Maaseudun markkinointi: Johdanto, käsite ja määritelmät

Maaseutumarkkinointi on prosessi, jossa kehitetään, hinnoittellaan, edistetään ja jaetaan maaseudun erityisiä tavaroita ja palveluja, jotka johtavat toivottuun vaihtoon maaseudun asiakkaiden kanssa heidän tarpeidensa ja halujensa tyydyttämiseksi ja myös organisaation tavoitteiden saavuttamiseksi.

Johdanto:

maaseutumarkkinoiden syntyminen erittäin hyödyntämättömänä potentiaalina korostaa tarvetta tutkia niitä. Markkinoijat ovat viime vuosikymmeninä pyrkineet innovatiivisilla lähestymistavoillaan ymmärtämään ja hyödyntämään maaseutumarkkinoita. Osa heidän ponnisteluistaan tuotti tulosta ja monet markkinat ovat edelleen arvoitus. Maaseudun markkinointi on kehittyvä käsite, ja osana mitä tahansa taloutta, on hyödyntämätöntä potentiaalia; markkinoijat ovat oivaltaneet mahdollisuuden viime aikoina. Infrastruktuurin ja Reachin parantaminen, lupaavat valoisaa tulevaisuutta niille, jotka aikovat mennä maaseudulle. Maaseudun kuluttajat ovat nykyään kiinnostuneita merkkituotteista,joten tuotteiden ja palvelujen markkinat näyttävät kasvaneen.

maaseudun väestö on alkanut vähitellen kaupungistua altistumisen, tottumusten, elintapojen ja tavaroiden ja palvelujen kulutustottumusten osalta. Vaarana on siis keskittyä enemmän maaseudun asiakkaisiin. Tuotteen ominaisuuksien vähentäminen hintojen alentamiseksi on vaarallista peliä pelata. Maaseudun ostajat haluavat seurata kaupunkimaista asumismallia. On hämmästyttävää, että vuosien 2003-2004 väestönlaskentaraportin mukaan Intiassa on yhteensä 638365 kylää, joissa asuu lähes 70 prosenttia koko väestöstä; näistä 35 prosentissa kyliä on yli 1000 asukasta.

maaseudun kulutusmenot asukasta kohti kasvoivat 11,5 prosenttia, kun taas kaupunkien menot kasvoivat 9,6 prosenttia. Intian maaseudulla on valtava potentiaali kestokulutustavaroille, kuten kaksipyöräisille, pienille autoille, televisioille, jääkaapeille, ilmastointilaitteille ja kodinkoneille.

Katsotaanpa vilaus Rural Index 2005 luvut:

maaseudun kaupan pitämisen käsite:

Intian talouden Maaseutumarkkinoinnin käsite on aina vaikuttanut ihmisten elämään. Kun Intiassa jätetään pois muutama suurkaupunki, kaikki piirikunnat ja teollisuuskaupungit ovat yhteydessä maaseutumarkkinoihin. Intian maaseutumarkkinat tuottavat suurempia tuloja maassa, koska maaseutualueet koostuvat suurimmasta kuluttajasta tässä maassa. Intian talouden maaseutumarkkinat tuottavat lähes yli puolet maan tuloista. Intian taloudessa maaseutumarkkinointi voidaan luokitella kahteen laajaan kategoriaan.

nämä ovat:

I kulutustavaroiden markkinat, jotka sisältävät sekä kestokulutustavaroita että kestokulutustavaroita

ii maatalouden tuotantopanosten markkinat, joihin kuuluvat lannoitteet, torjunta-aineet, siemenet ja niin edelleen

Intian maaseutumarkkinoinnin käsitteen on usein todettu muodostavan epäselvyyttä ihmisten mielessä, jotka ajattelevat, että maaseutumarkkinoinnissa on kyse maatalousmarkkinoinnista. Maaseutumarkkinoinnilla kuitenkin määritellään elinkeinotoiminnan harjoittaminen, joka tuo tavaravirtoja kaupunkisektoreilta maan maaseutualueille, sekä muiden kuin maataloustyöntekijöiden valmistamien erilaisten tuotteiden markkinointi maaseudulta kaupunkialueille.

tarkkaan ottaen maaseudun kaupan pitäminen Intian taloudessa kattaa kaksi laajaa osaa:

i maataloustuotteiden myynti kaupunkialueilla

ii teollisuustuotteiden myynti maaseudulla

Intian maaseutumarkkinat eivät ole itsessään erillinen kokonaisuus, ja niihin vaikuttavat suuresti maassa toimivat sosiologiset ja käyttäytymistekijät. Intian maaseutuväestön osuus on noin 627 miljoonaa, mikä on tasan 74,3 prosenttia koko väestöstä.

käsitteellisesti maaseutumarkkinointi ei eroa merkittävästi kaupunkimarkkinoinnista. Markkinointipäällikön on hoidettava samat tehtävät, mutta eri tavalla maaseutumarkkinoinnissa. Voidaan sanoa, että markkinointi ei ole erilainen, vaan markkinat (ostajat ja käyttäjät).

maaseutumarkkinoinnissa yrityksen on toteutettava markkinointitoimia tyydyttääkseen maaseutumaisia segmenttejä, jotka eroavat selvästi kaupunkimarkkinoista joiltakin osin. Samalla meidän on huomattava, että lukutaidon lisääntyminen, tulolähteiden paraneminen, tietoisuus parantuneiden ja lisääntyneiden viestintä-ja kuljetusmuotojen vuoksi, suuri liikkuvuus maiden sisällä ja välillä vapauttamisen ja globalisaation vuoksi ja monet muut tällaiset syyt, jotkut asiakkaat ovat todennäköisesti samanlaisia.

jopa muutama maaseudun asiakas vaikuttaa kosmopoliitilta! Kylästä tai kaupungista voi siis löytää erilaisia käyttäytymismalleja omaavia asiakkaita. Samoin suurin osa tuotteista on yleisesti käytössä sekä kaupungeissa että maaseudulla. Sekä maaseutu-että kaupunkiasiakkaat käyttäytyvät joiltakin osin yhtenäisesti. Joistakin intialaisista asiakkaista on tullut globaaleja ja kosmopoliittisia!

määritelmät:

”Maaseutumarkkinointi” on samankaltainen kuin pelkkä ” markkinointi.”Maaseutumarkkinointi eroaa vain ostajien osalta. Tässä kohdemarkkina koostuu maaseudulla asuvista asiakkaista. Näin ollen maaseutumarkkinointi on markkinoinnin perustekijöiden (käsitteet, periaatteet, prosessit, teoriat jne.) maaseutumarkkinoille.

1. Määrittelkäämme termi yksinkertaisesti seuraavasti: Maaseutumarkkinointiin liittyvät näkökohdat markkinointiohjelmien (joita kutsutaan usein markkinointistrategioiksi tai yksinkertaisesti 4P: ksi) suunnitteluun ja toteuttamiseen maaseutumarkkinoilla markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi.

2. Tarkemmin sanottuna: Maaseutumarkkinointi on prosessi, jossa kehitetään, hinnoittellaan, edistetään ja jaetaan maaseudun erityisiä tavaroita ja palveluja, jotka johtavat toivottuun vaihtoon maaseudun asiakkaiden kanssa heidän tarpeidensa ja halujensa tyydyttämiseksi ja myös organisaation tavoitteiden saavuttamiseksi.

3. Markkinointiponnistelut pysyvät samoina, vain tärkeä näkökohta on ostajien tyyppi. Niinpä termi voidaan määritellä seuraavasti: kun markkinointitoimia toteutetaan maaseudun segmenteille, se käännetään maaseutumarkkinoinniksi ja johtamista kutsutaan maaseutumarkkinoinnin johtamiseksi.

4. Koska markkinointipäällikön on suoritettava vastaavia tehtäviä. Näin ollen American Marketing Associationin ilmoittama markkinoinnin määritelmä voi olla yhtä sovellettavissa maaseudun segmentteihin. Lisäämme vain erityissanan ”rural” termin määrittelemiseksi: Maaseutumarkkinointi on prosessi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palvelujen suunnittelua, hinnoittelua, edistämistä ja jakelua vaihdon luomiseksi (maaseudun segmenteille), jotka täyttävät yksilölliset ja organisatoriset tavoitteet.

(AMA: n hyväksymään määritelmään on lisätty vain sana ”maaseutu”. Sana viittaa siihen, että maaseutualueilla toteutetaan markkinointitoimia maaseutualueiden tyydyttämiseksi.)

5. Tarkemmin sanottuna voidaan sanoa, että Maaseutumarkkinoinnilla tarkoitetaan tuotteiden (tavaroiden ja palvelujen) tuottamista maaseudun asiakkaille ja tarvittavien järjestelyjen tekemistä niiden toimittamiseksi.

6. Vihdoinkin voimme sanoa: Maaseutumarkkinointi on markkinointia maaseudulla asuville asiakkaille. Se edellyttää suunnittelu markkinointi ohjelma (4P: n) päästä haluttuun vaihtoon maaseudun asiakkaiden kanssa, joka täyttää heidän tarpeensa ja haluaa.