tuote on tuote, jonka yritys on valmistanut tai hankkinut asiakkaan tarpeiden tyydyttämiseksi. Se on varsinainen kohde, jota pidetään myytävänä torilla. Yritys myy yleensä erityyppisiä tuotteita. Esimerkiksi Coca-Colalla on valikoimassaan noin 3500 + – tuotemerkkiä. Näitä eri tuotebrändejä kutsutaan myös tuotelinjoiksi. Kaikkien näiden tuoteryhmien yhdistelmä muodostaa tuotevalikoiman.
Mikä On Tuotevalikoima?
tuotevalikoima, joka tunnetaan myös nimellä tuotevalikoima, tarkoittaa tuotelinjojen kokonaismäärää, jota yritys tarjoaa asiakkailleen. Tuotelinjat voivat vaihdella yhdestä moneen Ja yrityksellä voi olla useita tuotteita myös saman tuotelinjan alla. Kaikki nämä tuotelinjat muodostavat yhdessä yrityksen tuotevalikoiman.
tuotevalikoima on markkinointimallin osajoukko ja tärkeä osa yrityksen liiketoimintamallia. Tuotevalikoimassa on seuraavat mitat tai komponentit:
leveys
sekoituksen leveys viittaa yrityksen tarjoamien tuotelinjojen määrään.
esimerkiksi-jos yritys valmistaa vain virvoitusjuomia ja mehuja, se tarkoittaa, että sen sekoitus on kahden tuotteen laajuinen. Coca-Cola myy mehuja, virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä, joten Coca-Colan tuotevalikoima on kolmen tuotteen laajuinen.
Pituus
tuotevalikoiman pituus tarkoittaa sekoituksessa olevien tuotteiden kokonaismäärää. Eli jos yrityksellä on 5 tuotelinjaa ja 10 tuotetta kussakin näiden tuotelinjojen alla, sekoituksen pituus on 50 .
syvyys
tuotevalikoiman syvyys tarkoittaa tuotelinjan tuotteiden kokonaismäärää. Saman tuotelinjan tuotteissa voi olla vaihtelua. Esimerkiksi-Colgatesta on eri variantteja saman tuotelinjan alla, kuten Colgate advanced, Colgate active salt jne.
johdonmukaisuus
tuotevalikoiman johdonmukaisuus viittaa siihen, kuinka läheisesti tuotteet liittyvät toisiinsa. Vähemmän vaihtelua tuotteiden välillä, enemmän johdonmukaisuutta. Esimerkiksi pelkillä maitotuotteilla kauppaa käyvä yritys on johdonmukaisempi kuin kaikenlaisen elektroniikan kauppaa käyvä yritys.
Product Mix vs Product Line
a product mix on ryhmä kaikkea, mitä yritys myy.
tuotelinja on kuitenkin tuotevalikoiman osajoukko. Tuotelinjalla tarkoitetaan yrityksen tarjoamaa ainutlaatuista tuotekategoriaa tai tuotebrändiä.
esimerkiksi Patanjali käsittelee eri tuoteryhmiä, joihin kuuluvat shampoo, jauhot, hammastahna jne. Sampoo muodostaa täällä eri tuotelinjan, jauhokin eri tuotelinjan, samoin hammastahna. Kun ne kaikki kuitenkin ryhmitellään yhteen, ne muodostavat Patanjalin tuotevalikoiman.
tuotevalikoima esimerkki
Coca-Colalla on tuotemerkkejä kuten Minute Maid, Sprite, Fanta, peukku ylöspäin jne. omalla nimellään. Nämä muodostavat tuotevalikoiman leveyden. Coca-Cola-brändin käsittelemiä tuotteita on yhteensä 3500. Nämä muodostavat pituuden. Minute Maid-mehulla on erilaisia variantteja, kuten omenamehua, sekahedelmiä jne. Ne muodostavat tuotelinjan ”Minute Maid” syvyyden. Coca-Cola käsittelee pääasiassa juomatuotteita ja on siten enemmän tuotevalikoiman johdonmukaisuutta.
tuotevalikoima riippuu monista tekijöistä, kuten:
- yrityksen Ikä
- taloudellinen tilanne
- toiminta-alue
- brändin identiteetti jne.
monien uusien yritysten alussa tuotevalikoiman leveys, pituus, syvyys ja johdonmukaisuus ovat rajalliset, kun taas yritysten, joilla on hyvä taloudellinen asema, tuotevalikoima on laaja, pitkä, syvä ja vähemmän johdonmukainen. Myös toiminta-alue ja brändi-identiteetti vaikuttavat sen tuotevalikoimaan.
Mene, Kerro Mitä Mieltä Olet!
jäikö meiltä jotain huomaamatta? Tule! Kerro meille, mitä mieltä olet tästä artikkelista kommenttiosiossa.
startup-konsultti, uneksija, matkailija ja philomath. Aashish on työskennellyt yli 50 startup-yrityksen kanssa ja auttanut heitä ideoimaan, keräämään rahaa ja menestymään. Kun hän ei ole töissä, hänet löytää patikoimasta, telttailemasta ja stargazingista.