Introduction to Marketing Case Studies
If you ’ve ever hear your doctor say” Wow, that ’s one for the oppikirjat”during a physical examination, believe are you probably didn’ t feel about it. Markkinoinnin maailmassa, kuitenkin, on ensimmäinen löytää menestystä uusia ja huomionarvoisia tapoja, mikä erottaa sinut tuhansia … suurimman osan ajasta hyvällä tavalla.
ja vaikka uraauurtavat markkinointikampanjat eivät vie sinua Greyn anatomiaan, se voi tehdä loistavasta tapaustutkimuksesta, joka jaetaan luokkahuoneissa ja kokoustiloissa ympäri maailmaa. Kuten mikä tahansa iso brändi kuten Coca Cola, Tylenol, ja American Airlines voi kertoa, nämä tietueet kiinteyttää brändin ajatus johtajat.
mutta ennen kuin heittäydymme liian syvälle fantasioihin markkinoinnin suuruudesta, varmistakaamme, että käymme läpi perusasiat. Mikä on tapaustutkimus, mikä on hyvä ja mikä tärkeintä, miten sellainen rakennetaan? Tutkimme kaiken sekä jaamme joitakin suosikki markkinointi tapaustutkimus esimerkkejä. Aloitetaan!
mikä on Markkinointitapaustutkimus?
Curatan mukaan ” markkinoinnin yhteydessä tehtävä tapaustutkimus on analyysi projektista, kampanjasta tai yrityksestä, jossa tunnistetaan tilanne, suositellaan ratkaisuja, toteutustoimenpiteitä ja tunnistetaan epäonnistumiseen tai menestykseen vaikuttaneet tekijät.”
vaikka markkinoinnin tapaustutkimukset ovat ytimeltään tiedonvälitysväline, se ei tarkoita, että niiden pitäisi lukea kuivasti, kuten raportin. Tapaustutkimuksen lukemisen pitäisi olla kuin tarinan lukemista-vain alku, keskikohta ja loppu ovat kaikki replikoitavissa olevia liiketoiminnan takeawayseja.
kuten aiemmin mainitsin, monet suuret brändit ovat varmasti tehneet omia tapaustutkimuksiaan korkean profiilin kampanjoista. Tapaustutkimuksia on kuitenkin olemassa myös eri toimialoilla, ja niissä voi olla mukana pienetkin mom ja pop marketing-myymälät!
löydät otoksia toimialakohtaisiin tapaustutkimuksiin melko helposti. Keräsimme sinulle muutaman.:
- Digital marketing case study examples
- Case study on retail marketing
- Case study on branding in marketing
- Industrial marketing case study
- Insurance digital marketing case study
- Account based marketing case study
There tapaustutkimuksista ei ole pulaa. Jos etsit inspiraatiota kuitenkin, on tärkeää olla tarkkanäköinen Hauissa. Muista, että kaikissa tapaustutkimuksissa ei ole kyse onnistumisista. Monet yksityiskohdat isoja heilahduksia, jotka eivät osuneet maaliin.
kun kulutat tapaustutkimuksia, varmista, että luet molempia lajeja tasapuolisesti. Huomaat, että voit oppia yhtä paljon toisten virheistä!
miksi kirjoittaa Markkinointitapaustutkimus?
ennen kuin sukellamme ohjeisiin, tutkikaamme hetki, miksi yritys investoisi aikaa ja vaivaa tapaustutkimuksen kirjoittamiseen. Loppujen lopuksi, miksi jakaa suuria markkinointisalaisuuksia maailmalle, mitä saat irti diilistä?
Yksinkertaisesti sanottuna saat mahdollisuuden kertoa tarinasi. Tapaustutkimuksia, loppujen lopuksi ovat vain tarinoita esitellään tuotteita ja menetelmiä. Ne tekevät aika näyttäviä mainoksia, koska lukijalle ei tunnu siltä, että heille markkinoidaan.
92 prosenttia asiakkaista pitää parempana, että median viestit kuulostavat tarinalta. Käyttämällä tapaustutkimuksia vetoat looginen, rento kuluttaja, joka haluaa tietää ”kuka, Mitä, Missä, Milloin ja miksi”, joka ajaa heidät ostamaan ilman ylimääräistä hälyä. Tapaustutkimukset ovat täydellinen väline kaiken paketointiin.
Markkinointitapaustutkimuksen osat
jokaisessa hyvässä tapaustutkimuksessa säilytetään yksi yksittäinen painopiste: miten yritys ”A” sai aikaan ”B” käyttämällä ”XZY”: tä. Tämä tarkoittaa, että useimmat markkinoinnin tapaustutkimukset pyrkivät helposti ymmärrettävään ongelmanratkaisurakenteeseen.
tämän osion loppuosan osalta pidetään markkinointitapaustutkimusta reseptinä. Käymme läpi ainesosat, sitten ohjeet, että yksityiskohtaisesti, miten sinun täytyy laittaa kaikki yhdessä, jotta se sulavaa (tai parempi)…!
onnistuneen tapaustutkimuksen resepti:
- 1 otsikko, joka käy läpi koko tutkimuksen yhdellä pikalausunnolla
- 1 aihe-mieluiten kotitekoinen sellainen, jolla on vahva tai kuvaileva historia, jonka voit introida … mutta kaupasta ostettu kelpaa).
- 1 tavoite kohteellesi
- Visuaaliset apuvälineet koristeeksi
- 1-3 strategiat, joissa on ylimääräistä testattavaa
- 1 tai useampi taktiikka– kuinka monta lisäät, riippuu siitä, mitä tarvittiin strategioiden saamiseksi toimimaan. Ajattele sitä ylimääräisenä maustepippurina!
- 1 päätelmä, jossa esitetään erityisiä toimia tai takeaways-pyyntöjä ****
Kuinka kirjoittaa Markkinointitapaustutkimus
käyttäen yllä olevia ainesosia, kokoa ne tähän, jotta voidaan luoda markkinointitapaustutkimus:
- Kirjoita otsikko: Älä murehdi lopun pilaamista. Tapaustutkimusten avulla haluat otsikosi kertovan lukijoille heti, miten kampanja päättyi. Oikea otsikko sisältää yleensä yrityksen tai brändin nimi tutkitaan, jos niiden kampanja meni hyvin tai huonosti heille, kiinteä mittari, joka osoittaa, kuinka hyvin tai kuinka huonosti he suoriutuivat. Esimerkiksi: ”SimpleTexting Cut Down Product Onboarding Process by 30% Through Video Instruction.”
- Esittele aihe: jokaisen markkinointitapaustutkimuksen on avattava lyhyt historiallinen katsaus yritykseen. Minkä kanssa he ovat menneisyydessä kamppailleet, mikä on saanut heidät kehittämään tätä kampanjaa? Kuka on heidän kohdeyleisönsä, mitä he myyvät? Vaikka aihe olisi hämärä, haluat rakentaa lukijoillesi yhteenkuuluvuuden tunteen: Muista siis jäsentää yleisestä erityiseen. Haluathan, että lukijat vain oman alasi ulkopuolelta vievät arvoa.
- tunnista aiheesi ongelmat: Vältä jättämästä lukijoitasi pettyneiksi esittämällä aiheesi ongelmat jo varhain tapaustutkimuksessasi. Mitä he yrittävät rakentaa, korjata tai muuttaa? Nämä ongelmat ovat mitä lopulta määrittää kohteen tavoite, yhden tai kahden lauseen yleiskuva tuloksia he haluaisivat nähdä.
- täsmentäkää strategianne ja taktiikkanne: tapaustutkimuksenne todellinen liha löytyy täältä. Tämä osa tutkimuksestasi kuvaa, mitä toimia olet erityisesti tehnyt tavoitteidesi saavuttamiseksi. Mitä odotit tapahtuvan, kun kokeilit ”x, y ja z”? Tapaustutkimuksesi voi kirjoittaa tämän kaiken ulos kohdassa muodossa, jos haluat sen lukea jonkin verran sujuvuutta, tai voit yksinkertaisesti bullet ulos strategioita alle kunkin tavoitteen. Taso yksityiskohtaisesti menet on täysin sinun, vain olla varma, että annat tarpeeksi yhteydessä niin joku haluavat ratkaista saman ongelman voisi kopioida prosessin. Esimerkkejä hyvistä strategioista yhteiseen markkinoinnin kipupisteeseen, kuten sosiaalisen median rakentamiseen, ovat: vaikuttajien yhdistäminen, omaperäisen luovan sisällön kehittäminen ja maksullisten mainosparametrien kehittäminen.
- Jaa tuloksesi grafiikalla: tässä vaiheessa haluat seurata otsikossa asetettua esikatselua ja kertoa lukijoille, miten asiat menivät. Jos näki menestystä, kuinka paljon ja missä? Jos et olisi selvittänyt, missä meni vikaan? Säästä mitään yksityiskohtia, kun kirjoitat, mikä toimi ja mitä ei, ja muista tarjota replikoitavia yksityiskohtia (se voi olla mikä innostaa lukijaa tulemaan asiakkaaksi!) Tapaustutkimuksissa yleisesti esiintyviä yleisiä mittareita ovat: verkkoanalytiikka ja liikenne, tuotetut käänteislinkit, avainsanojen rankingit, osakkeet tai muut sosiaaliset vuorovaikutukset. Grafiikka, kuten kaaviot, bolded lainauksia, ja graafit ovat hyviä mahdollisuuksia visuaaliseen osoittaa tietosi.
- Wrap it up with a conclusion: Know the difference between reemphasizing and toistele. Kun kirjoitat johtopäätöstä, sinun ei pitäisi kuulostaa kaikulta, toistaen täsmälleen sitä, mitä sanoit johdannossasi. Sen sijaan haluat korostaa takaisin avainasioitasi ja kutsua lukijoitasi toimintaan. Kerro heille, mitä he voivat tehdä juuri nyt saada yhteyden ja nähdä tämän saman menestyksen (tai välttää sen epäonnistumisen). Jos kirjoitat tapaustutkimusta markkinointitarkoituksiin, täällä myyt itseäsi ja tuotettasi.
saat uusimmat Postauksemme
Marketing Case Study Examples
you ’ ve certainly hear enough from us to this point. Nyt on aika nähdä, mitä kaikki nämä vinkit ja temput näyttävät toiminnassa. Lukuisia markkinoinnin tapaustutkimus esimerkkejä ovat siellä, jokainen eri tavoite: puhtaasti koulutus -, myynti ajaa, Teollisuuden johtoasema, ja enemmän.
antaaksemme sinulle monipuolisen kuvan, jaamme sinulle joitakin suosikkimarkkinointitapaustutkimuksiamme, jotta voit nähdä kaiken itse toiminnassa.
Surf Live Saving Foundation
The Surf Life Saving Foundation julkaisi innovatiivisen uuden kehyksen brändilleen nimeltä surf lottery. Aloitteen koosta huolimatta he pystyivät purkamaan prosessinsa ääniosakampanjalla hyvin selkeästi. Miksi pidämme tästä tapaustutkimuksesta: se tarjoaa toiminnallisia ja toistettavia esimerkkejä siitä, miten heidän tavoitteensa otettiin vastaan.
StyleHaul & Asana
organisatorinen sovellus Asana joutuu myös kilpailemaan raskaassa ympäristössä. Ne ovat yksi monista SaaS-tuottavuusohjelmista. Heidän piti antaa brändilleen enemmän ääntä, jotta he voisivat pärjätä lähes identtisiä tuotteita tarjoavia kilpailijoita vastaan. Miksi pidämme tästä tapaustutkimuksesta: se on tarinankerrontaa parhaimmillaan ja osoittaa täydellisesti hienovaraisen mainonnan käsitteen.
Red Sox ja CTP
tämä on hyvä esimerkki markkinointitoimistosta, joka esittelee työhistoriaansa korkean profiilin asiakkaan (The Boston Red Sox) kanssa. Se tutkii niiden koko työn dynaamisella aloitussivulla. Miksi pidämme tästä tapaustutkimuksesta: se osoittaa, mitä multimedia lähestymistapa digitaalisen tapaustutkimuksen pitäisi pyrkiä olla.
kuten näette, Oman pyöräytyksen laittaminen tapaustutkimukseen antaa sille sen ylimääräisen muistettavuuden elementin. Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää, Tutustu joihinkin markkinointitapaustutkimuksiimme nähdäksesi erilaisen näkökulman!