Head keywords. Pitkähäntäiset avainsanat. Paksu keskimmäinen. Chonky thorax. Onko ihme, että useimmat SEO: n ulkopuoliset luulevat meidän puhuvan siansaksaa? Kysy tusinalta SEOs: lta, mitkä avainsanat ovat ”pitkähäntäisiä”, niin saat 13 mielipidettä ja 17 nyrkkitappelua.
voimme olla yhtä mieltä siitä, että — Googlen edistysaskeleista luonnollisen kielen käsittelyssä (NLP) – haun pitkä häntä on räjähtänyt. Väitän kuitenkin, että NLP on myös romahduttanut pitkän hännän, ja ymmärrys siitä, miten ja miksi voi pelastaa kollektiivisen järkemme.
mikä on SEO: n pitkä häntä tarkalleen?
etsinnän pitkä häntä on vähä-volyymisten (ja usein vähän kilpailevien) hakusanojen rajaton tila. Taktisesti pitkähäntäinen SEO keskittyy kilpailemaan suuresta määrästä matalan volyymin avainsanoja sen sijaan, että keskittyisi pieneen sarjaan suuren volyymin avainsanoja.
pitkähäntäinen SEO kannustaa meitä päästämään turhamaisuudesta irti, koska suuret, niin sanotut turhamaisuuden avainsanat ovat usein tavoittamattomissa tai parhaimmillaan tyhjentävät pankkitilimme. Pienet avainsanat saattavat olla pinnalta vähemmän houkuttelevia, mutta kun niitä alkaa kilpailla sadoilla tai tuhansilla, ne edustavat enemmän liikennettä ja lopulta enemmän myyntiä kuin muutama turhamaisuus avainsana.
olet luultavasti nähnyt yllä olevan kaltaisen pitkän hännän kuvaajan. Se on aivan ihana tehokäyrä, mutta täysin hypoteettinen. Ja vaikka saatat hymyillä ja nyökytellä, kun näet sen, on vaikea kääntää tätä avainsanojen maailmaan. Se voisi auttaa uudelleen kuvitella pitkä häntä SEO:
en ole varma ”lepäävä SEO lumiukko” on koskaan menossa kiinni, mutta mielestäni se auttaa havainnollistamaan — että-vaikka pää avainsanat ovat suuria tilavuus itse-pitkän hännän yhdistetty tilavuus pimentää pään tai keskellä. Kuten tuttu käyrä, tämä visualisointi aliarvioi dramaattisesti pitkän hännän todellisen laajuuden.
Mitä ovat pitkähäntäiset avainsanat?
antiikin Seosin sanoin ” se riippuu.”Tyypillisesti pitkähäntäiset avainsanat ovat matalia, monisanaisia lauseita, mutta pitkähäntäinen on suhteessa lähtöpisteeseen. Historiallisesti minkä tahansa pitkän hännän osan oletettiin olevan alhainen kilpailu, mutta se muuttuu, kun ihmiset ymmärtävät tiettyjen lauseiden kohdistamisen hyödyt selkeällä tarkoituksella (erityisesti kaupallisella tarkoituksella).
”vekottimien” kohdentaminen ei ole pelkästään kallista, vaan hakuaikeet ovat monitulkintaisia. Kohdistaminen ” osta blue widgetit ”kaventaa aikomusta, ja” mistä ostaa Acme Widget LOL-42 ” laser-keskittyy sinut kohdeyleisölle. Kun etsijät ja Seot sopeutuvat luonnollisen kielen hakuun, aiemmin ”pitkähäntäiset” avainsanat saattavat muuttua suuremmaksi volyymiksi ja kovemmaksi kilpailuksi.
pitkä häntä on räjähtänyt
Google on kertonut, että 15 prosenttia heidän päivittäin näkemistään hauista on uusia. Miten tämä on mahdollista? Olemmeko luomassa niin paljon uusia sanoja? Se on Sue!
voin selittää sen hyvin lyhyessä tarinassa. Taannoin (puoliksi taiwanilainen) 10-vuotias tyttäreni ei muistanut, mikä hänen kiinalainen horoskooppimerkkinsä oli, joten hän kysyi Google Homelta:
Hei, Google, mikä eläin on kiinalaisen uudenvuoden kalenterijuttu vuodelle 2010?
on helppo jumittua puhekoneiston puoleen, mutta uskoitpa äänilaitteiden tulevaisuuteen tai et, tosiasia on, että äänihaku on yleisesti ottaen johtanut luonnollisen kielen haun tarpeeseen, ja kun Google tulee paremmaksi käsittelemään luonnollista kieltä, palaamme käyttämään sitä useammin (se on oletustila). Tämä näkyy erityisesti lapsilla, joiden ei koskaan tarvinnut opetella mykistämään vanhentuneiden algoritmien etsintöjä.
miten voimme toivoa kohdentavamme avainsanalauseita, jotka kirjaimellisesti kehittyvät parhaillaan? Onneksi NLP leikkaa molempiin suuntiin. Koska Google ymmärtää asiayhteyttä paremmin, algoritmi tunnistaa, että saman lauseen tai kysymyksen monet muunnelmat ovat olennaisesti samat. Joka johtaa meidät sinne…
pitkä häntä on luhistunut
vuonna 2019 tein hakusanatutkimuksen tapaustutkimuksen SearchLove Londonissa brittiläisestä megakauppiaasta John Lewisista. Tutkimuksessani yllätyin siitä, kuinka monta hakua Google ohjasi automaattisesti. On selvää, kuten Google olettaen, että ihmiset, jotka etsivät” Jon Lewis ”Yhdistyneessä kuningaskunnassa luultavasti tarkoitti” John Lewis ” (anteeksi, Jon):
on mielenkiintoista huomata, että Google on hiljalleen siirtynyt aiemmin yleisemmästä ”Did You mean?”enemmän vakuuttava (jotkut voisivat sanoa aggressiivinen) ”tulosten näyttäminen…” tässä tapauksessa optimointi Jon Lewis Yhdistyneessä kuningaskunnassa on luultavasti turhaa.
odotin kaninkoloa, mutta päädyin täyteen pupukuoppaan. Harkitse tätä etsintää:
Hjohjblewis?! Päädyin tähän kirjoitusvirheeseen täysin vahingossa, mutta arvelen, että siinä oli mukana huomionkipeä kissa ja kissan viereinen näppäimistö. Tämän tason uudelleenkirjoittaminen / uudelleenohjaus oli minulle järkyttävää.
kirjoitusvirheet ovat kuitenkin vasta alkua. Entä hyvin samanlaisia pitkän hännän lauseita, jotka eivät pintaan minkäänlaista uudelleenkirjoitus/uudelleenohjaus, mutta osoittavat hyvin samanlaisia tuloksia?
huomaa, että tämä sama joukko termejä Yhdysvalloissa tuottaa ylivoimaisesti tuloksia Yhdysvaltain entisestä edustajasta ja kansalaisoikeusjohtajasta John Lewisista, mikä osoittaa, kuinka paljon ei vain aikomus voi siirtyä eri paikkakunnilla, vaan kuinka Googlen uudelleentulkinnat voivat muuttua dynaamisesti.
samana vuonna tein Mozconille kokeen, joka kohdistui pitkähäntäisiin kysymyksiin, kuten ” Can you reverse a 301-redirect?”, osoittaen, että tietyn kysymyksen ympärille kirjoitetut viestit voisivat usein sijoittua kyseisen kysymyksen moneen muotoon. Tuolloin, minulla ei ollut tapa mitata tätä ilmiötä, muuta kuin osoittaa, että viesti sijoittui muunnelmia lause. Äskettäin, olen uudelleen analysoinut minun 2019 avainsanat (rankingissa huhtikuusta 2021) käyttäen yksinkertaistettu muoto ranking-puolueellinen päällekkäisyys (RBO) kutsutaan RBOLite. RBOLite tekee tasoitusmaalin kahden rankkarilistan välillä ja johtaa pistein 0-1. Kuten nimestä voi päätellä, tämä pisteet harhautuu kohti korkeampia kohteita, joten muutos #1 on enemmän vaikutusta kuin muutos #10.
tässä ovat vuoden 2019 virkaan jäljittämieni fraasien näytteenoton tulokset, joiden yläosassa näkyy postauksen otsikko (ja joilla on täydellinen vastaavuus 1.0):
voit nähdä visuaalisesti, miten tulosten samankaltaisuus eroaa, kun muutat ja poistat tiettyjä avainsanoja, ja miten tämä luo monimutkaisen vuorovaikutuksen. Minua kiehtoo se, että kysymyslauseen muuttaminen ”voitko” – ilmaisusta ”miten voit” – tai ”miten” – ilmaisuun teki hyvin vähän eroa tässä tapauksessa, kun taas ”301”: n tai ”uudelleenohjauksen” poistaminen vaikutti enemmän. Vaihdan ”sinä” vs. ”I” itsessään oli melko vähäinen vaikutus, mutta oli additiivinen muiden muutosten kanssa. Jopa SERPs ”kumoa ”sijasta” Käänteinen ” osoitti melko suurta samankaltaisuutta, mutta tämä muutos osoitti eniten vaikutusta.
huomaa, että alkulauseen viikon ylittävä Rboliittipistemäärä oli 0,95, joten samakin SERP vaihtelee ajan myötä. Kaikki nämä pisteet (>0, 75) edustavat melkoista samankaltaisuutta. Tämä viesti sijoittui #1 monille näistä ehdoista, joten nämä tulokset usein edustavat siirtyy alempana top 10.
Tässä toinen esimerkki, joka perustuu kysymykseen ” Miten parannan verkkotunnukseni auktoriteettia?”. Kuten edellä, olen kartoittanut RBOLite samankaltaisuus pisteet päälauseen ja muunnelmia. Tässä tapauksessa viikon ylittävä pistemäärä oli 0,83, mikä viittaa jonkin verran taustavuotoon avainsanavaruudessa:
yksi välittömästi mielenkiintoinen havainto on, että ero ”parantaa” ja ”lisätä” oli merkityksetön — Google helposti rinnastaa kaksi termiä. Aikani kului sen pohtimiseen, mitä avainsanaa olisi voinut käyttää muihin projekteihin tai voileipien syömiseen. Kuten aiemmin, siirtyminen ”miten minä” ”miten sinä” tai jopa ”miten” teki suhteellisen vähän eroa. Google jopa ymmärsi, että” DA ”korvataan usein” Domain Authority ” teollisuudessamme.
ehkä vastavaikutteisesti, lisäämällä ”Moz” vaikutti enemmän. Tämä johtuu siitä, että se muutti SERP: n brändimäisemmäksi (Moz.com sai lisää mainintoja). Onko se välttämättä huono asia? Ei, postaukseni on edelleen sijalla #1. Kun katsoo Serpien koko ensimmäistä sivua, tuotenimen lisääminen aiheutti kuitenkin melko selvän aikomuksen muutoksen.
pitkä häntä on kuollut. Kauan eläköön pitkä häntä.
viimeisen vuosikymmenen aikana pitkä häntä on räjähtänyt ja sitten luhistunut (monin tavoin, samojen voimien takia), ja silti olemme jotenkin päätyneet hyvin erilaiseen avainsanauniversumiin. Mitä meille jää?sieluparat, joiden kohtalona on vaeltaa siinä universumissa?
tämän postauksen (toivon) tavarauutinen on, että meidän ei tarvitse raataa itsemme hengiltä kohdataksemme etsinnän pitkän hännän. Se ei vie 10,000 kappaletta sisältöä sijoitus 10,000 muunnelmia lause, ja Google (ja kävijät) olisi paljon mieluummin emme spin ulos, että sisältöä. SEO: n uusi, NLP: n jälkeinen pitkä häntä vaatii meitä ymmärtämään, miten avainsanamme sopivat semanttiseen avaruuteen, kartoittamaan niiden suhteita ja kattamaan Ydinkäsitteet. Vaikka työkalumme väistämättä paranevat vastaamaan tähän haasteeseen (ja olen suoraan mukana tällaisissa projekteissa Moz: lla), ihmisen intuitiomme voi mennä pitkälle toistaiseksi. Tutki SERPs ahkerasti, ja voit löytää malleja muuttaa oman pitkän hännän avainsanoja osaksi chonky thorax of opportunity.