aivan joulukuun loppupuolella. 8 peli välillä Baltimore Ravens ja Buffalo Bills, 4th & 8 Bills ajo ja alas vain 7 pistettä, Ravens cornerback Marcus Peters rikkoi Bills pass play sinetöidä Ravens voitto. Juhlan kunniaksi hän hyppäsi katsomoon, jossa istui joukko Ravens-faneja, nappasi yhden fanin oluen ja kaatoi sen hänen kasvoilleen.
NFL määräsi Petersille 14 037 dollarin sakot. Peters sai hädin tuskin olutta suuhunsa, mutta NFL piti epäurheilijamaista käytöstä juoda olutta ottelun aikana.
kun uutinen sakosta tuli julki tällä viikolla, Bud Light, NFL: n virallinen olutsponsori kautta 2022, twiittasi: ”juhlaoluen juominen ei ole rikos.”Brändi tarjoutui vastaamaan sakkoa lahjoituksella Petersin valitsemalle hyväntekeväisyysjärjestölle.
Peters otti yhteyttä kaksi tuntia myöhemmin ja valitsi Providence supportable Housingin, joka auttaa pienituloisia vanhuksia tai vammaisia perheitä Petersin kotikaupungissa Oaklandissa, Califissa. Bud Light kertoo Yahoo Financelle tehneensä lahjoituksen sakon suuruisena.
Bud Light sanoo, että tämä oli ensimmäinen kerta, kun se tarjosi pelaajan rangaistusta tai sakkoa hyväntekeväisyyslahjoituksella, vaikka se on noudattanut muita sosiaalisen median lupauksia, kuten ilmaisen oluen antamista Philadelphia Eaglesin faneille Eagles taklasi Lane Johnsonin vedon ansiosta.
juhlakaljan juominen ei ole rikos. Yhdistämme tuon välilehden lahjoituksella hyväntekeväisyyteen puolestasi @marcuspeters. DM meille. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) December 14, 2019
Bud Lightin twiitti Petersin sakosta oli ”aito heidän brändilleen ja nopea, kaksi isoa avainta sosiaalisessa mediassa”, sanoo Team Marketing Reportin julkaisija Chris Hartweg.
tapaus ja Bud Lightin vastaus edustavat mielenkiintoista konvergenssia muutamasta eri asiasta.
statersille Petersin nappaama olut ei ollut edes Bud Light. Se näytti olevan Anheuser-Busch InBevin kilpailijan Molsoncoorsin valmistama Molson Canadian.
”Bud Lightin väki tarttui hetkeen—pihisti sen Molsonilta oikeasti”, Hartweg kertoo. ”Ja edistivät yhteiskunnallista sitoutumista.”
kiinnostavampaa on, että Bud Lightin twiitti oli melko selvä kritiikki NFL: ää kohtaan-yhdeltä sen suurimmista sponsoreista. (AB InBev maksoi 1,4 miljardia dollaria vuonna 2015 jatkaakseen sopimustaan vuoteen 2022.) NFL: n sponsorit yleensä epäröivät sanoa mitään vähänkään kriittistä liigaa kohtaan.
kysyttäessä tästä jännityksestä Bud Lightin urheilumarkkinointijohtaja Joe Barnes sanoi vain: ”NFL: n virallisena oluena Bud Light pyrkii aina yhdistämään aidot pelaaja-ja fanijuhlahetket, erityisesti oluen suhteen. Sakon vakavuudesta huolimatta halusimme tukea ja onnitella Marcusta suuresta hetkestä,jonka kunniaksi hän päätti juoda oluen. NFL kieltäytyi kommentoimasta tapausta.
”Bud Lightin seurajoukkue tuntee rajansa kilveä suojelevien hyvien ihmisten kanssa”, Hartweg Team Marketing Reportista sanoo. ”Huomaa, että he eivät sanoneet maksavansa sakkoa hänen puolestaan, he tarjoutuivat sovittamaan sen lahjoituksella hänen nimissään… oli viisasta olla sanomatta, ettei NFL: n olisi pitänyt sakottaa häntä. He vain hieman tökkivät NFL-karhua ja astuvat nopeasti taaksepäin.”
ei ole paljon ennakkotapauksia, että pelaaja saisi sakot juopottelusta pelin aikana. Lähin esimerkki oli marraskuussa 2009, kun Philadelphia Eagles tiukka loppuun Brent Celek kiinni touchdown syöttö Donovan McNabb ja iski aiheuttaa Captain Morgan mainoskampanja tuolloin (”There’ s a little captain in everyone”). Kapteeni Morgan oli luvannut lahjoittaa 10 000 dollaria hyväntekeväisyyteen joka kerta, kun pelaaja jää kameran eteen poseeraamaan, mutta Celekin jälkeen NFL kielsi poseeraamisen, koska pelaajat eivät voi mainostaa tuotetta kentällä. Se ei antanut celekille sakkoa.
kuluttajabrändien on vaikea saavuttaa aitoutta sosiaalisessa mediassa—lähes kaikki näyttää nykypäivänä valmiiksi valmistetulta myynninedistämiseltä. Bud Light onnistui kuitenkin kääntämään NFL-pelaajan Finen orgaaniseksi voitoksi.
—
Daniel Roberts on Yahoo Financen urheilutoimittaja. Seuraa häntä Twitterissä @readDanwrite.
CBS NFL-yleisradioyhtiö James Brown: Kaepernick tryout is not a PR stunt
Jaguarsin omistaja Shad Khan NBA: ssa Kiinassa: ”you have to respect the norms”
Jay-Z puolustaa NFL-sopimustaan: ”I think we have moved past kneeling”
Jerry Jones: urheiluvedonlyönti nostaa NFL: n TV-oikeuksien arvoa 50%
ad exec sanoo Niken keränneen 100 miljoonaa dollaria ilmaiseksi mediassa Kaepernick ad
seuraa Yahoo Financea Twitterissä, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube ja Reddit.