Jun 4th 2021
Applen rajamainosten seurannan täytäntöönpano vaikuttaa jokaiseen iOS-ekosysteemissä toimivaan kehittäjään ja julkaisijaan. Vilkaisu nykyaikaisiin ajatuskappaleisiin paljastaa uuden terminologian jouset ja yleisen huolen tunteen, mutta ei anna kokonaiskuvaa.
kaiken ytimessä on Yksityisyys. IOS: n Limit Ad Tracking-asetus antaa kuluttajille enemmän kontrollia siitä, kenellä on pääsy heidän tietoihinsa ja mitä he saavat tehdä sillä.
tässä artikkelissa selvitämme, miksi näin yksinkertainen idea pystyy lähettämään shokkiaaltoja koko toimialan läpi, mutta LAT: n ymmärtäminen edellyttää, että ymmärrämme ensin sen suhteen mainostajien tai IDFA: n tunnisteeseen.
mitä IDFA on?
mainostajien tunniste (IDFA) on ainutlaatuinen merkkijono, jonka Apple satunnaisesti määrää tietylle laitteelle, kuten matkapuhelimelle, mainosten kohdistamisen hyödyksi. Mainostajat käyttävät IDFA: ta seuratakseen, mitä ihmiset tekevät iOS-laitteillaan. Ne voivat kerätä kontekstuaalista Tietoa laitteesta sekä käyttäytymistietoa käyttäjän suosimista sovelluksista ja siitä, kuinka usein he osallistuvat mainontaan tai sovelluksen sisäisiin ostoksiin. IDFA voi tarjota tietoa verkkoselailutavoista, siitä, kuinka usein käyttäjä jättää tuotteita digitaaliseen ostoskoriin, kuinka kauan hän pelaa peliä ennen sovelluksen sisäisen oston tekemistä tai kuinka kauan on kulunut siitä, kun hän avasi tietyn sovelluksen.
tietojen avulla mainostajat voivat kohdistaa käyttäjiinsä mainoksia, jotka vastaavat heidän käyttäytymistään. Rauennut pelaaja voi saada ” kaipaamme sinua!”ad suunniteltu kosiskella heitä takaisin peliin, kun taas joku etsii lähellä kenkäkauppoja saattaa nähdä mainoksia Zappos. IDFA: ta käytetään myös attribuutioon, joka on keskeinen osa käyttäjähankintaa.
mikä on Limit Ad Tracking?
Limit Ad Tracking (lat) On iOS-ominaisuus, jonka avulla käyttäjät voivat jättäytyä pois IDFA: sta, vähentäen rajusti mainostajien laitteistaan keräämän tiedon määrää. Toggling LAT Nollaa pois merkkijono numeroita ja kirjaimia käytetään laitteen ainutlaatuinen IDFA, tehokkaasti tekee nimettömänä. Heille tarjotaan edelleen mainoksia-Limit Ad Tracking ei ole mainosten esto-mutta näitä mainoksia ei voi enää kohdistaa heihin heidän käyttäytymisensä perusteella. Mainostekniikkayritykset voivat vielä kerätä joitakin tietoja, mutta sen soveltamisala rajoittuu kontekstuaalisiin datapisteisiin, kuten käytössä olevan laitteen käyttöjärjestelmäversioon, sovelluksen versioon, app Storen alaluokkaan ja niin edelleen.
näppärät kehittäjät saattavat elätellä ajatusta sulkea osan sovelluksensa toiminnoista seurantalupahakemuksen taakse, mutta se ei käy, jos he haluavat listautua Applen App Storeen. Vastaavasti he eivät voi käyttää muuta kuin IDFA-seurantalaitetta käyttäjän tunnistamiseen, eivätkä he voi käyttää laitekohtaisia tietoja, kuten käyttäjän verkkoyhteyttä. Applen ohjeet ovat hyvin selkeät: ellei käyttäjän suostumusta saada AppTrackingTransparency (ATT)-kehyksen kautta, heidän tietojaan ei saa käyttää. Tästä huolimatta kehittäjät saavat hankkia tietoja muilla tavoin, kuten omalla verkkosivustollaan. LAT ja Applen rajoitukset koskevat ainoastaan itse sovelluksen kautta tapahtuvaa vuorovaikutusta.
Lue myös: mitä on App Tracking Transparency (ATT) ja miten se vaikuttaa mobiilimarkkinointiin?
on tärkeää huomata, että Limit Ad Tracking ei poista käyttäjää kokonaan Applen omista kohdennetuista mainoksista. Apple voi silti asettaa käyttäjät segmentteihin perustuen henkilökohtaisiin tietoihin, kuten heidän sukupuoleensa, ikäänsä ja siihen, millaista sisältöä heillä on laitteessa, ja käyttää näitä segmenttejä kohdentaakseen mainoksia Apple advertising-ekosysteemissä, johon kuuluvat Applen hakumainokset tai Applen omistamien mediatuotteiden, kuten Apple Newsin kautta toimitetut mainokset. Applea kohti: ”sinua koskevia tietoja voidaan käyttää määrittämään, mihin segmentteihin sinut on määrätty, ja siten, mitä mainoksia saat. Yksityisyyden suojaamiseksi kohdennettuja mainoksia toimitetaan vain, jos yli 5 000 ihmistä täyttää kohdistuskriteerit.”Applen” yksilöityjen Mainosten ” poistaminen edellyttää ainutlaatuista opt-out-prosessia, joka voidaan kytkeä pois iOS-ja macOS-laitteiden asetusvalikosta.
onko Androidissa Rajamainosten seurantaa?
Android-käyttöjärjestelmässä on myös tapa, jolla käyttäjät voivat jättäytyä pois mainosten personoinnista, mikä käytännössä palvelee samaa tarkoitusta kuin LAT. Kirjoitushetkellä Google ei valvo yksityisyyttä samalla tavalla kuin Apple, vaikka se muuttuu loppuvuodesta 2021, kun Google Nollaa Android-mainostunnuksen käyttäjille, jotka kieltäytyvät mainosten seurannasta ja personoinnista aivan kuten Applen LAT. Tänään, yleinen prosenttiosuus käyttäjät valitsevat pois henkilökohtaisia mainoksia Android on paljon pienempi kuin iOS. Tätä voitaisiin pitää loistavana uutisena mobiilimarkkinoijille, jotka työskentelevät maailmanlaajuisessa mittakaavassa, koska Android-käyttäjiä on enemmän kuin Apple-omaksujia yli 2-1 maailmanlaajuisesti. Luvut heittelehtivät kuitenkin Yhdysvalloissa, jossa kuluttajat suosivat iOS: ää Androidin sijaan.
Lue myös: Android-mainosten Kulutuskasvu varastaa valokeilan iOS 14.5: ltä
miksi tällä on nyt väliä?
ennen iOS 10: tä laitteet keräsivät vielä IDFA-tietoja, ellei käyttäjä ottanut käyttöön mainosten seurannan rajoittamista. Iso muutos iOS 14 on, että nyt käyttäjien on opt in IDFA on app-by-sovellus perusteella, eikä opting out. Tämä on privacy by design-nimellä tunnetun suunnittelusopimuksen mukaista, joka on saavuttanut suosiota, kun maailmassa yhä arvostetaan entistä enemmän digitaalista yksityisyyttä.
tänä mobiilimarkkinoinnin uutena aikakautena Käyttäjätietoja ei enää kerätä oletusarvoisesti, vaan ne on tarjottava vapaaehtoisesti. Lisäksi Apple vaatii iOS 14: stä lähtien kehittäjiä paljastamaan, miten he aikovat käyttää IDFA: n kautta keräämiään tietoja, ja sisällyttämään nämä tiedot sovelluksen sivulle App Storessa.
Limit Ad Trackingin haasteet ja miten Vungle voi auttaa
Latin ilmeinen varjopuoli on se, että ilman raskaita panostuksia kontekstuaaliseen kohdentamiseen monet perinteiset mobiilimainosalustat ampuvat pimeässä. IDFA antoi heidän sijoittaa mainoksia sinne, missä he todennäköisesti suoriutuivat parhaiten palvelemalla niitä kuluttajille, jotka olivat taipuvaisia olemaan kiinnostuneita niistä. Ilman IDFA, että taso käyttäytymisen kohdistaminen tulee mahdottomaksi, jättäen mainostajat riippuvainen kontekstuaalinen kohdistaminen kriteerit.
onneksi Vungle voi auttaa. Rikastamalla mobiilimainonta-alustaamme vunglen gamerefinery-yhtiön ennennäkemättömän yksityiskohtaisilla asiayhteyteen liittyvillä tiedoilla ja Vungle-yhtiön algoliftin tehokkaalla ennakoivalla älykkyydellä, olemme nyt ainutlaatuisessa asemassa tarjotaksemme iOS 14-mainosten jälkeisen suorituskyvyn yli sen, mitä muut mobiilimainosverkot voivat tehdä.
Vungle-mainostajat pystyvät hyödyntämään kokoelman erittäin tarkkoja markkinointisignaaleja, joita ei ole saatavilla missään muualla, ja käyttämään näitä tietoja tulevaisuuden arvon ennustamiseen ja käyttäjähankintakampanjoiden optimointiin. Mainosten älykkyyden ja automaattisen ostotarjousten hallinnan yhdistelmä tekee Vunglesta täydellisen kasvukumppanin mobiilimarkkinoinnin aikakaudelle.
Haluatko oppia lisää? Ota yhteyttä jo tänään päästä alkuun.