Laskeutumissivun Pomppunopeus, Demystifioitu

tutkimus osoittaa, että jopa 9 kävijää 10: stä pomppaa keskivertolaskun jälkeiseltä laskeutumissivulta. Jotkut lähtevät, koska petät heitä (tiesitpä sitä tai et), ja toiset, koska kulutat heidän kärsivällisyytensä ohueksi.

oli syy mikä tahansa, se voidaan korjata. Voit alentaa post-click Aloitussivun pomppunopeus vakuuttamalla kävijöitä navigoida muille verkkosivuille. Mutta haluatko todella? Tutkitaan …

mikä on klikkauksen jälkeisen Aloitussivun pomppunopeus?

”bounce” on yhden sivun istunto verkkosivuillasi. Jos kävijä esimerkiksi napsauttaa mainosta post-click-aloitussivullesi ja hylkää sen ennen kuin pääsee ”kiitos” – sivullesi, kyseessä on pomppu.

Bounce rate tarkoittaa yhden sivun istuntojen määrää verrattuna kaikkiin sivustosi istuntoihin. Jos viisi kymmenestä ihmisestä, jotka vierailevat post-click-aloitussivuillasi, lähtee ennen kuin käy toisella sivulla, sinun post-click-aloitussivusi palautusprosentti on 50%.

niin, onko se kunnioitettava pomppuprosentti? Jos ei, niin mikä sitten?

mikä on hyvä klikkauksen jälkeinen Aloitussivun pomppunopeus?

Pomppunopeus voi olla hämmentävä mittari. Kun kuulet ”korkea bounce rate”, se välittömästi laukaisee ahdistusta useimmissa digitaalisissa markkinoijissa. Mutta aina ei pitäisi. Tässä miksi …

joissakin tapauksissa korkea pomppunopeus voi itse asiassa olla merkki hyvästä käyttökokemuksesta. Esimerkiksi blogikirjoitukset tuottavat runsaasti pomppuja. Jos etsit ”mikä on bounce rate?”Google ja klikkaa läpi blogikirjoitus, joka selittää sen, sitten lähteä kun saat vastauksen, se on hyvä käyttökokemus. Siinä tapauksessa pomppu on hyväksyttävä.

toisaalta, jos käy klikkauksen jälkeisellä aloitussivulla ja lähtee heti jättiluodon nähdessään, se on huono kokemus. Bounce, siinä tapauksessa, olisi optimoitu.

jotta ymmärtää korkean pomppunopeuden vaikutukset, sitä on arvioitava sivutyypin perusteella. On post-click aloitussivut, mukaan QuickSprout infographic, keskimääräinen pomppia nopeus on välillä 70 ja 90%:

onko se liian korkea? Onko alempi parempi? Lähempi tarkastelujakso paljastaa, että napsautuksen jälkeinen Aloitussivun pomppunopeus on vielä hämmentävämpi kuin muilla sivuilla oleva pomppunopeus.

ero klikinjälkeisen Aloitussivun pomppunopeuden ja

useimmissa tapauksissa tavoitteenasi tulisi olla verkkosivustosi pomppunopeuden alentaminen. Kyllä, se on täysin hyväksyttävää blogikirjoitus tuottaa suuri määrä pomppii, mutta ihannetapauksessa, kävijöitä että blogikirjoitus olisi navigoida muille sivuille sivustossasi. Sitten he astuisivat markkinointisuppiloosi.

klikkauksen jälkeisellä aloitussivulla pomppujen minimoimisen ei kuitenkaan pitäisi aina olla tavoitteena. Muista, alentamalla bounce korko liittyy saada kävijöitä navigoida muille sivuille. Mutta, on post-click aloitussivu, ainoa toinen sivu haluat ne navigoida on ”kiitos” sivu, kun ne muuntaa.

joten ensi silmäyksellä 50%: n klikkauksen jälkeinen Aloitussivun pomppunopeus saattaa näyttää paremmalta kuin keskimäärin 70-90%. Mutta, jos se on pienempi, koska ihmiset pakenevat etusivullesi logossasi olevan linkin kautta, se ei auta tuloksiasi. Siinä tapauksessa, alhainen bounce korko on vähentää muuntokurssia.

pidä tämä mielessä, kun arvioit napsautuksen jälkeisiä laskeutumissivun pomppuja. Pieni bounce korko on toivottavaa vain, jos post-click aloitussivu on vapaa lähteviä linkkejä navigointi, logo ja alatunniste.

Korkea napsautuksen jälkeisen Aloitussivun pomppunopeus: syyt ja pikakorjaukset

jos napsautuksen jälkeisen Aloitussivun pomppunopeus leijuu noin 70-90%, se voi olla merkki huonosta käyttökokemuksesta. Seuraavassa on joitakin yleisimpiä syitä sekä tapoja korjata niitä.

Post-click-aloitussivusi on petollinen

on mahdollista, että vierailijasi pomppivat, koska tuntevat itsensä petetyiksi. Et luultavasti tarkoittanut johtaa heitä harhaan, mutta se tapahtui joka tapauksessa — todennäköisesti siksi, että unohdit jotain ratkaisevaa: heidän ensimmäinen vaikutelmansa brändistäsi ei yleensä ole tehty post-click-aloitussivullasi. Se on tehty hetkeä aiemmin:

1. ensinnäkin internetin käyttäjä näkee sponsoroidun viestin sosiaalisessa mediassa tai linkin sähköpostissa tai PPC-mainoksen jne. ja he klikkaavat sen läpi.
2. toiseksi, että internetin käyttäjä saapuu post-click aloitussivulle.

joten, vaikka hyötykeskeinen otsikko lisää kävijäsi pysymistä todennäköisyyksissä, se ei yksinään riitä vakuuttamaan käyttäjää lukemaan loput post-click-aloitussivustasi. Sivullasi on oltava myös viestiottelu.

mikä on viestiottelu?

ensimmäinen asia, jonka klikkauksen jälkeinen aloitussivu tarvitsee, on täyttää kävijän odotukset. Jos joku napsauttaa linkkiä sähköpostissasi, jossa lukee ” Opi perusasiat post-click Aloitussivun optimointi CRO asiantuntijoilta, ”post-click Aloitussivun otsikko pitäisi lukea” Opi perusasiat post-click Aloitussivun optimointi Cro asiantuntijoilta.”

sivulla tulisi olla myös logo, brändin värit ja jopa mainoksessa olevat kuvat, jotka vastasivat sitä.

tässä Autopilotin esimerkki siitä, miltä tuo näyttää. Ensin mainos:

sitten, post-click aloitussivu:

huomaa, miten post-click-laskeutumissivun otsikko vastaa mainoksen otsikkoa, tarjous on se, jota mainostetaan, ja kaikki värejä ja logoa myöten on identtistä.

Tässä toinen esimerkki, tällä kertaa Marketosta. Ensin Sähköposti:

ja sitten, post-click aloitussivu (yläpuolella kertainen):

kaikki täsmää näiden kahden välillä:

• the headline
• the logo
• the brand colors
• the featured image
• the call-to-action

tämän seurauksena Internetin käyttäjät tietävät missä ovat, kun he laskeutuvat sivulle. Marketo teki heille lupauksen sähköpostissa ja toimitti sen sitten post-click-aloitussivulla. Tee sama, tai riski lisätä Post-click Aloitussivun bounce korko.

muotosi on tunkeileva

olemme kaikki nähneet lyijynkaappausmuodon, jota voisi kutsua ”formzillaksi.”Sen tungetteleva kentät lähettää kävijöitä ryntää ”takaisin” painiketta. Tässä hyvä esimerkki:

täyttääkö ihmiset tämän koko lomakkeen 50 sentin alennuksella? Epätodennäköinen.

ennen kuin luot lead capture-lomakkeen, markkinointi-ja myyntitiimiesi tulee sopia lyijyn määritelmästä suppilon eri vaiheissa ja täydentää tarvittavat henkilötiedot.

lomakkeesi on laadittava vain ja ainoastaan kyseisen tiedon hankkimiseksi. Jokainen valinnainen kenttä lisäät vähentää todennäköisyyttä muuntaa kävijöitä.

ja jos sinun on ehdottomasti kerättävä 10 kentän arvosta kävijätietoa, hajota lomake monivaiheisen muuntoprosessin avulla tai paranna tarjoustasi. Muista kultainen sääntö post-click Aloitussivun lomakkeet: tarjouksen on aina oltava suurempi tai yhtä suuri kuin ask.

sivu latautuu liian hitaasti

Googlen mukaan yksi suurimmista tekijöistä korkeaan pomppunopeuteen on sivujen latausaika. Useat tutkimukset, joissa oli mukana satojatuhansia klikkauksen jälkeisiä aloitussivuja, koneoppimisteknologiaa ja käyttäytymistietoa, paljastivat jotain yllättävää: Keskimääräinen mobiili post-click aloitussivu kestää 22 sekuntia ladata, ja vaikutus pomppunopeus on valtava:

miten parantaa sivun kuormitusnopeutta

jos sivu ei lataudu 3 sekunnissa tai vähemmän, Googlen tutkijat ehdottavat seuraavan kokeilemista:

• leikkaa sivun elementtejä. Googlen mukaan 70% heidän testaamistaan sivuista oli yli 1MB, 36% oli 2MB ja 12% oli yli 4MB. Nopean 3G-yhteyden kautta 1,49 MB: n lataus kestää noin 7 sekuntia. Syynä on liian monet sivuelementit (kuvat, otsikot, painikkeet, jne.), ja tuloksena on kävijöitä pomppii ennen kuin he edes nähdä koko post-click aloitussivu.

• Aseta suoritusbudjetit. Ennen kuin aloitat rakentaa post-click Aloitussivun, määrittää, kuinka nopeasti haluat sen ladata-aka ” budjetti.”Tästä talousarviosta, määritä elementit voit sisällyttää sivulle vastaamaan sitä. Jos sivu on jäänyt jälkeen, paras ratkaisu on ennaltaehkäisy.

• hankkiudu eroon kuvista. Faviconit, logot ja tuotekuvat voivat helposti vaikuttaa sivun kokoon. Tutkijat havaitsivat, että verrattuna sivuihin, jotka eivät voineet muuntaa kävijöitä, sivut, joissa saattoi olla 38% vähemmän kuvia. Jos ehdottomasti täytyy sisällyttää ne kaikki, ainakin harkita kuvan kompressori kompakti niiden kokoa.

• minimoi JavaScriptin käyttö. JS pysäyttää HTML-koodin jäsentämisen, mikä hidastaa nopeutta, jolla napsautuksen jälkeinen aloitussivu voidaan näyttää vierailijoille. Ohjelmat kuten AMP ja amp for ads antavat kehittäjille kehyksen rakentaa sivuja ilman javascriptiä, jolloin ne latautuvat silmänräpäyksessä.

olet luomassa väärää liikennettä

suurin klikinjälkeisen laskeutumissivun pomppimisnopeuteen vaikuttava tekijä on liikenne. Tämän pitäisi olla itsestään selvää, ottaen huomioon ihmiset, jotka navigoivat sivulle, ovat määräysvallassa siitä, jäävätkö tai lähtevätkö.

keitä he ovat ja mistä he tulevat vaikuttavat suuresti siihen, miten he ovat vuorovaikutuksessa klikkauksen jälkeisen Aloitussivun kanssa, sanoo Jakob Nielsen, joka lajittelee liikenteen neljään luokkaan:

1. Vähäarvoiset suosittelijat: nämä ovat sisällön koostajia, joita saatat klikata Huffington Postin artikkelin pohjalta:

ihmiset, jotka klikkaavat näitä linkkejä, ovat tehtävänään tyydyttää uteliaisuutta eikä heillä välttämättä ole suurta kiinnostusta siihen, mitä tarjoat.

esimerkiksi ”36-vuotias CEO Bets $560,100,000 on 1 Stock”-linkki lähettää kävijät post-click-aloitussivulle, jolle he voivat rekisteröityä vastaanottamaan ilmaisen varastoraportin. Mutta tämän sivun ihmiset ovat juuri lukeneet artikkelin mehiläisistä julkaisun” vihreässä ” osassa, joten miksi he olisivat kiinnostuneita varastovinkeistä?

”rahoitus” – osiossa tämä yhteys olisi järkevämpi. Mutta täällä se ajaa vähemmän relevanttia liikennettä.

2. Suorat linkit muilta verkkosivustoilta: nämä ovat linkkejä, jotka juuri lisäsimme edellä olevaan tekstiin ”post-click-aloitussivu”, joka napsautettaessa vie sinut kirjavalle Foolin post-click-aloitussivulle.

klikkaamalla sitä näet, että post-click-aloitussivu tarkoittaa, että sinulla on kiinnostusta sisältöön, mutta ei sille tasolle, että joku asiaankuuluvan mainoksen tai sähköpostin kautta saapuva on.

3. Search engine traffic: liikenne, johon tämä lähde viittaa, on joitakin arvokkaimmista, minkä vuoksi jotkut yritykset maksavat yli $900 per Klikkaus Google Ads:

syy, että liikenne on niin arvokasta, koska se on korkea aikomus, eli ihmiset kirjoittamalla ”paras mesoteliooma asianajaja” Google etsivät ratkaisua hyvin erityinen ongelma.

jos tarjoat oikeita avainsanoja ja tarjoat ratkaisun täydellisellä klikkauksen jälkeisellä aloitussivulla, on vähemmän todennäköistä, että käyttäjät pomppivat ja tuhlaavat arvokkaan osan yrityksesi PPC-budjetista prosessissa.

4. Uskolliset vierailijat: Nämä ovat ihmisiä, jotka usein vierailla verkkosivuilla kautta lähteistä, kuten sähköpostin ja sosiaalisen median. Faneina ja tilaajina he tuntevat brändisi, mikä tarkoittaa, että he ovat kiinnostuneempia tarjouksistasi kuin ihmiset, jotka löytävät sinut halvojen suosittelijoiden tai muiden verkkosivustojen suorien linkkien kautta.

laadukkaan liikenteen ajamisen avain on omien mainoskanavien ja niiden käyttäjien ymmärtäminen. Saat enemmän optimoitua post-click aloitussivut luomalla kattava ostaja personas, muuten riski tuottaa huonoa liikennettä suuri mahdollisuus pomppii.

piilotit call-to-action

valitettavasti call-to-action-painikkeen piilottaminen vahingossa on helppoa. Tietyt värit ja paikat voivat tehdä siitä lähes täysin näkymättömän post-click Aloitussivun kävijöille.

katso alla oleva hellekartta:

sivun oikealla puolella oleva iso punainen suorakulmio, jossa lukee ”muuta elämää & Lahjoita nyt”, on call-to-action-painike. Mutta, huomaat hellepaikat sivulla, että se ei saa huomannut.

navigointivalikko, esillä oleva kuva ja vasen sivupalkki saavat enemmän huomiota kuin call-to-action. Mutta miksi? Nappi on iso ja punainen. Miten se ei voisi houkutella silmämunia?

ensinnäkin se on paikassa, jossa useimmat meistä ovat tottuneet näkemään mainoksia-oikeassa sivupalkissa-kuten tämä:

sen liian tyylitelty muotoilu saa sen myös näyttämään nopealla silmäyksellä mainokselta. Tämän seurauksena pelissä on bannerinsokeus. Käyttäjät jättävät huomiotta mainokseksi havaitsemansa tiedot. Tässä tapauksessa, se on CTA-painike ja oheinen kuva.

Tässä toinen esimerkki:

call-to-action-painike on samassa paikassa täällä. Tutkimus osoittaa, että näytön oikealla puolella on taipumus saada huomannut paljon vähemmän kuin vasemmalla puolella:

se käy järkeen, kun ottaa huomioon, että vasen marginaali on kotimme lukiessa.

punainen reunus saa myös CTA-painikkeen sisältävän alueen näyttämään hieman mainosmaiselta. Kokonaisuudessaan sivun muotoilu kätkee sisäänpäinkutsun. Silmämunat piirretään muualle.

tälle sivulle saavuttaessa on hyvin mahdollista, että vierailijoiden huomio kiinnittyi kuvan vasemmalla puolella oleviin kolmeen surffaajaan. Sieltä heidän silmänsä luultavasti harhailivat alaspäin, kohti” Tamarindo Flights ” – otsikkoa.

sitten he skannasivat sivun alas alaotsikoihin, minkä jälkeen he vilkaisivat lyhyesti poikki, kunnes heidän silmänsä osuivat oikeaan reunaan. Sitten he palasivat vasemmalle marginaaliin ja aloittivat kaiken alusta. Siinä prosessissa, call-to-action jää kokonaan.

mutta kun CTA siirrettiin näkyvämmälle paikalle, käännytykset lisääntyivät lähes 600%:

varmistaaksesi, että kävijät eivät pompi turhautuneena siitä, että he eivät löydä CTA-nappia, muista seuraavat parhaat käytännöt:

• CTA-painikkeen pitäisi mahtua verkossa lukemisen F-kuvio-ja Z-kuvio-tyyleihin.
• älä tyylittele liikaa nappiasi. Molemmissa edellä mainituissa esimerkeissä tarpeettomat suunnittelukomponentit saivat painikkeen muistuttamaan mainosta.
• call-to-action-puhelusi pitäisi olla ristiriidassa muun sisältösi kanssa. Käytä visuaalista hierarkiaa, jotta se erottuu vähemmän tärkeistä elementeistä.
• käyttämilläsi väreillä on suuri vaikutus CTA-painikkeen löytyvyyteen. Täytä omasi täydentävällä värisävyllä, joka saa sen poksahtamaan.

lähes 50%: lla verkkosivustoista on selkeä kutsu toimintaan, joka on havaittavissa kolmen ensimmäisen sekunnin aikana sivulle laskeutumisesta. Onko omasi yksi niistä?

sivusi ei ole skimmattavissa

jos et pidä kirjoittamisesta, meillä on hyviä uutisia: Kävijäsi eivät pidä lukemisesta (No, sinun post-click Aloitussivun kopioi ainakin).

sen sijaan, että olisi keskitytty jokaiseen yksittäiseen sanaan, tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmisten silmät yleensä skannaavat tietyn sivun tiettyjä alueita. Jo ennen internetiä he skippasivat. He tekevät yhä niin.

Kysy siis itseltäsi: ”onko kopioni muotoiltu skimmausta varten, vai näyttääkö se alla olevalta katkelmalta?”

jos se näyttää samanlaiselta, se voidaan yhtä hyvin kirjoittaa latinaksi, koska vierailijasi pomppivat ennen kuin he lukevat sen.

siksi sivusi on optimoitava kolmeen asiaan:

luettavuus

tämä viittaa siihen, kuinka helposti kävijät voivat erottaa valitsemasi kirjasimen merkit ja kirjaimet toisistaan. Koristefontteja voi käyttää otsikoissa, mutta niitä ei saa koskaan käyttää body copyssa. Tässä visuaalinen esimerkki miksi:

molemmat kappaleet ovat identtisiä, mutta toinen on äärettömän helpompi lukea. Pitäydy sans-serif fontteja mitään kehon kopioida, koska ne on helpompi lukea pienemmissä koossa.

niin pitkälle kuin voi mennä, pitäydy noin 16px: ssä. Se on suunnilleen sen kokoinen, minkä olemme tottuneet näkemään kirjoissa, tutkimus osoittaa. (Varaa vasen, näyttö oikea).

Comprehension

Here ’ s an extract pulled from the abstract of a 1990 study on ”the overconfidence effect.”

5-tutkimuksissa, joissa oli päällekkäisiä malleja ja aikomuksia, SS ennusti tietyn vertaisryhmän vastauksia erilaisiin ärsyketilanteisiin, joista jokainen tarjosi pari toisensa poissulkevia ja tyhjentäviä vastausvaihtoehtoja. Jokaiseen ennusteeseen liitettiin Subjektiivinen todennäköisyysarvio, joka kuvastaa SS: n luottamusta sen tarkkuuteen—mitta, joka validoitiin tutkimuksessa 5 siten, että Ss: n oli valittava ”uhkapelataanko” ennustuksensa tarkkuuden vai yksinkertaisen aleatorisen tapahtuman tuloksen perusteella.

toistamatta, että muutaman kerran, voitko nopeasti ja helposti ymmärtää, mitä kirjoittajat yrittävät sanoa? Luultavasti ei. (Älä tunne huonoa, useimmat ihmiset eivät voisi).

sanat ja lauseet, kuten ”aleatory”, ”Subjektiivinen todennäköisyysarvio” ja ”heijastaa SS: n luottamusta sen tarkkuuteen” kuulostavat eri kieleltä, vai mitä?

näitä ei ole kirjoitettu korkeaan ymmärrettävyyteen. Epämääräisten sanojen ohella ne ovat täynnä jargonia, jota vain alan ammattilaiset todennäköisesti ymmärtävät.

ellet ole myymässä yleisölle, jolla on korkea tekninen tietämys alastasi, pysy kaukana ammattikielestä. Kirjoita sen sijaan kuin viestisit 6.luokkalaiselle.

esimerkiksi ”aleatory” tarkoittaa Googlen mukaan” satunnaista”:

joten miksi ei sanottaisi näin?

lukijalle on muutakin hyötyä. Yksinkertaisemmat sanat voivat itse asiassa saada kirjailijan vaikuttamaan älykkäämmältä, Princetonin tutkimus osoittaa. Käytä siis pieniä sanoja välittääksesi suuria ajatuksia.

niitä on helpompi ymmärtää, mutta ne on myös helpompi kirjoittaa ja käyttää kieliopillisesti. Se on ratkaisevan tärkeää, kun tutkimus osoittaa, että yksikin virhe voi pilata mahdollisuutesi muuntaa mahdollisuus.

harkitse näitä vastauksia vierailijoilta, joilta kysyttiin heidän käsitystään oikeinkirjoitus-tai kielioppivirheestä yrityksen verkkosivuilla:

”huono kielioppi tai huono oikeinkirjoitus on osoitus huolimattomuudesta. Toinen virhe kertoo
epäammattimaisista ihmisistä ja ongelmia tulee todennäköisesti, jos joudun heidän kanssaan tekemisiin.”

”jos he kitsastelevat kieliopissa, niin mitähän muuta he kitsastelevat. Toimiala on
merkityksetön.”

”joudun myöntämään, että lopetan verkkosivuston lukemisen, jos huomaan kielioppivirheitä, ja alan itse asiassa suhtautua paljon kriittisemmin sivuston mielipiteisiin. Niin paljon se vaivaa minua.”

” jos he eivät voi ottaa aikaa oikolukuun tai johonkin muokkaukseen, he eivät luultavasti
vie aikaa asiakkailleen. Vaikka luulisi, ettei sillä ole väliä, alitajuisesti se
olisi.”

tällaiset virheet eivät ainoastaan vahingoita ymmärtämistä, vaan ne pilaavat myös uskottavuuden. Jos joskus kyseenalaistat, käytätkö sanaa oikein, käytä toista sanaa. Jos olet epävarma, pidä se yksinkertaisena.

luettavuus

luettavuuden saavuttamiseksi sivu vaatii enemmän muotoilua kuin luulisi. Tutkimusten mukaan ihmiset lukevat mieluummin otsikoita, väliotsikoita ja lihavoituja sanoja ennen muotoilematonta tekstiä. Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy vaikutuksia tehdä kehon kopio näyttää enemmän esimerkki vasemmalla kuin oikealla:

Piirrä kävijät hyötyotsikolla, erottele sivu osioihin, joissa on alaotsikoita, ja jaa pitkät kappaleet osiin tai luotepisteisiin.

se tekee sivustasi enemmän kuin luettavan; se tekee siitä myös ikimuistoisen. Tutkimusten mukaan ihmisten on helpompi säilyttää tietoa, kun se on jaettu osiin.

mikä on klikkauksen jälkeisen Aloitussivun pomppunopeus?

miten klikkauksen jälkeiset Aloitussivun pomppuluvut vertautuvat alan vertailuarvoihin? Ovatko he parempia? Pahempaa?

kummin tahansa, suosittelemme tutustumaan oppaaseemme optimoimaan Post-click-Aloitussivun kokemuksen:

sitten, paranna prospects’ Post-click aloitussivu designer-friendly ominaisuuksia ja 100% muokattavissa malleja. Rekisteröidy Instapage Enterprise demo tänään.