varmasti jokainen yritys tarvitsee verkkomainontamediaa voittaakseen kilpailutaistelun lähiaikoina. Suosittelemme, että jokainen verkkokauppoja hallinnoiva tutkii verkkomainosten tyypit perusteellisemmin. Vaikka yksi vielä ei ole verkkosivuilla ”kaikki menee hyvin ilman sitä”, tämä voi muuttua pian. On suositeltavaa olla web-resurssi, varsinkin jos yksi on paljon tarjottavaa verkossa yleisölle. Tätä ei pidä unohtaa. Jos yrityksellä ei ole verkkoasiakkaita, se ei tarkoita, että he olisivat poissa lainkaan. Ehkä, päinvastoin, yhtiö menestyy paremmin verkkosivuilla SEO ja online-mainonta.
joten kokeillaan antaa lyhyt määritelmä ” verkkomainonnalle.”
mikä on verkkomainos: Fast Facts
yksinkertainen: verkkomainos tarjoaa internetin käytön välineenä markkinointiviestien toimittamiseksi prospekteille, jotta he vierailisivat sivustolla. Tämä mahdollistaa myynnin tai liidien (sovellusten) tuottamisen.
Internetin ja laajakaistayhteyden nousun myötä alkoi perinteisen mainonnan lasku. Vaikka kaikki kehitysmaat eivät käytä Internet-mainontaa, monet liikemiehet pitävät tätä markkinointikanavaa pääjohtajasukupolven työkaluna.
verkkomainonnan tärkein etu on tuotteen/palvelun nopea toimittaminen maailmanlaajuiselle kohdeyleisölle. Lisäksi mainonnan erityislähtöisyys ja tuloksen arviointi mahdollistavat markkinointibudjettien optimoinnin ja tehokkaan myyntiprosessin rakentamisen.
yleensä verkkomainonnasta veloitetaan jonkin seuraavan periaatteen mukaan:
- cost-per-thousand (CPM): mainostaja maksaa mainoksensa kohdeyleisön näyttökertojen määrän;
- cost per click (CPC): mainostaja maksaa aina, kun käyttäjä napsauttaa mainostaan, joka ohjaa sen aloitussivulle;
- cost per action (CPA): mainostaja maksaa tietyn Prospektin tekemän toiminnon (osto, sovellus jne.).
jos mainos julkaistaan suoraan yrityksen omistajan tai tämän edustajan ja teemasivuston ylläpitäjän välillä sovitulla tavalla, mainostaja voi maksaa kiinteän hinnan. Mutta näin tehdään harvoin, ja yleensä maksut suoritetaan kuten edellä.
mitä Internetissä voi mainostaa?
verkkomainokset parantavat brändin tunnettuutta käyttäjille ja lisäävät myyntimäärää.
aikeet määräävät, mitä netissä mainostamiseen kannattaa valita ja miten.
Internetissä voi mainostaa seuraavaa:
- yrityksen tarjoamien palvelujen tuotteet.
- verkkosivut.
- Brands.
- verkkokaupat.
- kaikki, mitä laki ei kiellä.
verkkomainonnassa on seuraavat erikoisuudet:
verkkomainonnan erikoisuus #1-käyttäjien sitouttaminen tiettyihin toimintoihin
miksi verkkomainonta toimii paremmin kuin sanomalehti -, billboard-tai edes TV-mainokset? Yksinkertaista: koska sen ulkonäkö ja valitsemalla ”suotuisa sijainti”, verkkomainonta kannustaa näkymiä liittymään prosessiin, jota yrityksen omistaja, ts., klikkaa banneria ja siirry vaaditulle sivulle, seuraa hyperlinkkiä, vastaa kysymykseen tai täytä lomake. Näin saadaan hyviä tuloksia lähes kerralla.
verkkomainonnan erityispiirre #2 – verkkokäyttäjien laaja tavoitettavuus
verkkomainonta mahdollistaa monien verkkokäyttäjien tavoittamisen, joista voi tulla tulevaisuudennäkymiä tai (mainoksen nähtyään) jopa seisovia asiakkaita. Kaikki riippuu online-mainosten toiminnasta ja tarkoituksista.
verkkomainonnan erityispiirre #3 – Käyttäjäsegmentointi kohdeyleisölle
mainosalustojen jatkuva parantaminen mahdollistaa käyttäjien perusteellisen segmentoinnin kiinnostuksen, maantieteellisen sijainnin, iän, sukupuolen, aikaisempien hakujen ja muiden menetelmien mukaan. Joten esiasetettu kohdeyleisö näkee vain vastaavat mainokset. Yksityiskohtainen kohdeyleisö mahdollistaa mainonnan kustannusten minimoinnin ja myyntimäärien kasvattamisen.
verkkomainonnan erityispiirre #4 – verkkomainonnan tulosten tarkka arvio
Mainostulokset ovat asia, joka pitäisi analysoida. Nettimainonnan kannattavuutta on mahdotonta arvioida ilman lukuja. Tällä hetkellä web-mainonnan tehokkuuden analysointiin on yli 100 työkalua. Yleensä sen arvot näkyvät admin-paneelissa, jossa on Mainosasetukset, tai Google Analyticsia voidaan käyttää.
verkkomainonnan päätyypit ja erikoisuudet
Internetmainoksia on muutamia päätyyppejä, joissa on erilaisia osapuolten välisiä vuorovaikutustapoja, asetusten ja kampanjoiden monimutkaisuutta, sijoittumista ja muita erityispiirteitä.
niiden, niiden etujen ja haittojen ymmärtäminen mahdollistaa sen, että vältetään ”rahan sekoittumisen” riski ja valitaan oikea ratkaisu. Joka tapauksessa, ennen kuin käytät yhtä tai toista mainostyyppiä, kannattaa neuvotella asiantuntijan kanssa.
alla on kuvattu tärkeimmät verkkomainostyypit ja niiden erityispiirteet.
Google Ads
Google Ads on verkkomainontapalvelu, johon voi perustaa erilaisia mainostyyppejä. Näin kilpailukykyiset yritykset, verkkosivustot tai verkkokaupat voivat ”taistella” näkymien huomiosta erilaisten ehdotusten ja valitusten vuoksi.
Google Ads sisältää:
- Online pay-per-click mainonta.
- klassinen ja dynaaminen uudelleenmarkkinointi.
- Media (banneri) verkkomainonta.
- Google Shopping Internet advertising.
- verkkomainonta.
tämä artikkeli käsittelee kaikenlaisia Google Adsin Internet-mainoksia. Aloitetaan!
1. Pay-Per-click mainonta (PPC)
yksi laajimmalle levinneistä ja suosituimmista mainostyypeistä. Mainostaja maksaa, jos käyttäjä napsauttaa mainosta ja tulee välitetyksi mainostajan verkkosivuille.
hakukoneet ovat Pay-per-click-mainosten tarjoajia. Suosituin on Google Ads.
on mainittava, että PPC on yksi tehokkaista mainonnan lajeista. Se on täysin turvallista ja laillista. Tämän lisäksi hakukoneet saavat eniten voittoa PPC: stä.
klikkaushinta määräytyy kuitenkin mainostajien välisen huutokaupan perusteella. Se, joka tarjoaa korkeinta hintaa, voittaa huutokaupan. Tämä teki kilpailusta joissakin aiheissa niin kovaa, että suuryrityksillä oli varaa vain näihin mainostyyppeihin.
2. Klassinen ja dynaaminen uudelleenmarkkinointi yhtenä tehokkaimmista verkkomainontatyypeistä
uudelleenmarkkinointi on yksi PPC-järjestelmissä käytettävissä olevista toiminnoista. Mutta tätä mainostyyppiä voidaan erityisesti korostaa useiden erityispiirteiden vuoksi. Ensinnäkin uudelleenmarkkinointi mahdollistaa sivuston käyttäjien seurannan ja näyttää heille mainoksia uudelleen muistutuksena.
yksinkertainen esimerkki: Jos sivuston muunnos on 1%, tämä tarkoittaa, että 99% sivuston käyttäjistä pomputtaa sitä tai ei tee mitään muuntotoimia jostain syystä. Klassinen uudelleenmarkkinointi mahdollistaa sisäänkirjautumisen ja todennäköisesti kannustaa muuttamaan päätöstä.
Google parantaa käyttäjäseurantateknologiaansa koko ajan ja tarjoaa mahdollisuuksia mainoskampanjoihin. Klassisella uudelleenmarkkinoinnilla on kuitenkin varjopuolensa: käyttäjät näkevät saman yrityksen mainoksen, vaikka he eivät välttämättä ole kiinnostuneita tästä tarjouksesta.
dynaamisen markkinoinnin tarkoituksena on luoda yksittäisiä mainoksia, jotka perustuvat tarkasteltuihin tuotteisiin. Tämän vuoksi muuntaminen voidaan lisätä kahdesti.
3. Digitaalinen näyttö (banneri) Internet-mainonta
se on yksi ensimmäisistä verkkomainonnan, joka ilmestyi cusp Internetin. Digitaaliseen näyttömainontaan liittyy bannereiden sijoittaminen ulkoisille verkkosivustoille. Kun käyttäjät klikkaavat niitä, ne välitetään tietylle kohdesivulle mainostajan verkkosivuilla. Tällaista liikennettä voidaan helposti seurata Web-analytiikkatyökaluilla.
CPM (cost-per-thousand) on tärkein maksujärjestelmä bannerimainonnassa (cost per click), jota sovelletaan Google-mainoksissa. Toisaalta tämä voi kuulostaa kannattamattomalta, koska mainostaja maksaa vaikutelmista, eikä niiden vaikutusta voi ennustaa.
4. Mainonta Google shoppingissa – Uusi mainosmenetelmä verkkokauppoihin
Google Shopping (alias ”shopping ads”) verkkomainonta on suhteellisen uusi työkalu verrattuna kaikkiin edellä lueteltuihin online-mainostyyppeihin. Google-hakujen ostosmainokset ovat yksi online-videomainostyyppien tyypeistä. Sen avulla voidaan tarkastella useita muunnelmia ehdotetuista tuotteista.
5. Internet – videomainonta-YouTube
nyt joka toinen Internetin käyttäjä katsoo YouTubesta videoita, elokuvia, katsauksia ja muita juttuja. Kuvittele, jos näin monet käyttäjät näkevät tuotteen tai palvelun mainoksen? Hyvä veto? Toki!
tällaiset Internet-mainokset ovat kuitenkin hyvin aikaa vieviä, sillä lyhyt video sisältää mahdollisimman paljon näkymän kannalta tärkeää tietoa.
6. Sosiaalisen median mainonta
tällä hetkellä kohdennettu sosiaalisen median mainonta on yksi Internet-mainonnan päätyypeistä. Tämän lisäksi SMM on myös aktiivisesti käytössä. Tämä markkinointi sosiaalisessa mediassa liittyy luoda ja kehittää yhteisöjä omistettu tuotemerkin sivun tietyissä sosiaalisen median.
minkä tahansa suuren sosiaalisen median tehtävä on näyttää mainoksia. Tärkeimmät tähän käytetyt mediat ovat Facebook ja Instagram. Esim., tässä kohdennettua mainontaa Facebook:
Instagram:
molemmat alustat mahdollistavat erilaisten mainosten käytön yhdessä. Testaamalla ja analysoimalla niiden tehokkuutta mainostaja voi kehittää menestyksekkäimmän ja kannattavimman strategian.
7. Web teaser-mainokset
tämä on yhdistelmä digitaalista näyttömainontaa ja PPC: tä, jossa on joitakin erityispiirteitä, jotka luokittelevat sen omaksi ryhmäkseen. Teaser on mainos, joka sisältää otsikon, lyhyen tekstin tuotteesta ja valokuvan. Esim. tässä tyypillinen teaser:
yleensä käytetään huomiota herättävää otsikkoa, kiehtovaa tekstiä ja huomiota herättävää valokuvaa. CTR teasers voi lisätä samanlainen määrä PPC affiliate network sivustot.
vaikka tämäntyyppiset Internet-mainokset ovat melko halpoja, niitä käytetään usein keskisuurten ja kalliiden tuotteiden ja (lisäksi) palvelujen edistämiseen.
8. Online CPA mainonta
tämän tyyppistä web-mainosta kutsutaan affiliate-markkinoinniksi.
CPA (cost per action) – viitekehykseen sisältyy tällaisia työmalleja, kun mainostajat maksavat vain tietyistä asiakkaiden toimista. Mainostaja kantaa siis minimaaliset riskit, koska tämä takaa korkean sijoitetun pääoman tuoton.
on erikoista, että verkkokaupassa maailmankuulu verkkokauppa Amazon.com oli ensimmäinen käyttää affiliate markkinointi asian ohjelmia rojalteja jokaisesta myynnistä 90-luvulla. katsotaan, että aktiivinen jakaminen affiliate linkkejä tuotteiden Amazon luettelo käyttäjät vaikuttivat sen nousu suurin sähköisen kaupankäynnin alustan maailmassa.
9. Mobiilimainonta verkossa
tämäntyyppinen mainos on erikoinen, koska se mahdollistaa puhutella potentiaalista yleisöä älypuhelimen kautta – henkilökohtaisin laite nykyihmiselle. Mobiilimainonnan suurin etu on se, että ihmiset kantavat mobiililaitteita mukanaan koko päivän.
Google on kehittänyt AdMob-erityisen alustan mobiilimainontaan. Tämän lisäksi mobiililaitteille voidaan luoda mainoksia Googlen mainoksissa. Joka tapauksessa, alkaa kampanja kattaa älypuhelimet mahdollistaa kaikkien edellä lueteltujen PPC etuja, erityisen tarkka geotargeting ja demografinen kohdistusasetukset.
tällä hetkellä mobiilimainonta ei sovellu kaikille mainostajille, joskin joissakin lajityypeissä se mahdollistaa hyvän tuloksen saavuttamisen.
10. Internet-sijaintiin perustuvat mainokset
jos joku omistaa kuppilan, hän voi kohdistaa sijaintiin perustuvat mainokset käyttäjiin, jotka kulkevat tämän alueen läpi tai aikovat vierailla siellä. Tällaiset online-mainokset näkyvät sovelluksissa, online-kartoissa ja navigaattoreissa. Tämä mahdollistaa tällaisten ruokailijoiden kahvilakäynnin lisäämisen.
tämän tyyppinen verkkomainonta muistuttaa Google Mapsia, joka tarjoaa tapahtumapaikkoja, kauppoja jne.
11. Internetin viraalimainonta
päätarkoituksena Online viral mainonta on houkutella Internetin käyttäjien huomiota (ehkä, näkymät) ja olla niin kiinni, että he olisivat valmiita jakamaan näitä mainoksia (ehkä jopa ilman aavistustakaan, että he jakavat mainoksia, mutta ei vain mielenkiintoista sisältöä, jne.).
lähinnä tämän tyyppinen verkkomainonta sisältää videoita, hauskoja kuvia ja meemejä. Viraalimainoksen tekemiseen on seurattava uusien vitsien, tilanteiden muotia tai vain napata käyttäjien hyvä tunnelma.
12. Sähköposti markkinointi yhtenä tyyppisiä Internet-mainoksia
jotkut ihmiset väittävät, että tällainen online-mainoksia kuten sähköpostimarkkinointi ei toimi enää. Tämä pitäisi todistaa vääräksi. Tämän tyyppistä Web-mainosta käytetään edelleen kommunikointiin näkymien ja pysyvien asiakkaiden kanssa. Tällaista nettimainosta voidaan kutsua myös postilaatikossa olevaksi Nettiblogiksi.
13. Ponnahdusikkunat eräänlaisena Internet aggressiivinen mainonta
vaikka ponnahdusikkunat ovat osoittautuneet aggressiivisiksi online-mainoksiksi, niitä käytetään edelleen laajalti mainonnassa toisella verkkosivustolla. Huolimatta huonosta maineesta, tämä mahdollistaa kasvattaa muuntaminen % sivustosi, tiedottaa käyttäjille uutisia, kerätä sähköpostipohjan edelleen bailout, ja parantaa sivuston käyttäytymiseen tekijät.
plerdy-älykkäiden PopUp-lomakkeiden rakentaja voi kokeilla ponnahdusikkunoita verkkosivuille tai verkkokauppoihin. Muutaman perustamisvaiheen jälkeen pop-up voidaan räätälöidä.
14. Web push-ilmoitukset ovat suosittu Internet-mainonnan tyyppi
tällaiset online-mainokset, kuten push-ilmoitukset, ovat ilmaantuneet mainonnan alalla ei niin kauan sitten. Se on erittäin tehokas mainostyyppi, sillä 80-85% käyttäjistä näkee tällaisia ponnahdusviestejä.
ensinnäkin push-ilmoituksia käytettiin verkkosovelluksissa jatkuvaan muistutukseen tällaisista sovelluksista, muutoksista jne. Mainostajat ovat kuitenkin pitäneet tätä menetelmää erittäin lupaavana, ja nyt push-ilmoituksia käytetään laajalti mainonnassa.
15. Hakukoneoptimointi (hakukoneoptimointi)
Hakukoneoptimointi on joukko asiantuntijoiden toteuttamia toimenpiteitä verkkosivujen haun näkyvyyden parantamiseksi kohdesanoilla liikenteen lisäämiseksi.
SEO: lla on joitakin erityispiirteitä, jos sitä verrataan muihin Internet-mainoksiin. Yksi tärkeimmistä eroista on pitkän aikavälin vaikutusten suuntautuminen, sillä hakukoneoptimoinnin avulla on mahdotonta lisätä liikennettä ja saada uusia asiakkaita kerralla.
tässä yksinkertainen esimerkki: verkkokauppa SEO kuusi kuukautta voidaan maksaa kokonaan takaisin seitsemännessä kuukaudessa, ja yrityksen omistajan nettotulos kasvaa vain, kun taas palkkio SEO asiantuntijoita pysyy samana tai muuttuu hieman.
olemme julkaisseet blogissamme useita SEO-aineistoja. Ne ovat hyödyllisiä sekä verkkokaupan omistajille ja liikemiehille, jotka työskentelevät muissa markkinaraon. Ensinnäkin suosittelemme kiinnittämään huomiota seuraaviin artikkeleihin:
- 30 vaiheet lisätä Website Conversion Rates
- Website Promotion and SEO Ideas
- 11 Ways to Increase Ecommerce Conversion Rates
- 27 Ways to Increase Website Traffic
- Sample SEO Audit with Checklist
Also, many other interesting materials on related topics and about separate aspects of digital marketing can find in our blog.
johtopäätös
verkkomainonta ei ole enää trendi, vaikka jotkut liikemiehet mieltävät sen edelleen tällä tavalla. Nyt se on kuitenkin tarpeellinen työkalu. Tämä johtuu siitä, että Internet-mainoksia voidaan käyttää tehokkaasti tuotteiden myymiseen.
jostain syystä jotkut ”vanhanaikaiset” yritykset välttävät yhä verkossa toimimista ja alan kehittämistä. Mutta kokemus on osoittanut, että ennemmin tai myöhemmin.
edellä mainitut verkkomainostyypit mahdollistavat monien käyttäjien houkuttelemisen ja siten yrityksen nostamisen uudelle tasolle.
kaikenlainen verkkomainonta voidaan testata yksin seuraamalla muuntokurssia ja sijoitetun pääoman tuottoa ja osoittamalla enemmän budjettia mahdollisimman kattavaan kattavuuteen kannattavimmalla välineellä.