ei ole epäilystäkään siitä, että digital out of home advertising (DOOH) on edelläkävijä ulkoilmamarkkinoinnin alati kasvavassa kysynnässä Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
tämä suuntaus oli ilmeinen jo kesäkuussa 2019, jolloin koko Yhdistyneessä kuningaskunnassa oli 11 024 Dooh-näyttöä (arviolta 51% enemmän kuin edellisenä vuonna), ja määrä on varmasti kasvanut entisestään sen jälkeen.
tässä artikkelissa käsitellään yksityiskohtaisemmin DOOH-mainontaa, miten se toimii ja kuinka tehokas se on yrityksesi mainostamiseen.
mitä on digitaalinen Ulkomainonta ja toimiiko se?
yksinkertaistettuna DOOH viittaa digitaaliseen mediaan, joka esiintyy yleisölle avoimissa ulkoilmaympäristöissä, tyypillisesti esimerkiksi kauppakeskuksissa, linja-autoasemilla ja vilkkailla tienvarsilla.
tässä suhteessa ne ovat uskomattoman samanlaisia kuin perinteiset OOH media-ja mainostaulut, jotka on painettu vain ja valmistettu käyttäen materiaaleja, kuten puuta, paperia ja vinyyliä.
sommittelun ja materiaalien käytön lisäksi on toki muitakin eroja, varsinkin kun digitaalisia näyttöjä voidaan käyttää kiertämään useamman viestin välillä sen sijaan, että ne priorisoisivat yhden viestin (käsittelemme asiaa myöhemmin).
paperiversionsa tavoin myös DOOH tarjoaa laajan valikoiman vaihtoehtoja käytettävissä olevan mainostilan suhteen. Tarpeistasi riippuen tarjolla on kaikkea kompakteista digitaalisista kylteistä (kuten bussikatoksista) ja interaktiivisista TV-ruuduista suuriin digitaalisiin mainostauluihin, jotka peilaavat 48 ja 96 arkin formaatteja.
miten digitaaliset mainostaulut toimivat?
kun perinteinen OOH media käyttää paperille painettua sisältöä, DOOH käyttää LED-näyttöjä näyttääkseen kirkkaita, silmäänpistäviä kaupallisia viestejä, jotka voivat koostua joko staattisesta tai liikkuvasta sisällöstä.
digitaaliset mainostaulut näyttävät tyypillisesti useiden yritysten mainoksia (ei ole harvinaista, että tila jaetaan jopa 6 muun mainostajan kanssa), joissa mainokset näkyvät vuorottelujaksolla ennalta määrätyn ajan, jonka kukin mainostaulu näyttää. Jotkut Dooh-mainostoimistot voivat myös sallia sinun ajoittaa mainoksesi näytettäväksi tiettyinä aikoina (riippuen kunkin mainoksen luonteesta ja sen keskeisistä kohdemarkkinoista).
tämä edistää Dooh median joustavaa ja joustavaa luonnetta digitaaliaikana, vaikka ei ole epäilystäkään siitä, että tämän tyyppinen mainoskanava mahdollistaa elävämmän kuvan käytön ja paljon suuremman vuorovaikutuksen brändien ja kuluttajien välillä.
toinen polttava kysymys on, onko DOOH tehokas tapa kohdentaa ja sitouttaa asiakkaita verkossa? On paljon todisteita, jotka viittaavat siihen, että se on, ulkoilmamedia kokonaisuutena (mukaan lukien perinteiset Mainostaulut) tarjoaa merkittävän mahdollisuuden brändeille vuonna 2021.
varmasti OOH medialla on valtava arvo verkossa tapahtuvan toiminnan ja brändien vuorovaikutuksen edistäjänä, mistä on osoituksena vuonna 2017 tehty Neilsenin tutkimus.
tämä havaitsi, että lähes viisi 10: stä 18-vuotiaasta yhdysvaltalaisesta (46%) käytti nettihakukonetta heti aloitettuaan mainostaulun kanssa. Ei vain tämä, mutta ulkona media myös kehittynyt ajaa enemmän aktivaatioita kautta Instagram ja Twitter kuin televisio, vaikka mainostaulut ja vastaavat kanavat osuus vain 7% kokonaismäärästä offline mainoskulut.
kuten voimme nähdä, OOH on selvästi tehokas ja kustannustehokas tapa rakentaa tietoisuutta, auttaa muunnoksia ja ajaa lisää brändin vuorovaikutusta verkossa. Myös muut, uudemmat tutkimukset ovat perustuneet näihin havaintoihin tutkiakseen doohin täsmällistä vaikutusta, ja yksi niistä on erityisesti vahvistanut ulkomedian valta-asemaa offline-mainoskanavana.
tässä havaittiin, että kun vastaajat näkivät verkkoviestinnän ja viestittelyn oltuaan vuorovaikutuksessa DOOHIN kanssa, heidän vastauksensa olivat peräti 48% korkeammat kuin he olivat ensin katsoneet televisiomainoksia.
lisäksi tutkimuksessa havaittiin, että full motion DOOH-näytöt toimittivat 2,5 kertaa enemmän muistin koodausta ja emotionaalista voimakkuutta kuin staattinen mainonta, mikä lisäsi sitoutumista ja myöhempiä muuntokursseja prosessissa.
jopa perustasolla, Dooh-näyttöjen eksponentiaalinen kasvu kaikkialla aiheuttaa edelleen suuremman määrän näyttökertoja yleisön keskuudessa, minkä ansiosta brändit voivat optimoida tavoittavuutensa strategisesti digitaalisten mainostaulujen avulla.
kaiken kaikkiaan on arvioitu, että britit kohtaavat yhteensä 1.1 miljardi digitaalista OOH-mainosta tyypillisen viikon aikana, ja tämä määrä on kasvanut huikeat 36% vuodentakaisesta.
tämän seurauksena luvut viikoittaisista vaikutuksista trade body Routelta paljastavat, että jopa 68 prosenttia briteistä näkee nykyään digitaalisen näytön vähintään kerran viikossa. Tämä määrä jatkaa kasvuaan myös, kun yhä useammat brändit käyttävät DOOHIA keinona suunnata suuria yleisöjä ja optimoida niiden sijoitetun pääoman tuotto niiden kokonaismarkkinointikuluista.
nämä havainnot korostavat sekä DOOHIN että ulkomedian tehokkuutta kokonaisuutena, erityisesti mainostajille, jotka haluavat luoda tietoisuutta tietyn brändin ympärille tai lisätä vuorovaikutusta osana integroitua markkinointikampanjaa.
mitkä ovat DOOH median edut?
olemme jo käsitelleet hienovaraisia eroja, jotka erottavat DOOH-median perinteisistä paperimainoksista, ja kaivaudumme niihin myöhemmin hieman syvemmälle.
on kuitenkin kohtuullista sanoa, että DOOH median valinnassa on joitakin keskeisiä strategisia etuja staattisten mainosten ja ulkomediavaihtoehtojen sijaan. Näitä ovat:
alentuneet hallinnointikustannukset ajan myötä
kun asennat perinteisen mainostaulun, joudut usein maksamaan tuotanto-ja asennuskustannuksia tyypillisen kahden viikon varaustilaisuuden aikana.
mainossisällön laajentaminen tai muuttaminen paperilla tai vinyylimainostauluilla aiheuttaa lisäkustannuksia, kun taas uusien tai ylimääräisten mainosten luominen kattaa myös suuremman osan kokonaismarkkinointikuluistasi.
näitä kustannuksia voidaan kuitenkin vähentää käyttämällä DOOH media-ja billboards-ohjelmia, jotka käyttävät CMS-ohjelmistoja sisällön hallintaan etänä, automatisoituna ja reaaliaikaisena. Jopa uuden tai päivitetyn sisällön näyttäminen voidaan automatisoida ja tehdä muutamassa sekunnissa ilman lisätyö-tai tuotantokustannuksia.
digitaalisen mainoksen luominen (erityisesti videota käyttävä) voi tietysti olla aluksi kalliimpaa, mutta on tärkeää mitata tätä suhteessa vähentyneisiin hallintakustannuksiin ja helppouteen, jolla mainoksia voidaan ajan myötä päivittää.
lisääntynyt kampanjoiden luovuus
toinen DOOH median tarjoama keskeinen etu on se, että se mahdollistaa luovemmat ja yhteistyöhaluiset kampanjat, jotka ovat paljon ketterämpiä ja pystyvät tuottamaan vahvan tuoton markkinointikuluillesi.
esimerkiksi digitaalisten mainostaulujen omistajien on joskus mahdollista integroida säätiedot, jolloin live-markkinointikampanjoita voidaan säätää sen mukaan, onko aurinkoista vai sateista. Tämä antaa sinulle enemmän luovaa vapautta sen suhteen, miten esität tuotteesi tai palvelusi, ja lisää samalla mahdollisuuksiasi saada asiakkaat mukaan reaaliajassa.
helpommin saavutettavalla tasolla pelkkä digitaalinen formaatti antaa sinulle enemmän luovaa vapautta mainosten kanssa videoineen ja siirtymiset keskeisten viestien tai kuvien välillä. DOOH tarjoaa sinulle laajemman valikoiman vaihtoehtoja ulkomainontaan, vaikka on edelleen tärkeää, ettet käytä liikaa elementtejä DOOH-mainoksissasi. Ne näkyvät vain lyhyen aikaa ennen kuin mainos käännetään pois, joten haluat varmistaa, että ohikulkijoilta ei puutu mitään tärkeää, jos he vain vilkaisevat.
tarkka teknologia, jonka integroit DOOH-kampanjaasi, vaihtelee sijainnin, sisällön ja markkinointiponnistelujesi taustalla olevan tavoitteen mukaan, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että digitaaliset näytöt tarjoavat loputtomasti mahdollisuuksia lisätä luovuutta.
yksityiskohtainen Toistoraportointi
digitaaliset näytöt toimivat joiltakin osin samalla tavalla kuin verkkomainokset, ja myös DOOH-viestien ajamiseen käytettävä ohjelmisto pystyy tarjoamaan oivaltavia raportteja.
tämä voi osoittautua todella korvaamattomaksi markkinoijille analysoitaessa mainosten tehokkuutta ja auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä tulevista kampanjoista.
myös ohjelmistojärjestelmät voivat tuottaa erilaisia tietokokonaisuuksia, kuten proof-of-play (pop) – protokollia (jotka määrittävät, milloin ja missä mainosten sisältöä toimitetaan) ja aikatauluraportteja, joita käytetään korostamaan tiettyjen mainosten ulottuvuutta ja niiden jatkuvan toiminnallisuuden tasoa.
yksityiskohtainen toistoraportointi on keskeistä kaikkien DOOH-kampanjoiden onnistumisen kannalta, erityisesti koska se tarjoaa asiayhteyden mainosten mittaukseen ja mittauksiin, kuten tuotettujen näyttökertojen määrään sivustoa kohden.
pääsy syvällisiin väestötietoihin
samankaltaisen huomion vuoksi, DOOH-kampanjat pystyvät myös tuottamaan oivaltavaa katsojalukuanalytiikkaa, kuten näyttökertojen määrää ja mainosten kanssa vuorovaikutuksessa olevien henkilöiden keskeisiä väestötietoja.
esimerkkejä demografisista tiedoista ovat asiakkaiden ikä ja sukupuoli, mikä auttaa brändejä ymmärtämään, kuinka tehokkaasti mainoksensa tavoittaa kohdeyleisönsä strategisissa paikoissa.
tämän lisäksi digitaaliset näytöt antavat tietoa myös siitä, milloin tietyt mainokset on nähnyt eniten ihmisiä. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä pikaruokabrändeille, jotka yrittävät kohdistaa työmatkalaisia matkalla töistä kotiin, koska he toivovat näkevänsä ruuhkahuippuja ja vuorovaikutusta tiettyinä ajankohtina.
tämän tyyppisten tietojen avulla brändit voivat myös arvioida yksittäisiä näyttöjä tarkasti, mikä mahdollistaa tietoon perustuvien päätösten tekemisen.
How to Choose Where to Book Outdoor Ad Space
if there ’s one thing that yhdistävä OOH and DOOH media, it’ s the basing importance of location.
erityisesti perinteisen tai digitaalisen mainostaulun sijainti tukee minkä tahansa kampanjan onnistumista, sillä sen on maksimoitava brändisi tavoitettavuus ja kohdistettava samalla tarkoin määriteltyihin yleisöihin.
olet tietysti aina taipuvainen priorisoimaan ruuhkaisia ja keskitettyjä mainospaikkoja, jotka voivat antaa optimaalisia näyttökertoja, mutta tämä ei usein merkitse paljoakaan, jos et pysty saavuttamaan kohdeyleisöäsi tällaisten paikkojen kautta. Niin, sinun täytyy strategisesti valita sijainnit perustuu eri tekijöihin, jotta voit tehdä tietoon ja lopulta tehokkaita päätöksiä.
tärkeintä on, että sinulla on selkeä käsitys kohdemarkkinoistasi, erityisesti niiden käyttäytymisestä ja siitä, milloin ne ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa brändien kanssa.
jos käytämme edellistä esimerkkiä pikaruokabrändistä, joka on suunnattu esimerkiksi nuorille ammattilaisille, on järkevää, että he hyödyntävät linja-auton ylä-ja tienvarsinäyttöjä, jotka voivat tavoittaa asiakkaat heidän suorittaessaan päivittäisen työmatkansa ja lähtiessään töistä kotiin.
tällä tavoin he voivat kohdistaa huomionsa suoraan asiakkaisiin hetkinä, jolloin he todennäköisimmin sitoutuvat brändiin, ja käyttää doohin näyttöjen interaktiivisuutta herättääkseen jopa väsyneiden mielten kiinnostuksen.
tässä skenaariossa on ratkaisevan tärkeää, että tuotemerkit kohdistuvat vilkkaisiin lähiliikenteen toimipisteisiin ja keskeisiin julkisen liikenteen solmukohtiin, samalla kun niiden mainokset ajoittuvat tuotteliaimmin iltaruuhkan aikaan.
jos olet aiemmin operoinut DOOH-kampanjoita, voit yhdistää kohdemarkkinasi tuntemuksen keskeisiin tietokokonaisuuksiin, kuten matkailututkimuksiin. Nämä yksiköt käyttävät laitteistoa seuratakseen vastaajien liikkeitä kohdepaikoissa, joka sitten päällekkäin ooh-julistesivustojen kartan kanssa korostamaan hotspots-ja footfall-määriä.
tämä tarjoaa erinomaisen käsityksen yleisön matkustustavoista ja auttaa sinua tekemään tietoisempia päätöksiä paikoista,joissa asiakkaittesi tiedetään kokoontuvan.
digitaalinen vai perinteinen Billboard-mainonta-kumpi sopii sinulle?
kun päätetään, sopiiko ooh tai DOOH media sinulle, yksi määräävistä tekijöistä on budjettisi.
kuten aiemmin mainittiin, Dooh voi tarjota ajan mittaan pienempiä hallintakustannuksia mainosten päivittämisessä ja muuttamisessa, mutta perinteinen OOH-mainonta voi olla edullisempaa pidemmillä vuokra-ajoilla. Niin, paljon riippuu rakenteesta budjetin ja kuinka paljon pystyt sitoutumaan alussa, sekä kokonaismäärä, että olet valmis käyttämään mainostaulut ja julisteet yleistä.
on myös kohtuullista otaksua, että voit samanaikaisesti vähentää paperimainoksiin liittyviä tuotanto-ja hallintakustannuksia luomalla oman sisältösi itse, ja tämä on toinen huomio, kun valitset haluamasi formaatin.
valotus on toinen keskeinen seikka, sillä paperi-ja vinyylimainoksissa tiedetään käytettävän samoja staattisia kuvia ja viestejä koko varauksen ajan. Sen sijaan digitaalisilla vaihtoehdoilla on taipumus pyöriä neljän ja kuuden eri mainoksen välillä minuutin välein, jolloin yksittäiset viestit saavat joko 10 tai 15 sekunnin valotuksen tänä aikana.
tietenkin OOH median lisääntynyt näkyvyys ja alennetut etukäteiskustannukset voivat hyvinkin vakuuttaa sinut siitä, että tämä vaihtoehto tarjoaa parhaan arvolupauksen, mutta on huomattava, että DOOHIN Mainostaulut mahdollistavat myös monipuolisemman sisällön julkaisemisen.
on kyseenalaista, että monipuolisemman sisällön julkaiseminen DOOHIN mainoksissa luo aidosti mukaansatempaavan taulun ja auttaa ylläpitämään katsojien kiinnostusta helpommin, mikä saattaa ajan mittaan kiinnittää enemmän huomiota omaan viestittelyysi.
avain on tunnistaa, mitä mainoksia omassa viestissäsi on tietyssä paikassa, jotta voidaan määrittää, onko tämä katseenvangitsija ja yleinen yhdenmukaisuus brändisi kanssa.
on tärkeää ottaa huomioon kaikki nämä tekijät ennen lopullisen päätöksen tekemistä ja olla yhteydessä verkostoihin tarkan hinnoittelun määrittämiseksi ja yli kaksi viikkoa kestävien varausten mahdollisten alennusten määrittämiseksi.
tärkeintä on muistaa, että sekä OOH-että DOOH-näytöt tarjoavat brändeille arvoa, eikä mikään estä sinua hyödyntämästä molempia eri paikoissa osana suurempaa integroitua kampanjaa.