orgaaninen haku muodostaa noin kolmanneksen yritysten verkkosivujen liikenteestä.
sen osuus liikenteestä on suurempi kuin maksullisen ja sosiaalisen yhteensä!
mitä se kertoo?
SEO on yhtä relevantti kuin ennenkin.
jos työskentelet markkinoinnin parissa, kirjoitat blogia tai sinulla on oma yritys, on tärkeää, että tunnet ainakin hakukoneoptimoinnin perusteet.
mutta tässä voi törmätä kompastuskiveen.
hakukoneoptimoinnin onnistuminen edellyttää laajaa tietämystä hakukoneiden toiminnasta. Se vaatii aikaa ja harjoittelua.
Plus, se on kuin liikkuva kohde. Hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt muuttuvat ja kehittyvät jatkuvasti. Tämä johtuu siitä, että hakukoneen algoritmeja päivitetään koko ajan.
puhun 500-600 kertaa vuodessa.
Kippis Googlelle.
ja saattaa olla 200+ ranking tekijät, että Google katsoo analysoidessaan sivustosi (vaikka se tuntuu 1,000 joskus).
jos perusasiat saadaan kuitenkin kuntoon, niin voitokas alku on edessä. Häkellyttävämpiä mittareita voi katsoa myöhemmin.
SEO Basic #1: Linkit
ilman linkkejä hakutulos jää paketin häntäpäähän.
asia on niin, että linkit ovat olleet jo vuosia yksi Googlen keskeisistä ranking-tekijöistä. He sinnittelevät edelleen listan kärjessä.
he ovat kuin se vanha ystävä, joka on pysynyt kanssasi läpi paksun ja ohuen. Ne ovat niin luotettavia, ettei niitä voi unohtaa.
If it ’ s proof you want…
vähän aikaa sitten Brian Dean ja hänen tiiminsä Backlinko analysoivat miljoona Googlen hakutulosta nähdäkseen, mitkä tekijät korreloivat ensimmäisen sivun rankingin kanssa.
tässä mitä he saivat selville käänteisistä linkeistä:
ilmeisesti he havaitsivat, että kun linkkien määrä sivustolla on vähentynyt, niin myös heidän sijoituksensa.
mutta miksi linkit ovat niin tärkeitä?
linkit korkean viranomaisen sivustoilta lähettävät Googlelle luottamussignaalin. Kuin joku olisi takuussa sinusta. Mitä useampi ihminen takaa sinut, sitä luotettavampi olet.
nyt kysymys kuuluu:
miten aiot saada nämä maagiset luottamuksen sinetit, joita Google pitää niin suuressa arvossa?
linkkejä voi olla vaikea löytää, varsinkin jos ei ole perehtynyt linkkien rakentamistaktiikkaan.
välillä saattaa tuntua siltä kuin Gretchen Wieners Mean Girlsissä odottaisi karkkikeppiä, kun Glen Coco saa neljä.
Julkaise alkuperäinen tutkimus tai tapaustutkimus.
tämä on yksi luontevimmista tavoista saada ihmiset linkittämään takaisin sivustoosi. Sinun tarvitsee vain julkaista mielenkiintoinen joukko tietoja alkuperäisestä tutkimuksesta, jonka yrityksesi on tehnyt.
If it ’s something that makes other in your industry go’ Wow! silloin he eivät voi itselleen mitään.
he itse asiassa haluavat mainita tutkimuksesi tai tuloksesi omissa blogikirjoituksissaan ja linkittää sinut lähteeksi.
jos sinulla ei ole tietoa tai resursseja työskennellä, niin tapaustutkimus houkuttelee myös linkkejä. Tapaustutkimus voisi keskittyä yhteen fantastiseen tulokseen (ja miten sait sen).
katso tätä hienoa esimerkkiä Lean Labsista:
now, tell me You wouldn ’ t want to link to that case study in your own article about increasing liides.
Kirjoita suosittelut muille yrityksille, joiden kanssa olet työskennellyt.
tämä on yksinkertainen mutta aliarvostettu tekniikka linkkien hankkimiseen.
olet varmaan nähnyt suositteluja joka puolella ja saatat saada niitä jopa omalta sivustoltasi. Monissa tapauksissa, näet myös kuvan, nimi, asema ja linkki niiden sivuston kanssa suosittelu.
This could be you!
kokoa vain lista yrityksistä, joiden kanssa olet työskennellyt viimeisen vuoden aikana. Sitten lähettää jokaiselle heistä sähköpostia, kiittää heitä erinomaisista palveluista.
mainitse, että haluat tarjota suosittelun heidän sivustolleen, jos he haluavat sellaisen.
on vahva mahdollisuus, että he hyväksyvät. Kukapa ei haluaisi hehkuvaa referenssiä seuralleen?
Oi, ja älä unohda kohteliaasti pyytää linkkiä, jos he eivät anna sellaista automaattisesti.
seuraa näitä vinkkejä ja … linkkejä sinulle. Hyvä, Glen Coco!
SEO Basic #2: Sisältö
jos laiminlyöt sivustosi sisältöä, teet sen väärin.
sisältö on toinen ranking-tekijä, joka on aivan listan kärjessä. Se vain chillailee kavereidensa kanssa, eikä siitä pääse mihinkään.
syy, miksi sisältö on niin tärkeää SEO: lle, on maalaisjärki…
Google haluaa sinun tuottavan tuoretta sisältöä johdonmukaisesti, jotta se tietää, että olet edelleen aktiivinen.
sisältö pitää ihmiset sivustossasi. Tämä on merkki hakukoneille, että annat oleellista ja hyödyllistä tietoa.
ja mennään vaan eteenpäin ja todetaan itsestäänselvyys tässä… sinne hakusanat menevät!
Googlen päivitykset muuttivat selvästi tapaa, jolla käytämme avainsanoja sisällössä.
mikä se olikaan? Jotain avainsanoista ja täytetyistä pandoista?
, mutta se ei tarkoita, etteivätkö sivustot silti sijoittuisi avainsanoille. Itse asiassa, sivustot sijoitus paljon avainsanoja.
Ahrefs analysoi kolme miljoonaa satunnaista hakusanaa nähdäkseen, kuinka monelle muulle hakusanalle myös top 20-sivut sijoittuvat.
Take a look:
ykkössivulle sijoittuu myös 1 000 muuta hakusanaa.
tuollaista tilaisuutta ei vain voi jättää käyttämättä.
tässä siis muutama huippuvinkki SEO-ystävällisen sisällön tuottamiseen.
luo pitkänmuotoista sisältöä.
Brian Deanin tutkimuksen mukaan keskimääräinen ensisivun tulos Googlessa on 1890 sanaa. Jos tuo kuulostaa paljolta työltä…
se johtuu siitä, että se on.
sisällön on oltava mahdollisimman pitkä, jotta se antaa syvyyttä. Pidempi sisältö tarjoaa enemmän hyötyä sivustosi kävijöitä.
se antaa myös tilaa kohdentaa mahdollisimman monta avainsanaa-joko tahallisesti tai tahattomasti.
Kokeile erilaisia sisältöjä.
lajike on sisältömarkkinoinnin mauste. Erityyppiset sisällöt tai blogikirjoitukset voivat palvella eri tarkoituksia.
loistava idea on tuottaa oma videosisältö.
jos olet blogikirjoituksessa, videotutoriaalit ovat oiva tapa tarjota lisäarvoa yleisöllesi ja piristää sisältöäsi.
ota esimerkiksi tämä video siitä, miten voit seurata markkinointikampanjoitasi:
videot ovat erittäin jaettavaa ja linkitettävää sisältöä, mikä tekee niistä hyödyllisiä liikenteelle ja HAKUKONEOPTIMOINNILLE.
ja vielä saa kirjoitettujen blogikirjoitusten (avainsanat jne.) Yksinkertaisesti lähettää videon blogiisi transkriptio.
uusiokäyttöön vanhaa sisältöä.
se on sinun sisältösi, ja voit tehdä mitä haluat.
se ei kuitenkaan ole ainoa syy sisällön uudelleenkäyttöön.
joskus sisältö tarvitsee uudelleenkäyttöä, jotta se pysyy tuoreena. Esimerkiksi SEO-maailmassa trendit ja kehitys etenevät nopeasti.
tämä tarkoittaa, että muutama vuosi sitten tehty SEO-aiheisiin liittyvä sisältö ei sisällä kaikkein ajantasaisimpia neuvoja.
tai voit käyttää sitä uudelleen muuttamalla sen eri välineeksi, kuten infografiseksi, e-kirjaksi tai slideshareksi.
Katso, miten Copyblogger sovitti yhden vahvimmista sisällöistään SlideShareen:
Repurposing sisältöä voit purkaa vanhaa sisältöä ja saada enemmän silmiä sitä.
Plus, Google pitää tuoreesta ja ajantasaisesta sisällöstä.
SEO Basic #3: Metakuvaukset ja otsikot
viestisi tai sivusi otsikko ja metakuvaus näkyvät hakutuloksissa. Se on varmaan ensimmäinen asia, jonka ihminen näkee.
se näyttää tältä:
tämä on ensivaikutelmasi. Haluat siis tehdä siitä hyvän.
ja vaikka metakuvaus ei ole suora sijoitussignaali hakukoneille, sillä on jonkin verran merkitystä.
koska se auttaa ihmisiä päättämään, klikataanko tulosta vai ei.
ihmisten tapaa sitoutua tässä vaiheessa kutsutaan klikkausnopeudeksi (click-through rate, CTR). Siinä verrataan sitä, kuinka monta ihmistä tulosta klikkaa ja kuinka moni sen näkee.
ja CTR on tärkeä ranking-tekijä. Joten voit ja sinun pitäisi optimoida otsikko ja meta kuvaus parantaa klikkausnopeus.
sillä jos ihmiset eivät klikkaa linkkiä, Google huomaa ja pudottaa sijoituksesi.
ja otsikkosi on iso tekijä TTR: ssäsi.
esimerkiksi Contentyn tutkimus (katso miten linkitämme heidät heidän alkuperäiseen tutkimukseensa?) osoitti, että pidemmillä nimikkeillä (jopa 90-99 merkkiä) on parempi klikkausnopeus.
varmista, että otsikossa on tarkennussanasi.
jos Google haluaa tietää, mistä artikkelissasi on kyse, otsikkosi on vastaus.
mutta pidä mielessä:
SEO: lle optimoitu otsikko ei välttämättä tule olemaan houkuttelevin.
joten sinun täytyy löytää makea paikka, jossa otsikkosi on hyvä hakukoneille ja yleisöllesi. (Ihmiset haluavat klikata sitä ja jakaa sen.)
Tässä muutamia vinkkejä juuri siihen.
sijoita avainsanat lähelle alkua.
aseta ne luonnolliseen asentoon, mutta mahdollisimman lähelle alkua. Näin Google vastaanottaa signaalisi selvästi.
tee siitä tarttuva ja klikattava.
olet varmaan nähnyt viraaliotsikon.
tiedät Buzzfeed-tyyppiset otsikot, ” tämä Avokadokivi muuttaa elämäsi ”ja” mitä tapahtuu, kun tasapainotat Avokadokiven otsallasi (tulokset voivat yllättää).”
tosin tämäntyyppiset otsikot saattavat tuntua hieman rajuilta. Kävi ilmi, että on olemassa kaava, jolla saadaan aikaan onnistunut otsikko tällä tavalla.
Buzzsumo analysoi 100 miljoonaa otsikkoa selvittääkseen, mikä tekee suositusta otsikosta suositun.
he huomasivat, että tiettyjä fraaseja sisältävät otsikot saivat Facebookista enemmän sitoutumista.
ja oli enemmänkin. Tunteikkaat otsikot lisäävät myös sitoutumista. Uteliaisuuttakin.
on olemassa jopa fraaseja, joilla otsikkosi voi lopettaa, jotta ne suoriutuvat paremmin.
joten paras veto on ponnauttaa avainsana otsikkokaavaan.
ota esimerkiksi tämä LinkedIn-viesti:
avainsana on ”blogging mistakes”, ja se sisältää suosituimman lauseen ” will make you.”
joten kannattaa käyttää viraalityylistä otsikkoa.
mutta varoitan …
on tärkeää, että otsikko ja metakuvaus edustavat aidosti luomaasi sisältöä.
muuten syntyy pogosta tarttuva efekti.
silloin joku etsii jotain, napsauttaa ensimmäisen tuloksen, eikä se sisällä etsimäänsä tietoa, vaan palaa takaisin ja klikkaa seuraavaa tulosta.
se ei ole sitä, mitä he etsivät, joten he menevät takaisin ja klikkaavat seuraavaa tulosta ja niin edelleen, kunnes löytävät sen, mitä oikeasti etsivät, ja pysyvät sillä sivulla.
sivu, jolla he pysyvät, nousee rankingissa, ja jos sivu on osa pogo-sticking-efektiä, se laskee.
SEO Basic #4: Käyttäjäkokemus
hakukoneet arvostavat käyttäjäkokemusta (UX). Google kerää tietoja siitä, miten käyttäjät käyttäytyvät, kun he pääsevät sivustollesi.
jos sivustosi käyttökokemus ei ole par-tasolla, se vaikuttaa negatiivisesti hakukoneoptimointiin.
mikä on järkevää, koska Googlen tehtävä on tarjota hakijalle paras mahdollinen tulos.
ja se on hyvä, jos sinulla on erinomainen osa sisältöä, joka on relevantti hakusanalle ja tarjoaa arvoa kävijälle.
mutta jos sivu ei lataudu tarpeeksi nopeasti, käyttäjä aikoo hajottaa kannettavansa turhautuneena.
tai todennäköisemmin ne vain pomppivat.
kun lisää ihmisiä nousee ja lähtee, se lähettää Googlelle signaalin, että käyttökokemuksesi ei ole tarpeeksi hyvä.
ihmiset odottavat sivustosi latautuvan nopeammin kuin salama.
Maile Ohye, entinen Kehittäjä Programs Tech Lead Google, selitti:
”2 sekunnit on kynnys verkkokauppasivustojen hyväksyttävyydelle. Googlella tavoitellaan alle puolta sekuntia.”
puoli sekuntia!
mutta aika, joka kuluu sivustosi lataamiseen, on vain yksi monista mittareista, joita Google analysoi arvioidakseen käyttäjäkokemusta. UX on niin moniulotteinen tieteenala, että sillä on oma erikoisalansa.
Joten miten sinä, joku jolla on vähän teknistä kokemusta, erityisesti UX: ssä, parannat sivustoasi SEO: lle?
käyttäjäkokemus on yksinkertaisesti työskentelyä käyttäjän mielessä.
on asioita, joista ihmiset välittävät, ja asioita, joista he eivät välitä.
verkkosivujesi design saattaa olla verkkosivujen Sikstuksen kappeli. Mutta ollaanpa rehellisiä…
käyttäjä tulee sivustollesi etsimään tuotetta tai tietoa. He eivät välitä huippuluokan suunnittelustasi.
he vain haluavat koko kokemuksen olevan helppo.
me kaikki olemme nykyään periaatteessa laiskiaisia. Olemme ehkä söpöjä, mutta laiskoja.
Hubspot todisti tämän. Emme tietenkään ole laiskiaisia ihmisten vaatteissa.
he havaitsivat, että kuluttajat arvostavat web-suunnittelussa eniten helppoutta:
joten mitä voit tehdä antaaksesi käyttäjille helpon kokemuksen?
lisää nopeutta.
olen maininnut työmaan nopeuden ja sen vaikutuksen. Mutta miten sitä voi itse asiassa parantaa?
jotkut menetelmät vaativat teknistä osaamista ja jotkut eivät.
yksi asia, jonka voit tehdä helposti, on rajauskuvat, jotta ne ovat oikean kokoisia ja pakata ne työkalulla, kuten Tiny JPG tai ImageOptim (vain Mac). Tämä tarkoittaa, että he eivät vie ikuisuuksia ladata sivustosi.
voit myös poistaa liitännäisiä, joita et käytä, koska ne saattavat hidastaa sivustoasi.
pidä se puhtaana, selkeänä ja yksinkertaisena.
käyttäjät eivät halua vierailla sivustolla ja kohdata kuva-liukusäädintä tai jokaista palveluasi.
se on ylivoimainen.
tarvitset yksinkertaisen viestin ja selkeät osiot, jotta käyttäjät voivat löytää etsimänsä.
käyttäjien ei pitäisi tarvita Rosvokarttaa löytääkseen salakäytäviä sivustosi eri alueille.
Rajoita mainoksia.
liian monet mainokset saavat käyttäjätkin lopettamaan. Erityisesti mobiilissa.
Coalition for Better Ads-järjestön mukaan mainokset eivät saisi viedä yli 30 prosenttia käyttäjäkokemukseen perustuvasta vertikaalisesta tilasta.
ponnahdusikkunat ovat erityisen kamalia mobile UX: lle ja niitä tulisi välttää kuin ruttoa. Usein ne eivät kokoa oikein sopivaksi mobiili.
ja niistä ei pääse yhtä helposti eroon kuin työpöydällä. Sinun täytyy paikantaa ja jab pieni x läskisormella.
SEO Basic #5: Mobile
Mobile SEO on itse asiassa tärkeämpää kuin koskaan.
Google alkaa pian käyttää sivun nopeutta mobiilin sijoituskertoimena, jonka se ilmoitti Webmaster Central-blogissaan:
””Speed Update”, kuten kutsumme sitä, vaikuttaa vain sivuihin, jotka tarjoavat käyttäjille hitaimman kokemuksen, ja vaikuttaa vain pieneen osaan kyselyistä. Se soveltaa samaa standardia kaikkiin sivuihin riippumatta siitä, millä tekniikalla sivu on rakennettu. Hakukyselyn tarkoitus on edelleen erittäin vahva signaali, joten hidas sivu voi silti sijoittua korkealle, jos sillä on suuri, relevantti sisältö.”
tällä hetkellä Googlen algoritmit analysoivat ensin sivustosi työpöytäversion.
mutta mobile-first-indeksointi on täällä.
ja sinun täytyy valmistautua.
suurin osa ihmisistä etsii nykyään kännykkää ja muutos on tulossa.
Google on aiemmin kertonut, että yli 50 prosenttia hauista tulee mobiilista.
Hitwise arvioi luvun olevan noin 58 prosenttia perustuen analysointiin sadoista miljoonista hakukyselyistä tietokoneiden, tablettien ja älypuhelimien keskeisissä luokissa.
tässä mitä he löysivät:
jos lajityyppisi kuuluu johonkin korkeammista prosenttiluokista, sinun on kiinnitettävä erityistä huomiota mobile SEO: hon.
Joten miten optimoit mobiilikäytön?
yksinkertaisin tapa on tarkistaa, onko sivustosi mobiiliystävällinen Googlen mobiiliystävällisellä testillä.
sinun tarvitsee vain kopioida ja liittää URL-osoitteesi. Tulosten keksimiseen menee sekunteja.
se kertoo, onko sivustosi mobiiliystävällinen vai ei tällaiselle näytölle:
jos sivustosi ei läpäise testiä, Google kertoo, missä virheet ovat mobiilisivustollasi. Esimerkiksi, se voisi sanoa ”teksti on liian pieni lukea” tai ” Sisältö on laajempi kuin näyttö.”
korjataksesi nämä virheet sinun on luotava reagoiva verkkosivusto. Tämä on Googlen suosima muotoilu.
eli periaatteessa olisi hölmöä, jos ei valitsisi heidän mieluisinta suunnitteluvaihtoehtoaan.
Tässä muutamia lisävinkkejä mobiiliseurontaan.
optimoi paikallinen SEO.
mieti, miten teet haun älypuhelimellasi.
veikkaan, että aika paljon ollaan liikkeellä ja pitää löytää esimerkiksi lähikauppa tai ravintola.
et ole yksin. 89 prosenttia ihmisistä etsii paikallista yritystä puhelimellaan kerran viikossa ja 58 prosenttia tekee sitä päivittäin.
tämä tarkoittaa, että on aika parantaa paikallista SEO saada parhaat tulokset mobiili.
optimoi äänihaku
monet ihmiset käyttävät äänihakua matkapuhelimessaan nyt.
itse asiassa 20% mobiilikyselyistä on äänihakua.
äänihaun merkitys kasvaa.
joten sinun täytyy alkaa miettiä, millaista luonnollista kieltä ihmiset käyttävät äänihaussa. Lisää löytösi avainsanaluetteloosi.
koska vaikka kirjoittaisit ”weather Seattle”, et aio käyttää sitä Sirin tai Alexan kanssa.
varmaan vain kysyy: ”Hei, millainen sää Seattlessa on?”
sisältösi tulee heijastaa sitä.
älä piilota sisältöä.
älä pelaa piilosta tai näytä sisältöä eri tavalla sivustosi mobiiliversiossa.
toisin sanoen laajennettavien osioiden, valikoiden tai painikkeiden taakse ei saa piilottaa sisältöä.
jos Google aikoo lähitulevaisuudessa katsoa mobiilia ensin, sen on kyettävä näkemään kaikki sisältösi mobiilissa.
johtopäätös
Kyllä SEO on kuin yrittäisi osua liikkuvaan kohteeseen.
mutta näiden perusasioiden takana olevien taitojen Paneminen käytäntöön takaa useamman hitin tekemisen.
tämän artikkelin keskeinen oivallus on, että on olemassa ennakoivia menetelmiä, joilla voit parantaa hakukoneoptimointia, vaikka sinulla ei olisi teknisiä taitoja.
tavoittele tärkeitä mittareita, kuten linkkejä tai sisältöä, yksinkertaisilla menetelmillä ja tempuilla.
ajattele sivustollasi työskennellessäsi sekä yleisöäsi että hakukoneita.
ja älä unohda mennä trendien edelle optimoimalla mobiililaitteille.
kuka tahansa voi tehdä näitä asioita.
mitkä ovat hakukoneoptimoinnin perusteet?
Kasvata liikennettä