Emily Jensen
Toukokuu 18, 2017
jotta sukupolven Z kuluttajat saataisiin paremmin kiinni, vaatekauppias on tehnyt yhteistyötä Awesomeness TV: n kanssa luodakseen 24 jakson mittaisen dokumenttisarjan. This is Summer-nimellä kulkeva sarja julkaistaan Awesomeness TV: n YouTube-kanavalla 20.toukokuuta.
sarjan jokaisessa installaatiossa seurataan lukiolaisjunioreiden ja senioreiden kesäretkiä ja seikkailuja. Noin kahdeksan-kymmenen minuutin pituisina jaksot muotoillaan nimenomaan mobiililaitteilla katsottaviksi. Näyttelijät pukeutuvat Hollisterin malliston lookeihin, joita mainostetaan merkin sosiaalisen median kanavissa.
markkinoidakseen sarjaa edelleen Hollister julkaisee myös musiikkivideoita ja soittolistan, joka on saatavilla Spotifyssa. Hollister ja AwesomenessTV sponsoroivat yhdessä konserttisarjaa Vidconissa, joka on faneille ja ammattilaisille tarkoitettu videokonferenssi, joka järjestetään Anaheimissa, CA: ssa kesäkuussa.
”Hollisterilla pyrimme luomaan teini-ikäiselle asiakkaallemme monipuolisia brändikokemuksia. Awesomenessillä on uskomaton ulottuvuus Gen Z: n tarjoaessa Hollisterille loistavan mahdollisuuden sitoutua asiakkaisiin uudella ja aidolla tavalla”, sanoi Hollisterin brändijohtaja Kristin Scott.
”kuvankauniista sijainnista ja kalifornialaisesta näyttelijäkaartista musiikin tärkeyteen koko sarjassa, This Is Summer highlights everything Gen Z loves”, sanoi Paul Kelly, Chief partnership Officer, Awesomeness.
Awesomeness TV: n YouTube-kanavalla on yli 5 miljoonaa tilaajaa ja se näyttää sekoituksen draamasarjoja, julkkisjuoruja ja musiikkiesityksiä. Kanava on osa Awesomeness-monimediayhtiötä, johon kuuluu myös Awesomeness Films ja laskee sijoittajiensa joukkoon Verizonin ja Hearstin.
Hollister, jonka omistaa Abercrobmie & Fitch, julkaisi hiljattain myös mobiilipelin nuoremman yleisön vangitsemiseksi. Peli julkaistiin nimenomaan Snapchatissa ja sitä mainostettiin muissa sosiaalisen median kanavissa, kuten YouTubessa ja Facebookissa. Maaliskuussa Abercrombie & Fitch ilmoitti kasvattavansa Hollisterin myyntiä ensimmäistä kertaa vuoteen.