liiketoiminta-analyysissä meillä on tapana keskittää tutkimuksemme yksittäisiin markkinoihin ja toimialoihin kiinnittämättä huomiota suurempaan, niin sanottuun makroympäristöön. Mutta mikä on makroympäristö, ja miksi sinun pitäisi välittää?
makroympäristö on laajempi liiketoimintaympäristö kaikilla markkinoilla ja toimialoilla. Siinä otetaan huomioon kokonaisten kansallisten (tai jopa kansainvälisten) talouksien ja yhteiskuntien koko ja luonne. Makroympäristön ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää yrityksen menestyksen mittaamisessa ja strategisoinnissa.
Sisällys
9 ratkaisevat makrotason ympäristötekijät, jotka on sisällytettävä Analyysiinne
, makroympäristö viittaa laajempaan liiketoimintaympäristöön kokonaisuutena. Vaikka tämä voi sisältää poliittisia, teknologisia ja muita tekijöitä, tärkeimmät niistä ovat kaikki taloudellisia. Tässä osiossa sukellamme joihinkin keskeisiin, lähinnä makroympäristöön vaikuttaviin taloudellisiin tekijöihin. Jos ajattelet sitä, näet, miten jokainen näistä tekijöistä voi vaikuttaa yrityksen riippumatta sen toimialasta tai maantieteestä.
bruttokansantuote
bruttokansantuote, jota kutsutaan lyhyesti BKT: ksi, on tietyn vuosineljänneksen tai vuoden aikana myytyjen tavaroiden tai palvelujen rahallisen kokonaisarvon mitta. BKT mitataan tyypillisesti kansallisella tasolla, ja se antaa kuvan paikallisen talouden vahvuudesta vaihdetun arvon suhteen. Korkea bruttokansantuote edustaa vahvaa taloutta, jota yritykset usein haluavat nähdä makroympäristössä.
bruttokansantuote on talouden makrotaloudellinen ympäristötekijä. Tämä yksittäinen numero kuvaa niiden tavaroiden ja palvelujen kokonaisarvoa, joita vaihdetaan vuoden aikana, usein yhden maan sisällä. Toinen hyvin samantapainen mittari on bruttokansantuote asukasta kohti, jolla tarkoitetaan vuoden aikana vaihdettujen tavaroiden ja palvelujen keskimääräistä arvoa kutakin henkilöä kohti maassa.
yksittäisiin lukuihin verrattuna bruttokansantuote on yksi tehokkaimmista keinoista mitata kansakunnan taloutta nopeasti ja helposti. Korkea bruttokansantuote viestii terveestä taloudesta (ja vahvasta liiketoimintaympäristöstä), kun taas alhainen bruttokansantuote viestii heikosta taloudesta (ja huonosta liiketoimintaympäristöstä). Bruttokansantuotteen kehitys voi selittää organisaatiosi tuloksen kasvun tai laskun.
väestökehitys
sanalla väestökehitys viitataan väestön tilastolliseen jaotteluun. Yksittäisenä lukuna pelkkä väestö — eli tietyllä alueella asuvien määrä-ei kerro paljoa. Laajempi väestökehityksen käsite, jossa otetaan huomioon myös esimerkiksi väestön jakautuminen iän tai sukupuolen mukaan, voi kuitenkin kertoa paljon makroympäristöstä.
Katsotaanpa esimerkkiä. Jos tuote kohdistuu yli 60-luvun yksilöitä, voit olla iloinen tietää, että on olemassa trendi ikääntyvän väestön ympäri maailmaa, mikä tarkoittaa, että ihmiset elävät pidempään.
yksi erityinen demografinen tekijä, jota olemme tarkastelleet aiemmin, on maan Etninen jakautuminen. Jos organisaatiosi kohteena ovat tietyn etnisen taustan omaavat ihmiset, sinulle ei luultavasti ole yhtä merkityksellisempää numeroa kuin tämä!
työllisyys
seuraavana vuorossa on työllisyys, joka on se osa paikallisesta tai maailmanlaajuisesta väestöstä, joka on tai ei ole työssä. Työllisyysaste on toinen tekijä, joka antaa voimakkaan kuvan talouden tilasta. Taas useimmissa tapauksissa: mitä korkeampi työllisyys, sen parempi.
verot
verot vahvistetaan tyypillisesti valtakunnallisesti. Veroja ei tietenkään tarvitse selitellä — ne ovat suloisten liike-elämän tuottojesi leikkaus, jonka hallitus on ottanut pois. Verojen suuruus voi auttaa sinua ymmärtämään oman lainkäyttöalueesi rahapolitiikkaa ja sitä, miten se liittyy koko talouteen.
kulutusmenot
kulutusmenot tarkoittavat sitä, kuinka paljon kuluttajat ostavat tavaroita ja palveluja vuosittain. Vaikka se on myös taloudellinen tekijä, kulutusmenot ovat osittain sosiokulttuurinen tekijä makroympäristön osalta. Tämä johtuu siitä, että jotkin kulttuurit ovat yksinkertaisesti enemmän tai vähemmän alttiita ostamaan kulutustavaroita, ja se saattaa liittyä myös kulttuurien muutoksiin aikojen kuluessa.
jos yrityksesi kohdistaa loppukuluttajille tavaroita tai palveluja, kulutuskulut voivat olla erittäin tehokas tekijä valitun maantieteellisen alueen kulutustottumusten ymmärtämisessä. Esimerkiksi premium-elektroniikkavalmistaja Apple tähtää nimenomaan maihin, joissa kulutuskulut ovat suuret — kuten Yhdysvalloissa — sen vuoksi, kuinka kalliita niiden merkkituotteet ovat.
politiikka
politiikka voi olla myös merkittävä tekijä makroympäristössä, erityisesti kansainväliseen kauppapolitiikkaan liittyen. Maan poliittinen valtio voi antaa sinulle paljon tietoa myös sen sosiokulttuurisista arvoista.
katsotaan jälleen esimerkkiä. Jos valituilla maantieteellisillä markkinoilla ei ole kauppasopimuksia organisaatiosi kotimaassa, tuotteesi saattavat olla tuontiveron alaisia, mikä voi vaikuttaa liiketoimintamallisi elinkelpoisuuteen. Joissakin tapauksissa poliittinen ympäristö saattaa jopa estää sinua harjoittamasta liiketoimintaa tietyssä maassa.
teknologia
Sanomattakin on selvää, että teknologia on ratkaiseva tekijä nykypäivän makroympäristössä. Erityisesti kansakunnan teknologinen infrastruktuuri voi olla tärkeä osa makroympäristöä. Tämä voi viitata kansakunnan teknologisiin mieltymyksiin, tiettyjen teknologioiden laajaan levinneisyyteen tai muihin vastaaviin seikkoihin.
esimerkiksi kuvitellaan, että olet mobiiliohjelmistotalo. Ennen kuin päätät kääntää hakemuksesi valitulle kielelle, voit tarkastella assosioituneen maan teknologista kehitystä osana makroympäristöanalyysiä. Jos on vähän käyttäjiä matkapuhelimia kyseisessä maassa, voit päättää olla vaivautumatta.
ekologia
olemme astumassa aikakauteen, jolloin ympäristö on arvokkaampaa kuin koskaan, jolloin luonnonvarat hupenevat ja saasteet lisääntyvät. Mitä tulee makroympäristöanalyysiin, ekologia on kaikkein tärkein tekijä, joka selittää tämän. Muita esimerkkejä yksittäisistä ekologisista tekijöistä ovat sää, maaston tasaisuus tai jopa maaperän hedelmällisyys.
epäilemättä merkittävin tekijä maailman ekologiselle pelikentälle on ilmaston lämpeneminen. Riippumatta kohdemarkkinoista (maantieteellisesti), ilmaston lämpeneminen vaikuttaa organisaatioosi, jos annat sen. Myös aurinkovarjojen ja aurinkorasvan valmistus kannattaa aloittaa!
laki / asetus
niputettuna viimeiseksi makroympäristötekijäksi meillä on laki ja asetus. Jos aiot toimia tietyssä maassa, on välttämätöntä, että noudatat paikallisia lakeja ja sääntöjä. Sääntelyssä on melkoisia eroja eri puolilla maailmaa, joten saatat yllättyä kuullessasi, mikä on tai ei ole laillista joissakin paikoissa.
ota kryptovaluuttojen kehittyvät markkinat. Cryptocurrencies ovat uusi luokka rahoitusvarojen, jolle erityisiä sääntöjä ja määräyksiä ei ole vielä säädetty useimmissa maissa. Valitse muutamia maita, kuitenkin, kuten Malta Tai Sveitsi, on ollut nopea säännellä tilaa, ja voi olla hyvä valinta makroympäristön digitaalisen omaisuuden liiketoimintaa.
kuten näet, on paljon mahdollisia tekijöitä, jotka voit sisällyttää omaan makroympäristöanalyysiisi. Näistä kappaleista on tärkeintä ottaa pois se, että kaikkea ei tarvitse sisällyttää — eikä pitäisikään! Valitse taloudelliset, poliittiset, sosiaaliset, oikeudelliset, teknologiset ja ympäristötekijät, joita haluat käyttää makroympäristöanalyysissäsi sen perusteella, kuinka tärkeitä ne ovat yrityksellesi.
mikä on Makroympäristöanalyysi?
makro-ympäristöanalyysi voi olla tehokas työkalu yrityksille, jotka käyttävät sitä yhdessä pienemmän mittakaavan markkina-analyysin kanssa. Yhdessä nämä kaksi liiketoiminta-analyysin tapaa maalaavat kokonaiskuvan liiketoimintaympäristöstä.
jos olet perehtynyt PEST-tai PESTLE-analyysiin, jossa otetaan huomioon kohdemarkkinoihin vaikuttavat poliittiset, taloudelliset, sosiaaliset, teknologiset ja joskus oikeudelliset tai ympäristötekijät, olet saattanut huomata, miten näitä analyysivälineitä voidaan soveltaa myös makroympäristöön.
aivan oikein, jos haluat tehdä makroympäristöanalyysin, voit yksinkertaisesti soveltaa PEST (LE) – työkalusarjaa laajempaan liiketoimintaympäristöön.
PEST avustaa makroympäristöanalyysiä
makroympäristöanalyysiä varten on viisasta käyttää tarkkoja työkaluja, jotka on rakennettu tätä erityistä tutkimusta varten. Tässä tapauksessa se on TUHOLAISANALYYSI.
PEST-analyysi tarkastelee yrityksen poliittisten, taloudellisten, sosiaalisten ja teknologisten tekijöiden vaikutuksia. Yritykset eivät voi suoraan valvoa näitä tekijöitä. Silti jokainen tekijä vaikuttaa mihin tahansa ja jokaiseen yritykseen, toimialasta riippumatta.
poliittiset tekijät voivat liittyä hallitukseen. Ne koostuvat lakiesityksistä, veropolitiikasta, terveys-ja turvallisuuslaeista sekä hallituksen vakaudesta. Tavallinen liikemies ei voi laskea veroja tai ottaa käyttöön uutta lainsäädäntöä, joka vaikuttaa koko talouteen. Heidän on sen sijaan ymmärrettävä nämä tekijät suurella tasolla ja varmistettava, että heidän liiketoimintansa on sopusoinnussa lakien, asetusten ja politiikkojen kanssa.
edellä käsitellyt taloudelliset tekijät liittyvät inflaatioon, veroihin, työttömyyteen ja taantumaan. Vaikka ihmiset liike-elämässä voivat seurata trendejä ja toteuttaa suunnittelua, monet yritykset eivät ole taantuman todiste.
sosiaaliset tekijät koostuvat ihmisistä (tai kuluttajista). He ostavat tuotteita monien eri tekijöiden perusteella. Tähän sisältyvät väestörakenteen sijainti, etninen tausta, sosiaalinen asema, välittömät tarpeet, elämäntapamuutokset ja suuntaukset.
katsokaa, miten luomuruoat räjähtävät ympäri maata. Yhä useampi kuluttaja tulee terveystietoiseksi. Pikaruokaravintolat ovat hyväksymässä ”terveellisiä vaihtoehtoja” palvelemaan tätä väkijoukkoa. Pikaruokapaikat saattoivat aikoinaan sivuuttaa näiden kuluttajien tarpeet. Nyt näin ei kuitenkaan ole.
he eivät pysty vakuuttamaan näitä kuluttajia siitä, että epäterveelliset ruoat ovat heille oikea ostopäätös. Asiakkaat valitsevat tämän. On tärkeää kuunnella kuluttajia, makrotasolla, kuin jäteponnistelut, jotka yrittävät muuttaa heidän mieltään. Aina on joku toinen yritys, johon he voivat mennä.
Teknologiatekijöillä viitataan usein tekniikan kehitykseen. Ei ainoastaan teknologiaa, jota käytetään tuotteiden kehittämiseen ja toimittamiseen kuluttajille. Mutta myös teknologia, jota käytetään yritysten tehokkaaseen pyörittämiseen. Yritys, joka on nopein ja jolla on paras ketterä teknologia, voi helposti voittaa kilpailun millä tahansa markkinalla. Se, että pidetään silmällä sitä, mitä teknologiaa alalla käytetään, voi merkitä yritykselle elämää tai kuolemaa.
käytämme TUHOLAISANALYYSIÄ makro-ympäristöanalyysiin. Ymmärtää, miten makrotekijät vaikuttavat yritykset ovat tarpeen, kun rakentaa tai laajentaa liiketoimintaa.
tutkimalla, miten ulkopuoliset vaikutteet, joita keskivertoihminen ei voi hallita, liittyvät YRITYKSEEN, se heijastaa sitä, miten pysyä kilpailun edellä. Ja vähentää riskejä, kun ne saapuvat.
Miksi Tehdä Makroympäristöanalyysi?
saatat ihmetellä, miksi teet makroympäristön analyysin-ja se on hieno kysymys! Loppujen lopuksi kaikki liiketoiminta-analyysi vie paljon aikaa, ja hyvin usein yhtä paljon rahaa.
tällaisen analyysin tekemiseen on useita syitä; esimerkiksi edustat monialaista yritystä tai hallitusta, joka haluaa ymmärtää ja suunnitella tulevaa liiketoimintaympäristöä kokonaisuutena. Yleisin makroympäristöanalyysin sovellus on kuitenkin pienissä ja keskisuurissa yrityksissä (pk-yrityksissä), jotka käyttävät analyysia yhdessä yksittäisten markkina-analyysien kanssa saadakseen täydellisen kuvan liiketoimintaympäristöstään.
harkitse esimerkiksi, että organisaatiosi on kulutuselektroniikan valmistaja. Markkina-analyysinne kulutuselektroniikan tilasta on saattanut tuottaa mielenkiintoisia tuloksia, kuten TV-ostosten määrän kasvu. Tarkempi markkina-analyysi ei löydä selitystä tälle muutokselle. Makroympäristöanalyysiä tehdessä Huomaa kuitenkin, että koko talous kasvaa nopeasti — ja sen myötä myös kulutusmenot — mikä selittää sen, että kotitaloudet ostavat enemmän televisioita vain siksi, että voivat!
tämä on vain yksi esimerkki siitä, milloin makroympäristöä voisi tarkastella, mutta yleissääntö on, että se täydentää muuten puuttuvan palapelin palan.
Kenen Pitäisi Tehdä Makroympäristöanalyysi?
kuten edellä totesimme, makroympäristöanalyysille on olemassa melkoinen määrä käyttötarkoituksia — ja sen myötä on olemassa melkoinen määrä yksilöitä ja organisaatioita, jotka voisivat hyötyä siitä. Joten mistä tiedät, jos sinun pitäisi tehdä makro ympäristöanalyysi?
yleisenä nyrkkisääntönä voidaan todeta, että jos analysoidaan yksittäisiä markkinoita ja toimialoja, pitäisi todennäköisesti tehdä myös ainakin jonkinlainen makroympäristöanalyysi. Tästä säännöstä on poikkeuksia, mutta niillä tarkoitetaan yleensä laajamittaisia, ylikansallisia järjestöjä tai valtion elimiä.
kun tehdään Makroympäristöanalyysiä
luettuasi kaksi viimeistä osaa, tässä voi olla kuvio: makroympäristöanalyysiä käytetään useimmiten yhdessä markkina-analyysin kanssa. Jos mietit, milloin tehdä tämä analyysi, vastaus on sama kuvio.
jos olet pieni tai keskisuuri yritys, joka tekee markkina-analyysiä saadakseen kokonaiskuvan liiketoimintaympäristöstäsi, sinun tulisi tehdä makro-ympäristöanalyysi samanaikaisesti. Jos olet jo tehnyt markkina-analyysi ennen, ja et aio tehdä niin uudelleen milloin tahansa pian, sinun pitäisi mennä eteenpäin ja tehdä analyysi mahdollisimman pian nähdä, onko siellä mitään olet jäänyt oman markkina-analyysi.
todellisia esimerkkejä Makroympäristöistä
nyt on aika sukeltaa muutamiin todellisiin makroympäristöjen esimerkkeihin. Tätä artikkelia varten tarkastelemme Yhdysvaltojen ja Kiinan makroympäristöjä.
aivan kuten missä tahansa liiketoiminta-analyysityökalussa, tekijät, joita päätät tarkastella omassa makroympäristöanalyysissasi, riippuvat siitä, mitä tietoja pidät arvokkaimpina. Tätä artikkelia varten teemme yleiskatsauksen jokaisesta makroympäristöstä — mutta pidä mielessä outo ja ihana data, joka koskee teollisuuttasi, kun teet oman makroympäristöanalyysin.
makroympäristö Esimerkki 1: Yhdysvallat
Yhdysvallat on yksi maailman suurimmista talouksista, mikä tekee siitä suotuisan makroympäristön lähes mille tahansa liiketoiminnalle. Vuonna 2017 Yhdysvaltain bruttokansantuote oli yli 19 biljoonaa dollaria — korkein kaikista maailman maista. Vaikka sitä on vaikea mitata, kulutusmenot ovat myös Yhdysvalloissa erittäin suuria.
sen lisäksi Yhdysvalloissa on rekisteröity noin 325 miljoonaa ihmistä. Näistä miljoonista ihmisistä väestö jakautuu suhteellisen tasaisesti eri ikäryhmiin.
etnisten ryhmien osalta kirjo on melkoinen. Tämä sisältää hallitseva osa valkoiset amerikkalaiset, sekä Afrikkalainen, latinalaisamerikkalainen, alkuperäis-ja Aasian amerikkalaiset.
makroympäristö Esimerkki 2: Kiina
Kiina on myös globaali taloudellinen voimanpesä. Kiinan bruttokansantuote on yli 12 biljoonaa dollaria, ja sen valtava väkiluku on vajaat 1,4 miljardia ihmistä. Sinällään voi nähdä, että keskivertokiinalainen saa pienemmän siivun piirakasta, ja kulutusmenojen väheneminen (verrattuna Yhdysvaltoihin) kuvastaa tätä.
etnisyydeltään Kiinan makroympäristö on lähes kokonaan Aasialainen, jossa on myös pieni kourallinen kaukasialaisia.
makroympäristön mittakaava
kun nämä kaksi esimerkkiä ovat takanamme, on syytä mainita, että makroympäristön ei tarvitse viitata vain yhteen maahan. Itse asiassa, voit tarkastella yrityksen makroympäristö paikallisella tai maailmanlaajuisella tasolla.
yksittäisen kaupungin tai alueen makroympäristö, vaikka se onkin hyvin kapea väline, voi auttaa paljon pienempää liiketoimintaa. Jos esimerkiksi pyörität ravintolaa, lähiympäristösi makroympäristön ymmärtäminen voi auttaa sinua päättämään, valitsetko edullisempia vai kalliimpia valikkovaihtoehtoja.
toisaalta globaalin makroympäristön tarkastelu voi olla hyödyllinen väline niin suurille kuin pienillekin yrityksille. Jos maailmantalous on taantumassa, se saattaa selittää alenevan myynnin yrityksesi oli se kuinka suuri tahansa. Siksi makroympäristöanalyysi on niin tehokas-se tallentaa tietoja, jotka muut liiketoiminta-analyysit jättävät täysin huomiotta!
lopulliset ajatukset
makroympäristö on laajempi liiketoimintaympäristö, joka vaikuttaa yrityksiin eri toimialoilla ja maantieteellisillä alueilla. Sillä tarkoitetaan koko kansallista tai kansainvälistä yritysilmapiiriä, joka on yleensä riippuvainen alueellisista talouksista ja yhteiskunnista. Makro-ympäristöanalyysi voi olla loistava työkalu yrityksellesi, jos haluat täydentää liiketoiminta-analyysin palapeliä, ja voit aloittaa heti soveltamalla samoja TUHOLAISPERIAATTEITA, jotka olet oppinut tuntemaan ja rakastamaan!
kuvat Vlad Busuioc on Unsplash, Paul Calescu ja Natee Meepian/. com