Feb 9, 2017 by Mark Maier 
It is always interesting to read a new take on what forms a ”fan” of a radio station säkeet ”P1” listenter and Talent Consultant Tracy Johnson tells meille keskeiset erot ja miten se vaikuttaa siihen, miten katsot katsojalukuja ja yleisöäsi…
” the ratings report comes in. Cume on vahva, mutta P1: t eivät toimi. Voi ei! Sinulla on katsojalukuongelma, koska kaikki tietävät, että P1: t ovat brändisi elinehto. General Managerisi vaatii vastausta kysymykseen: ”Mitä fanijoukollemme tapahtuu?”. Olet paniikissa. Mutta hetkinen. P1: t eivät ole faneja, eivätkä fanit ole P1: ttä..
miten se voi olla mahdollista? Olemme aina ajatelleet, että P1: t ovat ensisijaisia kuuntelijoita. Eikö se tarkoita, että he pitävät meistä enemmän kuin muista? Eikö se tee heistä fanejamme?
Ei. Ei ollenkaan. Itse asiassa monilla asemilla on paljon P1: tä, mutta hyvin vähän faneja.
P1-kuuntelijana oleminen tarkoittaa vain sitä, että he käyttävät enemmän aikaa oman aseman kuunteluun kuin mikään muu asema.
miksi P1: t eivät ole faneja
päästäkseen P1-kuuntelijaksi, tuon panelistin täytyy viettää vähintään neljännestunti enemmän asemasi kanssa kuin minkään muun. Selityksiä P1: n ja fanien epäsuhtaisuudelle on monia.
voi olla, että:
ne ovat vahingossa P1.
he ovat P1-kuuntelijoita tällä viikolla tai kuussa, mutta vasta tällä hetkellä. Toisin sanoen, he eivät välttämättä ole uskollisia asemallesi-tai millekään asemalle-lainkaan. He ovat nappipotkijoita, jotka sattuvat antamaan sinulle hieman enemmän luottoa tällä raportointikaudella.
he ovat radiovanki.
ehkä joku muu hallitsee radiota työpaikallaan, tai he altistuvat signaalille, jota he eivät koskaan valitsisi suosikikseen, mutta valotus muuttaa heidät P1: ksi luokitustarkoituksessa. Heidän todellinen mieltymyksensä voisi olla aivan erilainen.
ne ovat merkityksetön P1.
monet P1: t ovat kevyen radion käyttäjiä. He saattavat kuunnella yhtä asemaa enemmän kuin toista, ja saattavat jopa jatkuvasti virittää asemaasi enemmän kuin toiset. Mutta heidän neljännestunnin panoksensa on merkityksetön, koska he eivät vain välitä niin paljon.
toisaalta, miksi fanit eivät ole P1: n
, monet fanit eivät esiinny P1: nä osittain samoista edellä kuvatuista syistä (erityisesti radiovankina). Vaikka he kuuntelevat enemmän, he eivät ole faneja.
kun P1: n osuus kasvaa, ohjelmoijat tekevät usein oletuksen, että asema tuottaa parempaa tuotetta, joka tyydyttää useampia kuuntelijoita. Näin voi olla, mutta on vaarallista olettaa, että tämä tarkoittaa cumen muuttamista faneiksi. Se johtuu varmaan siitä, että ne ihmiset, joilla on mittarit, sattuivat olemaan alttiina signaalillesi.
PPM-markkinoilla radioluokitus määräytyy sen mukaan, ketkä näitä hakulaitteen kaltaisia laitteita kantavat altistuvat radiosignaaleille.
tämä osoittaa vain muutamia monista ongelmista käytettäessä luokitukset tutkimusvälineenä ohjelmointi tai paikannus radioaseman tuotemerkin. Tärkeintä on, että jos haluaa mitata, miten faneilla oikeasti menee, sen mittaamiseen tarvitaan strateginen tutkimusprojekti.
menestyksen avain: Fanit, ei P1: n
fanit ovat intohimoisia, merkkiäsi rakastavat uskolliset kuuntelijat ovat asemasi elinehto. Kun tosifanista tulee katsojien vastaaja, koet välittömän ja merkityksellisen nosteen. Myös päinvastainen on totta: Kun yksi poistuu paneelista, sen tuntee heti.
avain on vaalia yleisöäsi strategialla, jossa johdatetaan enemmän yleistä cumea tulemaan yleisemmiksi käyttäjiksi, sitten oman aseman faneiksi. Mitä suurempi todellinen fanijoukko, sitä suurempi vaikutusvalta ja korkeammat katsojaluvut.
useimpien asemien ongelmana on, että fanipohjan rakentaminen harvoin johtuu musiikkiformaatistasi tai siitä, että tarjoat palveluelementtejä (liikenne, uutiset, sää jne.) ennustettavina aikoina.
heistä tulee faneja tunneyhteyksien perusteella. Bond voisi olla yhteinen maailmankuva, kuten näemme nykyaikaisessa kristillisessä muodossa, mutta se johtuu yleensä pakottavista ilmavoimista, jotka johtavat kuuntelijoiden yhteisöjä persoonallisuuden kautta.
siksi air talentilla on avain avata radion tuleva menestys. Kehitätkö brändillesi merkityksellisiä persoonia? Haluatko?”
Aiheeseen Liittyvät Luokat