Mobile ad networks liittää sovellusten mainostajat julkaisijoihin (eli verkkosivustoihin tai sovelluksiin, jotka isännöivät mainoksia) yhdistämällä mainostilan tarjonnan niistä ja sovittamalla sen mainostajien kysyntään.
kuinka mainostajat laajentavat tavoittavuuttaan ja tehokkuuttaan
mainosverkot ovat kriittisiä toimijoita alati kasvavalla mobiilimainosalalla, joka auttaa mainostajia optimoimaan tavoittavuuden, kampanjasijoittelun, sitoutumisen ja asennukset. Mainostajat käyttävät keskimäärin seitsemää mainosverkkoa. Mitä suuremmat kulut, sitä enemmän käytetään medialähteitä. Kyse on käytettävissä olevista resursseista eli budjetista ja joukkueen koosta.
mainostajien pitää olla fiksuja siitä, minkä mainosverkostojen kanssa he haluavat työskennellä. Kaikki mainosverkostot antavat yleviä lupauksia, mutta on tärkeää ymmärtää, mitkä niistä tuottavat luotettavuutta ja tuloksia. Vuodesta 2015 lähtien AppsFlyer Performance Index on tullut alan standardi parhaiden medialähteiden sijoittamiseksi mobiilimainonnassa.
mainostajien tulee myös olla tietoisia siitä, onko heidän saamansa liikenne suoraa (ts. tulevat yksinomaan liikenteen aggregoitu niiden mainosverkot) tai epäsuora, affiliate verkot, jotka voivat olla useita asteita poistetaan mainostaja. Näissä tapauksissa mainostaja on yleensä tietämätön siitä, että tytäryhtiöt ovat ostaneet ja myyneet mainoksensa. Kääntöpuolena on mahdollisuus paljon suurempaan mainosten tavoittamiseen, kun taas haittapuolena voi olla heikompilaatuinen liikenne, eikä sitä, mihin mainokset sijoitetaan, voi kontrolloida.
suorat mainosverkot yhdistävät kustantajat suoraan mainostajiin, kiertävät tytäryhtiöt ja muut välikädet. Suorat suhteet mainosverkostoihin mahdollistavat sekä kustantajille että mainostajille entistä eksklusiivisemmat ja edullisemmat olosuhteet. Kustantajat nauttivat korkotuloista sovitun ajan, kun taas mainostajat pienentävät vilpillisten klikkausten tai bottiliikenteen riskiä.
kokonaisuudessaan mobiilimainosverkot tarjoavat mainostajille erilaisia mainostyyppejä (video, sosiaalinen, natiivi jne.), joka voi kohdistua eri segmentteihin ja palvella mainostajan erityisiä strategioita ja tavoitteita.
jotkut mainosverkot keskittyvät ensisijaisesti videomainontaan (esim. AdColony, Vungle, Unity Ads), kun taas jotkut tarjoavat videomainoksia vain yhtenä monista tarjouksista (esim.Facebook, Google, AppLovin). Videomainokset ovat luonnostaan mukaansatempaava mainosformaatti, jonka muuntokerroin on suurempi kuin bannerimainoksilla tai interstitiaalimainoksilla.