Coca Cola Kilpailijoiden Analyysi:Johtavatko He Yhä?

lääkäri John S. Pemberton perusti The Coca-Cola Companyn vuonna 1886 Atlantassa Georgiassa virvoitusjuomayritykseksi. Se on myös vuodesta 2020 lähtien maailman kolmanneksi suurin juomayhtiö, joka valmistaa yli 500 eri tuotemerkkiä, mukaan lukien Coca-Cola classic ja Sprite. Tuotevalikoimaan kuuluvat kuohujuomat (hiilihapotetut), hiilihapottomat juomat (hiilihapottomat), energiajuomat, vedet, kahvi & tee, hedelmämehut ja muut juomat erillisillä etiketeillä.

vuonna 2020 Coca-Colan nettotulot olivat 33 miljardia dollaria, operatiivinen kassavirta 8,9 miljardia dollaria, kokonaisvarallisuus 87,296 miljardia dollaria ja markkina-arvo 232,623 miljardia dollaria syyskuusta 2021 alkaen. Coca-Cola on pörssinoteerattu New Yorkin pörssissä (NYSE: KO).

Coca-Cola erottuu muista juomayhtiöistä, kuten PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) ja Red Bull. Coca-Colan eriytyneet tuotteet johtuvat yhtiön vahvoista markkinointikampanjoista ja sponsorointisuhteista maailmankuuluihin kuuluisuuksiin ja organisaatioihin.

Coca-Colan liiketoimintastrategia

Coca-Cola toimii yli 200 maassa ja myy yli 500 merkkijuomaa. Säilyttääkseen maailmanlaajuisen läsnäolonsa ja kasvattaakseen markkinaosuuttaan Coca-Cola sisältää oletetun maailmanlaajuisen strategian, jossa yhtiö sallii tuotteidensa maantieteellisen eriyttämisen markkinoinnin, pakkaamisen, hinnoittelun jne.osalta. Jokainen maa voi mukauttaa yksilöllistä lähestymistapaansa, joka vaihtelee kuluttajien mieltymysten ja markkinaolosuhteiden mukaan.

kilpailullisen paikannusstrategiansa ansiosta Coca-Cola pysyy kilpailijoitaan edellä tarjoamalla laajan tuotevalikoiman, tarjoamalla ylivoimaista asiakaspalvelua ja laajentamalla mainostoimintaansa. Coca-Cola omistaa merkittävän osan nettotuloistaan mainontaan, mikä osaltaan kasvattaa sen suurta markkinaosuutta.

sen mainontastrategiana on säilyttää Coca – Cola-brändin kuluttajien tunnettuus, säilyttää vahva markkinaläsnäolo ja kannustaa toistuviin ostoksiin. Sen markkinointikampanjat (erityisesti sen ”Enjoy” – kampanja) loivat pitkään tunnesiteen asiakkaisiin.

onnellisuuden edistäminen tuotteillaan onkin Coca-Colan menestyksen salaisuus. Pääasiassa keskittyen tuotemerkin yli tuote, Coca-Cola osoittaa asiakkaille, että sen tuotteet edistävät heidän onnellisuuttaan. Yhtiö hyödyntää myös sponsorointitoimintaa (eli urheilusponsorointeja) ja julkkismainintoja pysyäkseen merkityksellisinä).

Coca-Cola SWOT-analyysi

vahvuudet

• vahva bränditunnistus: Coca-Cola on yksi maailman tunnetuimmista brändeistä. Sen markkinointikampanjat onnistuivat rakentamaan vahvan tunneyhteyden asiakkaisiinsa, mikä osaltaan merkittävästi sen brändin tunnettuutta. Tuotesarjansa ja markkinointistrategioidensa kautta Coca-Cola sai merkittävän markkinaosuuden juomateollisuudessa.
• maailmanlaajuinen läsnäolo: Coca-Colalla on merkittävä läsnäolo yli 200 maassa ympäri maailmaa. Erilaiset maantieteelliset olosuhteet ovat mahdollistaneet sen, että yritys on voinut mukauttaa tuotteitaan vastaavasti. Coca-Colalla on vahva asema myös kehitysmaissa, joissa tulojen ja kuluttajien kokonaismenojen odotetaan kasvavan ennustejaksolla. Odotamme, että Coca-Cola jatkaa tämän kilpailuedun hyödyntämistä maantieteellisellä strategiallaan ja lisää läsnäoloaan kehitysmaissa.
• laaja jakeluverkosto: yhtiön laaja jakeluverkosto on yksi sen maailmanlaajuisen menestyksen avaintekijöistä. Coca-Colalla on maailmanlaajuisesti yli 225 itsenäistä pullotuskumppania. Samaan aikaan Coca-Colalla on myös pullotusverkostonsa käytössä. Ja yli 500 tuotemerkkiä myydään ympäri maailmaa, asiakkailla on erilaisia vaihtoehtoja ostaessaan Coca-Colan valmistamia juomia.
• jatkuva tuotekehitys: yritys investoi jatkuvasti tuotteisiinsa ja prosesseihinsa pyrkien tuoteinnovaatioon ja tuotekehitykseen asiakkaiden houkuttelemiseksi. Sokeripitoisuuden vähentämisestä uusien makujen käyttöön Coca-Cola mukautuu jatkuvasti asiakkaidensa tarpeisiin ja vaatimuksiin.

heikkoudet

• terveysongelmat: Soodan suurin ongelma on sen korkea sokeripitoisuus, mikä edistää terveyskomplikaatioita, kuten diabetesta ja lihavuutta. Osa aktivisteista pitää Coca-Colan tuotteita epäterveellisinä, mikä voi vahingoittaa yhtiön tulevaa kasvua, jos yhtiö ei hoida tehokkaasti terveys-ja ravitsemusasioita.
• kestämättömät käytännöt: Coca-Cola on merkittävä saastuttaja, joka käyttää tuotteidensa pakkaamiseen biohajoamattomia muoveja. Tämä ja muut kestämättömät käytännöt (kuten työntekijöiden hyväksikäyttö kehitysmaissa) rapauttavat yrityksen mainetta. Lisäksi jos kuluttajat tulevat tietoisemmiksi ympäristöstä, he etsivät vähemmän vaarallisia vaihtoehtoja.

mahdollisuudet

• Esittele muita kuin juomatuotteita: Coca-Colalla on laaja jakeluverkosto ja vahva brändi-imago, mikä tekee yrityksestä loistavan ehdokkaan uusien tuotteiden esittelyyn. Kun terveys-ja ravitsemustietoisuus lisääntyy maailmanlaajuisesti, muut kuin juomatuotteet, kuten elintarvikkeet ja lääkkeet, voivat auttaa yritystä laajentamaan tuotevalikoimaansa.
• kehittyvät markkinat kehitysmaissa: kehitysmaat tarjoavat juomateollisuudelle merkittävän kasvumahdollisuuden. Keskiluokkaisten kuluttajien määrä kasvaa ennustejaksolla merkittävästi kehittyvissä maissa. Kehitysmailla on suuri hyödyntämätön kuluttajakanta, mikä auttaa Coca-Colaa laajentamaan toimintaansa näillä markkinoilla.

uhkakuvat

• suorat ja epäsuorat kilpailut: juomateollisuus on erittäin kilpailtua, ja huippuyritykset nauttivat huomattavaa menestystä. Coca-Colan kilpailu on kovaa sekä suorien että epäsuorien kilpailijoiden taholta. Suoria kilpailijoita ovat virvoitusjuomatuottajat, kuten PepsiCo ja Dr. Pepper Snapple Group Inc. Epäsuoria kilpailijoita ovat esimerkiksi olut-ja viiniyhtiöt.
• Legal tussles: Coca-Colalla on historiaa oikeustaisteluista, joista merkittävimpiä ovat väitteet makeutettujen juomien harhaanjohtavasta markkinoinnista. Tämä tulee keskellä vallitsevia huolenaiheita terveyteen liittyviä kysymyksiä makeutettuja juomia. Lakitaistelusta on tulossa yhä merkittävämpi asia, joka vahingoittaa yhtiön imagoa ja tulevaisuuden kasvunäkymiä.

Coca-Colan kilpailija-analyysi

Coca-Cola kilpailee markkinaosuudesta juomateollisuudessa tuoteinnovaatioilla ja-parannuksilla, maantieteellisellä laajentumisella ja jatkuvilla investoinneilla jakeluverkostoonsa. Tässä osiossa analysoidaan joitakin Coca-Colan merkittäviä kilpailijoita niiden tuotevalikoiman, liiketoimintastrategioiden, taloudellisen aseman, markkinaosuuden jne.osalta.

PepsiCo

PepsiCo on maailmanlaajuinen elintarvike-ja juomayhtiö, joka valmistaa erilaisia alkoholittomia juomia. Vuonna 1898 perustettu PepsiCo toimii yli 200 maassa ja sen pääkonttori sijaitsee Harrisonissa, New Yorkissa. Yhtiö käy kauppaa julkisesti New Yorkin pörssissä tunnuksella Pep.

PepsiCon tuotevalikoimaan kuuluu erilaisia juomia, kuten hiilihapotettuja juomia (muun muassa kolajuomia ja energiajuomia), hedelmämehuja ja pullotettua vettä. PepsiCo: n markkina-arvo on 213,121 miljardia dollaria syyskuusta 2021 alkaen, ja sillä on huomattavia resursseja ja se voi investoida aloitteisiin, jotka auttavat yritystä laajentumaan globaalisti.

viime vuosien aikana PepsiCon taloudellinen tulos on parantunut tuntuvasti, mikä johtuu vahvasta tuloksesta kaikilla alueilla. Yrityksen liikevaihto tilikaudella 2020 oli 70,373 miljardia dollaria, kasvua 4,7% vuodesta 2019. Yhtiön liikevoitto oli 10,08 miljardia dollaria vuonna 2020, kun se vuonna 2019 oli 10,291 miljardia dollaria.

siinä missä Pepsi keskittyy ”suorituskykyyn, jolla on tarkoitus”, Coca-Cola keskittyy ”valintaan, mukavuuteen ja kuluttajaan.”Statistan mittarit osoittavat, että Coca-Cola on markkinajohtaja hiilihapotettujen virvoitusjuomien (CSD) yritysten joukossa, 44: llä.9 prosenttia markkinaosuudesta vuonna 2020. Lisäksi Coca-Cola on johtanut markkinoita sekä liikevaihdossa että voitoissa jo yli kymmenen vuoden ajan.

PepsiCo oli koko tämän ajan toiseksi suurin yritys 25,9 prosentin markkinaosuudellaan vuonna 2020. Erityisesti Coca-Cola lisää kilpailuetuaan Pepsicoon verrattuna ylivoimaisen markkinointistrategian ja monipuolisemman tuotevalikoiman ansiosta.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper on yhdysvaltalainen juomavalmistaja, jonka pääkonttori sijaitsee Burlingtonissa, Massachusettsissa. Yhtiö valmistaa ja markkinoi kahvia ja muita hiilihapottomia juomia. Keurig DR Pepper käy kauppaa julkisesti New Yorkin pörssissä tunnuksella KDP.

yhtiöllä on yli 70 brändiä, muun muassa 7-up, Dr. Pepper, a&W, Mott ’ s, Sunkist. Se syntyi Keurig Green Mountainin ja Dr. Pepper Snapple Groupin yhdistyessä heinäkuussa 2018 18,7 miljardin Dr. Pepper Snapple Groupin ostossa. Syyskuuta 2021 alkaen Keurigin Tri. Pepperin markkina-arvo oli 48,016 miljardia dollaria.

yhtiön liikevaihto vuonna 2020 oli 11,61 miljardia dollaria ja liikevoitto 2,48 miljardia dollaria, kun se vuonna 2019 oli 2,37 miljardia dollaria. Se on sijalla #267 Fortune 500-listalla Yhdysvaltojen johtavista yrityksistä.

Keurig Dr. Pepperin tuotevalikoimaan kuuluu kaikenlaisia juomia, muun muassa kahvia, teetä, mehua, vettä ja energiajuomia. Yhtiön vahva brändiportfolio ja jakeluverkosto ovat sen merkittävimpiä kilpailuetuja. Sen taloudelliset resurssit auttavat Keurigia Tri. Pepper pitää yllä kilpailuetua kilpailijoihinsa, kuten Coca-Colaan.

yritys ei kuitenkaan ole päässyt kovin pitkälle juomateollisuudessa. Esimerkiksi se hallitsee 21,1 prosenttia hiilihapotettujen virvoitusjuomien markkinaosuudesta vuodesta 2020 alkaen, toisin kuin Coca-Colan 44,9 prosentin markkinaosuus samana vuonna.

Nestle

Nestle on kansainvälinen kulutustavaroita valmistava yritys, jonka kotipaikka on Vevey, Sveitsi. Yritys toimii ravitsemus -, terveys-ja hyvinvointialoilla ja nauttii laadukkaista tuotteista. Se on perustettu vuonna 1866 ja se käy kauppaa julkisesti Sveitsin pörssissä tunnuksella NSRGY.

syyskuun 2021 markkina-arvoltaan 336,774 miljardin dollarin Nestle on yksi maailman suurimmista yhtiöistä, jolla on vahva taloudellinen asema. Sen liikevaihto vuonna 2020 oli 90,321 miljardia dollaria ja liikevoitto 15,781 miljardia dollaria. Yhtiön omaisuuden arvo on 132,388 miljardia dollaria. Lisäksi se on sijalla #79 Fortunen listalla maailman 500 suurimmasta yrityksestä.

Nestlén tuotevalikoima on monipuolinen ja sisältää muun muassa vauvanruokaa, pullotettua vettä, kahvia, pakasteita, jäätelöä, pikkulasten ravitsemustuotteita, lemmikkieläinten hoitotuotteita ja ravintolisiä. Statistan mukaan Nestle on volyymimyynnillä mitattuna maailman toiseksi suurin johtava juomayhtiö. Vuonna 2020 sen myynti oli 43,476 miljardia dollaria verrattuna Coca-Colan 33,014 miljardiin dollariin.

vaikka Nestle ja Coca-Cola eivät ole suoria kilpailijoita, jotkin tuotesegmentit, kuten vesi, mehu, kahvi ja maitotuotteet, menevät päällekkäin. Aivan äskettäin Nestle tuli vesisegmenttiin pullotetun veden Pure Life-tuotemerkillään. On syytä huomata, että Nestle tarjoaa vaihtoehtoisia juomavaihtoehtoja niille, jotka pidättäytyvät sokeripitoisten juomien nauttimisesta.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH on itävaltalainen yritys, joka tunnetaan parhaiten energiajuomistaan. Se on perustettu vuonna 1987, ja sen pääkonttori sijaitsee Fuschl am Seessä, Itävallassa. Red Bull on yksityinen monialayhtiö, joka toimii Dietrich Mateschitzin ja Chaleo Yoovidhyan johdolla.

yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu useita versioita Red Bull-brändin energiajuomasta, joka on eriytetty maun, ainesosien ja pakkauksen mukaan. Red Bull-jakeluyhtiö vastaa yhtiön tuotteiden jakelusta ja myynnistä, joita myydään yli 171 maassa ympäri maailmaa. Vuonna 2020 Red Bull työllisti maailmanlaajuisesti yli 12 600 ihmistä ja myi maailmanlaajuisesti yli 7,9 miljardia tölkkiä.

yritys saa kilpailuetunsa läheisestä yhteydestään extreme-urheiluun ja seikkailumatkailuun. Lisäksi sen vahva markkinointistrategia johti valtavaan brändin tunnettuuteen. Red Bullin taloudelliset resurssit helpottivat sen laajamittaista laajentumista ja auttoivat sitä vakiinnuttamaan valta-asemansa energiajuomamarkkinoilla.

sen pääasialliset tulot tulevat sen lippulaivajuoman myynnistä, vaikka se myy myös mainoksia ja sponsorisopimuksia extreme-urheilujoukkueiden ja-tapahtumien kanssa. Vaikka Coca-Cola ei enää valmistakaan energiajuomia, se on edelleen varteenotettava Red Bull-kilpailija juomateollisuudessa.

Starbucks

Starbucks Corporation on yhdysvaltalainen kahvilayritys ja kahvilaketju, jonka kotipaikka on Seattle, Washington. Useimmat pitävät Starbucksia maailman trendikkäimpänä kahvilana. Yhtiöllä on 80 maassa yli 32 000 myymälää. Se käy kauppaa Nasdaqissa tunnuksella SBUX, ja sen markkina-arvo oli syyskuussa 134,547 miljardia dollaria.

Starbucks tarjoaa laajan valikoiman kahvijuomia, leivonnaisia ja teetuotteita. Perinteisten myymälöidensä lisäksi Starbucks tarjoaa myös mobiilisovellusta, jolla voi tehdä tilauksia ja toimittaa niitä. Yritys on perustettu vuonna 1971, ja se on vaikuttanut erikoiskahvin kulutuksen kasvuun eri puolilla maailmaa.

vuonna 2020 Starbucksin liikevaihto oli 23,518 miljardia dollaria ja nettotulot 0,928 miljardia dollaria. Se kilpailee Coca-Colan kanssa kahviteollisuudessa ja on suora kilpailija valmiskahvimarkkinoilla Frappuccino-brändillään. Starbucks on tunnettu innovatiivisista asiakaskokemuksista ja teknologisesti edistyneistä myyntipisteistä, jotka parantavat asiakkaiden kokemusta.

sen keskittyminen kahvituotteiden myyntiin hyväpalkkaisissa myyntipisteissä on auttanut sitä vakiinnuttamaan vahvan brändin aseman maailmanlaajuisesti. Valitettavasti sen käyttökatteet ovat Coca-Colan tasoa alhaisemmat. Tämä johtuu pääasiassa työntekijöiden koulutukseen ja tuotekehitykseen kohdistuvien menojen kasvusta, mikä on välttämätöntä uusintakäyntien kannustamiseksi.

miten Coca-Cola erottuu kilpailijoistaan

Coca-Cola on alansa näkyvin toimija, ja se onnistuu valmistamaan monenlaisia tuotteita, jotka vetoavat erilaisiin asiakkaiden mieltymyksiin. Kohdentamalla asiakkaat yksilötasolla Coca-Cola varmistaa asiakastyytyväisyyden ja brändiuskollisuuden. Tämä on yksi salaisuuksista sen valtavan markkinaosuuden takana sekä hiilihapotetuilla että hiilihapottomilla juomasegmenteillä.

Coca-Colan brändi-ja hinnoittelustrategiat sekä mainos-ja markkinointiponnistelut erottavat sen myös PepsiCon ja Red Bullin kaltaisista kilpailijoista. Coca-Cola käyttää enemmän rahaa mainontaan ja markkinointiin, mikä lisää sen brändin näkyvyyttä. Se käyttää myös nippuja myydäkseen tuotteitaan alhaiseen hintaan ja varmistaen samalla suuret tulot.

yritys saa kilpailuetunsa laajoista tuotantolaitoksista, jotka tarjoavat mittakaavaetuja ja vahvat jakelukanavat, jotka palvelevat laajaa asiakaskuntaa kaikissa kuluttajademografioissa. Lisäksi Coca-Colalla on vahva jalansija kehittyvillä markkinoilla, ja sen odotetaan edelleen lisäävän läsnäoloaan juomateollisuudessa.

Coca-Colan kilpailija-analyysi (FAQ)

kysymys: Kuka on Coca-Colan pahin kilpailija?

vastaus: Coca-Colan pahin kilpailija on PepsiCo, jolla on tuotantolaitoksia samoilla markkinoilla. Kuitenkin myös muut juomayhtiöt, kuten Nestlé, Keurig Dr. Pepper ja Red bull, ovat vakava uhka sen markkina-asemalle.

Kysymys: Miten Coca-Cola Kilpailee Kilpailijoidensa Kanssa?

vastaus: Coca-Cola keskittyy asiakkaiden makujen ja mieltymysten tyydyttämiseen. Lisäksi se investoi voimakkaasti mainoskampanjoihin, joilla se esittelee tuotteitaan suurille markkinoille. Yritys myös varmistaa, että sen tuotteet ovat kohtuuhintaisia eri sosioekonominen väestötieteellinen.

kysymys: Mikä on Coca-Colan strategia?

vastaus: Coca-Cola käyttää fokusoitua lähestymistapaa, jossa yksittäisten juomien luominen vetoaa asiakkaiden erilaisiin mieltymyksiin. Se keskittyy myös brändin rakentamiseen, mainontaan ja tuotekehitykseen.

johtopäätös

Coca-Cola on edelleen juomateollisuuden kiistaton johtaja, eivätkä lukuisat toimijat, kuten PepsiCo ja Red Bull, ole pystyneet syrjäyttämään sitä tästä asemasta. Coca-Colan asema johtuu sen ainutlaatuisesta brändistrategiasta, joka palvelee asiakkaiden mieltymyksiä. Red Bullin ja Starbucksin kaltaiset kilpailijat uhkaavat sen määräävää asemaa tietyillä markkinoilla.

Coca-Colan jatkuvat investoinnit kehittyvillä markkinoilla ja keskittyminen tuotteiden laatuun takaavat kuitenkin sen, että se pysyy tämän erittäin kilpailukykyisen teollisuuden ykkösenä ainakin lähitulevaisuudessa.

Lue Lisää:

• Beyond Meat-Kilpailijoiden Analyysi: 5 Keskeistä Kilpailijaa
• Amazon-Kilpailijat Analyysi: Miten Ne Monipuolistuvat?
• Costco-kilpailijoiden analyysi: 6 vahvinta kilpailijaa
• kaikkien aikojen parhaat Business Case-tutkimukset: hyvät ja huonot puolet