this piece is written for the benefit of small to medium size organisations which, whatever reason, want to create a effective tagline or strapline for their own brand and proposition without the aid of professional consultation. Tässä, paljastamme joitakin teorian käytön tuotemerkin taglines ja straplines, ja prosessi mukana luomassa oikea linja auttaa kuljettamaan yrityksesi eteenpäin.
Taglines, Straplines, Headlines and Slogans-What ’ s The Difference?
rehellisin tapa vastata tähän kysymykseen on sanoa, että erolla ei oikeastaan ole väliä! Eri maissa, eri yrityksissä, eri virastoissa eri ihmisillä on taipumus sekoittaa ja sekoittaa nämä neljä termiä siinä määrin, että he ovat menettäneet selvän selvyyden.
puristien keskuudessa muodollinen ero on seuraava:
Tagline
tagline on yhtiön selventäjä, sen ohjenuora tai mantra. Se on usein sijoitettu yrityksen logon viereen ja joskus integroitu siihen. Tässä teoksessa puhumme taglines käyttöön täällä.
Strapliinit
hyvin monissa tapauksissa ihmiset viittaavat strapliineihin aivan samalla tavalla kuin he viittaavat taglineihin. Teknisesti ottaen strapline on toissijainen viiva, jota käytetään otsikon lisäksi, yleensä aikakausjulkaisussa. Sama pätee markkinointitarkoituksiin, kun sitä käytetään toissijaisena rivinä mainoksen otsikon alla, tavanomaisessa painetussa mainoksessa tai missä tahansa digitaalisessa muodossa.
otsikot
edellä esitetyn mukaisesti otsikko on sivun yläreunassa oleva suuri kappale tai mainos, jossa esitetään sen sisältö, minkä jälkeen sitä täydennetään alla olevalla valinnaisella straplinella ja runkokopiolla.
Slogan
sana slogan on oikeastaan kaiken kattava lause mistä tahansa lyhyestä sanayhdistelmästä, jota käytetään kuvaamaan jotakin kokonaisuutta tai kampanjaa. Termit ”motto” ja ”iskulause” tarkoittavat melko samaa, ja ”mantra” on hieman tarkempi sisältäessään sanoja, jotka ohjaavat sen omistajan toimia.
miten luot taglinen yrityksellesi
First – nimeäminen yrityksellesi
ennen kuin alat kehittää mainoslinjaa yrityksellesi, sinun on ensin harkittava hyvin tarkkaan yrityksesi nimeämistä. Monissa tapauksissa, yrityksesi nimi seisoo yksin edustaa ja, toivottavasti, edistää yrityksesi.
uudet yritykset ovat siinä onnekkaassa asemassa, että ne pystyvät integroimaan markkinointielementin luodessaan tuotemerkkiään alusta alkaen. Nimi on tärkeä osa tätä ja tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden asettaa suunnan oman markkinoinnin toimintaa.
yrityksen nimeämisen yksityiskohtien selvittämiseksi tässä neuvotaan nimiä, jotka ”kertovat mitä se tekee”, ovat ”erottuvia”, ”Tulevaisuudenkestäviä”, ”laillisesti turvallisia”, ”positiivisia kaikilla markkinoilla” ja ”Hakukoneystävällisiä”. Siinä selitetään, miksi käytetään erilaisia nimiä, kuten ”perustajan nimi”, ”keksitty”, ”kuvaileva”, ”mielikuvia” ja ”lyhenteitä”.
yhdistämällä nimet ja Taglines
luonnollisesti on tärkeää, että yrityksesi on nimetty ja tarkistettu kaikki oikeudelliset mielleyhtymät ennen kuin aloitat taglinen työstämisen. Yksi keskeinen tavoite tässä harjoituksessa on varmistaa, että nimi ja tagline toimivat sopusoinnussa, ja yhdistää tehdä kokonaisuudesta suurempi ja parempi kuin sen kahden osan summa.
oman yrityksen nimellä voi hyvinkin olla suuri vaikutus taglinen rooliin. Esimerkiksi, jos yrityksesi on nimeltään ”WeBuy mikä tahansa auto”, niin rooli tagline olisi hyvin erilainen kuin jos yrityksesi on nimeltään ”AB Smith”, joka ostaa minkä tahansa auton. Nimi tekee raskaan työn formerissa, kun taas tagline tarvitsee tehdä sen jälkimmäisessä …
mitä yrityksesi tekee?
useimpien asiakkaidemme kanssa käymme läpi prosessin, jossa autamme heitä ymmärtämään heidän ”ominaisuuksiensa”, jotka voidaan tunnistaa ”mitä teemme”, ja näiden ominaisuuksien tuottamien etujen välisen suhteen asiakkaalle – myös ”mitä teemme”. Yksinkertainen versio tästä olisi sanoa, että ominaisuus autokorjaamolle on, että he ovat päteviä korjaamaan autoja, mutta asiakkaan etu on, että heidän autonsa pidetään turvallisena, luotettavana ja vaatimustenmukaisena.
joissakin tapauksissa mainoslause ja markkinointiehdotus voivat kuitenkin liittyä hyvin paljon tuotteen/palvelun ominaisuuksiin. Esimerkiksi online uutuus cufflink vähittäismyyjä, olisi täysin järkevää käyttää iskulause kuten ”laajin valikoima uutuus kalvosinnapit saatavilla – – on ominaisuus, eikä” uutuus tapoja pitää hihansuut yhdessä ” on etu.
joissakin tapauksissa sama yritys käyttää samoja ydinkapasiteetteja tarjotakseen erilaisia palveluja eri asiakaspersoonille tai segmenteille. Näin ollen näissä tilanteissa on tarpeen luoda iskulause, joka kuvaa tarjonnan laajuutta ja eri asiakassegmenttejä.
Tagline Tips:
tässä on viisi olennaista asiaa, jotka sinun tulee ottaa huomioon, kun luot taglinen.
- oman linjan tulisi olla mahdollisimman lyhyt. Irreducible.
- sen on oltava erottuva. Kuten brandin general, sen pitäisi olla erottuva, pakottava ja kestävä.
- sen on tietenkin oltava erilainen kuin kilpailijoilla sekä markkinoinnissa että oikeudellisissa perusteissa.
- ihmisten on helppo muistaa ja lausua.
- sitä olisi suojattava oikeudellisesti immateriaalioikeutena.
Tagline-tyypit:
tässä on viisi eri tagline – tyyppiä, joita voisi harkita.
kuvaileva Taglines
erityisen tärkeä, jos yrityksen nimi on yleinen, esimerkiksi perustajan nimi; tagline voi kuvata palvelun tuotetta.
esimerkkejä: rehevä – raikas käsintehty kosmetiikka, TED – ideat levittämisen arvoisia.
Call To Action Tagline
Taglineilla voidaan houkutella kuluttajia käyttämään yrityksen tai brändin tarjoamaa tuotetta tai palvelua.
esimerkkejä: Nike – just do it, YouTube – broadcast yourself.
Leadership Tagline
tämä on tarkoitettu organisaatioille, jotka haluavat vakuuttaa sidosryhmät johtajuudestaan omalla sektorillaan.
esimerkkejä: British Airways (legacy) – maailman suosikkilentoyhtiö, BMW-the ultimate driving machine.
superlatiivi Tagline
lähinnä itsekehua mainostamaan kaikkea sitä, mikä tuotteessasi tai palvelussasi on hienoa.
esimerkkejä: Budweiser – oluiden kuningas, KFC – it’ s finger-lickin ’ good.
provosoiva iskulause
ajatuksia herättäviä repliikkejä ja kysymyksiä, joiden tarkoituksena on haastaa ja joskus järkyttää.
esimerkkejä: Underarmour – tahdon, kyyhky – olet kauniimpi kuin luulet.
Tagline Tricks:
vain pieni osa ihmisistä tekee englanninkielisiä kirjoituskursseja 16 ikävuoden jälkeen – nämä ovat tasoisia ja yliopisto-opiskelijoita, ammatilliset copywriters ja ihmisiä, jotka nauttivat kirjoittamisesta apastime. Joten kirjoittaminen strapline whichwill avulla yrityksesi tai tuotemerkin olla erottuva ja ymmärtää voi olla adaunting tehtävä. Tässä muutamia vinkkejä.
Keep It Clear, Not Clever:
tietysti me kaikki haluaisimme pystyä kirjoittamaan nokkelia ja siistejä taglineja, mutta se ei aina tule helposti; joten, jos epäilet, varmista, että se sanoo mitä haluat sen sanovan mahdollisimman ytimekkäästi.
mieti sävyä:
oletko yritys, joka on alalla, jossa huumori on hyväksyttävää? Vai onko se vastenmielistä? Pitäisikö sanamuodon vaikuttaa erittäin ammattimaiselta vai pitäisikö sen olla puhekielistä tai jopa slangia? Osana tätä, ajattele ihmisiä, jotka haluat tagline vaikutuksen ja ilmoittaa; miten he haluavat sinun puhua heille?
harkitse Kaksoismerkityksiä:
jotkut mielikuvituksellisimmista ja mieleenpainuvimmista taglinoista käyttävät kaksoismerkityksiä, jotka joko kaksinkertaistavat sanomansa arvon tai lisäävät siihen lisäulottuvuuden, yleensä huumorin. Esimerkit vaihtelevat sopivan epäkunnioittavasta ja törkyisestä ” It ’s a bit of an animal” pitkästä, ohuesta makkarapeperamista eleganttiin, ajattomaan ja vertaansa vailla olevaan ”Diamonds are forever” – kappaleeseen.
pieni alliteraatio … menee pitkälle:
alliterationin ja assonancen käyttäminen tarjoaa korkeamman tason muistamista ja muistettavuutta, mikä voi olla todella arvokasta liiketoiminnallesi. Esimerkkejä ovat ”Intel Inside” (Intel), ”you’ ll never put a better bit of butter on your knife ”(Country Life Butter) ja poikkeuksellinen ”the best four by four by far” (Land Rover).
se ei ole pysyvä:
menestyneimmät yritykset muuttavat taglinejaan sitä mukaa kuin ne ja niiden markkinat kehittyvät. Jos et saa sitä oikein ensimmäisellä kerralla, voit muuttaa sen ajoissa ja luoda uuden tagline – mutta on kustannuksia liittyy tehdä tämän muutoksen. Saada se oikein ensimmäistä kertaa on erittäin suositeltavaa, mutta silti ei niin tärkeää kuin saada nimi oikein, koska muuttaminen, joka on paljon monimutkaisempi.
yhteenvetona voidaan todeta, että loistava, mieleenpainuva iskulause voi vaikuttaa suuresti siihen, miten yrityksesi ja brändisi nähdään maailmalla; sen saaminen oikein voi olla erittäin arvokasta. Jos sinun on vaikea hoitaa tätä itse, Mackman on täällä auttamassa. Soita meille numeroon 01787 388038 tai lähetä meille viesti yhteydenottolomakkeella.