Moleskine history: building a legendary brand

the look and feel (and endless possibilities) of a brand-new notebook: even among life ’s great pleasures for today’ s dreamers, thinkers, planners and creators? Varsinkin, jos käsissäsi oleva tuote on ikoniselta Moleskine-brändiltä. Yksinkertainen, erottuva ja keskeinen osa Moleskine historiaa, alkuperäinen musta muistikirja oli ratkaiseva rooli legendaarisen brändin rakentamisessa. Mutta Moleskinen tarina ei ole aivan yhtä mutkaton kuin sen kuuluisin tuote…

Pariisin studioista…

taskukokoisia, nahalla tai öljynahalla päällystettyjä muistikirjoja tai carnet ’ ita myivät ensin 1800-luvun pariisilaiset staatikot, ja niitä käyttivät taiteilijat ja kirjailijat, kuten Van Gogh, Picasso ja Hemingway.

mutta kyseessä oli brittiläinen kirjailija ja muistikirjoja rakastava Bruce Chatwin, joka ensimmäisenä laittoi kuuluisan nimensä painetulle sivulle-ja Moleskinen historiaan. Hänen 1987 kirjassaan, The Songlines, Chatwin kuvaili tehdä ”… kolme siisti Pinot minun ’Paris’ muistikirjat. Ranskassa nämä muistikirjat tunnetaan carnet Moleskines: ”Moleskine”, tässä tapauksessa, on sen musta öljykangas sitova. Joka kerta, kun menin Pariisiin, ostin tuoretta tavaraa ”

Chatwinin muistikirjat teki pieni perheyritys ranskalaisessa Toursin kaupungissa. Kun hän yritti tilata lisää (sata, hän laski, pitäisi kestää loppuelämänsä) hän huomasi omistaja oli kuollut – ja liiketoimintaa ei ollut enää.

…Milanon kirjakauppoihin

vuonna 1994 pieni italialainen muotoiluyritys Modo & Modo pyysi Maria Sebregondia luomaan tuotteita uudelle matkailijasukupolvelle, joka halusi tutkia kylmän sodan jälkeisen vapauden ja seikkailun aikakauden mahdollisuuksia.

yhtiö oli jo alkanut julkaista linjaa matka-ja kulttuurikirjoja, ja harkitsi T – paitoja, joissa oli kirjallisia iskulauseita-mutta Sebregondi etsi jotain merkittävämpää.

seuraavana vuonna hän luki Chatwinin kirjan ja muisti ostaneensa samantyyppisen muistikirjan itse 80-luvun alussa Pariisissa. miksi ei luoda jotain samanlaista tälle innokkaalle, levottomalle yleisölle, joka voi tallentaa kokemuksensa ja vaikutelmansa ja pitää heidät turvassa liikkuessaan?

nimi Moleskine tuntui sopivan täydellisesti. Se sai alkunsa Ranskasta, ensin nimellä kestävälle puuvillamateriaalille, jossa oli harjattu pinta (kuten myyrän iho), ja sitten Chatwinin muistikirjojen nahka-tai öljynahkakansille, ja siinä oli kaikki Sebregondin tavoitteleman perinnön, hyödyllisyyden ja ”katujen runouden” elementit. Moleskine rekisteröitiin tavaramerkiksi vuonna 1996, ja ensimmäiset muistikirjat tulivat tuotantoon seuraavana vuonna.

Enter the hero

Moleskine oli löytänyt sankarituotteensa, sen, josta se tulisi kuuluisaksi – yksinkertaisen mustan muistikirjan, jossa oli pyöristetyt kulmat, Kirjanmerkki, kuminauha ja laajennettava takatasku. ”Sanoin,” Let ’s remake them, kauniisti … ja me piilottaa taskussa tarina niiden takana innostaa kaikkia, jotka työskentelevät käyttäen lahjakkuuttaan””, muisteli Sebregondi.

se oli ensimmäinen askel legendaarisen brändin rakentamisessa start-upista maailmanlaajuiseksi menestystarinaksi. Ensimmäiset Moleskine-muistikirjat lensivät hyllyiltä, ja muuttumattomina tähän päivään ne ovat edelleen yhtiön bestseller.

moleskinen taikaa

tuo ensimmäinen erä Moleskinen muistikirjoja myytiin, ei farmarissa, kuten odottaisi, vaan kirjakaupasta, yhtiön kotikaupungista Milanosta. Se oli rohkea veto – yhdistää Moleskine-brändi elämäntapaan, jonka ytimessä ovat tieto, kulttuuri ja matkailu.

olemme kaikki luovia olentoja; se tuntui sanovan, kirjan, runon tai piirroksen meissä. Ja Moleskinen muistikirja on täydellinen paikka uskoutua ajatuksillemme, ideoillemme ja luonnoksillemme – kirja vain odottaa sivujensa valmistumista…

siinä oli ripaus markkinointitaikuutta – mutta paljon muuta oli tulossa. Vaikka yhtiö oli varovainen koskaan sanoa, että kuuluisat kirjailijat ja taiteilijat kuten Hemingway, Matisse ja Picasso olivat käyttäneet näitä uudestisyntynyt Moleskine muistikirjat, se teki yhteyden avant-garde nerojen ja niiden käyttö hyvin samanlaisia muistiinpanoesineitä, anna yleisön tehdä omat johtopäätöksensä. Moleskine historia oli vakuuttava, ja löysi vastaanottavainen ja kasvava yleisö, erityisesti luovan alan.

pyrkimys ja mielikuvitus

Moleskinen brändi rakennettiin älykkäästi, hohtavasti ja tarkasti yksityiskohtiin. Yhtiö ei kuitenkaan ole koskaan markkinoinut tuotteitaan sillä perusteella, että ne ovat alansa parhaita. Sen sijaan, painopiste on aina ollut pyrkimys ja elämäntapa, luoda esineitä, jotka ovat synonyymejä ”kulttuuri, mielikuvitus,muisti, matka ja henkilökohtainen identiteetti … suunniteltu nykyihmisille liikkeellä”.

monet noista ”nykyihmisistä” ovat mielellään levittäneet sanaa, rakkauttaan tuotteita kohtaan ja sitä, mitä ne heille merkitsevät. Julkkiskäyttäjiä ovat muun muassa arkkitehti Renzo Piano, suunnittelija Ron Arad ja Dragon ’ s Den yrittäjä Deborah Meaden. Nuoret suunnittelijat Giorgia Lupi, Jon Marshall ja Nathan Warkentin ovat myös innokkaita faneja, lukemattomien muiden joukossa.

Radio 4: n haastattelussa Jay Rayner, Observer-ravintolakriitikko, muusikko ja yleisradioyhtiö, valmisti pehmeäkantisen Moleskine-muistikirjansa kuvallisesti. Se meni kaikkialle hänen takataskussaan, hän selitti, mikä oli syy sen voimakkaaseen ja silmäänpistävään käyrään …

Siirtyminen ylöspäin

kun Moleskine-brändi perustettiin, yhtiö alkoi yhdistyä muihin legendaarisiin nimiin ja yhdistyä maksimoidakseen niiden vetovoiman kuluttajalle. Rajoitettu painokset ovat juhlineet Lego, Star Wars, Harry Potter, Marvel franchising ja paljon muuta.

Moleskine on pysynyt kulutustrendien tasalla, mukaan lukien paperitavarat, lisäämällä ensin punaisen muistikirjan klassisen mustan tilalle ja sitten laajemmat värivalikoimat, joita päivitetään vuosittain Muodin ja muotoilun muutosten mukaisesti. Sen ”paimentolaistuotteiden perheeseen” kuuluu nykyään suunnittelijoita, päiväkirjoja, kyniä, päiväkirjoja, luonnoskirjoja, laukkuja ja älytyökaluja, jotka yhdistävät paperipohjaista ja digitaalista mediaa.

matkaseuran ollessa epävarma Moleskine tarjoaa nyt retriittejä uusia kokemuksia ja inspiraatiota etsiville. Lisäksi se on avannut kahviloita Milanoon, Pekingiin, Geneveen ja Hampuriin. Sen markkinointi on ollut ovelaa ja johdonmukaista – sinänsä nerokasta työtä.

yritysmaailman valloittaminen

Moleskinen vetovoima luojien ja kannettavien fanien keskuudessa oli kiistaton ja ratkaiseva osa sen menestystä, mutta se ei tyytynyt olemaan vain yksi niche-brändi, joka oli altis muuttuville mauille ja muodille. Yritys tarvitsi vahvemman ja laajemman asiakaskunnan, ja se tarkoitti tuotteidensa esittelyä ihmisille, jotka eivät niitä tunteneet.

Niinpä Moleskinen viimeinen askel legendaarisen brändinsä rakentamisessa oli lähestyä yritysmaailmaa, mutta tinkimättä nimeensä liittyvistä ideoista ja ominaisuuksista. Yritysmaailma oli haltioissaan. Omilla räätälöidyillä Moleskine-muistikirjoillaan yritykset voivat mainostaa itseään tyylillä, luovuudella ja mielikuvituksella, kun taas merkkituotteiden Moleskine-muistikirjat tarjoavat täydelliset puitteet yrityksen logoille ja muille markkinointiviesteille, joten se on täydellinen vaihtoehto yrityksille, jotka haluavat täyttää brändäysvisionsa liitteenä olevalla laadulla ja arvostuksella.

Moleskinen maine ja ainutlaatuinen asema luovalla alalla tekee yksilöllisistä Moleskine-muistikirjoista ihanteellisen tavan yrityksille osoittaa, kuinka paljon ne arvostavat asiakkaitaan ja tiimiään. Se kertoo niille ihmisille, että he ovat älykkäitä ja mielenkiintoisia, ja heidän ajatuksensa ja ideansa kannattaa vangita erityisellä ja ainutlaatuisella tavalla.

joten miksi et käyttäisi Moleskinen voimaa ja mahdollisuuksia brändisi mainostamiseen? Huomattava tyyli voi auttaa sinua löytämään parhaan tavan yhdistää eetos, joka on löytänyt paikan sydämissä ja mielissä niin monia luovia ihmisiä – ja löytää oman paikkansa Moleskine historiassa.

ota yhteyttä numeroon + 44 (0)1303 720 700.