Product photography is everywhere we look and everywhere we go. Skannaamalla verkossa tai katsomalla lehtiä, esitteitä ja ulkomainoksia näemme usein myynnissä olevia tuotteita ja erilaisia tuotekuvauksia sen mainostamiseksi.
valokuvaus on niin tärkeää tuotteiden myynnissä. Mielikuvat ovat ratkaisevia yrityksen brändin tukemisessa ja myynnin jalostamisessa.
Tarkastellaanpa esimerkiksi verkkokauppaa. Etsit uutta kamerapakettia varusteisiisi. Vierailet suosikki online kamera tallentaa, jossa olet ostanut ennen.
jos katselemallasi sivustolla on vain kirjallinen kuvaus kamerapaketista, mutta ei varsinaisia kuvia, ostaisitko silti?
on todennäköistä, että suurin osa ihmisistä ei tekisi niin. Tuotekuvat todistavat tuotteen ominaisuudet. Useimmat ostajat katsovat ensin tuotekuvauksen ja lukevat sitten kuvauksen vahvistaakseen, sopiiko tuote heille.
Tuotekuvaus kertoo paljon esineestä koosta, muodosta, väristä ja jopa siitä, miten sitä käytetään.
tuotekuvauksia on monenlaisia. Yksinkertaisista studio – tuotekuvista lifestyle-lähestymistapaan, toiminnassa oleviin tuotteisiin, tuotelinjan ryhmäkuviin, tuotepakkauksiin ja muuhun.
tässä 10 tuotekuvauksen lajia ja vinkkejä jokaisen lähestymiseen.
1. Yksinkertaiset Studion tuotekuvat
Tuotekuvaus on kuumempaa kuin koskaan, ja syy on yksinkertainen. Verkkokaupan maailmassa, jossa miljoonat tuotteet myyvät verkossa, on suuri tarve hyvälle, puhtaalle, tuotekuvaukselle.
erityyppinen Tuotekuvaus vaatii erilaisia lähestymistapoja tietyn tuotteen esittelemiseksi. Esimerkiksi hajuvesipullo vaatii erilaisen valaistustavan kuin tuotepakkaukset.
tämä johtuu siitä, että tuotteiden pinnat ovat erilaiset.
verkkokauppiaille, jotka myyvät monipuolisesti tuotteita, tarvitaan nopeutta ja tehokkuutta, kun halutaan luoda tuotekuvia, jotka myyvät tuotetta.
tämä voi tarkoittaa, että heillä on studioasetelma, joka ei liiku. Kaikki tuotteet kuvataan samalla staattisella asetuksella.
tämä vesipullo on täydellinen esimerkki yksinkertaisesta valaistuksesta valkoisella pohjalla. Siinä näkyy selvästi tuotteen muoto. Valkoisen taustan avulla muovi näyttää läpikuultavuutensa ja vihreän värinsä.
tämä tuotekuva kertoo ostajalle selvästi, mistä tuote on valmistettu ja miltä se näyttää.
ota huomioon myös se, että nykypäivän vähittäismarkkinoilla paikallisessa vähittäiskaupassa ostaminen antaa ostajalle mahdollisuuden pidellä, koskettaa ja tunnustella tuotetta.
verkko-ostajalla ei ole tätä mahdollisuutta. Selkeä tuotekuva on ratkaisevan tärkeää, jotta tuotetta voidaan myydä verkossa.
2. Valkoisen taustan kuvat
valkoisen taustatuotteen kuvaaminen on yleisempää kuin minkään muun taustan kuvaaminen ja tähän on useita syitä.
ensimmäinen syy on luoda tuotteesta ”tyrmäys”, jossa se näyttää leijuvan taustalla.
käyttämällä Photoshopia tai vastaavia ohjelmia voit valita tuotteen ja poistaa sen taustalta. Voit sitten asettaa sen puhtaanvalkoiselle taustalle tai kellua usean kuvan asettelussa.
hyvä paikka tarkastella valkoiselle asetettuja tuotteita on Amazon. Suurin osa tuotteiden taustoista on valkoisia.
tämä kenkä on esimerkki perustuotekuvasta valkoisella pohjalla.
melko helppo kuvata, tämäntyyppinen tuotekuva esiintyy usein verkkokaupoissa ja tuotekuvastoissa.
nämä vuorikiipeilijöille tarkoitetut leiriläisten Laukut kuvattiin valkoisella pohjalla. Kuten näette vasemmalla, valkoinen tausta ei ole ”puhdas” valkoinen.
editoinnin aikana asiakkaani poimii tuotteen ja puhdistaa taustan ennen kuvan laittamista tuoteluetteloonsa.
lisää upeita valokuvataustavinkkejä löydät postauksestamme mustan taustan luomisesta valokuvausta varten!
3. Mittakaavan käyttäminen tuotteen koon osoittamiseen
mittakaavan luominen on valokuvaustapa, joka määrittelee katsojalle, kuinka suuri tai pieni tuote on. Sen avulla shoppailija näkee, miltä tuote näyttää ja miten sitä käytetään.
tämä juoksija on pukeutunut kosteuttavaan vyölaukkuun. Tuotteen koko suhteessa juoksijan kokoon kertoo katsojalle kaiken, mitä tuotteen koosta tarvitsee tietää.
se auttaa heitä hahmottamaan, miten sama tuote voisi toimia heille.
4. Tuoteryhmittely
ryhmän tuotekuvat ovat tapa osoittaa ostajalle vaihtoehtoja. Nämä voivat olla kokoelma naisten meikki, joka voi sisältää useita muunnelmia tuotteista ryhmän tai sama tuote, joka tulee muunnelmia.
tässä hatturyhmässä näkyy kaksi tyyliä ja erilaisia värejä. Ryhmittely on tapa kuvata tuotteiden muoto, lajike ja koko yhdessä tuotekuvassa.
5. Tuotteet ja Lifestyle Action-otokset
”in-context” – tuotekuvissa näkyy käytetty tuote tavalla, johon se on suunniteltu.
tämä joogavaatekatalogiin kuvattu nainen on pukeutunut joogavaatteisiin. Kuvasin häntä joogaamassa puistossa ja esittelin, miten tuotteet sopivat hänelle.
jotkut suunnittelijat luovat kuvaston tai verkkosivun, jossa esitellään käytössä oleva tuote ja sen asiayhteys.
tässä kuvasimme rullalautailijan ulkona ja myöhemmin kuvasimme sortsien eri värit studiossa valkoista vasten.
tämän jälkeen suunnittelija ”tyrmäsi” shortsit valkoiselta taustalta ja päällysti ne rullalautailijan toimintakuvan viereen.
näin ostajaehdokas näkee itse tuotteen ja sen, miltä tuote näyttää käytön aikana.
Lifestyle-tuotekuvat ovat samankaltaisia kuin in-context action-tuotekuvat. Täällä malli on ulkona, mutta emme tiedä sen enempää, kuten missä tai miksi.
kyse on hänestä ja tuotteesta, jota hän käyttää ulkona. Tämä ohjaa katsojia keskittymään vain tuotteeseen, jolloin he voivat päättää, onko tuote sitä, mitä he haluavat.
7. Studioasetelmat
monet tuotteet kuvataan studiossa ja ensisijainen syy on totaalinen kontrolli. Voit asettaa tuotteesi asemaan, jossa voit valokuvata sen, eikä sinun tarvitse huolehtia siitä, että tuuli puhaltaa jotain yli.
tai voit luoda asetelman, joka ei muutu, kun siirrät tuotteita sisään ja ulos, kuvaamalla jokaisen asetelman.
yhtä tärkeää volyymituotteiden kuvaamisessa on luoda valaistus, joka vaatii vain vähän muutoksia, kun hienosäätät tuotteesi, jotta ne olisivat juuri oikeat.
”Lay-down” on melko yleinen tapa lavastaa vaatteet. Ne toimivat hyvin ja ovat yleinen valokuvaustekniikka johtuen nopeasta asennuksesta.
kamerakulma on ylhäältä katsottuna alaspäin. Sen avulla voimme sijoittaa kunkin tuotteen halutulla tai päällekkäisiä kuin tässä. Mitä puuttuu lay-down lähestymistapa on 3-ulotteinen ulkonäkö vaatteet itse.
käyttäen mallinukkeja esittelyvaatteissa antaa tuotteelle kolmiulotteisemman vaikutelman. Mallinuket tulevat eri kokoja ja kehon muotoja ja mahdollistavat eri aiheuttaa parhaiten esitellä vaatteet.
tässä esimerkissä asetimme shortsit mallinuken päälle ja sytytimme ne studiovalaistuksella 3-ulotteisen ilmeen parantamiseksi entisestään.
tämän jälkeen suunnittelija leikkasi sortsit pois ja sijoitti tuotekuvan kuvaston asetteluun.
studiossa lavastetut pienet lavasteet ovat toinen tapa saada tuote näyttämään tietyssä ympäristössä ja tässä tapauksessa ulkona.
sain kivilaatat koristeellisesta kiviyrityksestä, kun taas syksyn lehdet tulivat taidetarvikeliikkeestä. Nämä esineet jäävät työhuoneeseemme. Voimme käyttää niitä erilaisissa versoissa tarpeen mukaan.
keräsin saniaisia ja setrin oksia paikallisesta puistosta tätä kuvausta varten. Lopullinen kuva on selkeä studiotuote, joka on kuvattu ulkoilmatuntumalla.
8. Ei-perinteiset tuotekuvat
silloin tällöin tarvitaan tuotekuvia, jotka eivät esittele tuotetta. Nämä on asetettu, valaistu ja lavastettu aivan kuten tuotekuva, jossa on tuote, mutta Kuvassa ei ole mitään tiettyä tuotetta.
tällaiset tuotekuvaukset eivät myy tuotetta, vaan myyvät ideaa.
nämä käärityt lahjat edustavat lahjan tai lahjapaperin ideaa. Tuotetta ei ole erikseen myynnissä, mutta kaupat voivat käyttää tätä kuvaa Lomamyynti-ja lahjapakettipalveluidensa mainostamiseen.
tämä Tuotekuvaus luotiin samalla konseptilla, paitsi että se edustaa juhlia, kuten syntymäpäiviä, merkkipäiviä jne.
tässä tuotekuvassa ei ole mitään erikseen myytävänä, mutta kuva välittää juhlintaa. Asiakkaat voivat käyttää sitä mihin tahansa, missä kakku ja lahjat ovat osa tapahtumaa.
toisessa tuotekuvassa, joka ei mainosta tuotetta, tämä kuva on osa kuvasarjaa golfkentälle.
mainonnan teemana oli aika, jossa jokaisessa mainoksessa mainittiin jotain ajasta.
9. Ripustettavat tuotteet
kuten vaatteisiin käytettävä mallinukke, voi ripustaa joitain tuotteita, jotta ne näyttäisivät kolmiulotteisemmilta.
ripustin nämä kalliokiipeilyvaljaat useista sauvoista siimaa käyttäen. Siirtämällä napoja kauemmas toisistaan valjaat näyttävät kolmiulotteisemmilta.
tämän jälkeen graafinen suunnittelija poistaa Photoshopin avulla taustan ja siiman 3-ulotteisesta, oikealla näkyvästä kelluvasta lookista.
10. Suuret tuotteet
suuret tuotteet voivat olla haasteellisia riippuen niiden koosta ja painosta sekä tuotekuvan lopullisesta tarkoituksesta.
tuotteesta riippuen sijainti, valaistus ja ammuntastrategia voivat olla samanlaisia kuin pienemmissä tuotteissa, mutta suuremmassa mittakaavassa.
tämä ryhmän tuotekuva kiipeilypusseista kuvattiin yhtenä tuotekuvana. Vaikka olisi ollut helpompaa luoda pieni lavastus ja valokuvata jokainen laukku erikseen, taiteellinen johtaja halusi yhden valokuvan, joka sisältää kaikki laukut.
ensimmäinen syy on pyrkimys lisätä jokaisen laukun kuva yksi kerrallaan layoutiin vs. yksi kuva, joka sisältää kaikki laukut.
toinen syy oli se, että mainoksen konseptissa näkyi kaikki pois johtavat kassit. Jokaisen laukun valokuvaaminen erikseen olisi vaatinut säätöä eli arvausta siitä, miten kunkin laukun perspektiiviä jäljitellään.
tämä ei ollut mahdollista, joten Laukut aseteltiin valkoisella saumattomalla pohjalla lattialle. Sitten kiipesin jatkotikkailla niin korkealle, että sain kaikki laukut kameran runkoon.
tämä teollisuusvalu painaa ”tonnin”. Sen tuominen studioon ei ollut vaihtoehto. Sen sijaan menimme tehtaalle ja laitoimme sinisen taustan ja valot paikoilleen.
operaattori, toi valun kattonosturilla ja laski alas lattialle taustallemme.
tämä on kuva, jonka toimitimme suunnittelijalle, joka sitten retusoi ulos valua pitelevän hihnan ja pidensi sinistä taustaa vasemmalle ja oikealle.
kuten mainitsin, näissä suurissa tuotekuvissa käytetään usein samoja valaistusstrategioita kuin useimmissa tuotteissa, mutta suuremmassa mittakaavassa.
esimerkiksi tämä tuote on suuri ja vaatii lähestymistapaa käyttämällä suurempia valonlähteitä. Vaikka valolaatikot toimivat hyvin moniin pienempiin tuotteisiin, tämän tuotteen koko vaatii suuremman pehmeän valonlähteen.
jos katsoo castingia, näkee, että kohokohdat ovat tasaisia koko castingissa. Jos käyttäisit esimerkiksi pientä valolaatikkoa, korostus kattaisi vain osan valamisesta.
sen sijaan käytettiin 6′ x6 ’ läpikuultavaa valopaneelia. Kun tuo paneelin aivan lähelle tuotetta ja sitten sijoittaa strobovalo takana, kohokohta on jopa koko valu. Valonlähde vastaa nyt tuotteen kokoa.
tämän tyyppisen tuotteen keskeinen kohta: koko valonlähteen pitäisi vastata koko tuotteen jopa korostaa poikki!
johtopäätös
lopuksi hyvä, puhdas ja tehokas Tuotekuvaus on kriittistä sinulle ja yritysbrändillesi tai asiakkaasi liiketoiminnalle. Ja tärkein ajatus ymmärtää on valita oikea strategia jokaiselle tuotteelle.
jokainen tuote vaatii lähestymistavan, joka parhaiten tuo esille kyseisen tuotteen. Yksinkertaisesti sanottuna: metalli ja lasi syttyvät yleensä luomalla heijastuksia tuotepintoihin.
kartongin kaltaiset pakkaukset tarvitsevat tavallista enemmän valaistustapoja, jotka luovat kohokohtia ja varjoja. Ja ulkona vaatteet voivat hyötyä lisäämällä lisävaloa näyttää muoto ja tekstuurit tuotteen.
riippuen siitä, missä ja miten tuotteiden kuvia käytetään, muista ottaa riittävästi kuvia käyttötarkoitukseen. Esimerkiksi Amazon sallii jokaisen tuotelistauksen yhteydessä useita kuvia eri kuvakulmista.