oikein käytetyt negatiiviset avainsanat antavat sinulle tarkan kontrollin siitä, kenelle Google tarjoaa mainoksesi, ja ne ovat kriittinen osa terveellistä Google ads-strategiaa.
ja jos et näytä mainostasi ihmisille, jotka eivät siitä välitä … TORTTUSI puhkeavat kukkaan.
tässä oppaassa käydään läpi, mitä negatiiviset avainsanat ovat ja Miten negatiivisten avainsanojen käyttäminen oikein voi eksponentiaalisesti suurentaa Google Adsin tuloksia.
Mitä Ovat Negatiiviset Avainsanat?
mainosten yhteydessä negatiiviset avainsanat ovat sanoja tai lauseita, jotka estävät mainosten sijoittamisen niitä käyttäviin kyselyihin.
esimerkiksi, jos myy vain sähkökitaroita ja haluaa estää mainoksia näyttämästä, kun ihmiset hakevat akustisia kitaroita, niin ”akustinen” on negatiivinen avainsana, jota voi käyttää.
kun teet niin, teet mainoksesi kelpaamattomiksi hakuun, joka sisältää sanan acoustic.
negatiiviset avainsanat ovat niin vaikuttavia, koska niiden avulla voit hallita hakutuloksiasi ja estää liittymättömien hakujen mainosten näyttämisen. Näin ollen voit käyttää niitä parantamaan PPC-kampanjaasi tai mainosryhmääsi lähes kaikilla mittareilla.
Lue lisää>> negatiivisilla avainsanoilla on välttämätön rooli mainosten kohdentamisessa, jota on hyvä hallita digitaalisena markkinoijana.
mutta odota…
eikö Google keksi itse, mitä mainoksia hakukyselyyn voisi tarjota?
erinomainen kysymys (jonka kysyimme itseltämme)! Kyllä, Google lopettaa lopulta mainosten tarjoamisen Hauissa, joihin ne eivät kuulu, mutta ei ennen kuin kuluttaa kasan rahojasi oppimalla, mitä nämä kyselyt ovat.
negatiivisten hakusanojen lisääminen säästää siis rahaa ja saa oikeiden etsijöiden eteen nopeammin.
negatiivisten avainsanojen tyypit täsmäävät
Otetaanpa pieni askel taaksepäin ja puhutaan Google Adsin käyttämien avainsanojen tyypeistä.
jos avainsanaottelutyypit ovat jo sinulle tuttuja, siirry seuraavaan osioon.
negatiiviset laajat hakusanat
laajat hakusanat ovat yleisimmin käytettyjä PPC: n mainoskampanjoissa.
ne ovat oletustyyppi, kun käytät avainsanoja mainosten kohdistamisessa.
negatiivinen laaja ottelusana sulkee mainoksesi pois hauista, joissa käytetään JUURI kyseistä avainsanaa, ja hauista, jotka sisältävät minkä tahansa avainsanan yhdistelmän.
esimerkiksi:
jos myyt kenkiä ja käytät juoksukenkiä laajana match-negatiivisena avainsanana, suljet mainoksesi hakujen ulkopuolelle, jotka sisältävät termit:
- juoksukengät
- juoksukengät
💡 Vihje: negatiivinen laaja ottelu avainsanat eivät toimi kuten säännöllisesti laaja ottelu sanoja, että ne eivät kohdistu lähellä muunnelmia. Sen sijaan, he vain etsiä näitä tarkkoja avainsanoja hakukyselyssä sulkea mainoksen tuloksista.
negatiivinen lause vastaa avainsanoja
voit käyttää tätä avainsana-asetusta jättääksesi mainoksesi pois hauista, jotka sisältävät tarkan avainsanalauseen. Vaikka haku sisältää lisäsanoja, mainokset eivät näy, jos negatiivinen lause match avainsana on mukana.
niin, olet pois Google-haku, joka sisältää samat avainsanat samassa järjestyksessä kuin negatiivinen lause.
esimerkiksi:
jos käytät negatiivista lausetta ”hiilikuitu onkivapa”, mainokseni näkyvät vielä näissä kyselyissä:
- Hiilinen onki
- taimenen onki
- paras onki hiilikuituvahvisteisella
mutta se ei näy, kun joku etsii:
- Hiilikuituvapa taimenelle
- paras syvänmeren hiilikuituvapa
💡 Vihje: Jos käytät yhtä negatiivista avainsanaa, lause match ja laaja ottelu tuottavat identtiset tulokset, koska niiden ehdot ovat päällekkäisiä siinä tapauksessa.
negatiiviset tarkat avainsanat
kuten voitte kuvitella, nämä avainsanat sulkevat mainoksesi pois niitä sisältävistä hauista. Mainos voi silti näyttää hakuja, jotka sisältävät negatiivinen tarkka match avainsanan sekä muita sanoja.
esimerkiksi:
jos käytät negatiivista täsmäyssanaa, jätät hakusanan onkivapa pois.
ilmoituksesi näyttää edelleen nämä hakukyselyt:
- Hiilikuituinen onki
- taimenen onki
- vavat
💡 kärki: Tarkka ottelu on kaikkein keskittynyt tyyppi negatiivinen avainsana. Näin ollen et todennäköisesti käytä sitä yhtä paljon mainoskampanjan käynnistämisessä, mutta se voi olla hyödyllistä mainosryhmien optimoinnissa.
Miten Löydän Negatiivisia Avainsanoja?
varsin aidossa mielessä niitä ei löydy. He löytävät sinut.
negatiiviset avainsanat ovat arvauksia siitä, minkä tyyppisiin hakukyselyihin et halua mainoksia tarjota.
ja, yksi tapa rakentaa negatiivinen avainsanaluettelo on miettiä jokainen instanssi, jossa joku haku suorittaa haun, joka on riittävän lähellä mainoksen palvelemiseksi, mutta ei tarpeeksi lähellä, että voit tyydyttää sen.
jos päätät tehdä niin,:
- käytä aivan liian paljon aikaa negatiivisten avainsanojen luettelon laatimiseen, ja
- älä koskaan pysty ottamaan kiinni ja optimoimaan mainoksiasi täysin.
sen sijaan voit antaa niiden tulla luoksesi.
tällä tarkoitamme, että sinun ei tarvitse olla pakkomielteinen negatiivisista avainsanoista, kun käynnistät mainoksia. Tee laaja kampanja ja anna Googlen koneoppimisrobottien tuottaa dataa puolestasi.
siitähän heille maksetaan.
kun sinulla on tietoja (vähintään viikon verran), siirry Google Ads-tilisi hakutermien käyttöliittymään.
siellä näet kaikki hakutermit, joille Google tarjosi mainoksiasi, sekä paljon ratkaisevaa tietoa niistä.
erityisesti kannattaa keskittyä kolmeen keskeiseen mittariin: click-through rate (Ctr), conversion rate ja cost per acquisition (CPA).
jos haluat visualisoida nämä mittarit, Napsauta Suodattimet-painiketta ja aseta parametrit.
Määritä suodattimet etsimään avainsanoja, joiden CTR on alle 1%, CPA, joka ylittää selvästi tavoitteesi, ja muuntokurssi alle 3%.
nämä ovat niin sanottuja alisuorittavia avainsanoja, ja ne ovat erinomainen paikka aloittaa negatiivisten avainsanojen luettelon rakentaminen.
💡 Vihje: vaikka avainsana on alisuoriutuva, se ei tarkoita, etteikö sen pitäisi olla mainoksissasi. Voit käyttää negatiivisia avainsanoja ”karanteeni” nämä hakutermit toistaiseksi, mutta se on aina hyvä idea nähdä, jos voit tehdä niistä kannattavia muokkaamalla aloitussivua, tai muita taktiikoita.
miksi näillä Avainsanamittareilla on
merkitystä, miksi valitsimme nämä mittarit suodattamaan, erityisesti, ne ovat perussignaaleja siitä, vastaako hakutarkoitus vai ei.
pieni klikkausnopeus on erinomainen indikaattori siitä, että ilmoituksesi ei näytä ihmisille, mitä he odottavat hakiessaan.
huono kopiointi tai puuttuvat Mainoslaajennukset voivat johtaa heikompaan CTR: ään, mutta mikään ei torpedoi klikkauksiasi kuten hakusanat, jotka eivät vastaa sitä tarkoitusta, jota yrität tyydyttää.
eteenpäin menevä hankintakustannuksesi määrää sävyn koko kampanjalle, ja jos et täytä sitä, haluat toimia välittömästi. Negatiiviset avainsanat voivat auttaa sinua kirurgisesti poimia hakuja, jotka eivät auta sinua vastaamaan CPA.
ja ads-muuntokurssi on yksi suorimmista diagnostisista työkaluista, joilla voit mitata sen suorituskykyä.
on kuitenkin syytä huomata, että vaikka muuntokurssi olisi korkea, mainos ei välttämättä silti täytä CPA: n vaatimuksia. Se on toinen mahdollisuus lisätä negatiivisia avainsanoja ja nähdä niiden vaikutus suorituskykyyn.
kertaus-negatiivisten avainsanojen käytön hyödyt
niin, kerrataan.
negatiivisen avainsanaluettelon luominen voi vaikuttaa kampanjaasi tai mainosryhmääsi seuraavilla tavoilla:
negatiiviset avainsanat parantavat Klikkausnopeutta
ilmeisin hyöty. Jos Google tarjoilee mainoksiasi kyselyihin, jotka eivät vastaa kohdistamistasi tarkoitusperiä, anna sille jokin suunta negatiivisella avainsanaluettelolla.
negatiiviset avainsanat lisäävät muunnoksia
parempi klikkausnopeus tarkoittaa, että olet tarjoilemassa mainoksia oikeille ihmisille. Oikeat ihmiset ovat luultavasti kiinnostuneempia siitä, mitä myyt, ja näin ollen muuntaa helpommin.
negatiiviset avainsanat parantavat hankintakustannuksia
negatiivinen avainsanaluettelo auttaa konversioita lähettämällä aloitussivulle laadukkaampaa liikennettä. Parempilaatuinen liikenne muuntuu helpommin, ja ipso facto vähentää hankintakustannuksia.
negatiiviset avainsanat helpottavat optimointia
voit käyttää ad-ryhmätason negatiivisia avainsanaluetteloita estääkseen niitä valumasta toistensa päälle. Niiden käyttäminen tällä tavalla varmistaa, että tavoitat haluamasi ihmiset kyseisellä nimenomaisella ryhmällä ja vertaa sitä muihin mainosryhmiin, jotta voit seurata suorituskykyä tarkemmin.
johtopäätös
negatiiviset avainsanat ovat keino auttaa Googlea selvittämään, kenen ei pitäisi nähdä mainoksiasi. Ne ovat olennainen osa mitä tahansa Googlen mainoskampanjaa, ja aika, jonka investoit niiden käytön oppimiseen, maksaa helposti itsensä takaisin.
jos tarvitset apua oikeiden kielteisten avainsanojen löytämisessä kampanjaasi varten, jätä meille kommentti, niin annamme sinulle henkilökohtaisen vastauksen.
*Top Growth Marketing nousi hiljattain Design Rushin yhdeksi Kalifornian parhaista toimistoista.
UKK
mitkä ovat hyviä negatiivisia avainsanoja?
on mahdotonta antaa laajaa luetteloa negatiivisista avainsanoista, jotka pätisivät kaikkiin mainoksiin, koska se riippuu täysin siitä, ketä yrität tavoittaa.
kuitenkin joitakin yleisiä negatiivisia avainsanoja, joita voisi harkita olevan:
- youtube
- torrent
- määritelmä
- synonyymi
mitä negatiivisilla avainsanoilla tarkoitetaan?
ne ovat sanoja, joiden avulla voit sulkea Google-mainoksesi pois sellaisten hakujen ilmestymisestä, jotka ovat samankaltaisia kuin tarkoituksesi ja jotka eivät kuitenkaan liity toisiinsa. Etsijät, jotka käyttävät tätä lausetta, eivät näe mainoksiasi.
tähän voi viitata myös negatiivisena vastaavuutena.
Miten löydän negatiivisia avainsanoja?
paras paikka päästä alkuun löytyy Google Adsin hakusanaraportista.
hakusanaraportissa voit etsiä termejä niiden suorituskyvyn perusteella ja alkaa kitkeä pois ne, jotka eivät tuota tyydyttäviä tuloksia. Jotkut keskeiset indikaattorit, että olet tekemisissä jäljessä avainsanoja ovat korkea CPA, Alhainen CTR, ja huono tuloksia.