mikä on integroitu markkinointikampanja (ja miten sellainen luodaan)

jos olet pienyritys, et ehkä tunne integroituja markkinointikampanjoita, mutta se on tehokas markkinointistrategia, joka voi auttaa kaikenkokoisia yrityksiä luomaan enemmän liikennettä, sitoutumista ja myyntiä. Koska markkinointi muuttuu teknologian kehityksen myötä, on tärkeää omaksua erilaiset markkinointitrendit ja-taktiikat, kuten integroidut markkinointikampanjat ja niihin läheisesti liittyvä monikanavainen nimeäminen ja monikanavainen markkinointitaktiikka. Joten, mikä on integroitu markkinointikampanja? Tässä artikkelissa vastaamme tähän kysymykseen ja kerromme sinulle integroitujen markkinointikampanjoiden eduista, parhaista käytännöistä, integroidun markkinointikampanjan luomisesta ja joistakin lempiesimerkeistämme integroiduista markkinointikampanjoista.

mikä on integroitu markkinointikampanja (ja miten sellainen luodaan):

mikä on integroitu markkinointikampanja?

integroitu markkinointikampanja sisältää erilaisia markkinointikanavia, joita käytetään yhdessä mainostamaan tuotteitasi tai palveluitasi. Nämä markkinointikampanjat auttavat suuntaamaan brändiviestintäsi varmistaakseen johdonmukaisen toimituksen markkinointikanavissa ja-resursseissa. Vaikka termiä ” integroitu markkinointi ”käytetään joskus vaihdellen” monikanavaisen markkinoinnin ”tai” monikanavaisen markkinoinnin ” kanssa, integroitu markkinointi todella keskittyy johdonmukaiseen viestintään eri alustoilla, kun taas monikanavainen markkinointi pyrkii kohdistamaan eri segmentit eri markkinointikanaviin.

integroitujen markkinointikampanjoiden hyödyt

Miksi valita integroitu markkinointikampanja muunlaisten markkinointikampanjoiden sijaan? Integroiduissa kampanjoissa on kyse kohdentamisesta yleisöllesi käyttämällä johdonmukaista viestittelyä useilla eri kanavilla. Tämä antaa sinulle enemmän mahdollisuuksia tavata yleisöä missä he ovat. Tilastot tukevat myös integroitujen markkinointikampanjoiden tarvetta.

GE Capital Retail Bankin toisen vuosittaisen Suurhankinnan Shopper-tutkimuksen mukaan 81% kuluttajista tekee verkkotutkimusta ennen ostoksen tekemistä. Sen lisäksi Markkinointiviikko kertoo, että kuluttajat käyttävät ostaessaan keskimäärin kuutta kosketuspistettä 15 vuoden takaisesta keskimäärin kahdesta kosketuspisteestä. Integroiduilla markkinointikampanjoilla raportoidaan olevan myös 3x korkeammat tehokkuusasteet (Heinz/PFL 2018 Multichannel Marketing efficiency Report)!

verrattuna yksikanavaisiin markkinointikampanjoihin integroidut markkinointikampanjat voivat auttaa brändiäsi:

• laajemman yleisön tavoittaminen
• brändien takaisinkutsun ja tunnettuuden lisääminen
• luottamuksen rakentaminen johdonmukaisuuden avulla
• tasapainota lyhyen aikavälin tulokset ja pitkän aikavälin kasvu
• Uudelleensisältö sisällöntuotantokustannusten vähentämiseksi

tietenkin markkinointikanavien lisääminen tarkoittaa myös sitä, että suunnittelu ja toimitus on intensiivisempi. Sinulla on enemmän määräaikoja täytettävänä, enemmän dataa kerättävänä ja enemmän datapisteitä analysoitavana. Kaiken kaikkiaan uskomme kuitenkin, että integroiduista markkinointikampanjoista on paljon enemmän hyötyä kuin haittaa.

integroitujen markkinointikampanjoiden ilmeisistä eduista huolimatta noin 55 prosentilla yrityksistä ei ole yhtenäistä markkinointistrategiaa (YMJ-neuvosto). Jos yrityksesi on yksi niistä, jotka eivät käytä integroituja markkinointikampanjoita, tässä on muutamia parhaita käytäntöjä, jotka auttavat sinua pääsemään alkuun.

integroitu markkinointikampanja: strategiat ja parhaat käytännöt

integroitu markkinointi ei tarkoita, että käytät samaa mainosta tai julkaiset samaa sisältöä markkinointikanavissa. Se on paljon vivahteikkaampi. Loppujen lopuksi tiedät jo, että jokaisella markkinointikanavalla on etunsa ja haittansa. Plus, kaikki markkinointikanavat eivät saavuta samoja segmenttejä kohdemarkkinoilla. Jaamme vaiheittaisen lähestymistavan integroidun markkinointikampanjan luomiseen hetken kuluttua. Mutta ensin, Let ’ s ottaa minuutin puhua kolmesta keskeisestä strategioista ja parhaista käytännöistä pitää mielessä, kun luodaan kampanjoita.

• Joukkueen Tasaus: Saadaksesi kaiken irti markkinointikampanjoistasi, sinun kannattaa valita markkinointikanavien johtajat sekä kannustaa näitä johtajia puhumaan ja jakamaan ideoita.
• Kanavasiirrot: Integroidut markkinointikampanjat luovat liikennettä useista lähteistä. Siksi on tärkeää miettiä ja suunnitella, miten jokainen kävijä kokee kampanjasi riippumatta kanavasta tai reitistä, jota he käyttävät päästäkseen sinne.
• Ristiinedistyskanavat: Välttääksesi päällekkäisyyksiä integroidun markkinointikampanjasi kattavuudessa, sinun kannattaa varmistaa, että katsot kaikkia markkinointikanavia kollektiivisesti sen sijaan, että siloat ne. Kampanjoiden on oltava yhtenäisiä ollakseen tehokkaita. Tämä tarkoittaa sosiaalisen median profiilien lisäämistä myynninedistämissähköposteihisi, verkkosivustosi lisäämistä sosiaalisen median profiileihisi, sosiaalisen median sisällön upottamista sivustoosi ja verkkosivustosi jakopainikkeiden integroimista.

integroidun markkinointikampanjan rakentaminen

jos et ole koskaan aiemmin luonut integroituja markkinointikampanjoita, älä huoli. Tässä ovat toimenpiteet, joilla voit varmistaa, että integroidut kampanjasi osuvat kohdalleen ja välittävät haluamasi viestin.

1. Aseta Kampanjatavoitteet

kuten missä tahansa strategiassa, sinun on aloitettava asettamalla tavoitteita. Integroitujen markkinointikampanjoidesi tavoitteiden tulisi olla täsmällisiä, selkeitä ja ytimekkäitä. Mieti todella, mitä haluat saavuttaa kampanjalla ja mitkä tavoitteet auttavat sinua kartoittamaan markkinointisuunnitelmasi ja kertomaan, että kampanjasi ovat onnistuneet. Tässä muutamia kysymyksiä, joita kannattaa kysyä itseltään, kun miettii tavoitteita:

• mikä on budjettisi? Integroituihin markkinointikampanjoihin liittyy useita markkinointikanavia, joten on tärkeää olla selvillä budjetistasi ennen kuin aloitat luomisen.
• mikä on aikajanasi? Ottaa tavoite päivämäärä mielessä auttaa, kun se tulee kääntää suunnittelu suunnitelma ja auttaa sinua osuma kaikki määräajat.
• What ’ s your call to action? Kutsunne toimintaan on se, mitä kohdeyleisönne tekee heille antamallanne viestillä. Tämä voi olla jotain yksinkertaista, kuten Rekisteröityminen sähköpostiuutislehteen tai jotain suurta, kuten rekisteröityminen ja online-kurssin maksaminen.
• mitä mittareita seuraat? Mittarisi tai KPI: si on sidottu CTA: han. Näin tiedät, onnistuivatko kampanjasi.

2. Tutki Kohdemarkkinaasi

ketä yrität tavoittaa viestilläsi? Kun olet asettanut tavoitteita integroidun markkinointikampanjan, sinun kannattaa määrittää, mitkä segmentit kohdemarkkinoiden aiot keskittyä. Vaikka voit keskittyä kaikkiin segmentteihin integroidulla kampanjalla, saat todennäköisesti paljon paremman tuoton kapeammalla keskittymisellä. Kun päätetään, kuka kohdistaa, tässä on muutamia asioita ajatella:

• mitä ongelmaa yrität ratkaista näillä erityiskampanjoilla? Mitkä segmentit kohdemarkkinoinnin on näitä ongelmia?
• mitkä ominaisuudet määrittelevät nämä segmentit?
• mitä markkinointikanavia kyseiset segmentit käyttävät?
• missä vaiheessa markkinointisuppiloasi nuo segmentit ovat?

3. Valitse markkinointikanavat

kun olet selvittänyt, kenet yrität tavoittaa viestilläsi, valitse markkinointikanavat, jotka haluat sisällyttää integroituun markkinointikampanjaasi. Eri kanavat palvelevat eri tarkoitusperiä ja tavoittavat eri osa-alueita yleisöstäsi, joten mieti todella, miten viestisi tulee vastaan kullakin kanavalla, kuka yleisösi on kyseisillä kanavilla ja miten viestisi otetaan vastaan. Valittavana on useita eri markkinointikanavia, kuten:

• Sosiaalinen media
• sähköpostimainonta
• maksetut mainokset
• SEO
• suoramainonta
• printtimainonta
• …ja enemmän

4. Kasaa tiimisi

nyt on aika koota oikea tiimi, jotta integroitu markkinointikampanjasi toteutuu. Tuomasi ihmiset muuttuvat riippuen markkinointikanavista, joihin keskityt, ja mahdollisesti jopa segmenteistä, joihin kohdistat.

5. Luo sisältöä, joka on rakennettu Uusintakäyttöön

kun luot sisältöä integroitua markkinointikampanjaa varten, sinun kannattaa varmistaa, että pystyt toteuttamaan mahdollisimman suuren osan sisällöstä uudelleen. Jälleen, tämä riippuu markkinoinnin kanavia ja segmenttien kohdemarkkinoiden että olet keskittymässä tämän kampanjan. Vaikka viestisi tulee olemaan johdonmukainen markkinointikanavissa, tapa, jolla jaat viestin, muuttuu. Kun olet luonut sisältösi, olet valmis käynnistämään kampanjasi.

6. Mittaa kampanjasi menestys

painamalla” launch ” – painiketta integroidussa markkinointikampanjassasi ei ole työsi loppu. Itse asiassa olet juuri pääsemässä parhaaseen kohtaan-kampanjasi menestyksen seurantaan. Saatavilla on runsaasti markkinointianalytiikan työkaluja, joiden avulla voit seurata markkinointikampanjoidesi onnistumista. Riippuen kanavasta ja tavoitteistasi, on olemassa erilaisia mittareita, joita saatat pitää tärkeinä:

• sosiaalisen median vertailukohdat
• Viiteliikenne
• Vaikuttajaroi
• kustannukset per lyijy
• vastausprosentti

Integroidut markkinointikampanjat esimerkkejä

Tässä muutamia suosimiamme integroituja markkinointikampanjaesimerkkejä inspiroimaan seuraavaa kampanjaasi.

Casper

Casper on tunnettu DTC (direct-to-consumer)-patjamerkki. Integroidussa markkinointikampanjassaan” täydellinen patja ” Casper mainosti mainostauluilla, metroissa, takseissa ja muissa käyttäen samaa johdonmukaista kuvastoa ja viestittelyä.

HAHA Awards

hulvaton Animated Hulu Awards (HAHA) on jälleen yksi esimerkki oikein tehdyistä integroiduista markkinointikampanjoista. Suoratoistoalusta käytti oman alustansa, verkkosivustonsa ja Twitter-tilinsä mainosten sekoitusta luodakseen kuhinaa ja sitoutumista kaikkien aikojen ensimmäiseen animated content awards-ohjelmaan. Kun fanit pääsivät käsiksi sisältöön ja äänestämään niin monen kanavan kautta, Hulu pystyi vangitsemaan omien tilaajiensa lisäksi potentiaalisia uusia tilaajia alustalle. Lisäksi joihinkin luokkiin kuului suosittuja televisio-ohjelmia, kuten Simpsonit, Archer, Bob ’ s Burgers ja Family Guy, joten oli tärkeää, että kampanja on laaja.

Spotify

Spotifyn vuoden 2019 integroitu markkinointikampanja ”for the Ride” tarttui hyvin samaistuttavaan kokemukseen istua autossa tai ottaa toinen kierros korttelin ympäri päättääkseen tuon hienon kappaleen. Alla olevan kaltaisten mainosten lisäksi Spotify käytti myös mainostauluja. Juuri niin. Suoratoistomusiikkijätti valitsi OOH-kanavat. Ja se toimii-missä muualla ihmiset viettävät suurimman osan ajastaan Spotifya kuunnellen, jos eivät työmatkoillaan, joissa he todennäköisimmin näkevät mainostauluja?

Melt Cosmetics

Melt Cosmetics lanseerasi integroidulla markkinointikampanjalla She ’ s in Parties-luomiväripalettinsa. Brändi jakoi Youtube beauty-vaikuttajien avulla arvosteluja alustalla, sosiaalisen median kampanjan brändätyllä hashtagilla ja Aloitussivun verkkosivuillaan, jossa he vetivät käyttäjien luomaa sisältöä Instagram-postauksista hashtagin avulla.

Snickers

Snickers brandin suosittu” You ’re not you When you’ re Hungry ” -kampanja käynnistyi vuoden 2010 Super Bowlissa ja siitä on tullut pitkäaikainen markkinoijien ja kuluttajien suosikki. Kampanja on toki hauska, mutta se on uskomattoman suosittu, koska se on kaikkialla—olisi todella vaikeaa, jos se ei olisi suosittu.

paketointi

integroitu markkinointikampanja on loistava tapa tavoittaa kohdemarkkinat eri markkinointikanavien kautta käyttäen johdonmukaista viestiä, joka lisää muistamista ja tietoisuutta. Käyttämällä integroidun markkinointikampanjan parhaita käytäntöjä ja ohjeita, jotka olemme sisällyttäneet tähän, voit keskittää energiasi tehokkaimpiin alueisiin ja luoda integroidun markkinointikampanjan, joka muuntaa.