Sorry to petin some of you, but this post is not about setting the best deal on office furniture at IKEA. Pöytätutkimus tarkoittaa oikeastaan jotain aivan muuta markkinatutkimuksen maailmassa.
mutta koska markkinatutkimusyhtiömme vihaa ihmisten käännyttämistä pois ilman neuvoja tai opittuja asioita, tässä on loistava artikkeli IKEA desk hacksista.
Okei, nyt takaisin työpöytätutkimuksen käyttöön markkinatutkimusta tehdessä.
tässä menetelmässä on kyse jo olemassa olevan tiedon käyttämisestä omiin tarkoituksiinsa. Saatat paremmin tietää tämän menetelmän toissijainen tutkimus.
tässä virassa käsittelen sitä, mitä pöytätutkimus tuo tullessaan, ja useita sen arvokkaita käyttötarkoituksia. Drive Researchissa käytämme useita työkaluja, jotka tarjoavat meille pääsyn toissijaisiin tietoihin ja auttavat meitä tekemään liiketoimintaamme koskevia päätöksiä.
you ’ ve probably does desk research even even awarding it. Saat koko selitys ja joitakin hyviä esimerkkejä siitä alla.
mitä on Desk-tutkimus?
kuten edellä mainitsin, termi desk-tutkimus on synonyymi toissijaiselle tutkimukselle. Tämä tutkimustyyli on alun perin toiseen tarkoitukseen tehdyn tutkimuksen sovellus.
muistele lukio-tai yliopistoaikojasi. Kun sinut määrättiin kirjoittamaan paperi, olet todennäköisesti kääntyi monia artikkeleita Google tai oppikirjat kuin hyödyllisiä resursseja. Se toiminta oli eräänlaista pöytätutkimusta.
Heck, teet teknisesti pöytätutkimusta lukemalla tämän artikkelin juuri nyt.
uutta tutkimusta, joka on suunniteltu vastaamaan omiin erityiskysymyksiin, kutsutaan perustutkimukseksi. Yleisiä ensisijaisia tutkimusmenetelmiä ovat verkkokyselyt, kohderyhmät ja perusteelliset haastattelut.
yleiset kirjoituspöytätutkimuksen muodot
Kirjoituspöytätutkimus voi tulla verkkohakuina, verkkoalustoina, toimialaraportteina tai jopa fyysisinä kirjoina.
nämä lähteet eivät yleensä ole relevantteja kokonaisuudessaan, mutta saattavat tarjota arvokkaita katkelmia tiedoista, jotka auttavat vastaamaan kysymyksiisi.
Työpöytätutkimus voi auttaa myös laadullisessa rekrytoinnissa. Vaikka tämä on usein viime Oja vaivaa (meidän markkinatutkimusyritys ensin suositella hyödyntämällä Online paneelit tai maksettu sosiaalisen median mainoksia), riippuen kohdeyleisön desk tutkimus voi auttaa löytämään päteviä osallistujia osallistumaan markkinatutkimukseen.
esimerkiksi, jos yritykselläsi on fokusryhmä, jossa on taloudellisia neuvonantajia, ehkä LinkedIn voisi olla arvokas työkalu tutkia, kuka sopisi hyvin potentiaaliseksi osallistujaksi.
kirjoituspöytätutkimuksen tai toissijaisen tutkimuksen Käyttötarkoitus.
niin, miksi vaivautua sekundääritutkimukseen yritystäsi varten? Ensinnäkin, voit hyötyä toisen tutkijan aikaa ja vaivaa käytetään suorittaa ensisijainen tutkimus.
jos lähde on luotettava, voit käyttää tietoja välittömästi päätöksenteon tukena mahdollisista markkinoista, alan trendeistä jne.
taloudellisesti desk-tutkimus on hyvä paikka aloittaa, koska se on usein edullisempi vaihtoehto, tai jopa ilmainen! Minä kattaa hienoja työkaluja, jotka ajavat tutkimus käyttää alla.
lue tästä blogikirjoituksesta lisätietoja toissijaisen tutkimuksen tekemisestä.
Vapaat Toissijaiset Tutkimuslähteet
1. Google Advanced Search
ottaen huomioon, että Google-hakuja on yli 70 000 sekunnissa, on hyvin mahdollista, että olet kääntynyt nettihakuun viime aikoina.
tämä on todella helpoin paikka aloittaa kirjoituspöytätutkimus, varsinkin jos ei tiedä tarkkaan, mitä etsii. Kautta haku, voit löytää lukemattomia artikkeleita, blogeja, raportteja, ja valkoiset kirjat lähes mistä tahansa aiheesta.
Verkkohaku on tehokkaampi kuin ehkä tiedätkään. Google-haussa on edistyneitä suodattimia ja asetuksia, joilla voidaan kohdistaa avainsanoja, tiettyjä päivämääräalueita, verkkotunnuksia ja paljon muuta.
Katso hyödyllisiä vaihtoehtoja alta.
2. Google Analytics
toinen arvokas vapaa toissijaisen tiedon lähde on Google Analytics. Vaikka on jonkin verran työtä aluksi perustaa seurantakoodin kullakin sivulla sivuston, tämä työkalu on erittäin käyttäjäystävällinen.
tiedot voivat kertoa lähes kaiken, mitä haluat tietää verkkosivustollesi saapuvasta ja sieltä lähtevästä liikenteestä.
esimerkiksi Google Analyticsin avulla pääsee kurkistamaan:
- miten käyttäjät saapuvat verkkosivullesi
- mitä sisältöä he käyttävät siellä ollessaan
- kuinka kauan he viipyvät sivustolla
- millä sivulla he jättävät
alla on esimerkki Google Analytics-alustasta, jossa on Google Merchandise Store-demo-tili.
maksetut toissijaiset lähteet
1. DemographicsNow by eSite Analytics
Desk research on erittäin tärkeä toteutettavuustutkimuksissa, joissa syndikoitua tutkimusta ja demografisia tietoja käytetään uuden tuotteen tai palvelun markkinatarjonnan tunnistamiseen.
Drive Research käyttää näiden tutkimusten apuna esite Analytics-nimistä toissijaista datatyökalua Demographics Now.
demografisten tietojen markkina-analyysi tarjoaa nyt pääsyn yksityiskohtaisiin tilastoihin lähes kaikista Yhdysvaltain markkinoista. Työkalu tarjoaa tietoja väestötiedoista, kulutusmenoista, kotitalouksien tilastoista, psyykenlääkkeistä jne. kohdealueittain.
katso esimerkki Syracusen DMA: n tiedoista alta.
2. Toimialan Trendiraportit
muita yleisiä maksullisia vaihtoehtoja työpöytätutkimuslähteille ovat toimialaraportit tai trendiraportit.
nämä ovat yleensä kaikenkattavia tietyn vertikaalin tutkimuksia, jotka voivat tuoda esiin sen nykytilan ja/tai ennustaa muutoksia seuraavien vuosien aikana.
vaikka nämä raportit ovat toisinaan kalliita, ne voivat tarvittaessa antaa yrityksellesi vakavan haasteen osallistua kilpailuun.
Tarvitsetko apua Kirjoituspöytätutkimuksessa? Contact Drive Research
Kiinnostaako desk research for yourself? Tiimillämme Drive Researchilla on runsaasti kokemusta toissijaisten lähteiden läpikäymisestä saadakseen vastauksia asiakkaille.
ota yhteyttä täyden palvelun markkinatutkimusyhtiöömme ja kysy, miten voimme auttaa.
- viesti meille verkkosivuillamme
- lähetä meille sähköpostia numeroon
- Soita meille numeroon 888-725-tieto
- teksti meille osoitteeseen 315-303-2040
Tim Gell
Tutkimusanalyytikkona Tim on mukana asiakkaidemme markkinatutkimusprojektin jokaisessa vaiheessa. Hän kiinnostui ensin markkinatutkimuksesta opiskellessaan Binghamtonin yliopistossa sen liike-elämän, tilastotieteen ja psykologian avioliiton perusteella.
Lue lisää Timistä täältä.
