (insbesondere Ihres Logos) auf allen verschiedenen Medien, einschließlich Ihrer Website, Visitenkarten, E-Mail-Signaturen und Social-Media-Plattformen, sicherzustellen. Jede Medienplattform ist anders und erfüllt eine bestimmte Funktion. Ein CI-Handbuch ist wichtig, da es den physischen Look Ihrer Marke erzeugt. Ein CI-Handbuch hilft Ihnen, den „Tone of Voice“ Ihres Unternehmens effektiv zu kommunizieren und Ihr Kundenerlebnis zu beeinflussen.
So etablieren Sie Ihre Markenidentität
Bei der Etablierung Ihrer Markenidentität ist es wichtig, umfassend zu verstehen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, Ihre Serviceangebote und das Ethos dahinter. Stellen Sie sich Fragen wie: Wer ist Ihre Zielgruppe? Wird Ihre Markenpersönlichkeit anspruchsvoll, aufregend, verspielt und aufrichtig sein? Was zeichnet Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz aus? Im Wesentlichen müssen Sie Ihre Stellung auf dem Markt bestimmen und wer Ihr Kunde ist. Befolgen Sie diese vier Schritte, um Ihre Markenidentität zu etablieren:
- Ihre Marke verstehen
Um zu beginnen, müssen Sie Ihr Unternehmen verstehen und was genau Sie sowohl kurz- als auch langfristig erreichen möchten. Schreiben Sie Ihre Geschäftsmission, Werte und Vision auf; Dies sind die Grundlagen Ihres Markenidentitätsdokuments, mit denen Sie verstehen, worum es in Ihrem Unternehmen geht und welche zukünftigen Geschäftsziele Sie verfolgen. - Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen
Fragen Sie sich, welche Art von Person Ihr Produkt kaufen würde? Identifizieren Sie demografische Merkmale wie Alter, Familienstand, Einkommen, Geschlecht, Rasse usw. Fragen Sie sich, warum sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt kaufen und was ihre wichtigsten „Schmerzpunkte“ sind und wie Sie es benutzerfreundlicher machen können. Bei der Bewertung Ihrer Zielgruppe ist es wichtig zu verstehen, dass Ihre Zielgruppe vielfältig ist und je nach Plattform unterschiedlich interagiert. Sie möchten also feststellen, welche Segmente Ihrer Zielgruppe über Ihre sozialen Medien, E-Mails, AdWords oder Blogs mit Ihrem Unternehmen interagieren. - Skizzieren Sie die Käuferreise
Die Käuferreise ist der Prozess, den Verbraucher durchlaufen, wenn sie entscheiden, ob sie ein Produkt kaufen oder nicht. Sie müssen ein genaues Verständnis für Ihre potenziellen Kunden gewinnen, um Ihre Produkte effektiv verkaufen zu können. Der Käufer wird auf Ihr Produkt aufmerksam und von dort aus versuchen, das Produkt zu bewerten, um zu entscheiden, ob er damit zufrieden ist. Von Ihrer Zielgruppe aus können Sie die potenzielle Käuferreise Ihres Kunden beurteilen. Überlegen Sie, was der „Pain-Point“ Ihrer Kunden ist und wie Ihre Geschäftsangebote eine Lösung dafür bieten. - Schreiben Sie Ihr Markenethos
Eine erfolgreiche Marke verkauft keine Produkte, sondern Ethos. Dies ist die zugrunde liegende Stimmung, die den Glauben an Ihr Produkt beeinflusst. Es ist im Wesentlichen der Charakter Ihrer Marke. Nachdem Sie die ersten drei Schritte abgeschlossen und ein besseres Verständnis erlangt haben, können Sie prägnant und klar schreiben, worum es in Ihrem Unternehmen geht, was Sie erreichen möchten, Ihr Markenversprechen, Ihre Werte, Ihre Mission und Ihre Attribute. Dies dient als Grundlage für den Aufbau Ihrer Markenidentität und ist die zugrunde liegende Motivation Ihres Unternehmens.
So generieren Sie eine starke Markenidentität
Konsistenz
Mit Ihrem CI-Handbuch können Sie Markenrichtlinien über alle Medien und Kanäle hinweg identifizieren. Es ist wichtig, mit allem konsistent zu sein, einschließlich Schriftarten, Layouts, Farben und Positionierung grafischer Elemente. Je konsistenter Ihre Marke ist, desto konsistenter und effektiver ist die Botschaft, die Sie zu kommunizieren versuchen. Konsistenz verleiht Ihrer Marke auch ein gewisses Maß an Zuverlässigkeit.
Visuelle Wirkung
Ihr Branding sollte visuell interessant und ästhetisch ansprechend sein und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielmärkte auf sich ziehen. Sie müssen berücksichtigen, dass alle grafischen Designelemente wie Layout, Farbe und Schriftnutzung zusammenkommen, um ein zusammenhängendes Ganzes zu schaffen. Sie möchten, dass Ihre Marke auffällt und einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlässt, aber es gibt ein feines Gleichgewicht, da ‚lautes‘ oder ’schreiendes‘ Branding als zu überfüllt angesehen werden kann, Dies könnte dazu führen, dass potenzielle Kunden das Interesse verlieren oder überfordert werden.
Skalierbarkeit
Ihre Branding-Richtlinien sollten flexibel genug sein, um allen Medienplattformen gerecht zu werden. Sie werden es überall verwenden, von Social Media über Print bis hin zu Außenwerbung. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Markenrichtlinien skalierbar sind und in Zukunft mit Ihrer Marke wachsen können.
Seien Sie klar
Ihre Markenrichtlinien sollten klar und einfach zu verstehen sein. Es sollte sofort zeigen, wer Sie sind, was Ihre Markenstimme ist und wofür Sie stehen. Es sollte den Menschen, die es sehen, eine klare Botschaft vermitteln und sie dazu verleiten, Ihre Angebote weiter zu erkunden. Klarheit in Design und Messaging stellt sicher, dass Sie die Botschaft und die Stimme Ihres Brandings nicht verwechseln.
Sie können sich diese starken Beispiele für Corporate Identity ansehen:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
Quelle: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
Was Sie in Ihr CI-Handbuch aufnehmen sollten
Logo
Ihr Logo sollte so flexibel und einzigartig sein wie Ihre Marke. Stellen Sie sicher, dass Sie die korrekte Verwendung, Farben, Schriftarten und Layouts anzeigen. Sie können auch seine Einschränkungen einbeziehen – wie es nicht auf bestimmten Hintergründen und Texturen verwendet werden sollte.
Farbpalette
Farbe spielt in einem CI-Handbuch eine große Rolle, sie spielt auch eine große Rolle in ihrer Konsistenz. Stellen Sie sicher, dass Ihre Farben Ihr Logo-Design ergänzen und mit ihm fließen.
Typografie
Die verwendete Schriftart ist genauso wichtig wie die oben genannten, da sie auch eine große Rolle bei der Kommunikation des Tons und Stils des Unternehmens spielt. Es ist auch sehr wichtig, dass Sie die richtige Schriftart für Ihre Marke auswählen, da sie eine andere Botschaft vermitteln kann.
Fotografie & Grafik
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Bilder und Grafiken verwenden können, um Ihre Marke zu unterstützen und auf dem Laufenden zu bleiben. Es gibt auch eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Grafiken von Ihrer Marke ablenken können. Versuchen Sie, in Ihrer Richtlinie so genau wie möglich zu sein, um Fehler zu vermeiden. Überlegen Sie, wie die Grafiken angezeigt werden sollen – haben Sie Grafiken, die Bilder überlappen, oder Formulierungen / Wasserzeichen.
Abschließende Gedanken
Der Hauptzweck eines Corporate Identity (CI) -Handbuchs besteht darin, der Öffentlichkeit zu zeigen, wie Sie Ihre Marke effektiv nutzen können. Wie bereits erwähnt, ist es sehr wichtig, in all Ihren Markenelementen, Schriftarten, Stilen und Farben konsistent zu sein, um eine starke Marke zu erhalten. Wenn Sie bereit für Markenrichtlinien sind, sollten Sie sich ein Marketingunternehmen ansehen, das Ihnen helfen kann, Richtlinien zu erstellen, die Ihnen helfen, eine starke, zusammenhängende und unterscheidbare Marke zu erhalten.