{{cm.viewsLeft}} artikkelien säilyminen

digitaaliset mainostajat haluavat luotettavan ja luotettavan raportoinnin suurilta sosiaalisen median alustoilta eristääkseen brändinsä haitalliselta ja vastenmieliseltä sisällöltä, joka on lähetetty heidän sivustoilleen ja sovelluksiinsa. Juuri nyt kaksi suurta teollisuuden elintä — GARM ja MRC — työskentelevät yhdessä ja pyrkivät samanaikaisesti viemään teollisuutta maailmanlaajuisesti kohti todennettuja ja standardoituja lähestymistapoja brändin turvallisuustavoitteiden mittaamiseksi, kun on kyse mainonnasta sosiaalisilla alustoilla.

tässä on yleiskatsaus siitä, keitä he ovat, miksi he työskentelevät yhdessä ja missä he ovat siinä hitaasti etenevässä prosessissa.

kuka on GARM ja mikä on sen yhteys bränditurvallisuuteen alustoilla?

GARM tulee sanoista Global Alliance for Responsible Media. Se on kumppanuus sosiaalisen median alustojen-YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snap ja Pinterest — suurten maailmanlaajuisten mainosalan ryhmien kuten Interactive Advertising Bureau ja 4AS ja tuotemerkit P&G ja Unilever Dell ja Chanel. Vuonna 2019 mainostajien maailmanliiton alaisuudessa perustetun organisaation tavoitteena on puuttua bränditurvallisuuteen liittyviin ongelmiin, joita syntyy, kun mainonta on lähellä ja tukee taloudellisesti, joskin epäsuorasti, haitallista sisältöä, johon liittyy väkivaltaisia kuvia, lasten seksuaalista hyväksikäyttöä, disinformaatiota ja vihapuhetta tai aseita ja huumeita. Huhtikuussa GARM julkaisi ensimmäisen raporttinsa, joka osoittaa, mitä brändin turvatoimien mukaan tapahtuu kyseisillä alustoilla. Esimerkiksi raportti-joka osoitti yli 5.Osallistuneet alustat poistivat 3 miljardia sisältöä julkaisua edeltäneen vuoden aikana — sisältää tiedot, jotka perustuvat kahteen GARM Partnersin suunnittelemaan uuteen mittaukseen, Violative View Rate ja Advertising Safety Error Rate.

kuka on MRC?

Media Rating Council eli MRC perustettiin 1960-luvun alussa broadcast TV: n alkuaikoina. Teollisuusrahoitteinen ryhmä, jossa on paljon samanlaisia jäseniä kuin GARM, sen juuret ovat median mittaustietojen ja prosessien tarkistamisessa yrityksiltä, mukaan lukien riippumattomat mittaustoimittajat sekä digitaaliset alustat. Ajan mittaan MRC: n todentaminen on vaihdellut vanhan koulukunnan Nielsen-TV-luokituksista sisältötason tuotemerkkien turvallisuusprosesseihin videomainoksille sekä näyttömainosten vaikutusmittareihin, joilla ei ole mitään tekemistä brändin turvallisuuden kanssa.

joten miksi GARM haluaa työskennellä MRC: n kanssa, kun kyse on bränditurvallisuudesta?

ajattele Garmia ja MRC: tä kumppaneina arkaluonteisessa diplomaattisessa tehtävässä, jonka tarkoituksena on hellästi rohkaista — ja painostaa voimalla, jota vain mainosdollarit voivat käyttää — alustoja suostumaan brändinsä turvallisuus-ja avoimuusraportoinnin ulkopuoliseen valvontaan.

ensin hieman taustatietoa: juuri nyt riippumaton taho ei todista alustojen Garmin raporteille antamia tietoja siitä, mitä brändin turvallisuustoimenpiteiden mukaan tapahtuu heidän sivustoillaan. Sen sijaan alustat itse ilmoitti tiedot, että virkaanastujaisraportti GARM. Ja joissakin alustoissa, kuten Facebookissa, joka jo julkaisee omia sisältöstandardejaan ja täytäntöönpanoraporttejaan, suuri osa samasta GARMILLE toimitetusta datasta on itse asiassa peräisin yritysten jo julkaisemista avoimuusraporteista.

GARM haluaa, että Garmin raporttien alustojen toimittamat tiedot tarkistetaan riippumattoman organisaation toimesta. Koska MRC valvoo jo tällaista, he ovat luonnollinen valinta.

mutta Garmia huolettaa muukin kuin alustojen data, eikö?

Jep. GARM vaatii kaikkia alustakumppaneitaan sitoutumaan kolmelle tasolle bränditurvallisuuden auditoinneissa:

1. tuotemerkkien turvallisuustarkastukset ja-toiminnot: tällä tarkastustasolla arvioitaisiin, onko käytössä riittäviä sisäisiä tarkastuksia ja prosesseja, joiden avulla voidaan mitata tuotemerkkien turvallisuusohjeita.
2. tuotemerkkien turvallisuusintegraatiot ulkopuolisten toimittajien kanssa: tässä tarkastuksessa tarkasteltaisiin prosesseja, joita alustoilla on käytössä esimerkiksi asianmukaisen tiedonsiirron osalta, kun integroidaan kolmannen osapuolen mainosalan mittausyrityksiä, kuten DoubleVerify, Moat tai IAS
3. tuotemerkkien turvallisuuden avoimuusraportointi: Tällä tarkastustasolla käsitellään Garmin raporteissa

käytettyjen alustojen toimittamia tuotemerkkiturvallisuustietoja.on syytä huomata, että MRC sisältää tarkastukset ja toiminnot olennaisina osina kaikissa auditoinneissaan, tuotemerkkiturvallisuudessa ja muussa, kun taas GARM katsoo alustayritysten sisäisen valvonnan olevan erilliset tuotemerkkiturvallisuuden auditoinnin osatekijät kahdesta muusta luokasta. Toisinaan MRC ja GARM käyttävät erilaisia termejä tarkastusten eri osa-alueista, mikä voi lisätä näiden kysymysten monimutkaisuutta.

niin, missä ovat alustat tässä GARM-MRC-prosessissa?

useimmat garmiin osallistuvat alustat eivät ole vielä suostuneet mihinkään GARM-tai MRC-merkkisten turvallisuustoimenpiteiden ulkopuoliseen tarkastukseen. Mutta tässä on jonkin verran liikettä, koska se liittyy GARM:

Facebook: Vaikka tässä jutussa kerrottiin alun perin, että Facebook oli suostunut MRC: n tekemään tarkastuksen brändinsä turvallisuuden läpinäkyvyysraportoinnista GARMILLE, yhtiö kertoi Digitaylle tämän jutun julkaisun jälkeen, että se ei ollut sitoutunut MRC: hen tarkastamaan brändinsä turvallisuuden läpinäkyvyysraportointia, josta voi tulla osa brändin turvallisuuteen liittyvää mittaritarkastusta, joka on tarkoitus aloittaa MRC: n kanssa myöhemmin kesäkuussa.

ja toinen prosessi on käynnissä, koska se liittyy enemmän kuluttajien ja median kohtaamiin Sisällönvalvontastandardeihin, joita Facebook jo julkaisee. Facebook kertoi 19.toukokuuta valinneensa EY: n (Ernst & Young) tekemään tarkastuksen, jossa se vahvistaa arvionsa CESR: n itse julkaisemissa raporteissa käytetyistä mittareista. Tällä on merkitystä, koska EY käsittelee suurimman osan alustamainosten mittareista, joita MRC valvoo. MRC palkkaa itse asiassa muita tilintarkastusyhtiöitä, kuten Deloitten ja EY: n, suorittamaan tilintarkastuksensa.

YouTube: YouTube on myös muita alustoja sitoutuneempi brändin turvallisuuden mittausprosessiin, mutta sen on vielä sitouduttava auditoimaan tuotemerkin turvallisuuden läpinäkyvyysraportointi, jonka se toimittaa GARM: lle. Yhtiö on kuitenkin saanut MRC: ltä luvan Sisältötason YouTube-brändin Turvallisuusprosesseihin videomainosten tarjoamiseen Googlen ja YouTuben mainosjärjestelmien kautta. Viime vuonna videoalusta alkoi päivittää brändinsä turvallisuusprosesseja vastaamaan Garmin standardeja.

yleensä se on pala palalta prosessi ja nämä kaksi alustaa ovat eri vaiheissa ja lähestyvät sitä eri tavalla. Tällä välin mitkään muut alustat eivät ole julkisesti sitoutuneet minkäänlaiseen Garm-tai MRC-järjestelmään liittyvien tuotemerkkien turvallisuustoimenpiteiden riippumattomaan todentamiseen.

viivyttääkö siis mikään muu prosessia?

yleinen haluttomuus osallistua itsenäisesti johdettuihin auditointeihin, jotka edellyttävät tietojenkäsittelyn ja teknologian tarkastamista, on merkittävä este kaikille alustoille. Mutta byrokratiakin voi hieman hidastaa asioita. Ennen kuin Garmin raportointivaatimukset on viimeistelty ja sisällytetty MRC: n bränditurvallisuusstandardeihin ja auditointeihin, MRC ei voi aloittaa tarkastuksia Garm-raportointialustojen toimittamien tietojen todentamiseksi.

näin ei ole MRC: n mukaan vielä tapahtunut.

tätä artikkelia on päivitetty siten, että Facebook ei ole sitoutunut siihen, että MRC suorittaisi tarkastuksen bränditurvallisuuden läpinäkyvyysraportoinnistaan GARMILLE. Jutun aiemmassa versiossa kerrottiin Facebookin sitoutuneen tällaiseen tarkastukseen, mutta Facebook-tiedottaja kertoi julkaisunsa jälkeen Digitaylle, että Facebook on suostunut vain brändin turvallisuustarkastuksen osaan, joka ei sisällä läpinäkyvyyden raportointia, jonka se toimittaa GARMILLE.

Ilmoittaudu saadaksesi päivän tärkeimmät jutut klo 6 eastern.